社會分層視角下湛江居民體育消費行為研究

袁 峰

?

社會分層視角下湛江居民體育消費行為研究

袁 峰

經濟社會的發展社會分層出現新的變化，居民的消費行為和以往也發生了改變。從新的社會分層視角分析湛江居民體育消費行為，了解各階層居民的體育消費意識、體育消費購買力、購買取向，才能更好的策劃體育資源，滿足各階層居民的需要，促進體育消費。

社會分層；湛江居民；體育消費行為

改革開放的深入發展，中國社會階層也隨著不斷變化。我國學者陸學藝的社會分層理論以職業為基礎，以組織資源、經濟資源、文化資源的占有情況為標準，把我國社會階層分為十個：國家與社會管理者階層、經理人員階層、私營企業主階層、專業技術人員階層、辦事人員階層、個體工商戶階層、商業服務業員工階層、產業工人階層、農業勞動者階層和城鄉無業失業半失業者階層，對研究社會階層對社會各方面發展的影響具有重要意義。體育產業作為第三產業的重要組成部分，對中國社會發展、經濟增長起到越來越明顯的作用。湛江作為一個海濱城市擁有豐富的體育資源，充分了解各階層居民的體育消費意識，體育消費購買力，購買取向才能更好的策劃體育資源，滿足各階層居民的需要，才能促進體育消費。用社會分層理論分析湛江居民體育消費行為具有理論和現實的雙重作用。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以廣東省湛江市四縣五區(赤坎區、霞山區、麻章區、坡頭區、開發區、遂溪縣、吳川市、雷州市、徐聞縣)的居民為研究對象。

1.2 研究方法

通過問卷調查、訪談法、數理統計法對發放的500個樣本數據進行分析整理和文獻資料收集對與本研究相關的內容進行整理分析。

2 社會分層視角下湛江市居民體育消費行為比較分析

2.1 社會分層視角下，湛江居民體育消費行為消費者特征分析

本研究以500個樣本為例，其中男性266個占比53.2%，女性234個占比46.8%。年齡結構處在20-65歲的中間段，不包括學生群體。收入按照《當代中國社會階層研究報告》分為上層、中上層、中層、中下層、下層五個階級結合湛江的實際收入水平，上層占10.5%，中上層21.5%、中層35%、中下層24%、下層9%。湛江屬于沿海欠發展的以農漁業為主的四線城市，人們日常開支比較大而整體收入并不是很高，其經濟、組織、文化資源還是偏向中上層人群。

2.2 社會分層視角下，湛江居民體育消費行為意識分析

體育消費意識是人們對體育消費行為表現出心理變化過程。本文通過對體育消費行為意識分為有、沒有、不清楚三個層次。從表1可以看出在社會上占有經濟、組織、文化資源優勢的國家與社會管理者階層、經理人員階層、專業技術人員階層、辦事人員階層有強烈的體育消費意識；個體工商戶階層、商業服務業員工階層、產業工人階層有小部分居民有體育消費意識；農業勞動者階層和城鄉無業失業半失業者階層因為工作性質、經濟水平、生活環境的因素對于體育消費行為多數還處在沒有意識。這說明發展體育產業，促進體育消費還可以深入開發這一部分居民的意識。

2.3 社會分層視角下，湛江居民體育消費行為動機分析

體育消費行為動機是指推動人們參與消費活動的內部心理動因。從表2可以看出人們對體育消費的動機明確，目的合理。對于體育的本質功能基本上都有一個統一的認識，體育消費動機為了強身健體排在首位。現代各階層居民壓力大，體育不僅能滿足人的生理需要也能滿足心理需要，所以比較多的階層居民選擇社會交往和娛樂。而中下層的居民由于消費意識不強，也就不能正確認識體育的功能，選擇了從眾，看見別人做了所以跟著做而已。

表1 湛江居民體育消費行為意識比較(%)

注：本文中數字代表：國家與社會管理者階層①、經理人員階層②、私營企業主階層③、專業技術人員階層④、辦事人員階層⑤、個體工商戶階層⑥、商業服務業員工階層⑦、產業工人階層⑧、農業勞動者階層⑨和城鄉無業失業半失業者階層⑩

表2 湛江居民體育消費行為心理動機比較(%、多選)

2.4 社會分層視角下，湛江居民體育消費行為購買力分析

從表3可以看出，湛江各階層體育購買力呈現菱形趨勢。具有較高體育消費意識和良好的心理動機的國家與社會管理者階層、經理人員階層、私營企業主階層購買力最強80%以上每月消費在200元及以上；產業工人階層、農業勞動者階層和城鄉無業失業半失業者階層收入水平、體育消費意識、經濟和組織資源的占有導致購買力比較差基本上每月消費在100元以下；專業技術人員階層、辦事人員階層、個體工商業服務員工階層中間階層有良好的消費意識主要集中在月消費100元到200元之間，可以進一步培養對這些階層的體育消費意愿，促進體育消費。

