三向度熱點：出版產業變革期學術地圖的呈現

孫志鵬+江作蘇

[摘 要] 對2000年以來CSSCI數據庫中涉及出版產業的1462篇學術論文進行計量并構建學術圖譜。從論文數量、研究機構與資助項目、學科分布與研究層次、成果發布平臺等方面對出版產業研究進行描述。結合關鍵詞圖譜分析，本文還原了三個向度研究的熱點：出版產業鏈建設和出版產業勃興（產業）；數字出版產業與產權保護（技術）；媒介融合中的中國出版市場發展（市場）。進而提出出版產業研究發展與變革的要點：密切研究合作，打造出版產業研究“無形學院”；運用理論對出版產業現象予以更具智庫性質引導；立足媒介融合大環境，探索出版產業發展新路徑。

[關鍵詞] 媒介融合 出版產業 學術地圖 CSSCI

[中圖分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 03-0068-08

The Hot spot of Three Dimensions： The Presentation of Academic Map in the Period of

Publishing Industry Reform

Sun Zhipeng Jiang Zuosu

（School of Journalism and Communication， Central China Normal University， Wuhan， 430079）

[Abstract] In this paper， 1462 academic papers related to publishing industry in CSSCI database since 2000 have been measured. And the academic map was constructed. This paper describes the research of publishing industry from the following aspects： the number of papers， research institutions and funding projects， subject distribution and research level， and the platform for publishing the results. Keywords combined map analysis， the reduction of three to the hot degree of study： the publishing industry chain construction and development of the publishing industry（industry）； digital publishing industry and the protection of property rights（echnology）； media convergence in China publishing market development（market）. This paper presents the research points to the publishing industry： the development and change of close cooperation in research， building the publishing industry of the“invisible college”； using the theory to be more for nature of the publishing industry； based on media convergence environment， exploring the new path of publishing industry development.

[Key words] Media convergence Publishing industry Academic map CSSCI

1 研究緣起

我國的出版活動雖然有著悠久歷史，但是真正成為一個產業卻是晚近現象。其源在于長期以來中國出版活動雖具有經濟功能，但是其經濟屬性沒有得到應有的重視[1]。直到20世紀90年代，隨著出版活動的經濟屬性越來越凸顯，才出現了“出版產業”的定位。至2000年后，隨著轉企改制的推進，中國出版產業的外緣始為清晰。

在2015年出臺的《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》中，強調文化企業在追求經濟效益的同時，也必須要與社會效益結合[2]。2015年我國出版、印刷以及發行服務的營業收入較2014年增加1688.8億元，總收入達到21655.9億元，毋庸置疑，出版業已經在迅速崛起的中國經濟中扮演著重要角色[3]。

在媒介融合與“互聯網+”時代的大背景下，數字技術發展與文化體制改革都在影響著傳統意義上的出版產業和出版市場。如何更好地把握融合發展這一趨勢，進而推動出版市場發展和出版產業變革也成為學術界研究和探尋的課題。現有的研究綜述雖能反映數字出版各個領域的研究狀況，但由于主要依據關鍵詞、被引率等顯性指標對文獻進行歸類，因此無法從學科發展的角度把握該領域的結構性特征與發展進程。

因此，有必要對已有的出版產業研究成果進行梳理，剖析某一具體的事件或者某一時期的出版業發展情況，從宏觀角度分析我國出版產業的嬗變。本文基于媒介融合視閾，通過對2000年以來CSSCI數據庫中與出版產業相關的學術研究進行詳細分析，并采用文獻計量研究方法揭示出版產業的研究現狀和變革情況。

2 研究設計

本文的總體研究思路為：采用文獻計量法和共詞分析法，結合數據可視化軟件，將出版產業變革研究的成果進行剖析。

第一步：選定與出版市場、出版產業相關的主題詞，提取與研究相關的樣本。第二步：通過對樣本文獻的梳理分析，進行編碼和類目構建，并對數據進行解讀。第三步：通過對樣本的分析和知識圖譜構建，探尋我國出版產業發展的格局變化，以及我國出版產業學術研究的重點和聚焦，并進而嘗試分析我國出版產業變革的發展軌跡。

