新消費時代 新品牌策略 2017年度中國服裝成長型品牌發布會相約常熟

本刊記者_李亞靜

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新消費時代 新品牌策略 2017年度中國服裝成長型品牌發布會相約常熟

本刊記者_李亞靜

作為當前服裝品牌矩陣中最具成長活力和潛力的族群，中國服裝成長型品牌正在從商業模式、電商科技、資源重整等多重路徑迎接新時代，尋求新變革。

5月21日，2017江南國際時裝周暨第十八屆常熟服裝服飾博覽會期間，2017年度中國服裝成長型品牌發布會及中國服裝新銳品牌成長論壇將于常熟舉行。據介紹，本次論壇以“新消費時代，新品牌策略”為主題，將深度挖掘中國服裝成長型品牌和中國服裝品牌優秀渠道商在時代背景下的成長變化。

迎接挑戰，探索品牌發展新模式

當下，我國正從“物質消費”進入“精神消費”時代，在迎戰新零售與新消費的時代背景下，如何創造與消費者有效連接的新價值點，如何與消費者進行更為精準的對接與服務，將是品牌企業未來創新商業發展模式的新探索點。

在服裝領域，對于量大面廣的中小品牌而言，創新發展最經濟便捷的方式，便是與集群結合，聯動上下游資源，強化供應鏈各個環節的銜接。這其中，各級政府對創新創業的重視，為品牌的健康發展提供了優越的政策和市場環境。

值得指出的是，專注中小品牌發展的本次論壇，其“新消費時代，新品牌策略”主題，強調務實、講求效率。在“三品”戰略的逐漸推進下，圍繞消費需求和消費品位的變化，品牌發展的新思路正在轉向創意和品質、綠色和環保。

其中，全球設計師直購平臺T-STAGE的經營模式值得關注，這個以“T臺+showroom”為主的行銷平臺，結合C2M的時尚貼身定制服務，打造了集水吧、簡餐、沙龍、攝影、花藝等業態于一體，具有明星感的一站式設計、采購直購平臺，堪稱首個時尚民主化的設計師直購生活方式復合店。T-STAGE平臺不僅讓顧客直面設計師與工廠，還加速了線上線下一體化進程、整合了碎片化資源，讓行銷更全面，讓對接更便捷。

而在渠道方面，也發生了很多變化，眾多商家采用了多品牌戰略，以更能抵抗風險的集成化模式開展運營。

例如，雄踞廣州流花商圈黃金地段的紅棉國際時裝城，早在2014年就創立了HIVE+國際買手平臺，并打造了HIVE showroom項目，超過300平方米位于廣州市中心的常年實體showroom，不僅為品牌走秀、新品發布等時尚活動提供了場地支持，還多次帶領品牌參與時裝周，與世界各地的高端買手實現面對面交流，為買手、經銷商、代理商、設計師與品牌提供了一站式精準定向的溝通對接平臺。

而尚坤塬搭建的EASTIME、常熟天虹服裝城搭建的品牌集合店等創意平臺、實體店鋪，也都在最大程度地助力中小服裝品牌的快速成長。

為此，此次中國服裝新銳品牌成長論壇將聚焦當下的新思路與新模式，邀請業界學者大咖匯聚，共同開啟一場頭腦風暴。

成效顯著，品牌成長進行時

新時代下，中國服裝成長型品牌正努力破繭成蝶，通過革新自身面貌，跟隨消費市場改變品牌發展路徑，向富含文化內涵與生活理念轉變，協同科技制造的翅膀，向智能時尚產業邁進。

作為此次活動的重頭戲，由中國紡織工業聯合會流通分會與中國服裝協會共同主辦的2017年度中國服裝成長型品牌發布會將隆重舉行。屆時，新一屆的成長型品牌浮出水面，將有78個自主服裝品牌和27個品牌代理商獲此殊榮。

