“聽閱讀”

吳生華

【摘要】現在電視視頻文化類節目產品大熱，但廣播音頻文化類節目產品略顯欠缺，其發展空間很大，也有自己的優勢和發展的必要。本文從廣播與新媒體融合發展的大趨勢出發，提出“聽閱讀”將成為注意力競爭的一個重要入口，認為廣播有深厚廣泛的媒資，開拓文化類節目產品，并走融合生產、平臺訂閱的發展思路，廣播大有可為。

【關鍵詞】廣播文化 聽閱讀 廣播媒資 融合生產 平臺訂閱

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

文化概念的外延十分宏大，就當前我們能夠收聽收看到的廣播電視文化類節目，主要是指以中華優秀傳統文化為傳播內容的一些節目。特別是2017年春節以來，《中國詩詞大會》第二季、《見字如面》《朗讀者》等一批電視文化類節目的熱播所帶來的熱烈討論，人們談論中的文化類節目，大致是指較具文學性的詩文類內容。中央《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》中所提出的，中華優秀傳統文化傳承要“堅持創造性轉化和創新性發展”的引導性意見，確定了文化類節目的發展基調，對廣播電視文化類節目的研究創新提供了新的動能。而在電視文化類節目引領這一波熱潮的時候，廣播文化類節目又該如何更好地發展？從“聽閱讀”的視角，本文試作探討。

一、“聽閱讀”——大時代背景下注意力競爭的一個重要入口

2017年春節以來，在電視文化類節目大熱的背景下，廣播文化類節目看似并無大的作為，但有兩個現象仍然值得關注：一是《朗讀者》開播，不僅節目視頻播放總量以數億計，節目音頻收聽量同樣破億，位列喜馬拉雅FM經典必聽總榜第一，最多訂閱經典榜第一；①二是近三年來移動互聯網音頻行業競爭激烈，但是由深圳市懶人在線科技有限公司開發的懶人聽書客戶端宣傳雖然不多，但他們以“解放雙眼，暢聽世界”為招牌，堅持優質正版內容，著力深耕“聽閱讀”產品，內容涵蓋文學名著、相聲評書、百科知識、影視原音等20大類，自2012年公司成立，三年多時間即發展用戶超兩億，引領了國內聽書行業的發展。②“聽閱讀”產品的廣闊發展前景，由此可見一斑。

事實上，在20世紀80年代至90年代前期，相當一部分的廣播電臺和廣播節目仍然是以錄播為主要制作方式，相聲、評書、小說連播、廣播劇（電影錄音剪輯）和戲曲、曲藝節目等，構成了廣播文化類節目繁榮的歷史階段。單田芳播講的《隋唐演義》等評書作品和廣播連續劇《夜幕下的哈爾濱》《刑警803》等，至今仍然為老聽眾們津津樂道。但從20世紀90年代后期開始，電視媒體逐漸強大并對廣播形成沖擊，廣播媒體在經歷了一個短暫的低谷階段之后，逐漸轉向汽車收聽。特別是2011年全國汽車保有量突破一億輛，我國開始進入到汽車社會初級階段，廣播媒體移動收聽率超過居家收聽率之后，以早、晚高峰主持人大時段直播、聽眾積極參與互動為特征的伴隨性節目成為主流，傳統錄播形態的文化類節目逐漸淡出了人們的視野，一些經典的廣播文化類節目也逐漸退守至深夜時間段。如浙江臺新聞綜合頻率在2008年11月獲批浙江之聲呼號時推出的《三味書屋》節目，從原來的晚間21：00～22：00播出改到了晚間的22：00～23：00播出。

廣播文化類節目的式微，一些較為經典的廣播文化類節目在播出時段上的退守，與廣播收聽場景的轉變存在著十分密切的關系。一些情節曲折、演播生動的長篇評書或小說連播，可能會讓駕駛人情不自禁地被深深吸引，乃至注意力全神貫注到節目的收聽，不僅會影響正常的開車，甚至會影響到駕駛人的行車安全。因此，廣播文化類節目的生存和發展，因收聽場景的變化而發生了改變：一是頻率專業化。一些以相聲小品、戲曲曲藝、小說故事為定位的廣播頻率仍然堅守著以居家收聽為主的目標聽眾，滿足人們聽戲聽故事的收聽需求，但這一類專業頻率已經越來越少。二是插件化。一些電臺將古詩詞誦讀欣賞及地域性的風俗文化知識等制作成短小的音頻插件，穿插在直播中播出。如浙江溫州市瑞安電臺在《早安910》等節目中穿插的《我愛唐詩》、紹興柯橋區電臺在《下班萬歲》等節目中穿插的《聽我學說紹興話》等，就分別是唐詩誦讀和方言文化內容的兩類插件化節目。三是夜間時段化。特別是一些綜合性電臺，白天和傍晚時段更多地安排滿足汽車收聽的直播互動節目，而將一些文化類的夜談、夜讀節目安排在深夜時段播出。

