論媒介融合環境下的編輯力

段樂川+杜傳貴

[摘 要] 媒體融合不僅引發編輯出版流程再造，而且導致編輯力的構成和特征發生很大變化。融合傳播環境下，編輯策劃力的集成性，資源整合力的跨界性，加工力的多態性和傳播力的發散性，都進一步突顯。編輯力構成和特征的演變，實質上反映的是媒體與編輯的關系，以及編輯參與媒介生產和傳播過程的地位、作用和方式的動態性變化。

[關鍵詞] 編輯力 媒體融合 編輯主體

[中圖分類號] G232 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 03-0041-04

Research on the Editorial Force Under the Media Convergence Environment

Duan Lechuan Du Chuangui

（Southern Publishing and Media Company Limited，Guangzhou，510075）

[Abstract] Media convergence not only leads to the editing and publishing process reengineering， but also leads to great changes in the composition and characteristics of the editorial force. Under the environment of media convergence， the integration of planning force， the transboundary of resources conformity， the polymorphism of machining， the divergence of communication are all highlighted. The formation and evolution of the editorial force essentially reflects the relationship between the media and the editor， as well as the dynamic change of the position， function and mode of the editors participation in the production and dissemination of media.

[Key words] Editing ability Media convergence Editorial subject

媒介融合是一場影響深遠的傳播革命。在這場媒介變革中，作為參與媒介生成的重要主體元素之一，編輯主體的地位、功能發生著很大的變化。日本編輯學者鷲尾賢也曾提出編輯力的概念，是對傳統媒介環境下編輯主體作用力的精辟概括。他認為，出版產品的質量在一定程度上決定于編輯力，編輯力主要是編輯活動所產生的一種作用[1]。傳統編輯學對編輯力這一命題有深入分析，包括編輯力的構成、內涵和特征等。但是，在媒介融合環境下，無論是編輯力的構成，還是編輯力的特征，都在發生巨大變化，值得深思。筆者認為，編輯力從本質講是一種媒介創造力，是編輯參與創造媒介所表現出來的一種媒介創新力。編輯主體，通過協同作者、用戶等不同的主體元素參與媒介生產傳播，從而實現媒介的政治、經濟和文化社會功能[2]。媒介深度融合導致人類信息生產傳播模式變革，必然會引發編輯流程再造，編輯活動發生變化。與此相應，傳統編輯力的構成、形態和特征也在發生著很大變化。本文重點從媒介融合視角探討編輯力演化、嬗變和構成。

1 集成性創意策劃力

策劃是編輯工作的重要內容，是編輯力的首要構成。鷲尾賢也在《編輯力》中指出：“沒有策劃，就沒有編輯，因為策劃能力是編輯的生命線。”[3]在他看來，策劃力是編輯力的基礎性構成，是最富有創造性的編輯勞動。他說：“策劃的創意是考驗創造問題的能力，將社會、人群和時代隱然有感，但尚未成形的關心和欲望化為問題。”[4]編輯策劃的核心是選題，策劃力的重點在于提出具有創新意義的媒介選題，是展示編輯主體選題敏感和選題價值捕捉和挖掘水平高低的重要體現。在媒介融合環境下，編輯策劃重要性沒有變化，但是策劃理念和方式卻發生了很大的變化。因為媒介產品生產不再局限于一種媒介形態，媒介產品傳播也不再拘泥于一種媒介途徑。面對同一個內容選題，編輯主體如果還按照傳統策劃觀念和策劃方式，以一種媒介形態來進行產品策劃，就無法最大程度地實現媒介產品價值的深度拓展和媒介業態的多元創新。這就需要編輯主體能夠針對同一內容主題進行不同媒介產品形態和不同文化業態的創意思考、一體謀劃，即集成性策劃。集成性策劃需要編輯主體對選題內容不同媒介形態呈現方式有深入認知和把握，比如，對網絡形態、移動端形態和數據庫形態的媒體符號特征和媒體建模方式有深入體認。集成性策劃，還要求編輯主體對不同文化業態產品的發展和商業模式進行銳意探索。比如，將一個主題性圖書內容資源轉化為影視文化業態，或者文化產業園區業態。集成性策劃方式的出現，既是媒體融合中編輯主體降低產品生產成本的需要，也是探索融合發展商業模式的要求。在融合傳播環境下，如果編輯主體還各自為政，部門分割，仍然按照傳統媒介產品線流程進行產品策劃，不僅會帶來生產成本高企，生產效率低下，還會造成媒介產品生產同質化和產品質量層次低檔化。

