基于“淘寶村”、“電商產(chǎn)業(yè)園”的電商空間集聚現(xiàn)象研究

董彥龍+++王東輝

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A

內(nèi)容摘要：以“淘寶村”、“電子商務產(chǎn)業(yè)園”為代表的電商集聚是近些年電子商務產(chǎn)業(yè)中典型的經(jīng)濟現(xiàn)象，其實質(zhì)是電子商務產(chǎn)業(yè)化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電子商務化的發(fā)展進程。市場規(guī)模的持續(xù)擴張為電商集聚提供了根本基礎；“塊狀產(chǎn)業(yè)”是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電子商務化進程的有效載體；協(xié)同效應推動了生產(chǎn)要素的集聚與高效配置。微觀主體的網(wǎng)店組織形式不斷演進，從“一人攤”、“夫妻店”到“公司化”，分工細化，提高生產(chǎn)率與市場競爭力；宏觀層面的各種生產(chǎn)要素在追求要素回報最大化的目標中進入電子商務市場。“淘寶村”、“電子商務產(chǎn)業(yè)園”作為微觀與宏觀的契合點，在電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，特別是市場供給端的集聚與模式創(chuàng)新中提供了重要支撐。

關鍵詞：產(chǎn)業(yè)集聚 淘寶村 電子商務產(chǎn)業(yè)園

“淘寶村”“電商園”的電商集聚現(xiàn)象

來自阿里巴巴集團的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，全國范圍內(nèi)“淘寶村”總數(shù)達到780個，同比增長268%，浙江省的兩個地級市——金華市和溫州市淘寶村均為56個，位列全國第一。截至2016年3月，全國電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)達到1122個，同比增長120%。浙江省以182個位列全國第一，金華市和杭州市分別有47個和39個，列全國城市的第一位和第二位。

阿里研究院將“淘寶村”定義為電子商務年交易額高于1000萬元、村內(nèi)活躍網(wǎng)店多于100個或活躍網(wǎng)店數(shù)量超過村內(nèi)家庭戶數(shù)量10%的行政村。這些村落中的網(wǎng)店一般以淘寶為主要交易平臺，依托阿里巴巴電商生態(tài)系統(tǒng)，具備了規(guī)模效應和協(xié)同效應的典型特征。電子商務產(chǎn)業(yè)園主要引進電子商務及周邊行業(yè)企業(yè)，提供辦公、倉儲等相關支撐服務，是電子商務產(chǎn)業(yè)鏈上相關企業(yè)的地理集聚。

近幾年，以“淘寶村”和“電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)”為代表的網(wǎng)商集聚現(xiàn)象成為社會熱點。依托于電子商務市場的網(wǎng)商群體規(guī)模不斷擴大，是網(wǎng)商集聚現(xiàn)象的基礎。國家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策的提出、農(nóng)村電商市場的開拓促進了“淘寶村”和“電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)”模式在全國范圍內(nèi)的推廣。

電商集聚發(fā)展歷程

（一）一人攤、夫妻店、公司化

“一人攤”是對電子商務市場發(fā)展初期淘寶賣家的形象描述，當時很多淘寶賣家兼職做網(wǎng)店，他們往往白天上班，晚上打理店鋪，就像是在網(wǎng)上擺夜市攤位一樣，有了訂單再利用業(yè)余時間發(fā)貨。店主一個人負責了進貨、上架、接單、發(fā)貨、售后等全部工作，整個店鋪的生產(chǎn)要素投入以店主的勞動力為主，有限的市場容量為“一人攤”的投入產(chǎn)出組織提供了契機，此模式在淘寶網(wǎng)起步階段占據(jù)主導。隨著淘寶網(wǎng)交易規(guī)模的迅速擴張，“單兵”兼職模式逐漸無法滿足網(wǎng)店的業(yè)務需求，電子商務市場開始進入急速發(fā)展階段。淘寶客服、打包發(fā)貨、制圖美工等崗位的出現(xiàn)標志著規(guī)模效應支撐了電子商務產(chǎn)業(yè)的分工細化。專業(yè)分工反過來促進了生產(chǎn)率的提高，進一步推動了整個市場規(guī)模的擴張。對于市場微觀主體的網(wǎng)店而言，分工是適應市場，提高投入產(chǎn)出比的理性決策。這個階段“夫妻店”的模式應運而生，“吃住、運營、倉儲”一體，以家庭關系為紐帶的組織結構參與到網(wǎng)店的生產(chǎn)運作中。提高行業(yè)準入門檻，要求“商家”入駐是電子商務市場發(fā)展規(guī)模擴大的客觀要求，亦是修正市場信息不對稱的有效方法。市場從C2C到B2C的模式演進中，賣家的“公司化”進程既包括了規(guī)模的擴大、分工的細化，也是生產(chǎn)要素投入重新整合的契機。電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)的協(xié)同效應推動了生產(chǎn)要素的集聚，平均成本的降低有利于實現(xiàn)帕累托優(yōu)化。園區(qū)作為宏觀政策、中觀市場、微觀電商的整合平臺發(fā)揮了重要作用。

