以制度創(chuàng)新推動引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新

新聞業(yè)從本質(zhì)上講是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容的權(quán)威性準確性是傳統(tǒng)主流媒體的核心優(yōu)勢。全媒體時代，渠道可以改變，平臺可以拓展，形式可以創(chuàng)新，但“內(nèi)容為王”依然是不變的法則，只是生產(chǎn)方式與呈現(xiàn)形式需要與時俱進。就內(nèi)容創(chuàng)新而言，媒體融合同樣需要來一場供給側(cè)改革。融媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)，可以概括為兩個字，一個字是“快”，媒體競爭分秒必奪，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須以快取勝；另一個字是“融”，媒體融合發(fā)展不是當“新聞搬運工”，而是要加強分眾化差異化傳播，提高新聞產(chǎn)品供給的精準度和有效性。從根本上說，無論媒體融合發(fā)展推進到哪個階段，內(nèi)容生產(chǎn)的政治方向、正確導(dǎo)向不能變，黨管媒體的原則不能變。挺立這樣的價值“主心骨”，才能走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路。融合的過程，本身就是改革的過程，需要激發(fā)創(chuàng)新活力。無論是在全國“兩會”上亮相的記者“鋼鐵俠”，還是H5、直播、二維碼、VR等多種傳播形式，都說明創(chuàng)新首先體現(xiàn)為技術(shù)創(chuàng)新。沒有先進的技術(shù)和設(shè)備，難言進入新媒體的語境。但媒體融合不應(yīng)止步于技術(shù)創(chuàng)新，應(yīng)該看到技術(shù)的背后是人和制度，更深層的創(chuàng)新還是制度創(chuàng)新。融合發(fā)展不是在原有框架下修修補補、調(diào)整增刪，也不是拉一支隊伍，成立幾個新部門，推出幾個新媒體產(chǎn)品這樣簡單的事情，而是要推動媒體資源的全面融合，再造新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。（據(jù)李 斌《人民日報》2017/03/23）endprint