“時尚之都”建設步伐愈加穩健 中國·柯橋時尚指數2017 年第一季度分析報告發布

紹興市柯橋區中國輕紡城建設管理委員會/供稿

“時尚之都”建設步伐愈加穩健 中國·柯橋時尚指數2017 年第一季度分析報告發布

紹興市柯橋區中國輕紡城建設管理委員會/供稿

中國輕紡城位于浙江紹興，總建筑面積372萬平方米，經營戶約2.9萬戶，其中輕紡城傳統市場區營業用房為2.5萬多間，經營面料4萬余種，日客流量10萬人次，產品銷往173個國家和地區，常駐境外代表機構273家，常駐境外采購商6000余人。2017年一季度，中國輕紡城面料市場成交額近200億元，同比增長10.5%，是目前全球規模最大、經營品種最多的紡織品集散中心。

2016年10月，由中國紡織工業聯合會和紹興市柯橋區人民政府共同發布了中國·柯橋時尚指數。“中國·柯橋時尚指數”包含時尚元素，還涵蓋研發、品牌等諸多要素，融合了文化創意、科技創新、互聯網大數據等多方面內容，對輕紡城及柯橋紡織產業的轉型升級，具有非常重要的意義。

紡織業是時尚產業鏈的基礎。當前，柯橋紡織業正處在轉型升級的關鍵期，2016柯橋時尚周的舉辦，讓柯橋的時尚氛圍愈加濃厚，時尚格局愈加清晰。具有時尚引導能力的柯橋本土企業、產業集聚區如雨后春筍般不斷涌現，并帶動城市經濟和時尚產業發展，柯橋在時尚界的地位與行業話語權逐漸崛起。

中國·柯橋時尚指數包括時尚創意指數、時尚活躍度指數、時尚推廣度指數和時尚評價指數四大部分，以2015年第四季度為指數基期，每季度發布一次指數。2017年第一季度，中國·柯橋時尚指數為115.25點，環比上期下降16.20點，跌幅達12.32%。較2016年第一季度同比上升7.54點，漲幅為7.00%。

中國·柯橋時尚指數走勢

（一）時尚創意指數

柯橋時尚創意產業是中國輕紡城“三次創業”的重要突破口，伴隨著頂層設計，時尚創意產業的藍圖徐徐展開。2017年第一季度柯橋時尚創意指數有所回落，第一季度指數值為115.05點，環比降低6.84點，跌幅為5.61%。與2016年第一季度相比較，同比增加10.03點，漲幅為9.55%。

1、時尚設計人才指數

近年來，柯橋一邊大力引進外地設計師，一邊不斷培養、推廣本土設計師，越來越多設計師的加入和孵化，使得柯橋的時尚氛圍越來越濃厚。2017年第一季度時尚設計人才指數為112.19點，環比增加8.08點，漲幅達7.76%。說明柯橋時尚理念的宣傳取得了一定的成效，越來越多的時尚人才加入進來。與2016年第一季度比較，時尚設計人才指數同比增加12.19點，漲幅為12.19%。

時尚設計人才指數走勢

（1）引進人才數顯著增長。2017年第一季度柯橋區時尚設計引進人才數為2285人，指數值達125.62點，環比增加10.34點，漲幅為8.97%。中國輕紡城創意產業基地、F5創意園等專業大平臺以及柯橋時尚新穎的理念，吸引設計師入駐柯橋，鳳凰莊、彩虹莊、巴魯特、吉麻良斯等本地知名紡企也在不斷從中國香港和臺灣、韓國、意大利等地引進優秀的設計人才。

（2）從業人員數穩步提升，引進人才愈發重要。2017年第一季度柯橋區時尚設計從業人員數為3470人，指數值達112.19點，環比增加2.33點，漲幅為2.30%。引進人才數和從業人員數均獲得增長，但引進人才數在從業人才數中的占比從65.12%增加到65.85%。在柯橋推進時尚產業的今天，引進人才在柯橋區從業人員數中具有不可忽視的重要性，并且隨著柯橋政府關于時尚創意產業政策的實施，引進人才將占據更加重要的位置。

2、新花型推出指數

2017年第一季度新花型推出指數達127.60點，與上季度指數值基本相同，與2016年第一季度相比，指數值增加21.87點，漲幅達20.68%。近年來柯橋圍繞“時尚柯橋、幸福柯橋、印象柯橋”建設，加快推進中國輕紡城“三次創業”，區委區政府高度重視發展時尚創業產業，著力推進紡織產業的轉型升級。2017年3月“時尚@家”平臺正式開業，依托政府和市場優勢為柯橋紡織創業企業提供了一個新型面料和創意成果的展示中心，為時尚設計師提供交流和學習的場所，從而推動柯橋創意產業的進一步發展。

