浙江服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究

段利

摘 要：浙江服裝制造業(yè)一直是浙江省的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)了一大批知名品牌企業(yè)如雅戈?duì)枴?bào)喜鳥、杉杉等，隨著消費(fèi)升級(jí)、美好生活時(shí)代的來臨，服裝大規(guī)模的個(gè)性化定制迫在眉睫，在此背景下，以報(bào)喜鳥為代表的浙江傳統(tǒng)服裝企業(yè)紛紛實(shí)施了新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)，為企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和品牌影響力提供了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：服裝 轉(zhuǎn)型升級(jí)

中圖分類號(hào)：F203 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）12（a）-135-02

1 浙江服裝制造業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查及分析

1.1 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

浙江服裝制造產(chǎn)業(yè)一直是浙江省的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，無論是經(jīng)營(yíng)規(guī)模還是品牌影響力，均在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先水平，涌現(xiàn)了一大批知名品牌和上市公司，如雅戈?duì)枴?bào)喜鳥、太平鳥、杉杉、步森、森馬、萬事利等。截至2016年底，浙江省共有規(guī)模以上服裝企業(yè)2651家，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值2529.08億元，完成利潤(rùn)總額131.51億元，在全國(guó)處于第一方陣。全省共有18個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模超50億元，杭州女裝、寧波男裝、諸暨襪業(yè)等特色集群具有較高市場(chǎng)知名度。

1.2 面臨挑戰(zhàn)

然而，浙江服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展近年來同樣受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。2016年，浙江省紡織品服裝進(jìn)出口額同比下降3.24%，其中出口額同比下降2.73%。究其原因，一是浙江省服裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際品牌影響力不足、附加值較低，產(chǎn)品以中低端產(chǎn)品居多，高端產(chǎn)品有效供給不足；二是企業(yè)以貼牌加工形態(tài)為主導(dǎo)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方面仍有很大不足，特別是個(gè)性化定制方面、智能制造方面，企業(yè)普遍投入不足，低價(jià)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為明顯。這些問題如果不及時(shí)、有效地解決，勢(shì)必影響浙江服裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，長(zhǎng)期內(nèi)甚至?xí)蛊渫耆ジ?jìng)爭(zhēng)力。

1.3 發(fā)展機(jī)遇

近年來在中國(guó)制造2025等國(guó)家重大戰(zhàn)略指引下，浙江省部分服裝制造企業(yè)審時(shí)度勢(shì)，緊緊圍繞智能制造、個(gè)性化定制等目標(biāo)，加快企業(yè)從傳統(tǒng)制造向智能制造轉(zhuǎn)型，從而增強(qiáng)了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)我們對(duì)這些企業(yè)的調(diào)查與了解，他們主要在以下幾個(gè)方面采取措施，從而走向成功的轉(zhuǎn)型之路，下面以浙江省寧波地區(qū)的報(bào)喜鳥公司為例來闡述。

2 新時(shí)代的轉(zhuǎn)型策略

報(bào)喜鳥控股股份有限公司是一家以服裝制造為主業(yè)的公眾上市公司，是中國(guó)服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)，2016年?duì)I業(yè)收入50多億元。憑借對(duì)智能制造和大規(guī)模個(gè)性化定制的不斷探索和實(shí)踐，報(bào)喜鳥于2016年列入國(guó)家工信部智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)。全品類服裝定制從下單到交付每套服裝平均時(shí)間從15天縮減至7天，定制產(chǎn)能從200套/日擴(kuò)大到1000套/日，合格率從95%提升到99%，行業(yè)數(shù)據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，也為報(bào)喜鳥帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。

2.1 大規(guī)模個(gè)性化的服裝定制

隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的提高，80后、90后和00后新生代消費(fèi)群體的出現(xiàn)，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。當(dāng)市場(chǎng)上標(biāo)準(zhǔn)化的成衣不能滿足人們對(duì)服裝個(gè)性化需求時(shí)，一些服裝定制品牌開始贏得市場(chǎng)的青睞。所謂服裝定制，即根據(jù)具體穿著者個(gè)人喜好和身體情況，量體裁衣并單件制作。技術(shù)進(jìn)步和美好生活正在推動(dòng)服裝大規(guī)模個(gè)性化定制時(shí)代的來臨，這將是又一個(gè)規(guī)模上千億的新藍(lán)海市場(chǎng)。以報(bào)喜鳥為代表的服裝定制企業(yè)為例，首先將客戶需求數(shù)據(jù)化，即將客戶的體型、版型、工藝、面輔料等個(gè)性化需求數(shù)據(jù)化，并存貯在芯片中；第二是部件化，將一件衣服分成前身、后身、袖子、領(lǐng)子、掛面等標(biāo)準(zhǔn)化部件，通過各種組合、加減、修正，進(jìn)行大規(guī)模的個(gè)性化定制生產(chǎn)。而這一切，均是在智能制造的前提下展開的。