2.5 社會分層視角下，湛江居民體育消費行為消費內容分析

體育消費內容有多種研究，本文以實物性消費和服務性消費為準。其中實物性消費中以購買體育服裝、購買體育器械、購買體育彩票為主要內容，服務性消費有觀看體育比賽和參加體育培訓。從表3得出居于上層的國家與社會管理者階層、經理人員階層、專業技術人員階層所擁有的經濟資源優勢購買力明顯優于其他階層；在選擇消費內容上實物性消費也是高于其他階層，對生活品質的追求使得這一階層的能更多參加體育培訓和觀看體育比賽。商業服務業員工階層、產業工人階層、農業勞動者階層和城鄉無業失業半失業者階層屬于中下階層，生活較貧窮，經濟和組織資源的占有都處于邊緣地帶，體育消費過程中以購買實用的體育服裝為主，值得注意的是農業勞動者階層和城鄉無業失業半失業者階層較多的選擇購買體育彩票，有希望改變當下經濟狀態的心理。對于享樂型的服務性消費對中下階層來說是一種理論上的消費，所以沒有人選擇(表4)。

表3 湛江各階層居民每月體育消費購買力比較(元、%)

表4 湛江居民體育消費行為消費類型比較%

3 結論與建議

行為意識決定行為動機，在調查中發現中上階層的居民體育消費意識、動機、購買力、消費內容方面都高于或好于中下層，呈現一種菱形結構“兩頭尖，中間大”的形狀。這些與社會分層理論相結合，符合社會階層發展模式。占有多數組織資源、經濟資源、文化資源的國家與社會管理者階層、私營企業主階層、專業技術人員階層生活質量較高，不但追求生理上的滿足，更多的是心理上的需要。可支配的收入、充足的閑暇時間讓這些居民有足夠的時間了解體育，激發體育意識，產生體育動機，形成體育消費行為。中間階層經理人員階層、辦事人員階層、個體工商戶階層、商業服務業員工階層收入有限工作時間的限制雖有一定的體育消費意識但形成消費行為以不影響正常生活月消費在100-200元之間的實物性消費為主。產業工人階層、農業勞動者階層和城鄉無業失業半失業者階層中下層居民進行意識的灌輸、提高居民可支配收入，才能促使他們參與體育消費。各階層居民對體育功能認識強身健體基本一致。值得注意的是各階層居民對體育的社會交往功能都特別認可，說明人們在日常的生活中需要更多交流，而體育提供了這一平臺，應該很好的利用這一動機促進體育消費。

[1] 陸學藝．當代中國社會階層研究報告[M]．北京:社會科學文獻出版社.2002:8．

[2] 盧元鎮．體育社會學[M]． 北京:高等教育出版社，2006:92．

[3] 馬德浩.季瀏.階層構成多元化背景下促進中國不同階層體育消費市場開發的策略[J].成都體育學院學報2015(41)5.

[4] 田學禮.周進國. 社會分層視角下社區居民體育參與研究—基于粵東地區的實證調查. 成 都 體 育 學 院 學 報.2014.(40)6.32.

[5] 胡 艷.四川省城鄉居民體育消費行為差異及影響因素分析. 成 都 體 育 學 院 學 報.2014.(40)9.39.

[6] 王喬君.童瑩娟. 長三角城市居民體育消費結構研究.體育科學.2013.(33)10.52.

[7] 施琇菁. 浙江省城市居民體育消費行為形成機制研究.浙江體育科學.2016.(38)2.65.

Research on Sports Consumption Behavior of Residents in Zhangjiang City under Social Stratification View

Yuan Feng

With the development of economy and society, social stratification is changing as well as residents’ consumption behaviors. From a new perspective of social stratification in Zhanjiang residents’ sports consumption behavior, the paper tries to understand all levels of residents’ sports consumption consciousness, and sports consumer purchasing power to plan sports resources better and meet the needs of all levels of residents, and to promote the sports consumption.

social stratification; residents in Zhangjiang; sports consumption behavior

湛江市科技局攻關項目(項目編號：2012C3106032)

袁峰(1979-)，男，江西九江人，講師，碩士，研究方向：社會體育(潛水教學與訓練)。

嶺南師范學院體育科學學院，廣東 湛江 524048 Institute of Sport Science, Lingnan Normal University, Zhanjiang 524048, Guangdong, China.

G8

A

1005-0256(2017)06-0040-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.06.017