CUBA文化和商業發展現狀分析

白江 彭嘉欣

摘要：運用文獻綜述法、專家訪談法等方法對中國大學生男子籃球聯賽文化和商業發展研究現狀進行深入研究，發現：影響高校高水平籃球隊發展的主要因素有：訓練機制、比賽賽制；賽事推廣、市場運作；國家大政方針。仍然存在著學訓矛盾、教練員的隊伍建設、球隊的經費、賽制問題、比賽的商業化以及新形勢下聯賽的發展壯大等等這些問題。

關鍵詞：高校籃球；文化；商業

1998 年由中國大學生籃球協會和恒華國際集團聯合推廣的中國歷史上第一次面向社會、面向高校的大學生籃球聯賽 CUBA 誕生了。CUBA 的產生讓中國籃球運動再次回歸到了其傳播和發展的地方——學校。它作為大學生自己的聯賽，將體育與高校校園體育文化和運動品牌商業運作很好地結合在一起，對高校校園體育文化和體育產業產生了一定的影響。為了全面了解 CUBA 對全國高校校園體育文化和體育產業的影響現狀，找出目前 CUBA 聯賽在影響高校校園體育文化發展中存在的問題，并對這些問題提出合理化的建議，從而使 CUBA更好的促進高校校園體育文化和我國體育產業的發展。

一、選題依據

高校校園體育文化是高校特有的一種文化現象，是在高校這一特定的文化氛圍里，以廣大師生為主體創造的精神財富及其承載這些財富的規章制度、實踐活動和物質形態的總和。加強高校校園體育文化建設，對于搶占高校思想政治教育陣地，打開大學校園的窗口，拓展體育教育的功能，推進高校校園精神文明建設，營造良好的校園文化氛圍以及全面推進素質教育具有積極的作用。

隨著中國大學生聯賽的快速發展和良好的學生基礎，各大運動品牌也紛紛加入其中，使得聯賽在各方面擁有了比之前更好的條件，隨著更多市場運作，CUBA的品牌效應也越來越強烈，其商業價值也越來越高，為中國大學生籃球的發展奠定了很好的基礎。

二、高校高水平籃球賽的賽事文化推廣的現狀分析

籃球是一種文化，是社會發達的標志。籃球文化是校園文化的重要組成部分，對于豐富校園文化活動、推動校園文化發展起著不可代替的作用，同時也是高校高水平籃球運動的重要影響因素。

群體性籃球活動不能代替高水平代表隊對于校園籃球文化的作用。而學校的高水平籃球隊，通過各種比賽可以充分展現一所高校的風采，極大提高學校的知名度，從而得到更多的認可和關注。比如華僑大學、天津財經大學等等都是因為校高水平籃球隊的成績表現而在全國產生極大影響。

而每年的三月，在不止大學校園里的全美國都會融入在一種興奮的氛圍中，原因就是因為“瘋狂的三月”（March Madness）。也就是NCAA在每年三月中下旬舉辦全美大學生籃球錦標賽。比賽的精彩激烈程度甚至NBA也需要停下來為其“讓路”，這樣的比賽，讓球迷們大飽眼福，如癡如醉，能夠極致體現出美國大學籃球文化的高度和發達。在瘋狂的三月，不僅各參賽校的師生們在熱切的關注著比賽，而且校友、當地的人甚至總統也都在時刻關注、發燒瘋狂！ 在國內CUBA聯賽雖然近年來有了很大的發展，但在中國社會以及中國體壇的地位卻沒有得到明顯的提升。然而全國的高校高水平籃球比賽的賽事文化推廣還處于比較低級別的狀態。雖然國內大學生高水平籃球賽的各支球隊的水平很高、比賽的競爭也非常精彩激烈，但由于賽事宣傳的缺失使得每場比賽的觀眾人數寥寥無幾。僅有的賽事宣傳是比賽場地的橫幅及贊助商要求擺放的擋板，校園內的文字、海報、廣播等等宣傳都沒有實施。讓廣大師生員工很難獲得比賽信息。這與比賽主辦單位及承辦單位等等部門的重視程度有著極大的關系。

經過多年的發展和建設，現在所有高水平球隊的學校都擁有了自己先進的大型綜合性體育館，有些學校甚至是奧運會的主要比賽場館，幾乎所有場館都能滿足舉辦大型賽事的軟硬件要求，能夠滿足學校的師生員工觀看比賽的需要。然而事實上現在所有比賽都在個別幾個學校的狹小甚至不標準的訓練場地進行，很難滿足現場觀看的需要。甚至有些比賽，如2016年第19屆CUBA北京地區基層賽，有一場在中國人民大學場地進行，北京工業大學與北京科技大學男籃比賽進行到一半時，由于中國人民大學的場地到了體育館對外出租的時間而被迫中斷比賽，后經過協調，改在其他場地繼續完成比賽。更有因為場地原因迫使比賽不停表甚至少打一節的奇怪現象出現。

賽事宣傳、場地原因等等諸多因素使比賽在學校里很難得到關注，在CUBA全國賽的觀眾中絕大多數是在校大學生，他們一般都是由校方發放免費的門票，多數賽點根本就不售票。熱鬧的氛圍是營造出來了，經濟收益卻極低。而且我們知道球迷或者觀眾是整個比賽一個重要的組成部分，任何一項比賽倘若失去了觀眾，那么無論對于運動員的競技發揮或者整個比賽的發展都是消極的甚至毀滅性的，經濟收益也極低。在市場運作上，除了少數的社會贊助外，其它方式一概是空白而對于高校籃球運動我們很難用職業化來要求，因為大學生球員不是職業球員，但國外成功的經驗表明，高校籃球運動可以效仿職業籃球的許多做法，使得高校籃球運動一樣可以具有魅力和商業價值。具有較高競技水平的北京市高校高水平籃球隊的學生們需要一個能夠被更多人關注的舞臺，通過更好展示平臺的搭建，能夠更加刺激球員們場下訓練的積極性以及場上比賽的精彩發揮。