（二）淘寶村與電商園

“一人攤”“夫妻店”“公司化”作為電子商務市場微觀主體的組織形式逐漸演進，“淘寶村”和“電商園”為微觀主體提供了集聚平臺。電商集聚現(xiàn)象是電子商務產(chǎn)業(yè)化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群電子商務化進程的外在表現(xiàn)，規(guī)模擴大、分工細化、要素配置貫穿始終，具有典型的產(chǎn)業(yè)化特征。

淘寶村在電商集聚的過程中提供了特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢資源的產(chǎn)品支撐，推進了網(wǎng)商的地理集聚，受到辦公場所、組織管理等因素的限制，在規(guī)模化的過程中容易出現(xiàn)瓶頸。電子商務產(chǎn)業(yè)園為電商網(wǎng)店的公司化、規(guī)模化發(fā)展提供了更好的平臺。相比于淘寶村，電商園為政府的參與提供了更有利的抓手，政策支持、要素投入、組織管理的模式改進，為規(guī)模化發(fā)展提供了有利的保障。

淘寶村與電商園的實質(zhì)是電子商務產(chǎn)業(yè)化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電商化的載體，如圖1所示。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)支撐、政府參與、政策扶持、生產(chǎn)要素的配置為網(wǎng)商集聚提供了足夠的硬件支持與互動平臺。規(guī)模擴張、分工細化、團隊運作促進了網(wǎng)店的組織結構創(chuàng)新。微觀主體的生產(chǎn)率提高與宏觀層面的要素配置優(yōu)化成為推動整個過程的主導動力。在網(wǎng)商集聚的過程中，電子商務市場結構與參與主體不斷演進，以生產(chǎn)率的提高追求投入產(chǎn)出比，提升市場競爭能力；同時傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)要素在追求更高回報率的過程中，帶動了電子商務化進程。電商集聚作為電子商務產(chǎn)業(yè)化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電子商務化的契合點，推動了“淘寶村”、“電子商務產(chǎn)業(yè)園”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

電商集聚的模式演進

電商集聚初期以辦公集聚為主導，具有地理集聚的典型特征。優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品集中在范圍較小的地理區(qū)域內(nèi)，為規(guī)模尚小的網(wǎng)店供應鏈管理提供了諸多便利，降低了備貨、倉儲、資金風險，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、市場趨勢等方面的外溢效應對于組織規(guī)模小、結構功能簡單的網(wǎng)店個體來說作用重大。集聚在傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之上的網(wǎng)店群體，在充分共享傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)供應鏈諸多功能的基礎上，積極對接新興市場，助推了電子商務產(chǎn)業(yè)化的初期起步。

電子商務市場容量的擴張、平臺門檻的提高、市場競爭的加劇、周邊服務的跟進，引致了各種生產(chǎn)要素的投入，資本、勞動、企業(yè)家才能紛紛進入新興產(chǎn)業(yè)，追逐超額回報。初期依托于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的電商群體在規(guī)模效應的作用下逐漸分離出來，與集聚而來的各種生產(chǎn)要素、周邊服務，共同構建了一個相對獨立的產(chǎn)業(yè)雛形，如圖2所示。以辦公集聚為基礎的服務集聚出現(xiàn)，各種生產(chǎn)要素、周邊產(chǎn)業(yè)與電子商務業(yè)務協(xié)同發(fā)展，在一定范圍內(nèi)通過杠桿原理，撬動了整個產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴張、組織框架更新與持續(xù)發(fā)展。

