音樂廣播主題宣傳如何“入耳入腦入心”

余佼妮

主題宣傳在音樂廣播中的重要性

進入2000年以來，中國廣播事業步入了快速發展時期，一系列優秀主題宣傳欄目開始受到行業內外矚目。特別是在廣播電視等傳統媒體屢屢受到新媒體沖擊的大背景下，音樂廣播想要“出彩”，在主題宣傳上的投入就顯得尤其重要。然而，音樂廣播在大型主題宣傳上的表現形式和其他類型廣播不一樣，音樂廣播主題宣傳需要通過大型音樂專題欄目來呈現，這樣不僅可以強有力的表現音樂主題，貼合音樂廣播的獨有屬性，而且也很接地氣。

2014年起，湖北廣播電視臺音樂廣播每年推出一檔大型主題宣傳欄目，探索傳統媒體主題宣傳的新思路。如，2014年推出了關注中國湖泊生態環境以及當地音樂的大型主題宣傳——《藍色音樂札記》；2015年推出重走“絲綢之路”的主題宣傳《絲路歡歌》；2016年則推出探尋中國音樂之鄉的《樂鄉傳奇》。這三年，湖北廣播電視臺音樂廣播部派出30多名采編人員，走遍祖國的湖泊山川，去到境外尋找絲綢之路的發源地，也深入古寨采訪非物質文化遺產傳承人，并且采編制作出了近百集優秀的音樂主題宣傳節目。這種通過大型專題音樂欄目來開辟一條傳統媒體主題宣傳新道路的嘗試，不僅在節目影響力，品牌影響力上有著顯著成績，參與進來的幾十位主持人、編輯記者也在采編業務上有了提高，這些經歷也讓我們創作出來的節目更具感染力。

很幸運的是，2014年的《藍色音樂札記》和2016年的《樂鄉傳奇》我都有幸全程參與其中，從前期主題方向確立，提綱的創意策劃，到與被采訪對象的聯系，從采訪路線的制定、提案、安排行程，再到去當地采訪、整理錄音報道、返程并寫出節目稿，最終制作出了兩組精美的主題宣傳節目——《藍色微山湖，漁舟濕地情》和《夢回湘西，歌聲悠揚》，兩年的主題宣傳采訪下來，獲益頗豐。那么廣播音樂主題宣傳節目如何在多樣化節目中脫穎而出，使節目入耳、入腦、入心呢？接下來，我將結合這兩次主題宣傳的經歷，來淺談一下如何制作好音樂廣播的主題宣傳節目。

走心的創作才能打動聽者

近年來，生活中開始流行一個詞——走心，這個詞可以理解為某一個人或者事物讓你用心了，留心了，動心了。對于主題宣傳的報道來說，如果僅僅為了完成宣傳報道任務，難免流于形式主義，但是能走走真心、動動真情，深入理解主題背后的深意，你所要展現的主題就會演變成報道中貫穿始終的動力，讓聽眾被作品打動，聽后留下久久難以忘懷的印象，這也是廣播新聞工作者不變的追求。就拿我臺2014年的主題宣傳作品《藍色微山湖，漁州濕地情》來說，除了走進山東的微山湖，深入了解了中國北方最大的淡水湖的環境治理情況之外，我們最大的收獲是認識了當地姑娘小秦，從小就在微山湖邊成長的小秦和我們描述對家鄉的那種熱愛，說她在外打工聞到水草的腥味就會想到小時候發生的一些事情，仿佛就像在昨天一樣，特別的溫馨，等等這些細節讓我們動容。我們就把這些動情的回憶也收錄到了節目中，這種把情感穿插到節目中的形式，想必聽者也會和我們一樣被真情打動。所以，主題宣傳節目制作人在制作節目時，不僅要明確廣播節目的主題，以情感人，使聽眾感受到相對真實的情境，使聽者更有帶入感。