2017年，是中國服裝成長型品牌評定工作開展的第八年。據介紹，截至目前，已有627個自主服裝品牌被授予“中國服裝成長型品牌”稱號，226個品牌代理商被授予“中國服裝品牌優秀渠道商”稱號。八年來，作為一項行業重點工作，中國服裝成長型品牌評選工作不斷積累、不斷完善、不斷豐滿，持續關注行業中小服裝品牌的發展，在品牌基礎培育扶持與建設方面已卓有成效，并且搭建了一個幫助成長型品牌發展壯大的孵化平臺。

榜樣的力量是無窮的，據介紹，該評選的舉辦初衷正是尋找中小服裝品牌中的優質品牌，發揮他們的帶頭作用，以先行先試的新思想、新模式、新路徑成為更多品牌探索前行的方向。而中紡聯流通分會也希望發掘更多品牌在發展道路中的需求，務實帶來成長幫助。此次論壇將圍繞新商業環境進行深入分析，面對當前眾說紛紜的大變革時期，流通分會希望利用自身平臺能力和資源能力，為更多品牌的發展提供市場渠道、品牌孵化、買手資源、電商、設計、金融等方面的務實幫助。

不可否認的是，當今的商業環境下，中國服裝制造業與流通業所面臨的一系列危機與變數，正催化著中國消費模式的新變局。新消費時代的到來，驅使著全行業在思考：如何利用新業態、新模式、新思維，來推動傳統產業的生產、管理和營銷模式的變革。

從成長型品牌的發展經驗可以看出，通過自身的轉型升級與行業聯動協作，共同提升產品端、升級零售端、打造品牌端，通過整合資源力量，帶動行業實體經濟的整體轉型升級步伐，并以此全面整合現有的中國服裝新銳品牌資源和渠道商資源，共同推進我國基礎品牌建設，是服裝成長型品牌發展的重要思路。

難能可貴的是，流通分會在連續多年對成長型品牌的培育孵化服務過程中，成就了大量自主服裝品牌的茁壯成長，聚攏了數百位勇于開拓、擅于商業的優質渠道商。

聚焦常熟，品牌化發展迅速而高效

作為本次活動的舉辦地，常熟服裝城是我國最具代表性的紡織服裝產業集群地之一，也是頗具代表性的中國服裝品牌孵化基地之一，集聚了很多國內外知名的紡織服裝品牌企業和大量充滿生機活力的中小微企業。近年來，常熟服裝城的品牌化發展迅速而高效。

本次將亮相常熟的2017江南國際時裝周暨第十八屆常熟服裝服飾博覽會，將以“東方快時尚，產業新地標”為主題，圍繞“引領產業”，通過賽事、論壇、流行趨勢發布等形式進行一一呈現，邀請國內外知名業界學者、專家、精英匯聚一堂，圍繞產業趨勢、行業熱點、網絡電商、內外貿發展等議題，著力于構建產業、市場、商戶三位一體的，有活力、持續向上發展的良好產業生態環境。同時，中國（常熟）休閑裝設計精英大獎賽和常熟秋冬流行趨勢聯合發布秀，將繼續為常熟服裝城企業了解服裝設計現代潮流和推介展示本土服裝品牌的魅力形象搭建平臺。

在這一行業熱點時期，常熟服裝城將借助協會、品牌等資源的緊密合作，積極帶動常熟服裝產業鏈上下游發展，強化創新意識，促進產業結構優化升級，培育新的經濟增長點，助推品牌孵化與成長，打造東方快時尚產業基地，培養扶持一批具有代表性的人物及品牌，全力打造常熟快時尚的產業新地標。同時，借此契機，使“東方快時尚中心”成為常熟服裝城最具辨識度和認同感的DNA。

江南國際時裝周以及同期舉辦的2017年度中國服裝成長型品牌發布會和中國服裝新銳品牌成長論壇等活動，將助力常熟服裝城通過市場工作、品牌建設等方式，積極推動服裝城的品牌孵化和推廣工作，并對服裝城的發展思路和成果進行系統的梳理和宣傳。