基于微時代視域下初探紙媒的發展

周蕾

摘 要：當今社會已經勢不可當地進入了“微時代”，微信、微博、微視等一大批帶著“微”字頭的信息傳播方式迅速蔓延，繼互聯網之后，掀起了一場對傳統媒體包括紙媒的二次革命。傳統媒體包括紙媒將面臨怎樣的嚴峻形勢，又如何與時俱進地探索出獨特的生存之道成為各界普遍關注的問題。本文闡述了微時代下紙媒的比較優勢，分析了紙媒的發展現狀及問題，揭示了紙媒在微時代下的發展對策，希望能夠對紙媒的長足發展提供有效參考。

關鍵詞：微時代；紙媒；發展

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）05-0089-02

據相關數據顯示，到2016年12月，新浪微博的月活躍用戶（MAU）數量和日活躍用戶（DAU）數量分別達到3.4118億和1.0595億；2017年內新浪微博的月活躍用戶（MAU）數量將會達到4億。2016年微信用戶突破9億，月活躍賬戶數達8億多。這些數據無疑告訴我們，科學技術的迅猛發展，勢不可當地把我們帶入了一個全民參與的“微時代”。傳統媒體包括紙媒只有認真分析面臨的現狀及問題，找到自己獨特的發展優勢，才能巧妙借助“微媒體”實現新的發展。

一、微媒體與紙媒的特征及優勢

（一）微媒體的特征

在生活節奏不斷加快的時代，以微信、微博、微視、微電影等為代表，以移動手機、移動電腦等為載體的微媒體，一出現便以迅雷不及掩耳之勢獲得了一批忠實粉絲的擁護。微時代、微媒體是“快餐式”生活節奏催生的產物。具有以下特征。

1.傳播速度快。微媒體能夠以大家喜聞樂見的方式來傳播人物和事件，再加上手機、電腦等移動平臺的普遍應用和覆蓋，一個人看到后就會迅速轉發，一傳十、十傳百的“蝴蝶效應”、連鎖反應讓人震驚[1]。

2.輻射范圍廣。近年來，伴隨著智能手機的不斷發展，手機微博、微信用戶數量快速增長，輻射范圍進一步擴大，目前微博、微信已經成為廣大群眾了解新聞信息的重要途徑，并以此為載體發表自己對于突發公共事件的看法。

3.交流互動好。任何人都可以簡短地發布140個字，發表自己的所見所聞所知所想，提供大多數人能夠高效獲得的內容要點，在虛擬網絡進行無礙交流，實現信息傳播最優的效率。

4.表達與分享的全新傳播理念。微博、微信等平臺沒有劃分等級，沒有其他障礙，大大縮短了溝通交流的距離，任何人都可以發表自己的意見建議，小到生活中的雞毛蒜皮，大到國家大事、大政方針。微信更是在私密的基礎上進行了信息的有效傳播[2]。

5.經濟效應好。筷子兄弟的“微電影”俘獲了眾多觀眾，從此開啟了商業之路。2012年6月，沒有工作、生活懶散的張嘉佳，本著“把短篇小說的節奏加快”的原則，通過微博發表“睡前故事”，系列微博數度被轉發超200萬次，超4億次閱讀，一時間火爆網絡。2013年11月，結集成書《從你的全世界路過》，首印20萬冊被一搶而光，33個故事6個月熱賣200萬冊，打破10年來單本暢銷書的銷售紀錄。這都是“微時代”的背景下“微媒體”強大經濟效應的有力體現。

6.公關價值強大。很多機關、銀行、企業等都在微博和微信平臺上開通了個人和公眾賬號，一旦遇到突發性危機事件，能夠借此巧妙地進行化解。2009年，潘石屹在微博上發布一則消息，說在建外SOHO因風雪天而被斷電，但央視并未報道，受眾認為是他個人策劃的謠言，為了將建外SOHO被自己的物業公司所掌管。但很快潘石屹就通過微博真誠地澄清，挽回了公司形象，得到了粉絲的擁護，更因此得到了30萬新粉絲。