然而，隨著時代背景的發展變化，廣播文化類節目又將迎來一個新的發展機遇期。一是受眾的需求。電視綜藝真人秀化，廣播節目脫口秀化，受眾在收聽收看過程中對這些節目中的“愚樂”場景心生厭倦，呼喚著更多具有文化滋養的節目內容。二是媒介的變化。隨著新媒體端的發展，廣播頻率的線性播出與新媒體端的平臺投放形成了較好的傳播渠道互補格局，需要專注傾聽、情感投入的文化類節目可以通過新媒體端投放到全網的大平臺上，突破了傳統廣播線性傳播和地域性覆蓋的雙重局限，更有利于目標聽眾群的聚集。三是聽覺注意力的開發。隨著視覺閱讀注意力競爭的白熱化，特別是手持終端上視頻、可視化圖文的泛濫，受眾對于“解放眼睛”的訴求越來越強烈。而相對于視覺欣賞，其實并不是受眾不愿意通過聽覺來進行閱讀，而是“聽閱讀”產品的匱乏導致了聽覺注意力開發的嚴重不足。因此，結合“聽閱讀”產品開發，加強廣播文化類節目的建設，將是參與當前大時代背景下注意力競爭的一個重要入口。

二、廣播媒資——有待開發的深厚文化資源積累

近年來，電視媒資日益得到重視，各地各級電視臺發現，辦臺以來的影像資料積累是不可再生的寶貴資產；相比之下，各地各級廣播電臺的辦臺歷史更長，其音頻資源的積累更加豐富。然而，廣播媒資的保護和開發遠不如電視媒資那樣得到重視，一些電臺幾經搬遷，音頻資源丟失情況嚴重；一些存有珍貴歷史音頻資料的老磁帶，由于保管不善，老化嚴重，很難搶救。但越是如此，廣播媒資越需要抓緊搶救。對于廣播文化類節目的發展，特別是對于“聽閱讀”產品的開發，廣播媒資具有無可替代、不可再生的資源稀缺性。

首先，許多地方戲曲和曲藝的珍貴錄音，除了少量的公開出版物外，更多的存在于當地電臺的資料庫中。比如，江蘇省常熟市作為蘇州評彈的發源地之一，素有“江南第一書碼頭”的美譽。據悉，常熟電臺的蘇州評彈錄音收藏量相當大，并有許多名家錄音幾成孤本。像這樣的廣播媒資，其本身就是重要的文化資產。也許在當地廣播頻率中播出，感興趣的年輕人不是很多，但如果經過編輯整理投放到全網平臺，卻可以聚集到一大批的興趣愛好者。其次是一批珍貴的電臺錄音資料，包括歷史原音、地方文化名人的錄音資料，還有一些關于地方民俗的訪談等，隨著時間的流逝，更顯歷史價值。比如中央人民廣播電臺中國之聲2009年4月為迎接新中國建立60周年而開展的“難忘的中國之聲”活動，挖掘珍貴的歷史原音和塵封檔案，邀聽眾一起聆聽“歷史的聲音”，進而成為常設性欄目，每年都有新的主題，至今仍是網絡點播和轉發量很大的歷史文化。特別是2017年的最新主題《中國榜樣——大時代的生活切片》，已經上升到了記錄歷史的新境界。第三是電臺本身的節目資料，包括各級廣播電臺歷代播音員的播音創作，同樣也是重要的文化資源。比如2016年的《難忘中國之聲——廣播傳奇》，讓我們再次聆聽到了齊越、夏青、葛蘭、方明等一批廣播史上著名播音藝術家的聲音，彌足珍貴。又比如，2009年北京電臺為紀念建臺60周年而挖掘音頻資源制作的《曾經的聲音》，讓我們也再次聆聽到了雷鋒、王進喜、時傳祥等一批歷史名人的寶貴錄音，這一節目當年還由中國廣播影視音像出版中心出版CD發行，成為了珍貴的文化收藏品。此外，改革開放以來，特別是20世紀80年代由各級廣播電臺名播音員錄制的小說連播等一批長書節目，也是非常值得挖掘的“聽閱讀”資源，其本身就已經是珍貴的文化產品了。

三、融合生產，平臺訂閱——廣播文化類節目的發展趨勢

就當前廣播文化類節目的發展，首當其沖需要解決的問題是處理好汽車收聽的動態伴隨性與文化類內容的靜態欣賞性之間的矛盾。雖然說，主持人直播狀態下的伴隨性節目同樣可以說聊歷史文化，融入詩文典故，但畢竟隨時的路況關注，以及主持人與駕車聽友之間的話題互動更適合于新聞性、服務性內容的傳播，和聊天式的交流形態相比，文化內涵的開掘十分有限。同時，除了相聲小品、通俗小說、流行音樂之外，說文解字、詩歌散文、戲曲曲藝，以及文化名人介紹等，單一類別的文化節目受眾面相對窄小，確實也并不適合汽車收聽狀態。因此，類型細分的文化類專業廣播頻率或者由綜合性廣播頻率開辦的夜談、夜讀類文化節目，結合新媒體端平臺的投放，開發類別多樣、內容豐富的“聽閱讀”產品，或許才是廣播文化類節目發展的廣闊藍海。

