東陽市農村電商市場調查與發展對策

蔣蘇健

摘 要： 在市場調查的基礎上，分析了東陽市農村電商發展的現狀、成效及面臨的問題，并從政府扶持、農村電商園區建設、農產品創新與標準化、農村電商人才培養、農村物流體系完善等方面，提出相關對策與建議。

關鍵詞： 東陽市； 農村電商； 市場調查； 對策

中圖分類號： F713 文獻標志碼： A 文章編號： 1671-2153（2017）01-0073-05

2014年12月全國農業工作會議提出：“發展農產品電子商務，加快農業信息化步伐”。商務部等19個部門于2015年9月聯合印發了《關于加快發展農村電子商務的意見》，支持電商、物流、金融等各類資本發展農村電子商務。東陽市是浙江省農業高產區之一，形成了席草、茶葉、木線、中藥材、香榧、火腿等六大特色農業支柱產業，名特產較多，其農村電子商務的發展潛力巨大。據阿里巴巴縣域電子商務發展指數排名，全國“電商百佳縣”中東陽市2015年排第22位，其網商指數和網購指數在全國和浙江省均位于前列[1]。然而，在東陽市電子商務發展較快的同時，其農村電子商務的發展卻還處于初級階段，面臨諸多亟待進一步完善發展的地方。

國內現有的相關研究，或聚焦于農業（農產品）的電子商務，或聚焦于淘寶村（或農村電商經營者）的研究， 從而不能從整體上反映特定地區農村電商發展的情況。有鑒于此，本項目擬在對東陽市農業企業和農村電商創業經營者調查的基礎上，研究當地農村電商縱深發展的對策，為其他地區農村電子商務的發展提供參考。

一、調查與分析