谷歌Play入華？這或是一個偽命題

螞蟻蟲

近日有消息稱，谷歌已經(jīng)與網(wǎng)易接觸，旗下谷歌Play應用商店可能即將進入中國市場。由于Android系統(tǒng)是個免費開源系統(tǒng)，而谷歌Play又是其Android生態(tài)目前唯一的盈利模式，谷歌Play入華的重要性不言而喻。

傳言多年，谷歌Play入華或?qū)⒔K成真

自從當年退出中國之后，谷歌重返中國的傳言就一直不斷。在谷歌的眾多業(yè)務之中，谷歌Play入華的傳聞最多，關于谷歌Play進入中國市場的討論已經(jīng)持續(xù)多年。相比搜索、云計算和YouTube等業(yè)務，谷歌Play所在的應用下載服務非常商業(yè)化，敏感性較小。并且此類業(yè)務外資企業(yè)已經(jīng)早有先例，像蘋果和微軟的應用商店在華運營多年，一直表現(xiàn)不錯，基本上沒捅啥簍子。這在客觀上，也為谷歌Play入華打下了良好的基礎。

蘋果最新的財報顯示，App Store在2016年的總收入超過了285億美元，而蘋果會在銷售額中抽成30%，約合85億美元。眾所周知，Android系統(tǒng)的全球裝機量遠超iOS系統(tǒng)，但谷歌Play的收入?yún)s只有蘋果App Store的一半。兩者之間的差距非常明顯，但同時也讓谷歌看到了中國市場的巨大潛力。

早在2015年時就有傳聞稱，谷歌曾經(jīng)準備和中國手機制造商華為公司合作，在中國市場推出谷歌Play。當時谷歌第一次和華為合作推出Nexus品牌智能手機。據(jù)報道，作為此次合作的一個回報，谷歌希望華為能夠幫助谷歌Play在中國市場落地。但結(jié)局我們都已經(jīng)知道了—谷歌和華為的合作并未變成現(xiàn)實。除了監(jiān)管方面的因素外，華為在應用分發(fā)上另有“小九九”，可能才是合作未達成的根本原因。

而這一次，據(jù)報道稱谷歌改變了策略，將采取與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易合作、由其代為運營的方式。選擇與網(wǎng)易合作，應該是雙方之間沒有像與華為那樣的利益沖突，合作基礎更堅實。因此，業(yè)界不少人認為，這次谷歌Play進入中國市場或?qū)⒊烧妗?/p>

應用商店市場變天，谷歌Play時機不佳

不過，在錯過移動互聯(lián)網(wǎng)最關鍵的幾年高速發(fā)展期之后，谷歌Play即將面臨的市場行情卻不容樂觀。由于Android系統(tǒng)的開放性，和谷歌在中國市場的一直缺席，Android應用商店市場的空白被他人迅速填補，如今早已被各大軟硬件廠商瓜分殆盡。

根據(jù)Analysys易觀《2016年上半年中國應用商店市場用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2016年上半年國內(nèi)Android應用市場用戶活躍度的前三甲分別為《百度手機助手》、《騰訊應用寶》和《360手機助手》，緊跟其后的是華為應用市場、小米應用商店以及《豌豆莢》。2015年谷歌的緋聞合作伙伴華為赫然在列，也表明了華為的確另有想法。

從這個名單不難看出，與早幾年的獨立企業(yè)占主流不同，如今應用分發(fā)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭和手機巨頭的天下。反觀谷歌Play，由于主營的搜索等業(yè)務尚不太可能在短期內(nèi)重返國內(nèi)市場，沒有流量、用戶等優(yōu)勢資源的幫助，谷歌Play可謂是單兵作戰(zhàn)，形勢不利。另一方面，谷歌Play還有一個最大的問題：在使用習慣已經(jīng)固化的情況下如何才能爭取用戶。

如此看來，留給谷歌Play的市場機會的確不多，即使順利入華也將面臨著較大的競爭壓力。

應用市場亂象縱生，谷歌仍有一線機會

好在盡管形勢雖然嚴峻，但谷歌Play也并非沒有自己的優(yōu)勢。比如有人說國內(nèi)部分手機仍然使用的是并未大改的Android系統(tǒng)，對谷歌Play應用商店有一定需求。這的確是一大好事，此外谷歌還具有以下三方面的優(yōu)勢：

首先，谷歌Play的應用豐富程度無人能敵。谷歌是Android系統(tǒng)的構(gòu)建者，經(jīng)過多年打造，谷歌Play已經(jīng)成為全世界Android操作系統(tǒng)中規(guī)模最大的軟件和數(shù)字內(nèi)容商店。據(jù)統(tǒng)計，谷歌Play中的軟件數(shù)量已經(jīng)超過了250萬款，其豐富程度是國內(nèi)其他應用商店所無法比擬的。人無我有，用戶想要找到更多更好玩和有用的應用，除此別無第二家，這是谷歌Play未來競爭中最大的優(yōu)勢。

其次，谷歌Play的用戶體驗優(yōu)于國內(nèi)同行。目前國內(nèi)應用市場雖然發(fā)展迅速，但也存在著不少問題。由于應用商店有利可圖，并成為各家新的利潤增長點，所以難免更多考慮自身利益而忽略了用戶感受。主要表現(xiàn)在：一方面是應用審核把握不嚴，導致質(zhì)量低劣，另一方面則是廣告橫飛，嚴重影響用戶體驗。基于國外比較健全的法律環(huán)境，谷歌Play運行規(guī)則比國內(nèi)應用商店更加規(guī)范，其用戶體驗會比國內(nèi)同行更好，有助于幫助其從國內(nèi)眾多應用商店中脫穎而出。

此外，還有一個容易忽視的因素，那就是網(wǎng)易的優(yōu)勢。眾所周知，網(wǎng)易在內(nèi)容運營上有著獨到之處，同時也坐擁有億級用戶和比較可觀的流量。

總體而言，谷歌Play入華雖然時機過晚，但如果能善于利用網(wǎng)易的用戶和流量，同時充分發(fā)揮應用數(shù)量和質(zhì)量上的優(yōu)勢并提高用戶體驗的話，仍有機會在市場上占有一席之地。當然，筆者認為谷歌Play入華或許只是一個開端，谷歌的想法絕不僅限于此。