在媒體融合中提升黨刊的傳播力和影響力

杜金瑩

[摘要]黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳂O其重要，在革命、建設(shè)、改革等各個(gè)歷史時(shí)期都發(fā)揮著重要作用。隨著科技的迅猛發(fā)展，特別是新的科技在傳播媒介上的應(yīng)用，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕舶l(fā)生著深刻的變革，并對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬?nèi)容、體裁、傳播形態(tài)和受眾的閱讀習(xí)慣等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。面對(duì)著媒體格局和輿論生態(tài)的深刻變化，面對(duì)著主流媒體占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳主陣地的深刻影響，如何在復(fù)雜而深刻的傳媒變局中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)《奮斗》雜志由主流媒體到主流強(qiáng)勢(shì)媒體的轉(zhuǎn)變？作為黨刊的《奮斗》雜志同其他傳統(tǒng)媒體一樣，面臨著從平面紙媒向網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端全媒體轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2010年元旦，《奮斗》雜志官方博客和微博正式開(kāi)通，在全國(guó)地方黨刊中較早做出了媒體融合發(fā)展的大膽嘗試，也邁出了《奮斗》雜志打造自身新媒體品牌的第一步。2015年6月，以共產(chǎn)黨員為核心受眾，以“服務(wù)中心工作，傳播理論動(dòng)態(tài)，聚焦基層黨建”為定位，以理論宣傳、政策解讀、時(shí)政評(píng)論為特色的《奮斗》雜志微信訂閱號(hào)“奮斗理論圈”試開(kāi)通，《奮斗》雜志正式開(kāi)始了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的輿論引導(dǎo)實(shí)踐。在媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中，《奮斗》雜志既充分發(fā)揮《奮斗》雜志作為黨刊的理論優(yōu)勢(shì)，又充分解放思想，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，從內(nèi)容到表達(dá)方式都著力做到大膽創(chuàng)新、敢試敢闖，樹(shù)立一體化發(fā)展觀念，講擔(dān)當(dāng)、鑄品牌、重品質(zhì)、接地氣，從轉(zhuǎn)換思維、技術(shù)應(yīng)用、組織架構(gòu)等方面不斷破題，讓作為黨刊的《奮斗》雜志在媒體融合時(shí)代不斷唱響主旋律、傳播正能量。

[關(guān)鍵詞]黨刊；媒體；融合

[中圖分類(lèi)號(hào)]G237.5[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A[文章編號(hào)]1000-8284（2017）10-0090-04

中共黑龍江省委機(jī)關(guān)刊《奮斗》創(chuàng)刊于1958年7月。59年筆尖流轉(zhuǎn)，鉛字跳躍，我們以思想為旗、執(zhí)筆墨為幟，見(jiàn)證黑龍江的發(fā)展，記錄著時(shí)代的變遷，紙頁(yè)間融匯的是一代代奮斗人站穩(wěn)主陣地、高揚(yáng)主旋律，助力黑龍江發(fā)展的真切表達(dá)。面對(duì)著媒體格局和輿論生態(tài)的深刻變化，面對(duì)著主流媒體占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳主陣地的深刻需求，如何在復(fù)雜而深刻的傳媒變局中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)《奮斗》雜志由主流媒體到主流強(qiáng)勢(shì)媒體的轉(zhuǎn)變？《奮斗》雜志同其他傳統(tǒng)媒體一樣，面臨著從平面紙媒向網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端全媒體轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻課題。此題何解？大膽“立題”，勇于“破題”，方能全面“突破”。

