傳統媒體與新媒體主體融合的困境及對策研究

孫璐

摘 要：近年來，隨著傳統媒體以及新媒體之間的快速融合，已經在一定程度上引發了大量學界以及業界人士在融合實踐等方面的爭論，政府層面在兩者融合上的關注度也在大大提升。然而，因媒體融合內涵相對來說還比較模糊，對于先進傳播技術認知上還存在較大的局限性，再加上媒體管理體制機制存在較大缺陷，故傳統媒體和新媒體兩者的融合很多情況下只是形式上的融合，深度不夠。下面對相關問題進行探討與分析。媒體融合的原因、形式、本質及相關核心問題.

關鍵詞：傳統媒體；新媒體融合；困境；對策

作為對媒體傳播效果最終檢驗者的受眾在享受現有媒體融合帶來的紅利的同時，也對媒體融合的未來發展趨勢寄予了較高的期望。就當前發展來看，人們可以從多種渠道獲取信息，而作為信息的傳播載體，在經濟全球化的發展背景下，傳統媒體與新媒體在發展與融合中出現了困境。

1 傳統媒體與新媒體主體融合的迫切性

互聯網時代給讀者帶來了信息傳遞的快捷和便利，帶來了信息的精確化傳播方式。受眾和讀者不再是被動的信息接受者，讀者可以對信息內容、形式等方面提出自己個性化的需求。新媒體的市場為了滿足不同讀者的個性化需要，不斷貼近和滿足受眾和讀者的不同閱讀需求，從而為讀者打造一個快捷、方便、豐富的閱讀方式以及閱讀氛圍。而傳統紙質期刊的表達方式有局限，并不能滿足讀者和受眾個性化的需求，這種狀態要是一直持續下去，傳統紙質期刊將會被受眾和市場所摒棄。

2 傳統媒體發展新媒體的困境與對策

2.1 構建三位一體的數字化平臺

傳統媒體需要從集團層面出發，積極構建數字化平臺，從而強化各個媒體資源之間的有效整合，最終建立三位一體的融合形式，也就是說集專業生產、用戶生產以及客戶生產于一體的形式[1]。從某種程度上講，合理運用三位一體模式能夠有效解決傳統媒體工作中出現的生產問題與信息服務質量問題。憑借該平臺，傳統媒體就會擁有更大的內容生產模式轉換應用機會，進而從依靠新聞內容生產的模式逐漸轉化為依靠全媒體提供時效性信息的模式，在此基礎上大大提升信息的傳播效率，加快信息傳播速度，增加信息傳播內容。

2.2 新媒體對圖書館的影響與挑戰

新媒體一般情況下會分流一定數量的圖書館用戶，進而造成圖書館以及受眾之間相互關系的轉變。在新媒體背景之下，圖書館用戶閱讀形式將會出現變化，閱讀設備的逐漸增多，用戶能夠在任何時間段或者是任何地點通過在線閱讀或者是下載電子書刊等方式進行圖書閱讀，打破了圖書館空間分布以及開發時間層面的限制[2]。此外，在電信網、互聯網以及廣電網融合的基礎上，可以為閱讀用戶提供更好地的閱讀環境，從傳統地依賴報紙、廣播等方式轉變為依賴互聯網或者是手機等終端，并進一步轉變了受眾角色。

三網融合背景之下，就技術安全而言，未來網絡將會進一步推進IP協議的使用，然而IP協議所存在的缺陷卻會給網絡帶來較為嚴重的安全隱患。就網絡而言，當三網融合之后，之前相對封閉的電信網以及廣電網就會大大開放，進而會大大增加圖書館遭受外部攻擊的可能性，進而使互聯網黑客或者是互聯網病毒等逐步轉移到廣電網等網站，所造成的危害是不可估量的。就終端安全而言，三屏合一的發展，移動終端防御性會大大降低，進而使圖書館面臨更為嚴峻的發展形勢[3]。在此前提下，圖書館傳統形式的工作流程將難以順應現代化圖書館發展，在先在傳統圖書館向著數字化圖書館發展的關鍵性階段，圖書館工作人員不僅要擔任文獻保管的工作，而且還應該扮演好網絡導航員以及信息專家的角色。然而，目前，圖書館工作中的高端人才相對稀缺問題日益突出，是其發展的重大瓶頸。

2.3 圖書館危機應對措施

2.3.1 實現移動產業中內容、平臺以及終端三者同步發展

現階段，受眾借助移動設備或者是手持設備上網來獲取資源的發展趨勢逐漸成為主流趨勢，圖書館能夠借助網絡或者是手機等途徑及時為受眾提供個性化服務，滿足圖書館用戶在信息查找以及信息共享上的需求。此外，圖書館可以借助手機媒體積極開展圖書館網站層面的建設，網絡建設主要包含書目檢索界面、文獻請求界面、參考咨詢界面以及講座預訂界面等，大力推進OPAC手機版本的廣泛應用，一系列先進技術以及媒介應用的更新將在一定程度上為圖書館網絡化建設提供更加有效的保障。

