傳統媒體的“走轉改”

李兆華 朱少非

傳統媒體的“走轉改”

李兆華 朱少非

傳統媒體的現在大約是被新媒體集體唱空和自身在焦灼中前行的狀態，本文嘗試探討“怎么走，怎么轉，怎么改”，拋磚引玉，盼共同思考，共同進步。

一、怎么走

兩條腿走——產業與傳統主業。傳統媒體長期依賴于廣告創收，在面臨經濟增速下行、新媒體沖擊的今天，日子不好過，這是不爭的事實。其實，換個角度看，沒有那么長久不變的盈利模式，或早或晚，都有今天的變局，我們要心態平和，趕緊找前行的路，不然在嗟嘆中，時間又浪費了，差距也更大了。廣告這一條腿之外，我們還有產業發展這條腿。

有充分的數據和案例證明，產業發展前景光明，“錢途無限”。

以電影市場為例，從2005年開始，中國電影票房每年保持30%以上的復合增長速率。2015年中國電影票房達到4 5 0億，業內專家預計在2017年有望超過北美市場。而且從收入結構上也有巨大提升空間。因為中國電影在非票房收入上只有10%的比例，而在美國，這個比例達到了70%，中國電影未來衍生品收入空間極其巨大。

電影市場只是中國文化產業當中一個比較小的市場。2015年，全國新聞出版、印刷和發行服務實現營業收入21449.4億元，比2012年增長28.9%，年平均增長8.8%；利潤總額1678.5億元，增長27.4%，年平均增長8.4%。而根據“十三五”文化產業發展目標估算，未來五年我國的文化產業每年年均增速將保持在14.8%左右，將實現文化產業成為國民經濟支柱產業的目標。這是幾萬億的市場，所以文化產業空間很大，大有可為。……