（二）傳統紙媒的優勢

“微時代”的到來，使得以紙媒為代表的傳統媒體雖然受到了極大的沖擊，但是仍然具有其自身獨特的難以替代的優勢。

1.新聞信息量多質好。其傳統的傳播方式決定了基本的功能便是提供多元化的信息。比如，《南方都市報》，就包括時政類新聞、社會性新聞、地方新聞、聲色周刊、體育類、經濟版、消費、娛樂版等十多種類型的新聞信息。受眾花上幾毛錢就能立刻得到海量信息。

2.具有很強的準確性，值得信賴。網絡信息、“微新聞”、“微信息”魚龍混雜、來源不一、不經篩選，很多都受到受眾的強烈質疑。而報紙新聞信息的采集擁有職業化、專業化、道德觀強的新聞記者、編輯、校對等工作團隊，并且對新聞信息進行通過層層篩選，具有很強的準確性，也有較強的可靠性，一直都擁有一大批忠實的社會受眾。

3.具有品牌效應。紙媒歷經數千年，樹立起了較好的品牌效應，擁有十分強大的影響力。紙媒企業擁有強大的人力、物力和財力資源、豐富的新聞傳播經驗、獨到的地方特色和對新聞的部分獨家占有的控制能力。“微媒體”的很多信息來源都是從各類紙媒上獲得的，通過轉載的方式發布給受眾。就連在網絡迅速火爆的張嘉佳最終也是轉向紙媒，把睡前故事結集成書《從你的全世界路過》，并獲得了巨大的經濟效益。

二、微時代背景下“微媒體”與紙媒面臨的問題

（一）微媒體出現的問題

高科技、新事物往往是一把“雙刃劍”，既有其有利的一面，也同時存在一些問題：

1.對信息來源無法進行求證，無法進行核實，時常充斥假新聞假消息，甚至為了博得關注度制造惡意造假的圖文信息。

2.微信等平臺出現了內容同質的現象，“心靈雞湯”類的信息海量發送，使人產生了審美疲勞，甚至有人發表了“微信無用論”的觀點[3]。

3.微媒體的迅速擴散以及反饋呈現其兩面性，它所呈現的集體無意識狀態，缺失最基本的立場，容易把小事變大、把大事演變得無法收拾，對當事人造成傷害。比如，2013年5月，一名叫“空游無依”的網友發布了一張埃及浮雕被人刻上“丁錦昊到此一游”幾個字的消息，并進行譴責，迅速引起了廣大網友的連鎖反應，對其進行了無底線的人肉搜索、嚴詞聲討和圍追堵截，卻影響到了丁家的生活，也給他本人造成了強烈的心理陰影[4]。

（二）紙媒發展面臨的問題

與微媒體相比較，紙媒雖然還擁有比較明顯的傳統優勢，但在信息化迅速發展的今天，紙媒的發展以及暴露出的一些問題仍然讓人為之堪憂。

1.受眾數量不斷被壓縮。當人們隨時隨地都可以通過智能手機以及平板電腦等載體，輕輕松松快捷方便地獲取自己想要想看的信息，當然也就有相當一部分忠實受眾在快節奏的生活狀態下放棄了對紙媒的擁護。2.發展模式單一滯后。紙媒主要把廣告作為其盈利方式和來源，但是，這種模式在網民遠遠多于紙媒受眾的時代，已經毫無招架之力，制約了長遠發展。此外，互聯網采取市場經濟形勢下的新思路，采用“新聞運營”的經營模式，讓廣大受眾自行產生并交流信息，而紙媒仍然采用“新聞研發”的模式由少數人采寫新聞提供給受眾，沒有與時俱進地找到自己的價值定位，沒有實現有效的轉型。3.盈利空間持續被壓縮。紙媒行業的運作經營方式，仍然需要耗費龐大的人力物力財力資源，經營成本并沒有壓縮，還存在一些版權方面的漏洞等，經營可謂舉步維艱。