一、高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，將主流輿論講得更響鑄造黨刊品牌

1950年2月，毛澤東同志訪問(wèn)蘇聯(lián)歸國(guó)途中，來(lái)到哈爾濱視察，在18個(gè)小時(shí)的短暫停留中，他特別為省委題詞：“學(xué)習(xí)”“奮斗”“不要沾染官僚主義作風(fēng)”?！秺^斗》雜志的刊名正緣于此。作為中共黑龍江省委機(jī)關(guān)刊，《奮斗》雜志始終堅(jiān)持用奮斗精神辦好《奮斗》，緊緊圍繞中央和省委中心工作策劃選題、組織稿件，不遺余力地為讀者提供理論指導(dǎo)和深度解讀；始終積極回應(yīng)干部群眾關(guān)注的深層次思想問(wèn)題，增強(qiáng)理論宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性和說(shuō)服力；始終突出辦刊特色，力求講好龍江故事、展示龍江好形象，刊發(fā)有深度、有新意，文風(fēng)樸實(shí)、文字清新的理論文章；始終堅(jiān)持對(duì)理論宣傳方法和手段的創(chuàng)新，版式設(shè)計(jì)莊重大氣、高雅大方，注重刊物的視覺(jué)效果。一代代“奮斗”人鐵肩擔(dān)道義、妙筆著文章，在文字中與讀者相知，在交流中與讀者相識(shí)，薪火相傳，譜寫(xiě)著奮斗的歷史，鑄就了“奮斗”這一名片。

在媒體融合的時(shí)代，黨刊等傳統(tǒng)媒體受到了沖擊，體現(xiàn)在受眾關(guān)注的核心問(wèn)題及閱讀習(xí)慣、閱讀方式的轉(zhuǎn)變，這直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額的下滑及公眾輿論場(chǎng)的改變。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在加速與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，成為促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的重要推動(dòng)力；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年年底的95.1%提升至96.3%，手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升?；ヂ?lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，正越來(lái)越成為公眾的輿論表達(dá)場(chǎng)所，也越來(lái)越深刻地影響著人們的思想觀念。在這種時(shí)代背景下，《奮斗》雜志如何更好地圍繞中心、服務(wù)大局，充分發(fā)揮黨刊作為思想輿論宣傳主陣地的關(guān)鍵作用？傳統(tǒng)紙媒究竟路在何方？帶著這個(gè)疑問(wèn)，“奮斗”人進(jìn)行了細(xì)致地學(xué)習(xí)思考與深入的考察調(diào)研，赴全國(guó)各地與兄弟黨刊交流辦刊理念和經(jīng)驗(yàn)，共同研究媒體融合時(shí)代黨刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，從理論和實(shí)踐兩個(gè)維度探討《奮斗》和紙媒的未來(lái)。在深入分析當(dāng)前媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)、充分吸納兄弟黨刊及相關(guān)媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，大家一致認(rèn)為：面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這一重要的輿論陣地，黨刊等傳統(tǒng)主流媒體必須充分發(fā)揮自身理論優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，大力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，立時(shí)代之潮頭，發(fā)思想之先聲，在眾多的媒體融合時(shí)代，不斷提高黨刊的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，不斷鞏固和擴(kuò)大黨的宣傳思想文化陣地、不斷壯大黨的主流思想輿論，讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間的最強(qiáng)音。

2010年元旦，在新世紀(jì)第十個(gè)年頭的第一天，《奮斗》雜志博客和微博正式開(kāi)通，在全國(guó)地方黨刊中較早做出了媒體融合發(fā)展的大膽嘗試，也邁出了打造自身新媒體品牌的第一步。此后，《奮斗》雜志加快融合步伐，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源和優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)黨刊中第一個(gè)加入中國(guó)知網(wǎng)，率先在國(guó)家圖書(shū)館的電子展示終端上進(jìn)行形象宣傳，并與求是網(wǎng)、中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)合作，共同開(kāi)設(shè)《奮斗》雜志專(zhuān)屬網(wǎng)頁(yè)。同時(shí)組建“奮斗之友”QQ群，借助即時(shí)通信軟件搭建起與基層讀者和編輯部溝通的平臺(tái)。

