“第二屆中國社會責任百人論壇.企業公益年會”在京舉辦

李東興

12月10日，“第二屆中國社會責任百人論壇——企業公益年會”在京舉辦。本屆論壇由中國社科院經濟學部企業社會責任研究中心指導，中國社會責任百人論壇主辦，中星責任云社會責任機構承辦，有來自國務院國資委、國家民委等部門領導、專家、代表150余人出席了論壇。本次會議連續第三年發布《企業公益藍皮書（2016）》，首次發布“年度十大公益事件”和“中國企業公益品牌傳播研究報告”等最新研究成果，進一步促進企業公益發展。此外，本次會議還首次評選出“十大公益企業”、“十大品牌公益項目”以及“十大人氣公益項目”等獎項，旨在更好地推動企業公益事業的發展。

本次會議延續“首屆中國社會責任百人論壇”，打造中國公益發展的高端平臺。中國社會責任百人論壇發起人、國務院國資委國有重點大型企業監事會原主席解思忠、國務院國資委綜合局社會責任處處長張曉松、清華大學公益研究院副院長鄧國勝以及華潤集團、中國民生銀行、阿里巴巴集團、三星（中國）、現代汽車（中國）、佳能（中國）、東風悅達起亞等知名企業代表出席了本次會議。

為更好地促進企業公益發展水平的提升，課題組首次梳理中國企業年度熱點公益事件，并評選發布了2016年十大公益事件，以期對企業公益實踐有一定的借鑒意義。他們分別是：

1.恒大集團投入30億元助力貴州大方縣脫貧；2.京東與國務院扶貧辦簽署《電商精準扶貧戰略合作框架協議》；3.第十二屆全國人民代表大會第四次會議審議通過《中華人民共和國慈善法》；4.阿里巴巴公益基金會舉辦首屆全球“XIN”公益大會；5.中國平安推出首只永續性集合慈善信托；6.第二屆騰訊“99公益日”啟動，重塑公益新生態；7.現代汽車集團（中國）發布中國汽車行業首部社會貢獻活動白皮書；8.中國民生銀行連續第二年開展“ME公益創新資助計劃”：9.中國石化發布央企首部精準扶貧白皮書；10.51家央企出資成立貧困地區產業投資基金，首期出資122億。

作為論壇的重要環節，論壇發布《企業公益藍皮書（2016）》，總報告以國有企業100強、民營企業100強、外資企業100強為研究對象，呈現了企業公益管理與實踐信息披露水平，剖析了300強企業公益最新發展特征；評價報告分別對國有企業100強、民營企業100強、外資企業100強以及重點行業企業的公益發展指數進行詳細解讀，剖析了現階段不同所有制、不同行業企業公益的主要特征。實踐報告由50佳企業品牌公益項目庫與《中國企業公益品牌傳播研究報告》構成，生動呈現了我國優秀企業公益實踐。

作為《企業公益藍皮書（2016）》的重要組成部分，課題組首次發布“中國企業公益品牌傳播研究報告”，深度剖析中國企業公益品牌傳播渠道、傳播方式以及傳播效果，并對企業開展品牌傳播提出如下建議：1、邀請同行、外部利益相關方“走進來”，塑造同業口碑，保證深度；2、重視新型傳播宣傳溝通，打造品牌影響力，確保廣度；3、依托傳統品牌傳播渠道和方式，結合微信、微博等方式進行“病毒式”擴散；4、推動員工志愿者參與并變身宣傳員，營造良好的公益文化氛圍。

會議首次評選頒發“十大公益企業”、“十大品牌公益項目”以及“十大人氣公益項目”等獎項，旨在更好地鼓勵企業履行公益責任。榜單揭曉如下：

十大公益企業：華潤集團、中國三星、現代汽車集團（中國）、中國移動、阿里巴巴、東風汽車、佳能（中國）、松下（中國）、中國石化和海航集團。

十大品牌公益項目：華潤集團——希望小鎮、中國三星——希望工程、現代汽車——內蒙古鹽堿干湖盆治理、中國移動——藍色夢想教育捐助計劃、中國民生銀行——ME公益創新資助計劃、英特爾（中國）——創客創未來、可口可樂（中國）——水資源保護一人工濕地、福特汽車（中國）——福特汽車環保獎、佳能（中國）——影像發現絲路之美、中興通訊——關愛滇西抗戰老兵。

十大人氣公益項目：華潤集團——希望小鎮、松下電器（中國）——兒童環境教育、中國三星——夢想課堂、蒙牛乳業——牧場主大學、中國華能——百千萬工程、中國移動——藍色夢想教育捐助計劃、東風汽車——潤苗行動、中國遠洋海運——“遠航·追夢”、中國石化——情曖驛站、中國人民保險——母親健康快車。