連接知識和財富 掘金知識變現

李春水

聰明是值錢的。隨著互聯網的發展，知識經濟正一步步被放大和挖掘出來，知識和財富有了更直接的連接和體現。如今的時代，人們可以把大腦中的知識和經驗進行明碼標價。

2016年，「知識變現」似乎是當年最熱門的詞彙之一，這一年，喜馬拉雅FM將自己平臺上的三大「網紅」用戶——馬東、吳曉波、羅振宇推到了前臺，以三大網紅作為代言人的平臺廣告瞬間刷爆了上海的電梯口分眾螢幕，這或許是在向身邊的人，以及行業競爭者傳遞一個資訊：自己擁有音訊內容的大V資源，並在音訊內容創作方面的領先地位。

網紅排排坐，為喜馬拉雅代言，也為內容付費代言。

與此同時，馬東主持的付費音訊課程《好好說話》，線上銷售突破1000萬元（人民幣，下同）的業績，又讓一直以來困擾音訊內容的平臺變現問題得到了實質性的突破，包括當下付費會員模式的初步取得成效，已經在第一時間被應用到了音訊內容平臺之上。

年中知乎live、分答引爆知識付費熱潮；年末喜瑪拉雅「123知識狂歡節」，「向知識致敬」成為整個社會的一場盛宴。知識變現背後更多是個體價值的能量釋放，這股力量，有望重塑未來個體生活和工作方式、企業組織運行方式、文化價值觀等社會運作模式，成為影響數億人的時代風潮和趨勢。

變現邏輯

2016年幾乎每個月都有大量的知識分享付費的產品出現，知識分享從個體隨機性的行為逐步演變為雙邊市場上的商業行為，知識分享經濟的時代已經加速到來。

免費的知識分享與知識分享經濟的核心區別在於：免費的分享遵循著知識免費，廣告變現這種互聯網非常典型的商業模式。但是在知識分享經濟下，知識變現的通路縮短，知識可以作為商品在市場上直接交易，主要包括付費打賞及收費模式。

當然這種轉變並不是一蹴而就，目前來看，廣告模式仍然是知識分享經濟平臺還有個體主要的收入來源，打賞模式在直播平臺上比較火爆，但還沒有成為一個主流的商業模式。

四大趨勢

知識作為商品直接交易是不是偽需求呢？

其實可以從互聯網內容產業的大趨勢來看，內容付費的市場正在逐步成熟，包括視頻、音訊付費市場都在增長，有價值的內容本身就應該付費，用戶的接受度是在不斷提升。

知識分享經濟的交易規則已經基本清晰，供需兩端已經明確，除了免費到付費之外，還有哪些趨勢呢？

富媒體化和社會化分發：隨著移動互聯網的普及、網路頻寬提升和流量成本的降低，知識生產和傳播的方式正在從傳統下載和流覽的圖文模式，向以音訊和視頻為載體的富媒體化發展。同時線上下單，線下提供服務O2O模式也滲透到知識領域，打通了知識分享線上線下的閉環。

從平臺端來看，知識分享經濟呈現著平臺化、融合化和垂直化的三大發展趨勢。知識（內容）生態之爭，大幕初起：從整個知識分享經濟的市場格局來看，大部分知識分享經濟的平臺處於起步期，融資輪次比較低，規模也比較小，市場格局尚不清晰。

風口之上

知識分享經濟未來如何發展？業內人士普遍長期看好，但是短期內還是需要克服三大挑戰。

第一是知識作為商品在市場上直接交易，使用者的體驗如何保障；第二是從免費到付費，如何保障知識分享內容的權益，不被免費的二次傳播；第三是伴隨著知識生產載體富媒體化的發展，對於音訊、語音問答、直播這些強調及時性和互動性的模式，如何在內容審查還有鼓勵發展之間實現平衡？

從分享經濟的大背景來看，這股席捲全球的風潮，核心是破解經濟剩餘的問題。經濟剩餘在個人層面，簡要體現在三類資源：閒錢、閑物和閑功夫。進一步從三類資源的角度看，分享經濟正在從基於有形的實物資源的分享，向無形的基於時間和技能的分享轉變。

從知識技能分享的整體發展來看，分享經濟對於個體而言創造了大量的就業機會，改變了傳統的雇傭模式和就業模式。任何有一技之長的個體，都可以依靠自己的資產、自身的知識技能獲取更加多元化的就業機會，及多途徑的營收，使個人的價值得到充分的市場化變現，實現所謂的人盡其才、物盡其用。