花樣版權成果豐碩。2017年第一季度花樣版權指數達127.60點，同比2016年第一季度增加21.87點，漲幅為20.68%。2017年4月全國人大常委會委員、教科文衛委員會副主任委員張健帶領全國人大著作權法執法調研組，在柯橋區進行調研。期間，張健一行充分肯定了中國輕紡城花樣版權登記管理保護工作，認為中國輕紡城花樣版權保護獨創工作機制和模式獨樹一幟，獨一無二，取得了保護版權、鼓勵創新的實際成效，對規范市場、鼓勵公平競爭樹立了良好標桿，也為全國著作權法實施提供許多建設性的經驗參考。

3、創意企業指數

2017年第一季度創意企業指數達103.81點，環比降低17.37點，跌幅為14.33%。與2016年第一季度相比較，同比降低3.45點，跌幅為3.22%。柯橋區以F5創意園、科技園和中國輕紡城創意園“三大園區”為載體，吸引入園企業，集聚時尚人才。園區先后成功培育了彩色櫞設計、原色數碼設計和皓質華琚等優秀設計研發企業，孵化了吉麻良絲、百思服裝等優秀設計師品牌，引進了IBM智慧城市（水資源管理）未來科技館、津膜科技等世界500強和行業50強分支機構，啟動了環思科技、建科減震的上市流程。

創意企業指數走勢

（1）入駐企業數平穩上升。2017年第一季度入駐企業指數達120.32點，環比增加3.36點，漲幅為2.87%。2015年8月起，中國輕紡城發展大會吹響“三次創業”號角。為響應政策號召，柯橋區形成以F5創意園（含創意大廈）、科技園（含科創大廈）和中國輕紡城創意園為主的“三大園區協調發展”的建設框架。如今，園區企業正以年均15%以上的速度增長，柯橋時尚創意園區聲名遠揚。

（2）引進企業數有待提高。2017年第一季度引進企業指數為87.30點，環比降低38.10點，跌幅為30.38%。與2016年第一季度比較，同比降低20.64點，跌幅為19.12%。柯橋區創意園是根據經濟轉型升級和大力發展創意產業總體部署要求，以著力提升全區傳統紡織產業為主旨，以原創設計、研發為核心、文化內涵為要素建設而成。在國際市場競爭激烈的今天，柯橋區創意產業園的優勢受到一定的影響。柯橋應加強自身創意產業園的優勢，在“政府主導，企業專業化運營”模式的基礎上，實現綜合性科技園“孵化器+加速器”的發展形態，成為全區創新的新高地。

（二）時尚活躍度指數

時尚活躍度是維持一個區域時尚生命力與產品創新力的基礎，時尚活躍度指數專注于品牌的市場表現，從電商運營數、時尚平臺拓展數、新產品銷售額占比、企業合作占比和品牌的傳播費用這五個維度，反映出紡織行業在創建企業品牌、創新運行模式等方面的創造能力和創意思維活躍程度。2017年第一季度柯橋時尚活躍度指數受到季節性的影響，第一季度指數值為108.46點，環比降低30.47點，環比跌幅為21.93%。與2016年第一季度相比較，同比增加0.95點，增長率為0.89%。

時尚活躍度指數走勢

1、電商運行指數

在互聯網+的時代背景下，新型商業模式層出不窮，電子商務發展已進入快速擴張的階段,日益成為拉動消費需求、促進傳統產業升級、發展現代服務業的重要引擎。柯橋的電商運行指數在2017年第一季度受季節性影響，呈現大幅度降低，第一季度指數為122.53點，環比上期降低92.15點，環比跌幅達驚人的42.93%。與2016年第一季度相比較，同比增長21.87點，同比漲幅為21.72%。

從細分指標來看，電商銷售額的大幅度降低直接影響到電商運行指數的結果，2017年第一季度由于季節性的變化，對柯橋市場的景氣程度產生一定的影響。第一季度電商企業銷售額指數為131.27，環比上期降低174.72點，跌幅為57.10%。企業銷售額僅為上一季度的一半。與2016年第一季度比較，同比增加36.68點，漲幅為38.78%。從指數上的變化可以看出，在遭遇季節性變化的影響下，柯橋區應對時尚產業的政策和措施日漸完善，柯橋區正朝著“時尚之都”的方向穩步前進。