從單一產品態的策劃到集成性產品態策劃的轉向，是媒介融合環境下編輯策劃力的主要特征。在融合環境下，媒介產品質量已經不僅是傳播速度和單個產品創意的競爭。在融合環境下，媒介的整體生態格局發生變化，以機構為主體的媒介生態格局逐漸地被以機構和個體并駕齊驅的新的多元化媒介生態格局所取代[5]，媒介內容生產的壟斷性被新媒體技術賦權所打破，由此帶來媒介產品生產的獨家性和壟斷性式微。對傳統媒體機構來講，媒介產品生產的專業性和權威性仍然具有不可替代的重要價值。需要轉變的是，在提升媒介產品生產專業性和權威性上更加重視產品創意的多端策劃、多態謀劃，以集成性思維和前置性觀念來統籌策劃不同媒介形態、不同產業業態下的同一內容主題的產品生產和傳播。只有這樣，才能在融合發展中逐步探索構建新的產品矩陣，探索新的媒體業態，從而實現轉型升級和融合發展。

2 跨界性資源整合力

編輯主體不僅是媒介產品的創意策劃者，更是組織和實施者。有了好的產品創意策劃，還需要編輯主體動員調配各種出版資源推進實施。從這個角度講，媒介產品的編輯過程就是媒介資源的整合開發過程，資源整合力理應是編輯力不可或缺的重要構成。在傳統媒介環境下，編輯策劃選題之后，由作者進行稿本生產創作，編輯加工完善，媒介資源整合開發主要圍繞單個媒介產品進行。但是，媒介融合環境下，由于產品形態多樣化，單靠個體作者的創作已經無法滿足融合生產的需要。比如，廣東人民出版社策劃實施的大型《世界客家文庫》項目包括數據化產品、圖書產品、動漫影視產品和主題文化產業園等多個媒介形態和文化業態的產品。編輯主體要完成這一策劃創意就需要非同尋常的資源整合力。這個整合力主要包括兩個方面：一是對不同媒介形態產品作者資源的整合。同一個內容主題的融合性媒介產品生產常常需要幾個人、幾十個人甚至更多人參與的團隊介入。以《世界客家文庫》圖書產品的數據庫建設為例，包括文庫圖書數據庫、客家族譜數據庫、客家方言語料數據庫和地方文獻數據庫，產品的生產既需要大量跨學科專家學者參與，也需要新媒體公司的技術支撐。這都需要編輯主體統籌謀劃思考，協調動員指揮，把跨越不同學科、專業和行業的作者資源整合到媒介產品的生產中來。二是媒介產品用戶資源的整合。融合傳播環境下，用戶日益成為“生產消費者”[6]，常常在產品生產之前，甚至策劃階段就介入媒介產品的生產過程，并以“生產者”的身份參與編輯組織的網絡社群運營。在這一過程中，編輯主體要善于聚合和黏貼用戶，必須具備動員、組織和吸引大規模用戶參與媒介產品生產過程的能力。再以《世界客家文庫》為例，項目啟動之初推出的“世界客家文庫”微信公眾號訂閱用戶達到幾千人，一方面成為文庫的潛在用戶，另一方面是文庫生產過程的積極參與者。三是產品生產中其他出版資源，包括媒介組織內部的人力、技術、營銷等各種資源的整合，還有媒介組織外部市場資源、文化資源和金融資源的聯動和調配。比如，《世界客家文庫》圍繞內容主題策劃實施的客家山歌主題館、客家非遺博物館、客家名人博物館等文化產業園區項目，需要與地方政府和民間資本合作，創新媒介業態，沒有較高水平的組織整合力是不可能完成項目實施的。因此，媒介融合環境下的編輯整合力從本質上講是一種跨界整合力，跨越不同業態、不同主體、不同部門，甚至不同層級、不同區域的媒介產品生產力量整合。

