字字珠璣寄深情

王學華

【考題再現】

請看以下圖文材料，根據要求答題。

由于人類不必要的裝飾需要，全球象牙貿易恣意蔓延，100多萬只大象因此失去了生命。

（1）根據所提供的材料，設計一句放在畫面上方的廣告宣傳語，形成一則完整的公益廣告。要求：鮮明地表達廣告主旨，有號召力；不超過15字。

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（2）從這則公益廣告的圖文特點出發，簡要評價它的創意。

答：

【命題剖析】

這道題將讀、寫、評三者有機結合起來，對應的考點是“語言表達的簡明、連貫、得體，準確、鮮明、生動”，側重點在“語言表達”的形式，但和內容也是緊密相連的。答題時，首先要讀懂圖意——什么事物？表達什么意思？有什么特點？然后進行寫作，最后再評價它的創意。

答案示例：（1）示例：購買就等于殺戮；對象牙制品說“不”！

（2）①人格化的表現方式使整個公益廣告打動人心，小象的話以孩子的口吻說出，不僅能引起人們的同情，還能促使人類反思自己的行為。②構圖簡潔，圖片與文字搭配巧妙，能激發人們的聯想——它們的未來在哪里？

【指點迷津】

公益廣告是廣告的一種，旨在對某些行業中的特定對象或社會公眾作出一些特定要求。公益廣告詞一般有以下幾方面的基本特點：一是情感強烈，好的公益廣告詞，往往以其濃烈的情感感染人、打動人，引起人們的強烈共鳴；二是寓理深刻，公益廣告的廣告詞或宣傳某種觀念，或揭示人生哲理，或提醒、警誡、規勸，給人以意味深長的哲理啟迪；三是講究創意，公益廣告道人之所未道，說人之所未說，以精巧的構思，精湛的藝術，精深的內涵讓受眾去思考、去體會，給人以強烈的藝術熏陶與濡染。

寫好公益廣告要注意四點：

1.從內容上看，要做到具體實在，指向明確。該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不做什么，必須具體明確地表達出來，讓人一看就明了，不能含混模糊。

2.從語言上看，要做到簡潔精練，樸素平易，用詞要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口。

3.從構思上看，要做到新穎巧妙，富有創意。

4.從語氣上看，要做到親切溫馨，充滿人文關懷。

評點公益廣告，也可以從內容、形式、語言、構思等多個角度切入，以獨到的眼光、精辟的語言評價它的創意。

【實戰演練】

請為下列內容各擬寫一條公益廣告詞。（不超過20個字）

1.（公園）嚴禁攀折花木。

2.（駕車）嚴禁超速行駛。

3.假如你是動物保護主義者， 請你為護鯊活動擬寫一條宣傳標語，要求：語言簡明、得體，運用一種修辭手法。

答：

4.國外有一則公益廣告，一個小女孩在家翻出媽媽的化妝包，拿出剪刀剪頭發。然后門鈴響了，開門看到的是她的爸爸媽媽和哥哥。哥哥得了白血病，做化療，頭發掉沒了，小女孩把剪下的頭發送給她的哥哥。請你簡要評價這個公益廣告的創意。

答：

5.某報刊登了一則公益廣告：幾支燃燒的香煙組成了“生命”兩個字，下面一行裊裊升起的小字：抽煙等于燒毀自己的生命，為了您和他人的健康，請戒煙。請你簡要評價這個公益廣告的創意。

答：

6.“據統計，我國上網的未成年人已達到1500萬。其中，一些孩子沉迷于網絡，學習和生活受到嚴重影響。”針對這一情況，請你擬寫一條公益廣告，以警醒和勸告那些沉迷于網絡的同齡人。

答：