研究中主要采用的是定量與定性相結合方法對樣本文獻進行分析。從定量角度探尋我國出版市場研究中的熱點，從定性角度對樣本文獻內容進行分類分析。最后，結合定性與定量分析的結果，探討我國出版產業研究中存在的不足。

2.1 理論支撐

文獻計量法是一種采用數學與統計學方法來描述、評價和預測的學術研究方法，它以各種文獻外部特征為研究對象，研究內容包括作者分布規律、引文分析等[4]。

共詞分析法屬于文獻計量學方法，其思想來源于文獻計量學的引文耦合與共被引概念，共詞分析法的主要原理是通過統計樣本中組詞在同一篇文獻中出現的次數，反映出這些詞之間的親疏關系，進而分析其所代表的學科或研究主題的變化趨勢[5]。

2.2 樣本選取

本文的研究樣本來源于CSSCI 數據庫的期刊文獻，檢索時間段2000—2016年， 分別以“出版市場”、“出版產業”為主題，在 CSSCI期刊文獻數據庫中進行高級檢索，通過對文獻的題目、 關鍵詞和摘要進行閱讀和篩選，最終得到本研究綜述的樣本文獻 1462 篇。本文以一篇文獻為一個研究單位，利用CNKI的可視化分析軟件和Citespace軟件進行數據分析和學術圖譜繪制。

2.3 變量識別與測量

本文將對所獲取的樣本進行類目構建及編碼，通過對變量的數據分析，嘗試探尋在17年間我國出版產業變革的進路。具體類目構建及編碼為：論文發表時間及數量、研究機構、資助項目、研究主題、學科分布、研究層次、發布平臺、論文關鍵詞、論文研究者情況。

3 出版產業研究概況

3.1 出版產業研究的數量發展階段變化

將出版作為一個產業和市場進行研究主要是從改革開放，尤其是2000年之后隨著出版產業轉企改制大潮開始的。由圖1可見，2000年以來我國對于出版產業的研究大體可以分為4個階段。

第一階段為2000—2002年，在這3年中CSSCI數據庫中有關出版產業的學術研究數量處于低緩階段，每年的論文數量維持在50篇以內。

第二階段為2003—2008年，在這6年中有關出版產業的論文維持在70篇左右，這也與當時轉企改制穩步推進有著密切聯系，出版業煥發生機也讓學術界對其研究逐漸深入。

第三階段為2009—2011年，在此階段的研究快速增長，每年研究數量越過了百篇大關，學術界的關注也反映了出版產業本身發展快速。

第四階段為2011—2016年，較之第三階段的數量出現了明顯回落，雖在2013年出現了短暫的回升現象，但是之后幾年的研究數量還是在逐年下降，2016年的研究數量更是達到近7年來的低谷，只有120篇。

3.2 研究機構及資助的“一枝獨秀”

由圖2可以發現，在以“出版產業”和“出版市場”為主題的學術研究中的研究機構分布情況。研究機構分布較為單一。在發表論文數量排名前10的學術機構中，武漢大學一枝獨秀，緊隨其后的是北京印刷學院到了44篇。

如圖3可見，論文所獲得的基金資助也較為單一，國家社科基金48篇和國家自科基金10篇占據研究資助經費中的最主要部分。

3.3 學科分布

為了探尋有關出版產業和出版市場的研究中，學科分布和研究層次的特征。

如圖4所示，出版類期刊占據出版產業研究的絕大多數，數量達到1357篇之多，除此之外“計算機軟件及應用”和“市場研究與信息”也是研究發表的主要陣地。

3.4 研究成果的發布平臺

出版產業的研究成果需要學術平臺去展現和交流，因而學術期刊的選擇對于出版產業研究也具有非常重要的導向作用。根據數據統計可以發現，出版產業研究成果的發表分布于30種期刊中。

