融媒時代需要怎樣的兩會報道

余寬宏　　張劍

解碼湖北日報網2017全國兩會報道關鍵詞

[摘要]一年一度的全國“兩會”不僅是代表、委員共商國是的盛會，也是各家媒體相互競技的大舞臺。地方網絡媒體要想在這場新聞大戰中脫穎而出，必須找準自身定位，充分運用網絡優勢，讓兩會報道全方位“動”起來，“活”起來。

[關鍵詞]H5 網絡直播 移動傳播 媒體融合 網紅

2017全國兩會期間，湖北日報網前后方共投入98人，刊發新聞報道1500多篇，綜合瀏覽量1.15億。H5、網絡直播、短視頻、脫口秀、湖北大鼓MV、動漫、大數據新聞，七種兵器、十八般武藝齊上陣……湖北日報網做的大容量、全方位、多形式、多視角的報道，受到各界好評。

“小屏”挑大梁，受眾追捧“指尖上”的炫彩

第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，我國網民規模達7.31億，其中手機網民占比達95.1%。面對移動互聯網作為當前網絡傳播主渠道的現狀，能否占領手機這個移動傳播陣地，打入受眾朋友圈，成為能否正確引導輿論、獲得較好傳播效果的關鍵所在。

湖北日報網編委會討論認為，要高度重視手機受眾的存在感參與感獲得感。會前，湖北日報網通過輿情大數據系統，對受眾需求進行了精準分析，進而抽調精兵強將組成創意策劃小組，緊密圍繞移動傳播做文章，確立了移動優先戰略，創新移動新聞產品，打造移動傳播矩陣。推出了各種腦洞大開的新媒體創意產品，以春風化雨的方式實現“政能量”的傳播。

其中最“火”的要數3月12日推出的創意產品《湖北大鼓：擼起袖子加油干》。該產品把總書記講話精神，全國兩會的重要內容，湖北的發展規劃，以口語化形式、配上湖北大鼓的腔調表現出來。湖北大鼓是最具湖北特色的曲藝形式之一，深受群眾喜愛。湖北日報網特別邀請湖北大鼓省級非遺傳承人付群剛老師參與創作，歌詞通俗易懂，瑯瑯上口，一經推出刷爆朋友圈。

兩會期間，像這樣創意十足，為廣大網友量身定做的新聞產品，湖北日報網還有不少。《與國共進，我為中國點贊！》《嗨！湖北老鄉，家鄉邀你來打分了！》《秘語！長江精靈請你向兩會傳遞心聲》《三萬億俱樂部在聊啥，快來看》《我與代表委員聯名簽》等作品中，親切的網絡語言、豐富的表情包讓原本“高大上”的時政內容變得更接地氣。

為了打破微信公眾號發布頻次限制，湖北日報網技術團隊日夜攻關，上線的“兩會湖北”小程序，無需安裝，讓網友通過微信就可以瀏覽兩會信息。

兩會期間，湖北日報網、湖北日報客戶端及湖北日報網微博、微信等接連推出“H5”作品11個、“全景兩會”資料庫4個、錄制視頻節目“張口說兩會”8期、“云動圖”1個、漫畫23幅、網絡直播10場、短視頻35條，湖北大鼓MV1個。《傳媒》雜志微信公眾號刊發長篇文章，點贊“湖北日報網H5手機互動作品，刷爆了網友的朋友圈”。

從相加到相融，報網端微融合生產成常態

2017年1月5日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆出席推進媒體深度融合工作座談會，強調要深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神，堅定不移推進傳統媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，實現融為一體、合而為一，不斷提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力。

湖北日報社黨委、編委會把此次全國兩會報道變成了工作推進的“演兵場”，社長鄒賢啟對此高度重視，多次在京召開媒體融合報道專題策劃會，要求務必推出一批現象級的融媒體作品。前方成立了湖北日報全媒體指揮中心，確定了湖北日報傳媒集團副總編輯韓少林為總指揮、總簽發人，實現由中心“大腦”統一指揮、調度，“策采編審發”一體化生產。如此，“一個步調、一把尺子，一個關口”，拉起了一道安全生產、創意生產的警戒線和標準線。

會期，每日出版的《湖北日報》上，前方來稿記者署名前加上了“全媒體記者”的字樣，版面中也悄然增設了“融媒360”欄目，掃碼看視頻、H5手機互動微專題、新聞漫畫等新媒體內容頻頻登上黨報。

