電子技術對現代出版產業的影響及應用發展分析

周吉清

摘 要：技術變革給現代出版產業注入了新鮮的血液。技術力量對傳統出版產業帶來的各方面的影響是本文的關注點，通過傳統出版產業和數字出版產業的對比，充分體現出版產業在數字環境下的演變，呈現出版業發展的趨勢，顯示出技術對出版產業各方面的深刻影響是本文的主要思路，找出出版業發展的趨勢，明確數字出版產業鏈和傳統出版產業鏈的不同，并總結提出這種情勢下出版行業應對的對策。

關鍵詞：電子技術；出版產業；產業鏈整合

1 電子技術對出版產業的影響深遠

近年來，電子技術發展十分迅速，給傳統的產業帶來了極大的機遇和挑戰。具體說來，電子技術對出版產業產生的重大影響主要包括以下幾個方面：

1.1 產業融合不斷深化

電子技術打破了行業壁壘，出版傳媒、技術終端、網絡電信、教育等行業逐漸融合，成為更大范圍的行業。隨著融合的不斷加深，產業鏈也不斷融合重組，最終將所有的媒體納入，形成全媒體產業鏈。數字出版不僅使各種傳媒發生融合，還使不同的國家和社會群體之間出現融合，連傳播和受眾的角色也發生了融合，由于數字出版使各介質融合，使出版產品多樣化，內容的利用也達到最大化。計算機、網絡技術的發展滲透到出版業，引發的產業融合消解著各行業的界限，出版業和其他各種行業一起，被納入到服務業這個更大的范圍之中。技術的進步使得滿足多用戶的不同個性需求成為可能，很多網站可以記憶用戶使用的選擇，從而主動推送適合用戶口味的服務內容，方便用戶的同時，也給自己的網站帶來商機。隨著技術的進步，滿足用戶需求的個性化內容將成為發展的必然方向。

1.2 發行渠道擴展

傳統出版產業鏈的各環節各司其職，出版社主要是選題策劃、編輯加工，印刷單位則是印制復制裝訂成書，發行單位主要是營銷策劃、售賣圖書，網絡、數字技術的發展重構了出版產業鏈，網絡技術使得編輯發行幾乎同步完成，出版產品的生產和售賣一次完成。在產業價值鏈上處于下游的發行是附加值極高的環節，以往傳統出版單位依賴下游發行環節的模式被打破，不存在發行環節，則地域的界限就被消除，出版銷售不再有地域的限制，銷售市場更加暢通。構建內容產品至最終消費者的通路可以實現產品的價值增值。因此，出版社在技術改寫產業鏈的初期，就應積極自主建造發行渠道，延長自身產業鏈，對出版單位自身的長遠發展有著深刻意義。

1.3 新的閱讀終端

出版產品要實現內容傳遞，需要通過載體才能滿足讀者的需要，以往的“終端”就是紙張，沒有多少技術要素，但是數字出版對閱讀終端的要求就提高了。出版單位是出版內容的生產者，也應當將閱讀終端的開發納入出版單位的發展戰略中，從而擴張自身的產品線，確立自己的戰略地位。讀者的個性化需求越來越多，出版物也需要不同的載體來實現對讀者的傳播。出版單位應該建立起可以生產出滿足新的讀者閱讀習慣的出版產品的產業鏈，這種產業鏈必是可以容納多種載體和終端的可以適應新的閱讀方式的新型產業鏈。不僅可以提供出版的內容產品，還可以同時提供內容產品的承載設備和工具，包括軟硬件。出版社如果將開發終端設備作為構建產業價值鏈中的一環，不僅可以對受眾提供更好的服務，還可以壯大自身的競爭力，占領更廣闊的市場。

2 電子技術時代出版產業的轉型發展分析

2.1 打破傳統的歌曲，重構出版產業鏈

傳統出版單位經過多年的發展，積累了豐厚的行業經驗，擁有別的行業不可比擬的內容資源，作者資源，讀者信任度，還有一系列經營管理經驗。這是出版行業必需依靠的核心競爭力。出版商可以抓住原本積累的這些資源，進一步開發利用，努力將出版產品與數字領域結合，打造新的數字產品。還可以利用新的技術便利，根據用戶的需求，提供以往無法滿足客戶個性化需求的服務。出版產業的數字化發展不是內容的平移，是在應用技術的前提下，重新構建整個產業鏈。出版行業應積極尋求與技術領域的結合方式，努力適應新的出版格局，掌握數字出版的主動權。要看到數字化給出版媒體帶來的變化和積極影響，比如新技術對各種媒體的融合使得出版業可以和廣電、教育等的互相滲透，無疑也是對出版行業內容的豐富和擴大。出版業要多利用開發資源，利用新技術，將原始的單一的出版產品延伸至各個領域，發展出適合他們的新的產品和服務。對同樣的出版產品的多次開發利用，實現紙質和網絡、數字等媒體的多種出版途徑，可以大大增加出版產品的附加值。

2.2 探索多元數字出版產業贏利模式

針對不同的出版產品特點，選擇適合自己產品的不同的贏利模式，是在新技術沖擊下，產業鏈重構過程中得以生存和成功的關鍵。出版產業應該結合自身優勢，打造多元的數字化出版產業贏利模式。主要有全媒體出版、數據庫出版、與手機等移動終端結合的出版以及與教育結合的在線學習出版等贏利模式。全媒體出版是通過多種渠道，同樣內容的在不同載體終端或媒體上的多次發布。它可以最大限度的利用資源，針對不同媒體的特點，開發適合該媒體的出版產品，可以使出版資源利用達到最大化，不僅實現了產業鏈的高附加值，還可以滿足不同讀者群的各種需要。全新的全媒體出版模式完全更新了傳統出版的模式，傳統出版向各個媒體行業領域延伸，從而讓傳統的出版管理經營和贏利方式都發生了改變，產生了不同的出版產品，構建了新的出版格局，成為網絡、手機、移動終端等多種媒體出版的贏利模式。

3 小結

目前，傳統出版向數字出版的轉型仍處于探索階段。數字出版延伸和擴展了傳統出版業的內涵和外延，不僅大大豐富了出版物的內容和形式，也改變了傳統出版物的生產方式和消費理念。

參考文獻

[1]向江.電子書包推動教育信息化革命[J].上海教育，2013，（27）：66-67.

[2]閻曉宏.關于出版、數字出版和版權的幾個問題[J].現代出版.2013，（3）：5-9.

（作者單位：上海理工大學）