國產手機廠商出海正忙

先到MWC“刷個屏”

2月27日，MWC 2017世界移動通信大會（以下簡MWC）如期而至。盡管三星的Galaxy S8缺席，但依舊吸引了大量國內媒體的關注，因為中國的華為、OPPO、魅族和中興等廠商開始在這個世界級的舞臺上高調發聲。

華為在今年的MWC上發布了其上半年的旗艦手機P10—這款手機搭載了華為自行研發的麒麟965處理器、正面無開孔式指紋識別，并搭載了與萊卡合作的雙攝像頭。這款售價超過5 000元人民幣的手機選擇在海外發布，自然是直指一直被蘋果和三星所掌控的歐美高端智能手機市場。

除了華為拿出了扛鼎之作，OPPO、魅族和中興等廠商也把MWC當成了“炫技”的舞臺。在MWC正式開幕之前，他們便各自在線上平臺上放出神秘海報進行預熱。而在各項“黑科技”正式發布之后，也的確震驚了不少“歪果仁”。

OPPO其實并非MWC新人。早在去年，OPPO便展出了旗下Super VOOC快充技術。而今年，OPPO在MWC上炫出了一項在手機上實現5倍無損變焦的“黑科技”。據悉，OPPO先通過潛望鏡結構的長焦鏡頭實現3倍光學變焦，再通過優化算法最終實現了5倍無損變焦，并為長焦端加入了光學防抖模塊。而有意思的是，OPPO竟然將鏡頭模組厚度控制在了5.7mm。

魅族和中興則分別在快充和網絡方面“秀肌肉”。魅族在MWC上發布的Super mCharge充電技術充電功率高達55W，20分鐘可將3 000mAh的大電池充滿電。中興發布了搭載驍龍835處理器的“千兆手機”，號稱實現了比第一代LTE終端快10倍的下載速度。小米盡管沒有在MWC上“炫技”，但卻同期在北京發布了首款自主研發的處理器芯片澎湃S1，引起了大量海外媒體的關注。

中國軍團，海外戰果不俗

在MWC上混臉熟之前，其實很多中國的智能手機廠商便已經將觸角伸向了以印度為代表的海外市場。經過數年的耕耘，他們中間的大多數已經在海外市場中取得了不錯的成績。

今年2月份，小米在迪拜舉行新聞發布會，宣布小米系列手機開始在阿聯酋市場銷售。小米方面表示，將以此為開端全面進軍中東和北非市場。在此之前，小米已經積累了不少“海外作戰”的經驗。IDC的統計數據顯示，2016年第三季度，小米手機在印度的銷量達到創紀錄的200萬部。在隨后的10月，其單月銷量就突破百萬臺。如今，小米以7.5%的市場占有率排名印度市場第四，以微弱差距落后于印度本土品牌Micromax。而雷軍希望，小米要在三到五年之內（2017～2019年），做到印度市場第一。

不過，要完成這個目標，小米除了需要超過掌控印度市場近1/4的三星外，還得面對國內市場的老對手聯想—后者在印度有9.6%的市場份額。相對于小米，聯想已經在海外市場打拼多年，根基更穩。據聯想集團董事長兼CEO楊元慶透露，聯想在巴西、印度和俄羅斯分別有近20%、10%和10%的市場份額，“在三四十個國家中排在前五位”。此外，華為和中興等近年也在海外市場中取得了不錯的進展。在歐美市場，華為榮耀品牌目前已躋身前五。而在非洲市場，華為榮耀去年的市場占有率較以往翻了五倍，中興去年也在這一市場中實現了400%的增長。

出海大軍中，還不止小米和聯想這樣我們耳熟能詳的國產手機品牌。據海關方面統計，2016年第三季度傳音旗下主攻非洲市場的手機品牌 TECNO，出口量為2 279萬部（出口目的地主要是非洲埃及和加納等地）—這一數據甚至遠超華為和聯想。這個國人并不熟悉的手機品牌TECNO，其實多年來一直是中國出口量最大的國產手機品牌。只因沒有進入國內市場，所以國內的消費者對其并不了解。

各有神通，出海套路多

2015年，雷軍在小米的印度發布會上秀英文的場景至今有人津津樂道。其實，除了開發布會，中國手機廠商進軍海外市場的玩法還有很多。

其一，研發自有技術。專利，是很多人聊到中國手機廠商進軍海外市場時老生常談的問題。為此，國內的玩家們也開始提升技術研發成本，積累專利數量。以小米為例，小米剛剛發布的澎湃S1移動芯片，自然也是為海外大戰屯備糧草。雷軍坦誠，小米需要自主研發芯片及獲得其他知識產權，才能與全球一流的智能手機制造商展開競爭。據了解，小米公司目前擁有3 612項專利，其中一半為中國專利，一半為國際專利。

其二，收購海外品牌。要想在海外獲得市場認可，最簡單粗暴的方法便是花錢買買買—收購在海外已有品牌基礎的手機廠商。TCL就是這一玩法的忠實踐行者，他早先收購了阿爾卡特的手機業務，接著又收購了黑莓手機業務，甚至還和Palm傳出過緋聞。這些品牌在海外都有不少擁躉，他們也是TCL征戰海外的重要力量。而聯想收購MOTO，更是司馬昭之心路人皆知。

其三，海外建廠。海外建廠對于有意海外市場的手機廠商來說，好處太多。一方面，東南亞國家的用工成本相對更低可以減少成本。另一方面，在海外建廠還可以獲取當地政府的支持，爭取一定的主場優勢。最重要的是，在目標市場所在地建廠，還可以更好的接觸到受眾，有助于產品本土化。OPPO去年年底宣布，計劃投資2.16億美元在印度大諾伊達區建廠 。事實上，前文提到的聯想已經于2015年在印度建立組裝車間，而小米也已明確表態將在印度本土生產手機。