基于AR技術的秦兵馬俑文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

周冰洋 陳滿儒

陜西科技大學，陜西西安，710000

摘 要：文創(chuàng)設計是近年來一種新興的設計行業(yè)，對于中國傳統(tǒng)文化以及各種珍貴文物的宣傳和展示具有重大的意義。不僅是對中國傳統(tǒng)文化的繼承和傳播，更是發(fā)展和延續(xù)。AR技術則是近些年來的新興技術，屬于國家重要發(fā)展的行業(yè)。文章通過分析國內(nèi)外對于AR技術的研究及應用，闡述了AR技術在文創(chuàng)設計中具有的優(yōu)勢以及AR技術對于文創(chuàng)設計發(fā)展的促進方式及思路提升，并闡述了當前市場中應用AR技術的成功案例，論證了AR技術在文創(chuàng)設計中具有較大的實際作用及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

關鍵詞：AR技術；文創(chuàng)設計；秦兵馬俑；智能終端；創(chuàng)新

引言

增強現(xiàn)實技術（Augmented Reality 簡稱AR）是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術，具有以下特征：第一，真實世界與虛擬信息集成；第二，具有實時交互性；第三，是在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。國家正在大力提倡發(fā)展AR技術，2016年也被稱為AR元年。黨的十八大報告指出要推動文化事業(yè)的全面繁榮，文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化形態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、系統(tǒng)化、專業(yè)化水平。文創(chuàng)設計作為文化產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán)，通過文創(chuàng)設計與AR技術的結合，對于促進文創(chuàng)設計具有重要作用，對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有創(chuàng)新推動作用。

1文創(chuàng)產(chǎn)品國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對中國傳統(tǒng)文化的一種繼承和發(fā)展方式，對于傳統(tǒng)文化的傳承具有重要作用。中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，資源豐富，但是在以產(chǎn)業(yè)模式進行文化推廣方面做的還不夠，文化“軟實力”最核心的是有吸引力的價值觀。文創(chuàng)產(chǎn)品的核心在于人的創(chuàng)造力以及發(fā)揮人的創(chuàng)造力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在歐美國家以及臺灣、韓國地區(qū)都具有很好的發(fā)展，以臺灣為例，臺北故宮博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品聞名中外，不僅成了穩(wěn)定的利潤來源，還讓文物有了新的生命力，更生動的走入了大眾的生活，拉近了與大眾的距離。

2利用AR技術進行文創(chuàng)設計的可行性分析

增強現(xiàn)實技術通過智能終端與相關程序結合可以立體化展示物體。AR技術對于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)具有得天獨厚的技術優(yōu)勢，因為傳統(tǒng)文化中的眾多產(chǎn)品信息都可以用數(shù)字化的形式加以表達。如秦兵馬俑的歷史背景介紹、制作過程、制作方法、被發(fā)現(xiàn)的過程、兵馬俑的代表意義都可以作為文創(chuàng)產(chǎn)品的展示部分，通過AR技術可以生動形象的進行展示。與傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品相比，AR文創(chuàng)產(chǎn)品具有明顯的優(yōu)勢以及特點。

（1）增強了文創(chuàng)產(chǎn)品吸引文化消費的功能。與傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品比較，AR文創(chuàng)產(chǎn)品無論是在形式上還是在產(chǎn)品內(nèi)容上都更能吸引消費者的眼光，在表達形式上也更加符合市場的發(fā)展規(guī)律。兵馬俑由于年代久遠，大部分文物都已經(jīng)失去了原來的光澤，或者已經(jīng)碎裂，通過AR技術可以完整的展現(xiàn)兵馬俑原有的光澤與形象。

（2）增強與兵馬俑文創(chuàng)產(chǎn)品的互動性、交互性、趣味性、體驗感。由于AR文創(chuàng)產(chǎn)品采用數(shù)字化的表現(xiàn)形式，這就允許用戶可以與兵馬俑文創(chuàng)產(chǎn)品進行實時交互，還可以體驗秦朝的服飾、語言、生活習慣等，這就可以讓用戶在體驗中感受趣味。

（3）提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品設計的一個重要方面便是增加產(chǎn)品的附加值，而文創(chuàng)產(chǎn)品由于自身獨特的文化屬性，文化的最高形式是藝術，大眾的生活還需要藝術的點綴。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)還需要學術成果的支撐和前沿科技的依托，通過AR技術進行文創(chuàng)設計，在理論上是可行的，在技術上也是可以實現(xiàn)的。

3基于AR技術的文創(chuàng)設計的開發(fā)思路及技術路線

通過AR技術進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，在設計主題、外部形象、工藝水平等因素的共同影響下，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要符合文化理念，還要具有功能性，臺北故宮博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不僅在外觀上巧妙利用文物本身的形象以及特點，在功能上也進行巧妙的構思，達到了實用性與藝術性的高度統(tǒng)一。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)流程主要包括。

（1）對秦兵馬俑進行實地考察以及對周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品進行市場調(diào)研，秦兵馬俑至今已有2000多年的歷史，通過對兵馬俑的考察，充分了解兵馬俑產(chǎn)生的歷史背景，文化特點，兵馬俑的制作過程，對當時的歷史背景進行詳細深入的調(diào)查，獲得準確的歷史資料，這對接下來的產(chǎn)品設計將提供很大的幫助。