三、微時代下紙媒的發展出路探究

“微時代”的大背景下，傳統紙媒必須轉變思路，在“快、特、融”三個字上下功夫，打出一片新天地。

（一）提高實效性

紙媒準確的信息內容和專業化的運作是“微時代”的網絡媒體所無可替代的，在“微時代”的大背景下，紙媒行業企業應該持續地將這種自身的優勢不斷地放大。報刊雜志等可以通過縮短發刊周期，快發多發信息。《南方都市報》已經增加到了一日四刊的發行量，國內其他的紙媒企業也都開始進行不同形式的探索，嘗試通過提高新聞的實效性，增加信息的發布密度，拓展發展和盈利的模式，來搶占一定的市場份額。

（二）打造特色性

如何在微媒體的強勢壓力下，求得生存之道。紙媒必須嘗試轉變思路，探索創新，堅持“人無我有、人有我優”的基本原則，切實打好“特色牌”。比如，可以做好“深度報道”，通過一些特色性的點評、專家型的解讀等方式，來增加可讀性和新聞深度；可以發揮新聞獨占的能力，著力做好趣味性的評論、名人凡人的專訪、地方雜談等特色版塊，以此來吸引受眾，提高關注度；還可以不定期地推出特色副刊等，擴大報道范圍，為廣大受眾打造一個全新的閱讀平臺[5]。

（三）借力微媒體

在“微時代”勢不可擋地到來時，紙媒不必排斥和驚慌，而是應該樹立“借力發力、融合發展、合力共贏”的發展思路，充分挖掘并利用好微媒體的優勢，堅持快人一步，并在此基礎上繼續堅持原創，形式上則可以采用多媒體來播報的方式。2011年《南方都市報》就早早地借助新浪官方微博這個平臺開通了自己的子微博，每天奉上南都記者在一線采訪的新鮮資訊，還有可以與受眾互動的話題以及網絡調研，得到了廣大粉絲的擁躉。微媒體發展至今，很多報刊雜志都借助微博、微信等平臺來彌補自己的“互動”軟肋，有的新聞記者在受眾關切的民生時政新聞現場，用短信、電話等方式把新聞資訊轉變成視頻、音頻、圖片等多種方式傳播給微博和微信的運作人員，并及時進行發布，取得了非常好的效果[6]。有的紙媒則通過官方微博進行一些新聞策劃，如在2013年，南都深圳讀本在報紙和官方微博同時發起了“南都曬光盤”的公益行動，讓廣大網友把吃光的盤子曬在微博上，并@南都深圳讀本，帶領更多的新網友加入到行動中。同時紙媒還可以通過舉辦粉絲聚會、驢友騎行、觀影活動等方式，實現線上與線下的高效互動，提高其經濟和社會效益。

四、結 語

綜上所述，在科學技術迅猛發展的“微時代”，紙媒行業企業的確受到了很大的沖擊。但是，往往挑戰與機遇共同存在，傳統紙媒的發展仍然具有較大的潛力和空間。只要迅速轉變思路，不斷探索創新，適當揚長避短，同樣能夠在競爭激勵的市場環境中殺出一片新天地，成為市場競爭的大贏家。

參考文獻：

[1] 張夢，齊加力，王亦琳等. 探索“微時代”——“微時代”對社會生活的影響[J].東方企業文化，2012（24）.

[2] 吳媚.報紙官方微博框架比較分析——以人民日報和南方都市報微博為例[J].今傳媒，2013（10）.

[3] 孫世慶.淺論微信時代傳統媒體如何借力發展[J].東南傳播，2013（9）.

[4] 范洪濤.當紙媒遇上微博[J].新聞與寫作，2013（10）.

[5] 蔡辛怡.網絡時代紙媒的發展現狀及前景[J].中國傳媒科技，2012（20）.

[6] 馮悅.紙媒如何憑借微博平臺互動[J].新聞傳播，2013（4）.

[責任編輯：東方緒]