霧霾莽莽，空氣凈化器能否借機崛起？

入局者們的成績如何？

前文說到，面對巨大的市場，很多企業都推出了空氣凈化器產品—如小米、格力、三星以及三個爸爸等，它們各有各的長處，也針對著不同的細分市場，理論上看他們應該玩得風生水起。但實際上，小米、格力、三星以及三個爸爸均處在“叫好不叫座”的處境。來自京東家電方面的統計顯示，2016年“雙11”期間，銷售前10名的空氣凈化器有7個都是外國品牌，除了三星排名第6位外，其他上述品牌均沒有排上號。

除了銷量排不上榜，更有甚者還因為做空氣凈化器產品導致虧損—國內音箱界巨頭“漫步者”在2015年與芬蘭專業空氣凈化器廠商LIFAair成立合資公司，研發空氣凈化產品。而2016年上半年空氣凈化器系列產品僅實現收入957.14萬元人民幣，直接導致公司凈利潤同比下滑約11.95%。

而縱觀整個空氣凈化器市場，目前并未出現爆款產品，就是這個市場只是入局者們的“狂歡”的最好例證。不過令人奇怪的是，入局者們將空氣凈化器市場炒得如此熱鬧，為什么消費者卻沒有給出相對應的熱情？

熱鬧背后，盡是喧嘩

實際上，在熱鬧背后，空氣凈化器市場的混亂不堪，導致了許多消費者卻步。

首先，趕工、搶位之作太多，質量不過關，導致消費者對空氣凈化器避而遠之。2016年上海市質監局抽查的小米空氣凈化器1代和三個爸爸守護天使等產品，結果顯示凈化效果不達標，產品亦不合格。2016年10月質檢總局表示，首次納入“國家監督抽查”的空氣凈化器，抽查合格率僅為75.4%。2016年10月北京市消協針對網購的50個常見品牌空氣凈化器進行了比較試驗，其中三星、夏普、貝恩和三個爸爸等26個品牌的產品存在嚴重安全隱患。此外，不少貼牌機也充斥在市場上。貼牌機的成本往往只需要幾百元人民幣，而售價高達數千元人民幣，擾亂了正常的市場秩序不說，讓那些上當受騙的消費者以及消費者的周圍人群產生對空氣凈化器的質疑。

更有甚者，名曰空氣凈化器但卻并不能凈化空氣，倒還污染環境。目前國內市場空氣凈化器采用的除霾技術有兩種，一種是靜電除塵，一種是濾網過濾，其中有一半以上的產品采用濾網過濾方式。然而部分黑心廠商，為了節省成本，使用的都是“垃圾炭”（回收炭）作為濾網的主要材質，雖然價格便宜，但這類炭吸附能力很弱，且使用一段時間后容易釋放污染物質。對此，更是讓消費者“寒心”，繼而避而遠之。

其次，產品同質化嚴重、價格混亂。由于空氣凈化器行業進入門檻不高，很難形成壟斷。很多品牌雖然在智能化方面有所創新，但無法掩蓋功能上的同質化，特別是過濾網式的空氣凈化器，拿不出什么差異化設計。同時，很多國外品牌與國產品牌產品綜合質量差不多，價格卻有極大差別。根據廣東省室內環境衛生行業協會創會會長顧士明先生的分析，500個品牌的空氣凈化器，洋品牌比國內品牌平均價格高出2 058元人民幣，同樣的空氣凈化器，都是過濾式的，帶了個洋字就貴了2 000多元人民幣，定價不合理。這也極容易讓消費者持觀望態度，畢竟價格混亂，很難說誰才是最合理的？

再次，消費者存在使用盲點、選擇困難問題。空氣凈化器產品不像空調一樣品牌集中，空調行業中前三名就已占據超過50%的市場占有率。目前國內空氣凈化器品牌眾多，行業混沌不堪，消費者不知道哪個牌子的好。消費者缺少相關知識的教育，甚至都不知道定期更換濾網，也不知道濾網規格級別。