3 多態性內容加工力

優化和加工是編輯的基本技能，是編輯力的重要體現。傳統媒介環境下，編輯加工涵蓋稿本的方方面面，從標題到文字到篇章結構，再到排版設計，編輯加工既是一個稿本優化完善的過程，也是稿本價值增值和提升的過程。因此，編輯加工力在一定程度上影響著稿本質量，是保證和提升媒介產品影響力不可或缺的重要構成。正如學者靳青萬所言，編輯加工是編輯最為重要的基本功[7]。有沒有這個基本功，決定著一個編輯是否稱職。問題是，融合傳播環境下，編輯加工力發生了很大變化，主要表現在兩個方面。一是加工多態性。傳統媒介環境下編輯加工是單一媒介產品生產，不需要考慮不同媒介文本的轉換生成問題。但是，融合環境不一樣，同一內容主題的稿本，需要加工為不同的媒介形態，這對編輯主體加工力的要求更高，需要他們掌握不同媒介的文體模式和媒體模式，對加工對象的主題內容、表現形態、重點難點需要全新的認識和把握。加工由一次性變成“N”次性的多態加工。二是加工定制性。傳統媒介環境下，編輯加工主要面對大眾，立足于媒介產品的整體優化完善，雖然是一種“再創造性”的加工完善，但是，智能化和個性化的加工制作無法實現。在媒介融合傳播環境下，由于移動終端交互平臺的出現，編輯主體可以直接面對用戶社群，再借助大數據的分析工具，進行用戶畫像，然后針對不同用戶進行定制化、個性化的媒介產品加工。

編輯加工的多態性，已經逐漸成為當下媒介融合產品生產制作的常態。一方面，編輯加工的對象范圍隨著媒介融合的深度推進而不斷地延伸和擴大，極大地改變著編輯主體的加工思維，即單一媒介思維。另一方面，編輯加工的手段在不斷地革新和提升，傳統文字和圖片態的加工工具逐步向音視頻態的數字化多元加工工具轉換，甚至一些智能化編輯手段，如人機協作編輯、智能語義分析加工等，都在編輯加工實踐中有所應用。編輯加工多態性的本質是編輯主體對媒介內容資源價值的深度挖掘、廣度提取和高度提煉，是媒介生產力發展到一定階段的必然產物。在印刷媒介時代，同一內容資源的多態即時加工由于媒介技術的限制不可能實現，媒介產品的編輯主體不可能進行跨平臺跨媒介編輯加工。在媒介融合時代，多態性編輯加工力既是媒介融合轉型發展的方向，更是媒介轉型升級的必然階段。通過多態性編輯加工，實現媒介產品的形態和業態創新，將是提升媒介生產力的必然要求。