2015年6月，以共產(chǎn)黨員為核心受眾，以“服務(wù)中心工作，傳播理論動(dòng)態(tài)，聚焦基層黨建”為定位，以理論宣傳、政策解讀、時(shí)政評(píng)論為特色的微信訂閱號(hào)“奮斗理論圈”試開(kāi)通，標(biāo)志著《奮斗》雜志在經(jīng)歷紙質(zhì)傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播之后，正式開(kāi)始了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的輿論引導(dǎo)。繼“奮斗理論圈”之后，《奮斗》雜志又相繼開(kāi)通了以聚焦基層黨建、服務(wù)黨員學(xué)習(xí)為核心定位的“奮斗講習(xí)所”，以及面向高校大學(xué)生及高校黨群工作人員，以服務(wù)高?！?四進(jìn)四信”工作、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、展示校園青春正能量為核心定位的“奮斗青春派”，共同構(gòu)建起《奮斗》雜志的微信傳播矩陣，形成了全方位、立體化的理論宣傳格局，“奮斗”全媒體初現(xiàn)雛形。2016年，《奮斗》雜志榮晉2016數(shù)字閱讀影響力期刊TOP100國(guó)內(nèi)排行第43位，是黑龍江省唯一入圍國(guó)內(nèi)榜單的期刊。

二、注重策劃、“內(nèi)容為王”，讓選題策劃立意更好地提升黨刊品質(zhì)

對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)論媒體格局和輿論生態(tài)如何調(diào)整、變化，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力永遠(yuǎn)都是內(nèi)容。好的內(nèi)容是媒體生存和發(fā)展的關(guān)鍵。在當(dāng)前媒體融合的背景下，閱讀從紙端轉(zhuǎn)移到電子端，高效的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了海量的資訊，只有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品才能具有競(jìng)爭(zhēng)力。在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，“奮斗”全媒體緊緊圍繞中央和省委中心工作，巧用心思設(shè)選題，狠下功夫提質(zhì)量，以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，以多平臺(tái)建設(shè)為抓手，多方位拓展宣傳渠道，厚植黨刊優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持有守有為，打造“奮斗”品牌，切實(shí)增強(qiáng)黨刊的傳播力和影響力。

（一）深入宣傳貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記兩次針對(duì)黑龍江重要講話精神

為宣傳貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記兩次針對(duì)黑龍江重要講話精神，“奮斗”全媒體精心策劃、用心籌備、迅速反應(yīng)、及時(shí)推送，發(fā)出了黨刊在網(wǎng)絡(luò)空間的主流聲音。

2016年3月7日，習(xí)近平總書(shū)記參加十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議黑龍江代表團(tuán)的審議。“奮斗理論圈”迅速反應(yīng)，依托理論優(yōu)勢(shì)和融媒優(yōu)勢(shì)，3月7日晚推送的內(nèi)容既有新華社發(fā)布的權(quán)威消息，又有參會(huì)代表撰寫(xiě)的原創(chuàng)文章，同時(shí)在“微言”“大美龍江”等欄目推送原創(chuàng)文章，形成傳播態(tài)勢(shì)。同時(shí)“奮斗”全媒體推出“學(xué)講話、謀振興、闖新路”專(zhuān)欄，牢牢把握住宣傳思想工作的時(shí)效性和主動(dòng)性，得到讀者的點(diǎn)“贊”、好評(píng)和轉(zhuǎn)發(fā)。

2016年5月23—25日，習(xí)近平總書(shū)記到黑龍江考察調(diào)研，并發(fā)表重要講話。“奮斗”全媒體迅速跟進(jìn)，積極策劃選題，創(chuàng)新宣傳方式，以“轉(zhuǎn)發(fā)新聞報(bào)道+原創(chuàng)評(píng)論+大美龍江景色展示”為載體，涵蓋了圖文消息、時(shí)評(píng)、地域特色等內(nèi)容，一組稿件既有消息和熱點(diǎn)，又有思想和地域風(fēng)采，得到了良好的傳播效果，深受讀者好評(píng)。特別是在“大美龍江”欄目連續(xù)推出《大美龍江·林都伊春：小興安嶺上的綠色明珠》《大美龍江·撫遠(yuǎn)到底有多美》《總書(shū)記到赫鄉(xiāng)，赫哲人唱起漁歌奔小康》《大美龍江·祖國(guó)第一縷陽(yáng)光照射的地方——黑瞎子島》等文章，展示習(xí)近平總書(shū)記視察過(guò)的地方的風(fēng)光、成就。“奮斗”全媒體依托自身理論優(yōu)勢(shì)，為全省廣大黨員干部提供了學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書(shū)記對(duì)黑龍江重要講話精神的有益平臺(tái)，營(yíng)造出濃厚的學(xué)習(xí)氛圍，得到了廣大微友的認(rèn)可和好評(píng)。