硬件優(yōu)勢明顯是服務集聚階段的典型特征，隨著軟環(huán)境的建設，“軟硬并重”推動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的飽滿度，在產(chǎn)業(yè)基礎上的文化集聚通過各種形式發(fā)揮作用。創(chuàng)客空間、虛擬園區(qū)、縣域創(chuàng)業(yè)、大學生孵化、跨境電商等概念的提出，參與力量、生態(tài)體系、價值影響力的多元化，使得電商產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)生活方式互動影響，推動了基于新興產(chǎn)業(yè)的文化集聚。網(wǎng)商集聚過程中的文化集聚因素影響著產(chǎn)業(yè)人群的行為決策。

電商集聚動因探析

（一）電商市場規(guī)模擴張是集聚的根本與基礎

自淘寶上線之后，天貓、京東商城、唯品會、洋碼頭等各種不同模式的平臺陸續(xù)出現(xiàn)在普通老百姓的生活中，電子商務在規(guī)模擴張與模式演進中改變著整個社會的消費模式。

電子商務規(guī)模的擴張在很大程度上反映了市場需求，需求和供給共同構建了市場體系，需求與供給的相互作用推動了市場形態(tài)的變化與市場規(guī)模的擴張。規(guī)模效應作用的發(fā)揮，在降低很多產(chǎn)品與服務單位成本的過程中，推動了分工細化與整個電子商務的產(chǎn)業(yè)化，使得網(wǎng)商群體作為電子商務市場的供給者得到利潤空間與分工定位。需求的持續(xù)旺盛、市場規(guī)模的不斷擴張，為更多的供給者提供了空間，促進了供給者群體的規(guī)模擴張，并為電商集聚現(xiàn)象的出現(xiàn)提供了最根本的數(shù)量基礎。

（二）“塊狀產(chǎn)業(yè)”是電子商務化進程的有效載體

金華市地處浙江中部，其產(chǎn)業(yè)特色具有典型的“塊狀化”特征，專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)集群的互動帶動了農(nóng)村的工業(yè)化進程，以中小企業(yè)為載體的區(qū)域經(jīng)濟與電子商務市場具有很高的契合度。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群構架在縣域、鎮(zhèn)域乃至行政村，其為電子商務市場的供應鏈提供了足夠的生產(chǎn)能力保證。

江浙地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的外向度很高，外貿(mào)交易額龐大，受到世界經(jīng)濟的拖累，產(chǎn)業(yè)集群中的制造商被迫轉(zhuǎn)型內(nèi)銷市場。這個趨勢為電子商務市場的發(fā)展與電商集聚提供了契機，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的各種生產(chǎn)要素逐漸從外貿(mào)市場進入電子商務市場，為電商市場的規(guī)模擴張與產(chǎn)業(yè)化提供了重要的基礎保障。網(wǎng)商集聚萌芽于傳統(tǒng)“塊狀產(chǎn)業(yè)”之上，并與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群積極互動，協(xié)同發(fā)展，最終帶動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電商化和電子商務的產(chǎn)業(yè)化。

（三）協(xié)同效應推動了生產(chǎn)要素的集聚與高效配置

協(xié)同效應，簡言之，即“1+1>2”的效應，協(xié)同效應分為外部協(xié)同和內(nèi)部協(xié)同。外部協(xié)同是指在集群中，企業(yè)之間的合作、互動，提高了一些共享資源的利用率，實現(xiàn)比單獨運作的企業(yè)更高的效率，從而提高了集群的整體競爭力。內(nèi)部協(xié)同是企業(yè)內(nèi)部研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流、售后等不同環(huán)節(jié)在統(tǒng)一的資源配置與管理中產(chǎn)生了更加高效的整體效率。

對于金華地區(qū)的網(wǎng)商集聚現(xiàn)象而言，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的支撐為眾多網(wǎng)商群體提供了共同的產(chǎn)品供給能力，在給定的技術和研發(fā)水平上，傳統(tǒng)市場與電子商務市場共享產(chǎn)業(yè)集群的制造資源，具有了范圍經(jīng)濟的典型特征，在同一核心優(yōu)勢基礎上，推動了市場形態(tài)的多樣化，在規(guī)模擴大中降低單位產(chǎn)品的平均成本，提高了整體的市場競爭力，體現(xiàn)了外部協(xié)同效應。在電商集聚的內(nèi)部，市場微觀主體的模式演進、各種周邊服務產(chǎn)業(yè)的興起，細化了分工，提高了生產(chǎn)率，內(nèi)部協(xié)同效應發(fā)揮了作用。