圖書館文化創意產品開發初探

劉玥廷

摘 要：目前各行各業都在進行一場創意的大戰，抓住了創意，往往就抓住了一個行業的命脈，在圖書館文化創意產品的開發中也是如此，但是圖書館的服務對象往往來自各行各業，各個年齡層次的人交錯其中，對產品的開發提出了更高的要求。文章分析了目前我國圖書館文化創意產品的開發現狀以及重要性，也提出了在這場文化創意產品開發的大戰中應該注意的問題。

關鍵詞：圖書館；文創產品；文化傳播

時代的發展，使得創意成為目前人們生活中最重要的話題，文化創意產品的開發也成為了一個關注點，各行各業都已經開始了創意產品的開發，同時文化創意產品的開發也促進了各行各業的發展。

一、圖書館文化創意產品開發現狀

開發文化創意產品作為一種新的商業模式現在已經應用到各行各業之中，它不僅僅是一種營銷模式，也在一定程度上促進了文化的傳播，但是目前我國圖書館文化創意產品的開發，和其他很多國家還有所差距，在西方的一些國家，很久之前就已經將文化創意的思路應用于圖書館之中，而我國雖然在博物館建設中文化創意產品的開發已經逐漸走向成熟，但是在圖書館領域，直到近年，才開始開發圖書館文化創意產品。“國圖旺店”作為我國目前僅有的一個圖書館的官方的文化創意產品商店，目前還是在試運營階段。

二、圖書館開發文化創意產品的作用

（1）宣傳圖書館的形象 圖書館作為文化和知識的巨大寶庫，目前并沒有在人們心中形成同一個具體的形象，沒有在中國大地上普及，往往要找一個圖書館并不容易，文化創意產品的開發，可以在很大程度上完善人們心中的圖書館形象，讓圖書館深入人心，很大程度上宣傳了圖書館的形象。

（2）可以盈利，促進圖書館的運營 圖書館創意文化產品的開發，不僅可以宣傳圖書館的形象，同時通過文化創意產品的出售，可以給圖書館帶來一定的收益，目前我國的圖書館基本上都是作為公益項目存在，大部分處于虧本的劣勢，運營方面經常會出現問題，通過文化創意產品，可以很大程度上改變這種現狀，使得圖書館的運營難問題得到改善。

（3）增加對文化的認識，促進文化交流 在文化創意產品的研發過程中，需要研發人員對所開發的產品有多方位的認識，可以增強研究人員對文化的了解，同時通過具體的形象將文化進行傳播，也讓消費者對文化有了更深層次的了解，很大程度上促進了文化在人們日常生活中的傳播交流。

三、圖書館文創產品開發種類

（1）典藏版書籍 典藏版書籍是目前存在最多的圖書館文創產品，時代的發展，使得人們對文化也開始重視起來，作為文化的載體，書籍也衍生出來一個作用，那就是珍藏。很多家庭，將藏書作為文化沉淀厚度的一個體現，藏書對書籍的要求更高，在封皮的精美度，字體的美感上都提出了更高的要求。

（2）紀念品 在我們生活中，很多東西都可以作為紀念品存在。經常旅游的人將郵戳、明信片作為自己行程象征的紀念品；愛車的人將各種各樣車鑰匙環作為自己生命中某個重要點的紀念品，愛包的人將各種各樣的包作為自己取得重要成就的紀念品。當然，圖書館也可以創造出屬于他們的紀念品，讓人們看到這個東西就知道這個人去過這個圖書館，它可以是一個精美的書簽，也可以是一支筆，他可以是任何形式的存在，重要的是，它可以傳遞圖書館的文化，可以作為圖書館的標志存在。

（3）軟件應用 互聯網的高度發展，整個世界都已經開始走上了數字化的道路，各種應用軟件也如雨后春筍般冒出。圖書館也可以推出一款關于圖書的軟件應用，讓圖書館真正進入千家萬戶，讓大家在家就可以享受到圖書館的服務，真正做到全民讀書，全民學習。

四、圖書館文化創意產品開發需注意的問題

（1）重視教育意義 圖書作為文化的載體，在人們生活中有著重要的意義，如果放棄圖書的教育意義，一味關注圖書的商業意義，將給我們的社會帶來不可計算的危害，所以在圖書館文化創意產品的開發過程中，首先應該注意的就是產品的教育意義。在人類的教育中，書籍起著不可忽視的作用，而接受教育的人中以學生居多，他們對于世界還沒有一個正確的認識，如果不能正確的加以引導，很難保證他們不會誤入歧途。只有重視產品的教育意義，體現正確的人生觀，價值觀和世界觀，圖書館的未來才能走得更好，才能最大程度上實現可持續發展。

（2）注意產品的讀者群體，針對不同的人群設計出不同的產品 書籍作為文化知識的承載著，在各個年齡階層的人群中都有著不可缺少的作用，但是由于年齡階段的不同，造成了成長環境的不同，成長環境的不同，又同時造成了關注的事物的不同，可以接受的事物的不同。學生階層的讀者，大都思想跳躍，喜歡新鮮事物，但是他們又普遍的經濟不獨立，價值觀人生觀還都沒有確立完善，需要加以正確的引導，一定要重視產品的引導性，以及性價比。青年階層的讀者，大多都是有固定的工作，開始在家庭中承擔著重要的責任，是社會發展的中流砥柱，他們往往具有強大的敏銳感，對美有了自己的認識，面對這種人，一定要重視產品的適用性，設計出一些實用美觀的產品，例如具有時尚元素的移動硬盤，鑰匙鏈等，同時，青年階層的讀者開始逐漸為人父母，可以研發出適合小孩胎教或者早期教育的產品。老年階層的讀者，已經經受了幾十年風霜的洗禮，文化的沉淀更加厚重，可以開發出具有懷舊品味或者紀念意義的產品，例如藏書的推出。

總之，文化創意產品開發，不僅僅可以給圖書館帶來另一種方向的收入，也是文化的另一種傳播途徑，產品的創意性，文化嵌入性都是文化創意必須關注的重點。而圖書館巨大的包容性導致圖書館里經常魚龍混雜，消費者來自各行各業，而且各個年齡層的人都有，于是關注消費者的性格特點，設計出適合每個年齡段消費者的產品就成為圖書館文化創意產品開發的重點和難點。

參考文獻

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（作者單位：重慶市少年兒童圖書館）