2.2 云平臺(tái)下的智能制造

近年來，主要工業(yè)化國(guó)家均將智能制造視為未來制造業(yè)的主導(dǎo)范式，制造智能化正在成為全球新一輪產(chǎn)業(yè)變革的核心內(nèi)容，是全球工業(yè)化的大勢(shì)所趨。發(fā)達(dá)國(guó)家以智能制造引領(lǐng)“再工業(yè)化”戰(zhàn)略，我國(guó)則將智能制造作為“中國(guó)制造2025”的主攻方向。智能制造是以信息技術(shù)應(yīng)用為重點(diǎn)，讓信息化和工業(yè)化深度融合，它涵蓋了智能化、網(wǎng)絡(luò)化、敏捷制造等內(nèi)容，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程進(jìn)行重塑和再造，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)多品種、小批量、快出貨的要求，滿足新生代客戶日益強(qiáng)烈的個(gè)性化、多樣化需求。從2014年開始，報(bào)喜鳥就開始部署智能工廠，旨在滿足服裝產(chǎn)業(yè)未來大規(guī)模定制產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)生產(chǎn)規(guī)劃需求。他們首先面對(duì)客戶端，通過云平臺(tái)下的客戶信息集成管理系統(tǒng)，將客戶需求參數(shù)及時(shí)導(dǎo)入CAD/CAM系統(tǒng)，使用“智能設(shè)計(jì)”軟件進(jìn)行制衣排料，實(shí)現(xiàn)了服裝設(shè)計(jì)的自動(dòng)排版；其次，對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行智能化改造，借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與自動(dòng)化技術(shù)，將每個(gè)原本單獨(dú)的加工工位連通，每個(gè)工位均接通電腦終端，保證每個(gè)工序隨時(shí)獲取訂單的個(gè)性化信息，從而將服裝生產(chǎn)過程劃分為幾百道工序，實(shí)現(xiàn)了柔性化和大規(guī)模定制化；最后，報(bào)喜鳥還整合了上下游產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)共享和合作模式，提高了供應(yīng)鏈效率和價(jià)值。

2.3 個(gè)性化的品牌營(yíng)銷

報(bào)喜鳥秉承“弘揚(yáng)服飾文化、妝點(diǎn)美好生活”的企業(yè)使命，在智能制造和大規(guī)模定制的支撐下，加快向時(shí)尚化、個(gè)性化、高端化發(fā)展，以滿足客戶多元化的需求。公司依據(jù)品牌定位一致性原則，成立報(bào)喜鳥、寶鳥和鳳凰國(guó)際等三大本部。報(bào)喜鳥本部經(jīng)營(yíng)自有品牌：報(bào)喜鳥、索洛賽里、法蘭詩頓，其中主打品牌報(bào)喜鳥先后榮膺“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌”“中國(guó)服裝品牌品質(zhì)大獎(jiǎng)”“中國(guó)青年最喜愛的服裝品牌”和“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)；寶鳥本部著力團(tuán)購職業(yè)裝品牌BONO、校服品牌衣儷特；鳳凰本部運(yùn)營(yíng)：意大利輕奢品牌東博利尼、意大利襯衫品牌愷米切、韓國(guó)英倫休閑品牌哈吉斯、法國(guó)時(shí)尚戶外運(yùn)動(dòng)品牌樂飛葉、美式時(shí)尚休閑品牌柯蘭美等國(guó)際高端品牌。此外，公司還開設(shè)了多家品牌集成終端店、單品牌實(shí)體店，形成了線上線下銷售與體驗(yàn)相互支撐的良好局面。

3 結(jié)語

雖然浙江服裝制造業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，但政府的扶持無疑給此次轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了巨大的動(dòng)力和推力。本文旨在通過對(duì)以報(bào)喜鳥為代表的浙江傳統(tǒng)服裝企業(yè)的新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)之路進(jìn)行分析，研究出一種符合消費(fèi)升級(jí)、大規(guī)模個(gè)性化定制的轉(zhuǎn)型方式，給傳統(tǒng)服裝企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)突圍提供了一種方向和思路。

參考文獻(xiàn)

[1] 曾芬鈺，劉文鵬，徐玥.微笑曲線理論視角下浙江服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[J].中國(guó)商論，2016（13）.

[2] 浙江省傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升工作推薦會(huì)發(fā)言材料[Z].2017.