4 發散性的媒介產品傳播力

編輯主體不僅是媒介產品的創意設計加工者，更是其傳播營銷者。在傳統媒介環境下，編輯主體也參與媒介產品的整體營銷和傳播，但是由于沒有直接面對用戶，更多的傳播工作是交給特定的經營人員來做的。比如，書報刊都有專司媒介產品營銷和傳播的發行部門。在媒介融合環境下，由于互聯網的交互和連接功能彰顯，媒介產品的生產和傳播環節的“并置”[8]，編輯直接面對用戶，媒介產品生產、傳播連接和轉換的鏈條縮短，由此導致媒介產品的傳播功能更多地賦予到編輯主體身上。同時，媒介融合環境下，用戶分層化現象突出，社群圈層集聚趨勢顯現，這都給編輯主體的媒體產品傳播提出了很大挑戰。一方面，傳播的廣度需要大尺度覆蓋。由于媒介形態多樣，媒介平臺繁富，用戶的媒介使用五花八門、各有選擇，因此編輯主體媒介產品的分發傳播必須重視傳播的集束性，傳播廣度務求大尺度覆蓋，力求多平臺分發，只有這樣才可能使媒介產品的推介傳播到達不同的媒介平臺和用戶社群。人民文學出版社編輯在談到產品營銷傳播創新時說：“我們還打通了微信公眾號與今日頭條、一點資訊、騰訊企鵝號、搜狐等平臺的關聯，每篇文章都可以在各個平臺上同步發布，有效地擴大了宣傳效果。”[9]這種媒體聯動、多平臺分發，實際上要做的就是提升媒介產品傳播的廣度。另一方面，傳播要向精準化發力。提高傳播精度，關鍵在于對媒介產品的用戶定位和獲取有準確把握，善于運用媒體大數據進行用戶畫像，根據用戶需求偏好提供精準化媒介產品推送。這實際上是一種發散性傳播，以一種蒲公英運動的方式，借助大數據技術的“風”和“云”，在圈層傳播中實現個性化發散性推送。此外，傳播手段的不斷創新日益成為提升編輯傳播力的重要方面，尤其是一些新興媒體技術傳播手段，比如，一些國內媒體將傳統藝術和新媒體技術結合，巧妙運用我國傳統的沙畫藝術，精心設計制作沙畫新媒體特刊《“山神”劉真茂：我用一生護青山》，以創新的藝術形式講述傳奇人物劉真茂在大山深處守山護林的感人故事。這部沙畫特刊推出后，經過多平臺分發傳播，兩天內點擊量超830萬，傳播效果非常可觀。還有很多媒體嘗試運用直播、VR等新興媒體技術進行內容生產的創新和傳播方式的創新，都很有啟發和借鑒意義。此外，在媒介產品傳播過程中，如何吸引用戶參與，通過提高他們的參與度助推社交平臺上的圈層傳播效應，也是一個很重要的方面。比如，人民文學出版社在推介《哈利·波特與被詛咒的孩子》新書時，專門建立了人文社“哈迷”微信社群，線下組織專場“哈利波特2016都市尋寶活動”，邀請100多位哈迷讀者進行場景化體驗推廣，然后由現場用戶在移動端社群和微信進行圈層轉發，最后取得的效果超出想象。

需要指出的是，編輯力有非常豐富多樣的內涵，并隨著媒介融合進程的推進在不斷地演變。除了以上所講幾個方面，編輯的選擇力、編輯的人際交往力和終身學習力都是其重要構成，在融合傳播環境下也都呈現出很多新的特征，值得高度重視。總體上看，編輯力的演變，實質上反映的是媒體與編輯的關系，以及編輯參與整體媒介生產和傳播過程的地位、作用和方式的動態性變化。無論是創意策劃的集成性，還是資源整合的跨界性，抑或內容加工的多態性，都在凸顯這樣一個事實，即媒介融合進程的推進，沒有弱化編輯的主體地位和編輯的創造功能，沒有改變編輯活動的基本性質。恰恰相反，媒介融合環境下編輯力的作用和價值將更加重要，在媒介創新上的主導性作用將更加顯現。

注 釋

[1][3][4][日]鷲尾賢也著；陳寶蓮譯.編輯力：從創意、策劃到人際關系[M].杭州：浙江人民出版社，2013：12，50，63

[2]王振鐸，趙運通.編輯學原理論[M].北京：中國書籍出版社，2004：73-74

[5][8]段樂川，路暢.微信編輯：基于文本生成觀的認識[J].河南大學學報，2016（6）：144

[6]王亞煒.生產消費者對品牌塑造的價值分析[J].商業時代，2012（23）：27

[7]靳青萬.編輯五體研究[M].長春：東北師范大學出版社，2010：26

[9]宋強.文學類圖書營銷的六個秘訣[N].出版商務周報，2017-03-12