如圖5所示，《中國出版》是有關出版產業研究的主陣地，多達386篇（26.5%）學術論文在此發表；其次是《出版發行研究》289篇（19.8%）、《編輯之友》227篇（15.6%）、《科技與出版》200篇（13.7%）。這4種期刊發文占比達75.6%。

4 出版產業研究的共引分析

通過以上我們對2000年以來我國出版產業研究有了一個宏觀了解。在本部分，將在此基礎上，繪制有關出版產業的知識圖譜，并構建出研究網絡。

4.1 高頻關鍵詞共現

文獻中的關鍵詞能夠揭示一篇文章的主要內容，通過對某一研究領域中關鍵詞的分析能夠發掘受關注較多的研究熱點[6]。關鍵詞的詞頻反映該詞在研究中的受關注程度，而共詞次數反映它與其他詞之間的聯系程度和研究的深度[7]。如表1可見，這一關鍵詞的詞頻最高，共詞次數也最多?！俺霭姘l行”“傳統出版”等也都是研究者經常采用的關鍵詞。這反映出2000年以來研究者對出版產業的發展研究主要集中于中國出版業及企業的發行市場情況。

據表1和圖6所示，可以發現“出版發行”“中國出版”“出版企業”“電子書”等共詞次數非常多，反映了出版產業研究主要集中于從經濟領域探尋出版發行的道路，從另一方面反映了我國當前對于出版產業的研究主要還是集中于圖書出版市場領域，重點從經濟視野分析出版產業的發展狀況。

4.2 研究者及合作網絡分析

“無形學院”的概念由美國學者黛安娜·克蘭在《無形學院：知識在科學共同體中的擴散》一書中首次提出并進行詳細闡述?！盁o形學院”指的是在某一研究領域的研究合作者群體中，存在著一個由部分多產的研究者形成的學術交流網絡[8]。本文通過共引關系的分析，嘗試發現研究者之間的社會網絡，進而探究是否形成了基于共同研究領域而組成的“無形學院”。

2000—2016年間共1462篇有關出版產業研究的論文，經過統計得到發表論文排名前30位的作者列表。如表2所示，這30位學者是在出版產業研究中最為活躍的研究者，其中方卿、周蔚華、周正兵、黃先蓉、肖東發等人作為發文最多的學者，處于出版產業研究的核心位置。通過對這些“領軍人物”的論文分析發現，大多數研究都集中于交叉地帶。

圖8是我國出版產業研究的研究者及其合作網絡的知識圖譜，由圖7可見，研究者在出版市場及產業研究的過程中還沒有形成一個非常廣泛的合作網絡，以研究者所在高?；驒C構形成的內部合作為主。主要有，以方卿、黃先蓉為代表的武漢大學研究團隊；以王關義、喬東亮為代表的北京印刷學院研究團隊；以周正兵、莫林虎、祝興平為代表的中央財經大學研究團隊。

5 出版產業研究的三向度熱點

在對出版產業研究的基本情況進行分析的基礎之上，本部分將結合知識圖譜、聚類結果以及對具體研究論文的質化分析，探尋2000—2016年間出版產業研究的熱點議題。

本文以3為閾值，將所有關鍵詞按被引率高低排序，共得到如圖8所示的 20個高頻關鍵詞。這20個關鍵詞不僅被研究者高度關注，同時和其他關鍵詞

產生密切聯系，處于出版產業研究的核心位置。高頻關鍵詞勾勒出自2000年以來出版產業研究的三個相互區別較大的研究領域： 出版產業鏈建設和出版產業勃興、數字出版產業與產權保護、媒介融合中的中國出版市場發展。