聽覺審美是廣播人必備能力

廣播節目的制作是一個藝術創造的過程，是一件藝術作品生產的過程。當前，隨著科學技術的不斷發展，人們生活以及審美水平的逐漸提升，節目制作的技術也達到了一定的高度，這種技術性、藝術性的制作也強化了音樂類節目的欣賞及商業價值。所以良好的制作技術以及技巧是廣播節目制作創新的重要基礎和關鍵。除了對Audition1.5和Audition3這類音頻制作軟件熟練使用，用得巧妙之外，廣播人還需要多聽優秀的國內外廣播電視作品，尤其是影視作品，多把那些好的“點子”運用到自己的主題宣傳節目之中。以主題宣傳《夢回湘西，歌聲悠揚》為例，為了尋訪到湖南最有價值的湘西苗族音樂，欄目組從湘西吉首市輾轉探訪到丹青縣吉魚村，最終采訪到了73歲的湘西苗族民歌國家級傳承人——陳千鈞老人。為了再現老人曾經的對歌情景，我們并沒有在他的家中進行采訪，而是決定在山間竹林之中，以大自然的鳥鳴、甚至是公雞打鳴聲為背景，請陳千鈞老人現場演繹苗歌。老人唱出各式苗族唱法，極具震撼力，我們也把這種感動融入到主題宣傳的音樂成品中，獲得了相當好的聽感效果。節目受到這樣的啟發，使我想起了多年前在桂林山水前，看的那場震撼人心的《印象劉三姐》實景演出，當時制作的時候我就在想，我們在山間竹林的采訪為何不能實景展現呢？節目呈現出來后，效果果然很好。

人的審美意識以及審美能力是在長期的親身經歷、藝術實踐中形成的，所以我們音樂廣播的采編人員必須不斷提升自己的審美力，多感受美的聲音，多聽不同類別的音樂，包容各種各樣的音樂存在形式，盡量多用美的眼光和視角去認識積極健康的事物，并且運用到自己制作的欄目當中。

音樂的選擇在主題宣傳節目中的應用

音樂作為一種聲音的藝術體現，具有無窮的表現力和獨特的感染力。那些難以用語言和文字表達的思想感情或自然奇觀等都可以通過音樂語言來完美地展現。聽者可以通過音樂更深刻地理解節目所體現的豐富內涵和悠遠意境。廣播節目只能用耳聽不能用眼看，這是廣播的短處。但是在聽覺藝術上下點功夫，處理得充分，發揮想象、聯想作用避其短。揚其長處，就可以發揮出廣播的獨家優勢。

1.節目片頭音樂的重要性。

有創意的片頭作為一個節目的開始，它所傳達的效果直接關系到頻率或節目的品位和內容表達。節目受不受聽眾的喜愛、抓不抓人，片頭很重要。以《夢回湘西，歌聲悠揚》為例，片頭文字以“一曲平腔婚嫁娶，山泉流水覓知音。”開場，墊樂是青年歌唱演員雷佳的《飛歌》的開頭，《飛歌》開頭中的那一嗓子湘西高腔十分有情景感，一下就把我們帶到了山間竹林，苗歌在耳邊飄蕩的感覺。由此可見，音樂語言與文字語言的巧妙結合可以使聽眾產生聯想，這種“內在的眼睛”可以再現看到許多現象和景物的。

2.挑選節目配樂要彰顯“特質”。

節目配樂必須和整個節目的播音、稿件內容及節目大方向相匹配，讓聽眾準確了解該主題宣傳節目想要傳達的信息。還是以《夢回湘西，歌聲悠揚》節目為例，我選用的語播背景墊樂是來自風潮唱片的《探觸寂靜 Touching Silence》和《鄉間晚風》，這兩首歌和我在湘西鄉間采訪時的整體感是匹配的，“畫面感”極強，在節目中每個大的段落結束后，《探觸寂靜》這個音樂將會再次響起，使這個旋律成為《夢回湘西，歌聲悠揚》標志性音樂的效果，令聽者過耳難忘。

當然，我們所說的節目制作是不拘一格的。在創意競爭日益激烈，凸顯個性和風格的當代媒體時代，好的點子層出不窮。身為廣播人，平時需多留心其他媒體的節目作品，多多欣賞并收集一些有用的節目素材，音樂素材，提高自身修養，充分利用可用的資源、設備。只要用心積累，一定能創作出好的作品來。

結 語

隨著廣大聽眾對精品欄目的需求，廣播節目的制作水平一直在提高，后期制作——作為廣播節目的一個重要組成部分，如何繼續推動和延續主題宣傳的藝術魅力與風采，是我作為一個廣播人責無旁貸的使命，也是廣播人永遠研究和探討的藝術課題。

（湖北廣電臺音樂廣播）