以中央人民廣播電臺中國之聲每日0：00～2：00播出的《千里共良宵》為例，早在2015年5月起就聯合“為你讀詩”微信平臺推出了“千里共良宵·為你讀詩”專題，形成了經典詩詞誦讀的熱潮。本來，午夜至凌晨時段是廣播全天收聽率的最低點，相當一部分電臺在這一時間段停播，或安排白天節目的錄音重播，有的則安排央廣中國之聲或其他頻率的轉播，但中國之聲“千里共良宵·為你讀詩”專題的推出，較好地結合了移動互聯網端的平臺化傳播優勢，生產出了聽眾忠誠度高、傳播面廣的“聽閱讀”節目產品，走在了廣播文化類節目融合生產傳播的前列。

就目前的發展趨勢來看，廣播文化類節目——“聽閱讀”產品的開發，具有以下幾個方面的特點：

（一）融合化生產：節目的策劃同時考慮到電臺播出和新媒體端投放的兩方面要求，節目精品化程度較高。《千里共良宵》每一期節目都會有不同的主題，比如2016年5月16日的《那些飄散在風中的承諾》、5月18日的《傾訴》等，每期的節目主題都會通過中國之聲官方微博以及當期節目主持人微博預告，然后精選聽眾提供的內容進行策劃制作。可以說，從節目的宣傳、互動到內容制作，整個流程都體現了融合化生產的特點。同時，移動端的評論功能能夠讓聽眾對節目提出意見和建議，有助于節目制作方改進產品，更加適合于互聯網聽眾的口味。

（二）平臺化投放：如《千里共良宵·為你讀詩》專題不僅在中國之聲官方網站上，在喜馬拉雅FM、蜻蜓.fm移動端也都能輕松地搜索到。平臺化投放的好處是除了方便聽眾二次收聽外，移動端的“聽閱讀”產品還方便聽眾通過社交軟件（微信、微博、QQ等）分享，借助聽眾間的傳播擴大節目的受眾面。據對蜻蜓.fm上2016年4月份總共30期《千里共良宵》節目的點播統計，發現平均點播次數高達17.6萬次，可以說其傳播的到達率已經遠遠超出電臺首播時的聽眾數量。此外，不同于中央人民廣播電臺的全國性覆蓋能力，新媒體端平臺化投放對于地方性廣播電臺的好處，除了突破瞬間即逝的線性傳播局限，還可以打破地域性的覆蓋范圍限制，借助全網大平臺，聚集起全國乃至海外的同類內容愛好者。

（三）訂閱化收聽：通過與“為你讀詩”微信平臺的合作，《千里共良宵·為你讀詩》專題較好地聚集起了一大批詩詞誦讀的愛好者，他們圍繞節目的制作播出和微信平臺，既可以欣賞名家和其他聽友的誦讀作品，又可以積極參與誦讀和評判，就其情感的投入，已經形成了一種俱樂部化的成員機制，對“聽閱讀”產品的訂閱與使用養成了極高的忠誠度。又比如國家語言文字工作委員會與中央人民廣播電臺簽署合作備忘錄，全面展開中小學語文示范誦讀庫建設，中國之聲新媒體于2016年12月19日起，在中國之聲微信公眾號推出“那些年，我們一起讀過的課文”系列“聽閱讀”產品，“就讓全中國最好的聲音，演繹那些曾伴你成長的課文”，在每周一至周五20：00準時上線投放，吸引了眾多聽眾的收聽。據查考，這些課文誦讀，不算各網站、客戶端的轉載，僅中國之聲微信公眾號上，最多的點擊量已超5.6萬次，一般的課文誦讀也都有2萬多次或3萬多次的收聽人次，這一“聽閱讀”產品的開發，成為了拉動中國之聲微信公眾號訂閱關注量迅速攀升的利器。③這也說明，憑借電臺的播音力量，加強訂閱化“聽閱讀”產品的開發，已經成為新媒體端廣播文化類節目發展的藍海，具有極大的收聽市場開發前景。

注釋

①澤傳媒研究院：《<朗讀者>是文化綜藝現象級？全媒體數據為你解讀！》，“中國廣播”客戶端，2017年3月20日轉載。

②懶人聽書官網（http：//www.lrts.me）。

③見中國之聲微信公眾號（微信號zgzs001）各期點閱情況。

（作者系浙江傳媒學院新聞與傳播學院教授）

（本文編輯：劉浩三）