5.1 出版產業鏈建設和出版產業勃興

在市場經濟下，各個產業間由于彼此間具有一定的關聯和邏輯、時空關系，通常能夠形成一定的產業鏈條。而對于出版領域的產業鏈研究，也是學術界長期以來重點關注的領域。有關出版產業鏈的概念，目前方卿提出的觀點得到普遍的接受，即出版產業鏈是指以出版價值鏈為基礎的具有連續追加價值關系的出版關聯企業組成的企業聯盟[9]。在以出版活動和出版物為核心的出版產業鏈建設中，要運用向上、橫向和向下的延伸策略不斷拓寬出版企業的發展前景[10]。近年來，出版產業鏈上的出版企業在產業融合大背景下開始主動出擊，通過與電信、互聯網等企業的合作整合出版資源?；诔霭娈a業鏈的研究，學術界開始對出版產業進行更深入的探索，如出版產業在現代信息產業中扮演的重要角色等。從出版產業組織結構看，產業化發展的道路也要適應市場經濟的要求，促進出版產業的兼并和重組，從而打造出版產業的產業發展鏈條[11]。

許多學者將眼光延伸至世界范圍內的出版產業變革大局中，嘗試探尋中國出版業在“走出去”的過程中遇到經驗與教訓。黃先蓉與田常清以產業經濟學為切入點，認為目前我國出版產業在國際上仍然缺乏競爭力，主要是因為我國出版產業資源基礎較為薄弱，產業組織結構不夠合理，產業布局效率和集群效應不高，產業政策環境還有待完善[12]。趙立濤認為我國出版產業面臨著外來威脅，同時新技術革命對傳統出版產業也造成了巨大的威脅[13]。

5.2 數字出版產業與產權保護

如表3所示，在有關我國出版研究的學術論文被引次數最高的10篇論文中，有8篇都是與數字出版、互聯網、通訊及手機技術直接相關的。可見，在出版產業研究領域，數字出版無疑是一個非常重要的熱點議題。

有關數字出版的概念，目前廣泛采用《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中的定義：“數字出版是一種新型出版方式，它利用數字技術傳播數字內容產品，通過網絡進行內容編輯加工”[14]。從總體規模來看，我國近年來的數字出版產業強勢發展，無論是收入規模、用戶規模還是產品規模都呈現井噴式的增長。相較于出版產業鏈，在傳統出版向數字出版的轉型過程中，歸根究底是內容傳播渠道的變革，而數字出版產業鏈形成的關鍵，則在于新型傳播渠道的建設[15]。

同時，伴隨著技術的進步，數字出版產品本身便于傳播、易于復制的特性也使得針對數字出版產品的侵權和盜版現象凸顯，尤其是互聯網中的版權保護問題，對數字出版產業的發展帶來了嚴重的危害。因而，針對新時代出版著作權和產權保護的研究也成為重點。我國目前還沒有針對數字出版產業形成較為完善的法律系統，同時出版主體的版權保護意識也非常淡薄，使得侵權現象屢見不鮮。因而，一方面要盡快修訂相關法規，優化數字出版產業的版權保護環境；另一方面，培養數字版權保護意識、營造尊重版權的社會風氣也很重要[16]。

5.3 媒介融合中的中國出版市場發展

以2013年為標志的“大數據”時代的到來，為出版產業帶來了新的機遇，也必然使得數字出版業務流程和組織結構發生重大變革。

由于長期受計劃經濟和出版產業特性影響，我國新聞出版產業市場結構的總體特征表現為，市場集中度偏低，市場壁壘過高，產品的差別化不明顯[17] 。方卿厘清了在媒介融合背景下，數字出版產業發展中的5大關系，即傳統內容與數字內容的關系、內容提供商與平臺運營商的關系、數字技術和出版內容的關系、出版產品與受眾需求的關系以及數字化升級與數字出版新業態的關系[18]。

人類的出版活動一旦融入市場制度，必然會產生屬于其自身產業的發展規律，出版物商品的獨特功能決定出版產業必須將文化屬性和商業屬性協調起來[19]。周蔚華提出，現代出版產業在信息產業中的地位非常重要，出版信息也具備著重要的經濟功能，在經濟增長中的作用非常顯著[20]?？梢?，在當前產業融合和媒介發展趨勢下，出版市場的發展前景非常廣闊，但同時可行和有效的商業模式也有待學者與從業者們去發現。只有形成一套完整的產業鏈，在出版產業內部才能發揮真正整體的產業優勢[21]。