2016年10月，《奮斗》雜志組織采訪組赴伊春、同江、撫遠(yuǎn)、哈爾濱等地，對(duì)黑龍江省各地一段時(shí)期以來(lái)學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神所取得的新成就、新亮點(diǎn)、新變化進(jìn)行宣傳報(bào)道，并在“奮斗”全媒體推出“踐行講話謀振興 勇闖新路再加速”系列報(bào)道，以文字、圖片、視頻、H5頁(yè)面等形式進(jìn)行編排制作，有全局的總體闡釋、有現(xiàn)場(chǎng)的個(gè)人采訪、有親歷者的實(shí)踐思考、有專(zhuān)家學(xué)者的理論解讀，全方位展示、多角度報(bào)道，在傳播內(nèi)容和方式上有了較大創(chuàng)新，獲得了讀者好評(píng)。

2017年3月7日是習(xí)近平總書(shū)記參加十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議黑龍江代表團(tuán)審議，并發(fā)表針對(duì)黑龍江重要講話一周年。為進(jìn)一步宣傳貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，展示黑龍江一年來(lái)振興發(fā)展建設(shè)成就，“奮斗”全媒體策劃了“親切關(guān)懷指引，龍江闊步前行”專(zhuān)題。2月28日，“親切關(guān)懷指引 龍江闊步前行”專(zhuān)題正式上線。專(zhuān)題緊緊圍繞習(xí)近平總書(shū)記參加審議時(shí)最為關(guān)心、關(guān)注的農(nóng)業(yè)發(fā)展、生態(tài)保護(hù)、國(guó)企改革、少數(shù)民族奔小康、冰雪旅游等議題，約請(qǐng)中共樺南縣委書(shū)記魯長(zhǎng)友撰寫(xiě)《牢記殷殷囑托，爭(zhēng)當(dāng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)排頭兵》、中共伊春市上甘嶺區(qū)委書(shū)記印巖撰寫(xiě)《奮力闖出綠色化轉(zhuǎn)型發(fā)展新路》、中共同江市委書(shū)記許德東撰寫(xiě)《牢記總書(shū)記囑托，大力推進(jìn)赫哲族率先奔小康》；同時(shí)記者就國(guó)企深化改革、創(chuàng)新發(fā)展為題對(duì)哈電集團(tuán)哈爾濱電機(jī)廠有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記張銳進(jìn)行了專(zhuān)訪《總書(shū)記話兒記心上，改革發(fā)展結(jié)碩果》，撰寫(xiě)黑龍江發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)紀(jì)實(shí)報(bào)道《冰雪成“金”》。在組織系列理論文章、專(zhuān)題報(bào)道之外，還關(guān)注在習(xí)近平總書(shū)記參加黑龍江代表團(tuán)審議時(shí)，向總書(shū)記匯報(bào)過(guò)工作的全國(guó)人大代表一年來(lái)思想、工作和生活方面的情況，約請(qǐng)他們撰寫(xiě)文章談體會(huì)、談變化、談?wù)雇?。在為?4天的宣傳工作中，《奮斗》雜志及3個(gè)微信公眾號(hào)“奮斗理論圈”“奮斗講習(xí)所”“奮斗青春派”以習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神為引領(lǐng)，圖、文、聲、影并用，以5大雜志版面、29次微信推送、43條微信內(nèi)容為全國(guó)兩會(huì)宣傳聚能量、造氛圍，既見(jiàn)理論深度，又見(jiàn)真情實(shí)感，做出了融媒宣傳的有益嘗試。