采訪中，前方報道組文字、攝影和網絡記者打通使用，向報社全媒體提供新聞作品。湖北日報網的記者更攜手湖北日報、楚天都市報的文字記者，站在人民大會堂外、部長通道旁、代表委員的駐地房間、人大湖北代表團開放日現場，拿起手機通過斗魚直播會議盛況和履職行動，10多場網絡直播引來近600萬網友圍觀點贊。人大會開幕當天，兩路全媒體記者近3個小時的直播就吸引網友180萬人。次日，湖北日報刊發周呈思的直播內容報道。一個內容、兩種呈現，構成了立體傳播效果。

融合生產為提升傳播能力，打開了一扇奇幻之門。有了前后一體化生產的強大后盾，兩會期間湖北日報網所屬的多個媒體平臺，以及其他媒體平臺賬號專注于聚合式專題報道、網絡化改造、即時性信息推送，共發布稿件1500多篇，綜合瀏覽量過億。

從網下到網上，名編名記“網紅”傳遞正能量

劉奇葆要求，“打通傳統媒體和新媒體人才使用通道，推動名記者、名編輯、名評論員、名主持人到新媒體平臺上去施展拳腳，開辦原創欄目，培育品牌公號，成為傳播正能量的‘網紅”。

湖北日報社總編輯助理、湖北日報網總編輯張先國“擼起袖子加油干”，在前方駐地搭建起的簡陋演播間里，圍繞政府工作報告、兩會熱點話題和重點議案提案，以及習總書記提出的五大發展理念的湖北實踐，錄制8期評論類視頻原創節目，通過專題視頻、拆條發布、微信分享、動漫轉換等多種形式在網、端、微立體傳播。至3月15日17時，每期節目平均點擊和分享量均突破10萬+大關，《裝上創新驅動器，我們都是新新人類》達到20萬以上。

新媒體時代，要想在爭奪眼球大戰中勝出，需要時刻保持技術敏感。對于今年火爆的短視頻，湖北日報網在這次全國兩會的報道中進行了大膽嘗試。兩會期間，共推出了35條現場視頻，代表們的駐地里面啥樣？代表委員們怎么準備建議和提案？新聞部主任孫永軍通過以他名字開設的專欄《永軍探會》以短視頻形式采訪代表委員、報道會間花絮，“信義兄弟的農民工本色”“大別山牧羊女盞燈”等12條小切口的小視頻讓人感到真實、暖心。

另一條4分多鐘的微視頻《黨報“網紅”彭妹妹的兩會時間》，詳細記錄了湖北日報常年跑時政口的記者彭小萍在京采訪的片段，引爆了參加兩會報道記者們的朋友圈。

借船出海，聚合傳播確保傳播效果最大化

湖北日報網作為黨網，其特殊的政治使命決定了它要追求傳播效果和輿論引導效果的最大化。為了達成這一目標，兩會期間，湖北日報網在內容推廣和渠道分發上采取了非常規手段。

首先是利用好自身平臺，統籌湖北日報網、湖北日報客戶端、湖北手機報、湖北日報數字閱報欄、湖北日報網雙微、大楚網等新媒體平臺做好拳頭產品及重點內容的推送工作。

其次是督促湖北日報網的員工們在朋友圈積極轉載分享本網生產的作品，形成了“人人都是傳播者”的局面。

最后是借船出海，利用中央媒體和商業媒體等第三方平臺對好的稿件和產品進行推薦，傳播全國兩會湖北好聲音。以《擼起袖子加油干》為例，該作品一經推出便受熱捧，新華社副社長、新華社兩會報道組組長劉思揚在自己微信中分享了該作品，并安排新華社媒體平臺進行推送，新華網、網易網等跟進推薦，綜合點擊量超過100萬。兩會期間，湖北日報網官方微博發布相關微博300條，瀏覽量580多萬，網友參與討論2300條；微信發布重點稿件25條；在今日頭條、企鵝號、一點資訊等第三方平臺推廣兩會稿件167篇次，進一步擴大了兩會報道的影響力。

兩會年年開，報道年年做。但2017全國兩會報道對湖北日報網來說尤為重要，它是湖北日報網以傳播新理念、新形式、新姿態，開拓報道新局面的一次有益嘗試。下一步，我們將認真總結“兩會”報道經驗，把這些融合創新的成果運用到今后的報道中去，更好地講述中國故事、湖北故事。（湖北日報網）