6 我國出版產業研究的討論

自2000年來，我國研究者在出版產業領域進行了廣泛研究，取得了豐碩成果。但不可否認的是，相較于其他學科以及出版研究的其他領域，出版產業研究仍然存在著一些問題和亟需探索的空間。本文在對1462篇學術論文進行具體分析和對研究熱點的梳理后，嘗試探討我國出版產業研究的未來發展走向。

6.1 密切研究合作，打造出版產業研究“無形學院”

學術研究中，研究者間的合作對于研究的深入和發展有著重要作用，幾名重要的核心研究者往往在該領域研究中成為帶頭人。喬納森·科爾（Jonathan Cole）等人堅定地認為，學術研究者內部必然會存在著某種等級的分層形式，且按照科研的產出率對學術地位等進行等級化的分配[22]。

在出版產業研究中長期以來一直缺乏密切聯系的學術研究網絡和學術合作，沒有真正核心的研究帶頭人。如圖7所示，涉及出版產業的研究都比較分散，研究者在對出版市場及產業研究過程中還沒有形成一個非常廣泛的合作網絡，大多還停留在“單打獨斗”的狀態，論文被引率不高，共詞頻率較低，導致出版產業研究長期停留于宏觀和現象性的描述。

基于此，本文認為我國出版產業領域的研究需要研究者密切合作，共建具有我國鮮明特色的研究場域，引用其他學者的最新成果，在優秀研究成果的基礎上不斷深化出版產業研究，使研究網絡能夠更加密集，從而能夠打造起屬于出版產業研究的“無形學院”。

6.2 結合理論透析出版產業現象

分析發現，1462篇CSSCI論文大多數都還停留于對出版產業現象研究。如表1和圖6所示，相關研究中的高頻關鍵詞大多還是以中國出版業和出版市場為主，缺乏對隱藏在出版產業現象背后的深刻解析。我國出版產業的出現一方面與國家政策密切相關，另一方面也與互聯網與新媒體技術的勃興有著密切聯系。如果對我國出版產業的研究脫離了中國特色的政治經濟體制，則必然會有自說自話之嫌。

停留于現象性的描述并且缺乏深度分析的原因，與研究者在進行出版產業研究時缺乏理論論證有關。多數已有研究仍然以較為寬泛的描述為主，沒有采用理論對出版產業現象進行分析，只是從出版產業現象和未來發展展望提出的個人觀點。

研究者需要運用相關學術理論對出版產業的發展情況或個案進行深刻的剖析，立足于我國國情從政治經濟角度對我國出版產業進行細致的梳理和分析。

6.3 立足媒介融合大環境，積極探索出版產業發展新路徑

如表3所示，在被引次數最高的10篇有關我國出版研究的學術論文中，有8篇都是關于數字出版、互聯網、通訊及手機技術的新興出版市場。可見，出版產業研究已經與新出版形態的發展發生著千絲萬縷的聯系。

數字出版已經成為出版產業研究的重點之一，與數字出版相對應的媒介融合、互聯網、新媒體技術等已經成為研究者“常用”的研究視角。

研究者應該從媒介融合的視閾出發，對出版產業變革進行積極探索，嘗試立足“新常態”發現新路徑。出版產業研究也不應該僅僅停留于對出版業被動的描述和分析，更要走到出版業發展的前面，從學術理論層面上分析出版產業的未來發展路徑，從而給予出版產業以足夠的理論指導。

注 釋

[1] 北京印刷學院文化產業安全研究院.中國出版傳媒產業安全報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2016：2

[2]關于推動國有企業把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見[OL].[2015-09-15].http：//politics.people.com.cn/n/2015/0915/c1001-27583682.html

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