（二）著力宣傳黑龍江省奮力走出全面振興發(fā)展新路子的生動(dòng)實(shí)踐

圍繞“五大規(guī)劃”發(fā)展戰(zhàn)略和“龍江絲路帶”組織稿件，及時(shí)宣傳報(bào)道黑龍江省振興發(fā)展生動(dòng)實(shí)踐；結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播特色，在“奮斗理論圈”每周以“新知”欄目闡釋黑龍江振興發(fā)展方面的新概念、新提法、新政策，內(nèi)容涵蓋“三篇大文章”“五頭五尾”“三去一降一補(bǔ)”“龍江絲路帶”“分享經(jīng)濟(jì)”等熱詞，既有名詞闡釋、理論解讀，更對(duì)具體的實(shí)施對(duì)策進(jìn)行探討，通過(guò)方便快捷的移動(dòng)傳播平臺(tái)及時(shí)、迅速、高效、簡(jiǎn)明地進(jìn)行了解讀闡釋?zhuān)粸榕浜稀按蟊妱?chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”及黑龍江省科技創(chuàng)新大會(huì)宣傳，于2016年8月24日起在“奮斗理論圈”開(kāi)設(shè)“發(fā)揮科技創(chuàng)新引領(lǐng)作用，打造全面振興強(qiáng)大動(dòng)力”專(zhuān)欄，不間斷地推送黑龍江省科技創(chuàng)新領(lǐng)域取得的新成果、新亮點(diǎn)，這是對(duì)黑龍江省科技創(chuàng)新領(lǐng)域一次系統(tǒng)而集中的宣傳展示，為以創(chuàng)新為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)黑龍江振興發(fā)展“彎道超車(chē)”營(yíng)造良好的輿論氛圍。

三、團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，讓傳播文風(fēng)更響亮地傳達(dá)黨刊聲音

要想作品“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”，就必須用腳步丈量大地，用真情體會(huì)民心，真正走到群眾中間，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)基層帶有普遍性的典型經(jīng)驗(yàn)，在采訪中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)工作中的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，寫(xiě)出既“解渴”管用，又入腦入心的作品。扶貧脫貧工作至關(guān)重要，事關(guān)“全面建成小康社會(huì)”宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，是廣大干部群眾關(guān)心關(guān)注的焦點(diǎn)?！皧^斗”全媒體將宣傳報(bào)道扶貧脫貧工作作為2017年工作重點(diǎn)，從2016年年底即開(kāi)始籌備、策劃“扶貧進(jìn)行時(shí)”欄目。2017年2月8日，黑龍江省委農(nóng)村工作暨脫貧攻堅(jiān)工作會(huì)議召開(kāi)，對(duì)2017年黑龍江省“三農(nóng)”及脫貧攻堅(jiān)工作任務(wù)作出部署。2月9日，“扶貧進(jìn)行時(shí)”欄目正式上線。推送的第一篇文章為《黑龍江脫貧攻堅(jiān)開(kāi)局良好》，以圖解的形式解讀黑龍江省開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，一年來(lái)所取得的階段成果和典型經(jīng)驗(yàn)，數(shù)據(jù)翔實(shí)準(zhǔn)確、設(shè)計(jì)疏朗大氣，取得良好傳播效果。在欄目籌備階段，編輯、記者下足功夫，深入扶貧攻堅(jiān)工作一線了解扶貧工作進(jìn)展與動(dòng)態(tài)，力求以工作在扶貧攻堅(jiān)一線的工作人員和普通群眾的視角和語(yǔ)言，來(lái)展現(xiàn)黑龍江省脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)實(shí)踐。

（一）以言論文章為旗幟，全面營(yíng)造黑龍江省扶貧脫貧工作良好氛圍

“扶貧進(jìn)行時(shí)”欄目加強(qiáng)了言論宣傳，撰寫(xiě)的一系列評(píng)論從不同角度切入，立意新穎、緊扣主題，既有理性思辨，又有加油鼓勁兒，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)凝聚共識(shí)、凝聚人心、凝聚智慧、凝聚力量。

（二）以典型經(jīng)驗(yàn)為要素，全面展示黑龍江省扶貧脫貧工作取得成就

“扶貧進(jìn)行時(shí)”欄目?jī)?nèi)相繼推送記者赴省內(nèi)各市（地）采寫(xiě)的多篇扶貧工作報(bào)道，以典型事件承載、以典型人物牽引，以點(diǎn)帶面、點(diǎn)面結(jié)合，全面展示了黑龍江省在產(chǎn)業(yè)增收脫貧、轉(zhuǎn)移就業(yè)脫貧、教育扶智脫貧、金融扶持脫貧、社保政策兜底脫貧等方面的典型經(jīng)驗(yàn)和做法，為2017年全省持續(xù)推進(jìn)扶貧脫貧攻堅(jiān)提供可借鑒經(jīng)驗(yàn)和參考。