（2）對AR技術以及AR產(chǎn)品進行深入的了解。AR技術屬于新興行業(yè)，近來一些風靡市場的涂涂樂以及AR圖書就屬于AR技術的簡單應用，通過智能終端與AR圖書，用戶就可以與小動物進行交流，溝通，甚至互動。文創(chuàng)設計中的文化元素，產(chǎn)品特點，歷史背景等都可以用數(shù)字化的形式加以表達。

（3）建立多文化學科背景的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)團隊。一個高效的團隊不僅有專門的文創(chuàng)產(chǎn)品設計的隊員，也需要藝術、策劃、程序編輯、交互設計師。通過交叉學科人員共同組建的團隊，可以進行頭腦風暴，查漏補缺，共同進行符合市場需求的基于AR技術的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，設計出具有兵馬俑特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設計。

（4）對設計方案實行數(shù)字化。當設計方案完善到一定程度的時候，對設計方案進行數(shù)字化處理，通過3D建模查看方案的效果，并進一步對方案進行調(diào)整、修改。數(shù)字化設計與產(chǎn)品方案之間的關系是相互促進、共同提高，對于最終方案的確定都有著不可或缺的重要意義。方案的最終效果展示必須貼合兵馬俑本身的特色，同時還要考慮當時的社會環(huán)境、社會圖騰等因素。

（5）交互設計?；贏R技術開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品最終是在智能終端進行展示的，人機交互界面以及按鈕也需要進行交互設計，在頁面布局上要符合人們的使用習慣，貼合移動終端應用的設計規(guī)律，在功能按鈕設計上也要盡量設計新穎，功能齊全，整體設計方案簡潔清晰。同時整個文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有中華傳統(tǒng)文化的歷史濃厚氣息，還應該順應潮流，符合當前設計的發(fā)展趨勢，做到整體與局部的完美統(tǒng)一。通過交互設計，讓用戶在使用過程中體驗文化的傳承和趣味性，互動性。讓用戶在玩的過程中感受到文化的魅力，在玩的過程中體驗到秦國時期的文化特點以及關中大地在秦朝時期的文化屬性。

4 AR技術的實際應用案例分析

AR技術可廣泛應用于軍事、交通、教育、工業(yè)、醫(yī)療、體育、電視轉播等領域，國外在AR應用研究方面領先于國內(nèi)，對于AR技術的應用有著較為成熟的探索，國內(nèi)在進入2016年后對于AR技術的研究也呈現(xiàn)日新月異的變化，當前市場上的AR應用多數(shù)集中于AR圖書方面，AR對于大部分消費者都是一個全新的概念，但AR產(chǎn)品卻取得了巨大的成功，這表明了AR產(chǎn)品對于用戶有著巨大的吸引力，并有著光明的市場前景。

4.1《小熊尼奧》系列AR圖書

小熊尼奧系列AR圖書由央數(shù)文化股份有限公司旗下的創(chuàng)意科技兒童品牌。小熊尼奧系列產(chǎn)品是基于增強現(xiàn)實技術的系列產(chǎn)品。小熊尼奧致力于利用創(chuàng)意科技為孩子造夢，成為全球兒童的童年想象力提供商，通過智能終端應用，孩子可以與小熊尼奧 進行互動，不僅可以讓孩子在玩樂中學習到有用的知識，還可以感受科技的魅力，當父母不在身邊的時候有一個可以玩耍的小伙伴。作為寓教于樂的的新型啟蒙益智玩具，給孩子帶來良好的學習和互動體。

4.2 360兒童機器人AR版

360兒童機器人是360公司推出的專為兒童定制的新一代陪伴型機器人。內(nèi)置了強大的引擎，并采用了人工智能，人臉識別，增強現(xiàn)實技術，能為兒童提供全方面的陪護。而在功能上，360兒童機器人特有的AR功能更是讓人眼前一亮，不僅可以進行英語單詞學習，AR涂涂樂功能也是產(chǎn)品的重要一環(huán)，針對現(xiàn)代家庭，父母忙碌無法時刻陪伴孩子的成長，360兒童機器人的陪伴就顯得尤為重要。當前社會針對兒童的教育產(chǎn)品很多，但針對兒童健康成長，關注兒童心理健康問題的產(chǎn)品卻很少，360兒童機器人很好的填補了這個空缺。

5 結語

當前中國傳統(tǒng)文化的繼承和傳播正在備受考驗，面對越來越多的流行文化與國外文化的沖擊，文化消費已經(jīng)成為衡量一個國家文化軟實力的重要標準。秦兵馬俑作為中國傳統(tǒng)文化的代表，歷經(jīng)千年考驗而彌顯珍貴。通過AR技術與秦兵馬俑文創(chuàng)設計創(chuàng)意結合，不僅可以彌補當前文創(chuàng)產(chǎn)品類別單一，功能類似等問題，還能很好的對秦兵馬俑的關中大地特定的文化特色內(nèi)涵進行傳遞，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值，提高文化價值屬性。當前AR技術的發(fā)展呈現(xiàn)日新月異的變化，我們應抓住這個難得的機會，加快AR技術與文創(chuàng)設計的結合，探索一條新的推動秦兵馬俑文化品牌的新途徑。

參考文獻：

[1] Johnson L，Levine A，Smith R，et al.The 2010 horizon report[M].Austin，Texas：The New Media Consortium，2010：21.

[2]姚遠.增強現(xiàn)實應用技術研究[D].浙江大學，2006.

作者簡介：

周冰洋/男 /1992年生/河南南陽人/ 碩士/研究方向為工業(yè)設計

陳滿儒 /男/1957年生/陜西耀縣人/研究方向為包裝設計