個性化新聞推送對新聞生產機制的重塑

首先，新聞生產的智能化數據驅動：數據引擎成為內容“標配”，激活“長尾內容”，滿足用戶的小眾化市場需求。傳統的新聞生產是一種新聞生產者經驗的規模化生產，相對而言帶有精英主義的傲慢，而個性化新聞推送引發的新聞生產是一種“新聞內容+數據化精確制導”的生產方式。換言之，精確指向特定用戶的數據引擎已經成為新聞內容的“標配”，新聞生產者的精英主義傲慢正在瓦解，而代之以互聯網時代的數據思維和用戶思維。其次，新聞內容分發成為專業化的獨立部門，集社交、搜索、場景識別、個性化推送、智能化聚合于一體。過去媒體生產內容后通常都是通過自己的渠道，依靠新聞內容拉動分發，新聞內容生產與分發環節密不可分。而今天，內容生產真正被激發后，傳統的內容分發已經無法解決海量的內容與用戶特定需求之間越來越深刻的矛盾。在這種形勢下，個性化內容推送的專業分發平臺應運而生，在智能化數據引擎的作用下，內容和用戶之間形成新的強連接關系。與此同時，內容生產環節和分發環節順理成章地分離開來。（據喻國明 侯偉鵬 程雪梅于《新聞記者》2017年第3期）endprint