2、新產品銷售額占比&品牌企業合作占比

新產品銷售額占比和企業合作占比這兩大指標的設立是為了展現柯橋紡織品創新研發力度與時尚度的受品牌企業認可程度，既獨立又相互聯系。新產品銷售額占比在2017年第一季度的指數為100.51點，環比降低了16.89點，環比跌幅為14.39%；企業合作占比在2017第一季度的指數為106.39點，環比降低了11.21點，環比跌幅為9.53%。

新產品銷售額占比&企業合作占比走勢

從圖中以看出新產品的銷售與與品牌企業合作力度可能具有一定關聯性，依據從東市場、北市場、聯合市場、東門市場等市場采集的625個原始數據計算得到，新產品銷售額占比、與品牌企業合作占比兩大指標的相關系數r=0.598,呈弱相關性。

3、品牌傳播費用

柯橋輕紡城在加強市場軟硬件建設的前提下，已形成規模龐大、空間集聚、市場網絡發達的紡織產業集群，應該積極打開國內外市場，致力于區域品牌的打造，加強中國輕紡城整體品牌宣傳推介，擴大知名度與影響力。從品牌傳播費用來看，2017年第一季度的指數為108.25點，環比降低了20.56點，環比跌幅為15.96%。由于2017年第一季度各大時尚會議以及春季博覽會等還未召開，使得第一季度的品牌宣傳力度顯得有些后勁不足。隨著2017柯橋各種時尚展會的舉辦，預計品牌傳播費用下期指數會持續走高。

（三）柯橋時尚推廣度指數

柯橋時尚推廣度指數從國際交流合作、企業參展情況、外商駐點等方面反映柯橋時尚產業的推廣程度。2017年第一季度，時尚推廣指數為109.27點，與上期指數相比，環比下降16.69點，跌幅為13.25%。與2016年第一季度相比較，指數值基本保持一致。

時尚推廣度指數走勢

1、國際交流合作指數

國際交流合作指數在2017年第一季度為100點，環比降低33.33點，跌幅為25.00%。與2016年第一季度相比較，指數值保持不變。雖然國際交流合作次數第一季度有所下降，但從交流能力以及交流成效等方面考量，柯橋在國際交流合作方面日益增強是毋庸置疑的。

柯橋政府愈發重視國際交流。2017年3月，國內最大、最專業的窗簾布藝展首次在柯橋舉辦，4天總成交額高達2.67億元，吸引采購客商共計32800多人次。2017年3月15～17日，柯橋區組織10余家紡織企業參加在上海開幕的“2017中國國際紡織面料及輔料博覽會”。展會三天，參展企業收獲滿滿，展會現場更是有采購商直接下單。因此，雖然在國際交流次數上有所下降，但柯橋政府政策支持以及大型國際交流展會的召開與參與都增強了國際交流能力與成效。

2、企業參展指數

企業參展指數在2017年第一季度為116.67點，環比降低8.33點，環比跌幅為6.67%，企業參展指數受到時尚產業季節性變化的影響，整體呈回落趨勢，其中本地參展次數變化尤為明顯。2017年第一季度的本地參展次數指數值為83.33點，環比下降16.67點，跌幅為16.67%，外出參展次數與上季度保持一致。

3、外商駐點指數

外商駐點指數通過辦事處個數、注冊公司數、人次等指標反映柯橋外商入駐的情況。2017年第一季度，該指數為113.02點，環比數值基本保持不變。與2016年第一季度相比較，同比增加9.70點，漲幅為9.39%。說明外商愈發傾向入駐柯橋時尚行業，這也為柯橋注入了一批新鮮的時尚血液。

（1）政府外商政策優厚。柯橋區商務局涉外服務中心鼓勵外商在柯橋投資興業，在外商圈積極宣傳、解讀相關商貿政策，強化外商投資指導，增強外商投資信心。柯橋還推出“專人受理、一次委托、全程辦理”的一條龍服務機制，落實專人辦理企業所需的10余項手續，幫助外商簡化審批流程。優厚的外商政策吸引了大量外商入駐，外商駐點不斷增多。

（2）柯橋紡織國際知名度進一步提高。紡織產業是柯橋的支柱產業，在大力建設“時尚柯橋”的背景下，紡織業逐漸向時尚紡織轉型升級。柯橋重視人才引進，而國外時尚人才眾多，他們也被柯橋中國輕紡城名氣所吸引，來柯橋追求新的發展機會。