2.3.2 有效提供基于網絡視頻的數字化圖書館服務

隨著數字視頻等新媒體的發展，將會吸引更多的讀者或者是用戶。根據相關統計結果顯示，我國網絡視頻用戶數量已經得到了較大程度上增加，其每年的增長幅度可以達到百分之七十以上，這種情況下，圖書館就可以充分借助該優勢，積極創新新型的基于網絡視頻的圖書館，積極開展數字電視相關業務。在此基礎上，人們就能夠在數字電視平臺服務下更為便捷地瀏覽到相關的電子圖書或者是電子期刊及電子光盤等，在數字化信息資源方面得到有效共享，甚至還能夠借助數字電視服務完成圖書查詢、圖書續借以及圖書預約等一系列相對繁瑣的操作。除此之外，圖書館還能夠憑借數字電視平臺積極開展遠程化教育以及數字化參考咨詢等個性化服務項目，促進IPTV媒體服務的開展，完成圖書館在線服務。實質上，國家圖書館已經開通了相關電視頻道，致力于為全球讀者用戶提供不需要進行注冊的免費閱讀服務，并取得了非常好的效果。在信息化資源建設力度不斷增加的發展背景下，圖書館將會在多個方面加強建設，建立起更多的標準化體系，制定出較為完善的技術規范，通過對技術標準或者是技術協議等的科學選擇，讓受眾能夠在多種媒體終端上選擇服務模式，滿足自身多元化需求，從根本上提升圖書館所具有的服務水平，增強產業競爭力。

2.4 黨報面臨困境原因分析

（1）現在，老百姓越來越關注關于黨的相關信息，但是一些黨報的部分報告內容與百姓日常生活實際距離較遠，甚至脫離實際，在親和力上非常缺乏，對于讀者關心的焦點問題不能夠全面報道，正由于上述原因的存在，使廣大讀者難以借助黨報解答心中的問題，進而降低了黨報在讀者受眾群體中的認可度。（2）相對來說，報道方式比較單一，且陳舊，往往采用傳統形式進行報道，存在大量空話，一些黨報整版都是一些指令性報道或者是工作性內容。（3）讀者獲得最新黨報的時間非常滯后，隨著輿論格局的深度變化，相關信息的傳播方式更加豐富化，互聯網以及手機等的媒介傳播，使信息發布更加便捷化以及自由化，而且在發布成本上也大大降低，此外，微博視頻與短信等也會引發蝴蝶效應[4]。總之，黨報是一種傳統媒體，從報道時效上進行分析，其時效性是低于網絡媒體的，再加上人為因素等的影響，大部分黨報發行當天是難以達到讀者手中的，存在先天性劣勢。

2.5 增強黨報輿論引導力所具有的必要性以及對策分析

從某種程度上講，黨報屬于黨政府以及人民的重要耳目喉舌，發揮著輿論導向以及輿論引導的作用，同時在我國政治、經濟以及文化發展中也占據關鍵位置，那么在新媒體時代如何提升黨報輿論引導力？擇其要者，有三點：首先，積極轉變“唯上”思想，爭取實現領導以及群眾兩者的雙滿意，不要怕得罪領導；其次，進一步摒棄傳統僵化的語言表達方式，站在百姓角度報道內容，認真傾聽群眾心聲，關系民間疾苦；再次，加強與新媒體的大力融合，能夠掌握輿論的主導權，順應網絡交互性以及開放性發展，讓每個人都發展為“自媒體”。

隨著社會的不斷發展與進步，現代信息化的程度也隨之提升。新媒體的出現，不僅在市場上與傳統媒體展開了激烈的競爭，同時，也有了相互融合與發展的趨勢，克服傳統媒體和新媒體主體融合的困境，并積極采取應對措施，從而形成努力促進形成信息化的全媒體時代。

參考文獻：

[1]曹亞寧.跟上數字時代的步伐：第36屆世界期刊大會分組討論綜述[N].中國新聞出版報，2007.

[2]肖軍，韓筱旭，謝艷麗.淺析期刊在移動新媒體時代的探索與實踐[J].出版發行研究，2013（3）.

[3]雷雨晴.我國期刊品牌戰略研究[D].武漢大學，2005.

[4]陳唯真.在新媒體時代傳統科技期刊如何實現跨越式發展[J].中國科技期刊研究，2013.

基金項目：本論文是江蘇高校哲學社會科學研究項目（006基金指導項目）項目批準號：2016JSD860011項目學校：南京師范大學泰州學院