2016年阿里體育和優酷平臺的合作推廣CUBA中國大學生籃球聯賽，單從賽事傳播層面看，每日上億的流量毫無疑問將為賽事的受眾人數帶來新高，這也是推動中國大學籃球走出校園、走向更寬闊公眾視野的最直接、最顯著的積極效應。另外伴隨著互聯網及移動技術的普及和應用，針對學生用戶，阿里體育將推出多種線上互動玩法，并為參賽學校開辟互動。更是宣布開啟校園“藍莓”計劃，推出CUBA籃球聯賽比賽花絮和衍生題材視頻大賽等等。

高校兼具政策、經濟、文化、發展等等各方面的優勢，時下正值發展的大好時機，應對大學生籃球運動文化的發展進行大力推動，并且帶動全國大學生高水平籃球運動競技水平的提高。

三、高校高水平籃球賽商業運作的現狀分析

十三五期間，是我國的文化產業大發展大繁榮時期，同時也是大力發展體育產業的新時期，隨著我國籃球運動在國際體壇上的地位越來越重要，造成籃球運動市場化的運作模式已經取得了空前的成功。“1997年體育總局籃球運動管理中心成立，這標志著籃球運動在我們國家正式開始了職業化、市場化的發展”；而2016年11月21日以姚明擔任副董事長的中籃聯（北京）體育公司的成立使得未來的國家頂級籃球聯賽的商業發展進入一個嶄新的時期。且隨著2017年3月底的CBA現行商務開發協議的結束，相信下一步以中國籃協及20家CBA俱樂部公司共同開發經營的CBA聯賽會更加完善、精彩！在高校領域自1996年的CUBA創立伊始就不斷地重視商業開發，而在2016年10月CUBA中國大學生籃球聯賽宣布與非凡體育、阿里體育的合作無疑使這項賽事的商業發展又上了一個新的臺階。國內外經驗告訴我們，媒體的參與促進了運動隊與商家的聯姻，正是媒體把競技籃球運動的影響力轉化成為了商業影響力，才能夠使籃球這項運動的市場價值真正實現。而阿里體育同時享有聯合市場開發權，將優酷作為其獨家新媒體播出平臺，創建CUBA直播頻道，獨家直播基層預選賽、大區賽到24強賽、4強賽和全明星賽等等共約500余次的比賽轉播，覆蓋四大賽區、全國34個省份、1200所高校的賽事，并同時將賽事內容覆蓋至媒體矩陣全平臺，涵蓋衛視、優酷、UC、淘寶直播、今日頭條、斗牛等，這是CUBA有史以來轉播的最多場次和最大規模的開始。也是中國大學生籃球運動商業開發在互聯網等高、新科技高速發展情況下與時俱進、緊密聯系的具體體現。

籃球運動商業開發在職業領域取得空前成功后，現在也正在向大學生籃球運動積極推進，在國家整體大發展的態勢下，各種商業化的運行模式正在逐步滲透到全國大學生籃球聯賽，甚至日常的訓練、招生中，高校籃球運動市場化有了一定發展。但對于高校高水平籃球這個“大市場”來說還是顯得非常不足。以北京市為例，每年上半年的聯賽有star籃球贊助，下半年的CUBA基層賽也只是有CUBA簽約的一些指定裝備贊助，顯然商業開發上的落后已經在某些方面制約了北京市高校高水平籃球運動發展。

高科技手段還將帶來顛覆傳統的直播方式。現場的所有人都可通過智能手機和互聯網，隨時隨地觀看比賽實況和錄像，并可以根據自己的喜好任意截取精彩片斷來編輯，加入背景、音樂、評論等特效手段，生成個性化視頻，之后還可以一鍵發送至微信等社交平臺，迎合時尚的需求。

而中國大學生聯賽不但具有參賽學校多、競技水平高的特點，且學生群眾基礎好，能夠在眾多高校的學生、教師群體中得到廣泛關注，具有極大的商業開發價值。應當加強大學生籃球聯賽在社會上的影響力，使社會更加關注大學生籃球聯賽，這樣才能吸引投資商的贊助，而體育贊助是一種利益驅動的過程，體育競技運動的廣泛傳播功能是提高商家產品知名度的有效途徑，在西方國家體育比賽是最受商家重視的宣傳渠道之一。得到商家贊助進而改進訓練環境，保障好訓練質量以及達成更有吸引力的招生條件。例如北京華熙B-One等一系列聯賽給北京市高校高水平籃球聯賽提供了極高的商業開發、運行參考。結合當代大學生的特點，將時代科技、文化加以利用，必然能夠將全國大學生籃球運動的發展推向高點！

四、結論與建議

（一）結論

影響高校高水平籃球隊發展的主要因素有：訓練機制、比賽賽制；賽事推廣、市場運作；國家大政方針。仍然存在著學訓矛盾、教練員的隊伍建設、球隊的經費、賽制問題、比賽的商業化以及新形勢下聯賽的發展壯大等等這些

問題。

（二）建議

加強北京市高校高水平籃球隊的建設，要解放思想，更新觀念，對于新形勢下的高校高水平籃球運動的發展提高認識。改革高校高水平籃球賽的聯賽制度，加強聯賽商業化的發展速度，有效的結合當前的科技、傳媒、以及文化、經濟特點，進一步把聯賽搞活。

參考文獻：

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（作者單位：中南大學體育部）