（三）以模范人物為抓手，深入展示黑龍江省扶貧脫貧工作者的典型形象

打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，關(guān)鍵在人，關(guān)鍵在干部?！胺鲐氝M(jìn)行時(shí)”聚焦工作在扶貧脫貧攻堅(jiān)一線的普通工作者和基層扶貧脫貧帶頭人，通過(guò)他們的視角和經(jīng)歷，展示黑龍江省扶貧脫貧攻堅(jiān)中的生動(dòng)實(shí)踐。其中既有扶貧第一書(shū)記拔窮根促發(fā)展的工作心得，也有專(zhuān)家學(xué)者撰寫(xiě)的理論文章，更有曾在習(xí)近平總書(shū)記黑龍江考察調(diào)研期間，向習(xí)近平總書(shū)記做過(guò)工作匯報(bào)的農(nóng)村致富帶頭人的人物側(cè)記，全面展示黑龍江省脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)線工作者的能力和風(fēng)采。

（四）以新知解讀為支撐，深入解讀習(xí)近平精準(zhǔn)扶貧重要思想

自2月9日“扶貧進(jìn)行時(shí)”欄目推出以來(lái)，“奮斗理論圈”收到了很多熱心網(wǎng)友的關(guān)注和留言，其中既有戰(zhàn)斗在扶貧攻堅(jiān)一線的工作人員，也有靠著自己雙手脫貧致富的普通群眾。為回應(yīng)熱心讀者的關(guān)切，“奮斗理論圈”編輯整理了留言中讀者關(guān)心、關(guān)注的問(wèn)題，如我國(guó)扶貧工作開(kāi)展情況、扶貧與全面建成小康社會(huì)的關(guān)系、扶貧工作中“五個(gè)一批”“六個(gè)精準(zhǔn)”“培育多元社會(huì)扶貧主體”的具體內(nèi)容和含義、絕對(duì)貧困和相對(duì)貧困的概念、貧困縣和貧困村“摘帽”的標(biāo)準(zhǔn)、扶貧工作中“扶智”與“扶志”的重要性等內(nèi)容，通過(guò)新知欄目做了一一解答，充分發(fā)揮了“奮斗”全媒體反應(yīng)迅速、與受眾緊密聯(lián)系、互動(dòng)的媒體特性，收到了良好的傳播效果。在“扶貧進(jìn)行時(shí)”欄目采訪調(diào)研過(guò)程中，奮斗全媒體記者、編輯與黑龍江省脫貧攻堅(jiān)一線工作者逐漸建立起密切聯(lián)系，為進(jìn)一步展現(xiàn)有溫度、有質(zhì)感的脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道提供了有力支撐。

四、結(jié)論

守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。推進(jìn)黨刊融合發(fā)展，既是在媒體融合發(fā)展背景下辦好黨刊的必然選擇，也是在當(dāng)前媒體環(huán)境下做好宣傳思想工作的必然要求。因?yàn)槲ㄓ羞@樣，才能更好地堅(jiān)守辦好黨刊的歷史責(zé)任，忠誠(chéng)黨刊事業(yè)，肩負(fù)起黨的新聞?shì)浾摴ぷ鬟@一神圣職責(zé)和光榮使命。媒體融合發(fā)展，首先需要從轉(zhuǎn)換思維上破題，大膽解放思想，發(fā)揚(yáng)攻堅(jiān)破難精神，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展；其次需要從技術(shù)應(yīng)用上破題，盡快順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，發(fā)揮前沿技術(shù)的引領(lǐng)和推動(dòng)作用；再次需從組織隊(duì)伍上破題，及時(shí)調(diào)整和完善媒體的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障和有力支撐，使黨刊在媒體融合時(shí)代唱響主旋律，傳播正能量。

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〔責(zé)任編輯：崔家善〕