最后，外界挑戰。新風系統和空氣凈化器二者都是改善室內空氣質量的產品，新風系統最初用來解決在不開窗的前提下完成室內換氣通風，空氣凈化器只能用于密閉的環境下的空氣凈化。新風系統對安裝條件要求較高、單機售價也高，造成了新風系統在過去的普及程度不如空氣凈化器。但是隨著霧霾天氣的頻繁出現，增加了空氣凈化功能的新風系統，將有可能取代功能單一的空氣凈化器。另外，已有不少空調開始附加凈化空氣功能，如美的一級能效的空調普遍增加了空氣凈化功能，并主打終身零耗材，這在一定程度上也對空氣凈化器造成了沖擊。

總的看來，企業方忙得不亦樂乎，消費者卻相對冷靜。市場離真正的爆發還有一段路程，空氣凈化器的商業創新還有很大空間。

“霧里看花”，霧霾經濟如何破局？

根據馬斯洛需求層次理論，隨著人們生活水平的提高，當第一層生理上的需要得到滿足之后，更多人會追求第二層安全上的需要。健康保障屬于第二層安全的需要，消除霧霾有利于維持人們的健康。而從目前看來，空氣凈化器市場的產品并未達到預期。所以，入局者們該怎么辦？

從產品本身來看，空氣凈化器的入局者們想要贏得消費者的認可，首先要解決的就是提高產品品質。比如外觀設計、格調和噪音量級都是提升的方向之一。當然更多的還是要落腳到產品的核心技術上，提高產品凈化能力。

同樣，前文說到，目前空氣凈化器市場還沒有寡頭出現，所以打造品牌形象也是可行之路。空氣凈化器屬于家電健康產業，消費者對于傳統家電品牌和國外品牌的好感度較高，互聯網品牌和新晉創業者在這方面的短板比較明顯，加強品牌建設和營銷之后，對于日后的產品走量有極大幫助。

從產品性質上看，空氣凈化器智能化將是大勢所趨。目前新晉入局者也多是選擇從智能領域著手，制造出一些智能的噱頭吸引消費，比如在消費者回家之前自動開啟工作，將家里的空氣凈化干凈。更重要的是，很多入局者將智能空氣凈化器看作是智能家居的入口，如三星空氣凈化器增添了Smart Home功能，即通過網絡控制所有家電。又如小米推智能空氣凈化器也是基于這個原因。

除了以上所述方向之外，使用場景的拓展也是空氣凈化器的突圍方向之一。除家里和車內之外，哪里的空氣最易受到污染？哪些人群對于健康有迫切的需求？人員密集的地鐵站、電影院和餐廳，抵抗力弱的病人和兒童—醫院與學校等，這些的公共場所的需求其實更大。因此，空氣凈化器應嘗試向更多公共領域發展，提供更加專業專注的健康服務。

穹頂之下，霧霾經濟能否崛起？

2017年1月1日，我國首個空氣凈化器環境標志產品標準正式實施，而隨著國家產業政策的完善，可以預見空氣凈化器行業將走上正道。政策鼓勵與政策完善之后，渾水摸魚的少了，留下的都是具有真正研發、制造實力的企業，行業亂象也將隨之摒除不少。

此外，空氣凈化器正在經歷10年前液晶電視行業一樣的變化，國內剛開始流行液晶電視時，每臺的價格最低都需要5 000元人民幣以上。隨著液晶面板的技術成熟、擁有核心技術的彩電企業數量增多，液晶電視的價格快速下降，如今2 000～5 000元人民幣的液晶彩電已成為市場主力。空氣凈化器的趨勢顯然也會如此，最終的價格趨于合理、功能趨于完善、品質趨于靠譜。

最后，健康永遠是最受消費者關注的領域，短時間內霧霾得不到很有效的治理，與之對應的又是人們對身體健康的加倍重視。

結合以上三個條件，空氣凈化器是值得被看好的市場。可以預見，空氣凈化器市場將在今年迎來真正的爆發。