音樂電臺與主題傳播的良性互動

曹輝

當前，音樂電臺面臨著轉型轉軌轉思維轉服務理念的四轉問題，過渡不好，很可能對自身的發展起到興亡作用。這不是危言聳聽，而是殘酷的現實。由此，音樂電臺與主題傳播的互動就顯得尤為重要。二者之間到底有著怎樣的關系呢？本文就這個問題拋磚引玉，做簡要論述。

音樂電臺與主題傳播相輔相成

音樂電臺與主題傳播是相輔相成的關系。如果說音樂電臺是載體，那么主題傳播就是路徑。直白說來，音樂電臺是盤子，主題傳播是盤中的菜。它們不是此消彼長，而是共進退，所以呢，大家好才是真的好。某種層面上來看，音樂電臺與主題傳播是一損俱損，一榮俱榮的關系。

音樂本是陶情冶性的所在，是人的一種愛好，更是對生活的豐盈。多做好的主題傳播，是音樂電臺的不二選擇，不管是被逼上梁山，還是主動作為，把音樂電臺與主題傳播有效串連起來，捆綁在一起，實現無縫對接都是值得重視的。

音樂電臺是主題傳播的眾多途徑之一。比較而言，主題傳播的渠道是多樣化的，十分豐富。傳播的形式有多種，其中廣告是最常見的一種形式。除此以外，還包括諸如口碑、新聞報道，甚至娛樂節目、各類活動事件等。如此多的形式，其目的只有一個：樹立并擴大品牌的形象和影響，增進對品牌的認知。音樂電臺想要得到百姓的青睞，在眾多媒體燦若花開的競爭中脫穎而出，在傳播途徑方面不能有半點松懈。然而信息傳播出去之后，到底這一目的有沒有達到效果？則應作為音樂電臺最關心的問題。這就涉及一個有效傳播的問題。有效傳播必然要設定一個有效的傳播主題。相對來說，音樂電臺明顯有束縛，在一個框定的范圍內，在音樂為背景的氛圍中，如何選定主題，如何傳播，這是相互的，也是一衣帶水的。請到我這里來，這才是音樂電臺對主題傳播應持的態度。音樂電臺是主題傳播的渠道之一。而主題傳播顯然有極廣闊的空間，它的傳播途徑非音樂電臺一家。

策略式主題傳播強化電臺定位

主題傳播是音樂電臺拓展的不二選擇。就選擇面來說，音樂電臺雖然有娛樂性和大眾為支撐，辦得好了也能得到眾多粉絲，但主題傳播卻有凌駕于音樂電臺之上的優勢。它是音樂電臺茁壯成長的軟實力。想要把音樂電臺做好，確定主題是重要的環節。主題傳播的方式方法內容，都是音樂電臺的生旦凈末丑，跑龍套的小角色，還真起不了作用。事實上，音樂電臺在激烈的市場競爭中面臨著太多的挑戰，它的存在本身就舉步維艱，如何走出特色，辦出新意，是音樂電臺人一直思考并力求實踐的。譬如2015年抗戰勝利70周年“9·3大閱兵”這樣的契機，音樂電臺只要有一個好的策劃，醞釀好主題傳播的全過程，完全可以獨領風騷，吸引眾人的眼球。因為任何形式的慶祝儀式，音樂都是必不可少的“佳肴”，給你機遇，也給你佐料，做不出好菜，那只能說你笨，怨不得人來。

音樂電臺的定位是關鍵一步棋。因為音樂本身是多方位的，不論形式內容，都不宜單一。政治導向有之，娛樂娛情有之，靡靡之音亦有之。比重如何分配，顯然是有規矩的。這世間所有的事物，其實都需要規范，只要有的明顯有的不明顯罷了。音樂電臺想要出彩，做出名堂，途徑有下。一是政治風向標的音樂。不管是形而上，還是形而下，都是音樂電臺自行拿捏的尺度。最主要的是，音樂本身是美好的，不能有負能量的存在。二是流行音樂。通俗音樂和流行歌手促進音樂電臺的知名度，作用是極大的。流行音樂的質量水平千差萬別。雅俗并賞是音樂電臺必須靈活掌握的標尺。太嚴肅失去了音樂本身的輕松感，太花里胡哨又過猶不及。三是注重企業的公益投向。一般來說，企業公益都要求回報，這是傳播的根本要求。作為企業來說，任何行為都要有利潤。音樂電臺能將企業歸入自己的發展藍圖之中，這是音樂電臺在借助時代背景進行傳播時，保持清醒頭腦，真正開發音樂電臺的最佳途徑，在很長時期內會符合音樂電臺、企業、消費者三家的心理預期。當然，對音樂電臺于企業的收費，其心理價位的制定與現實合轍也是要慎重考慮的因素。對于主題傳播來說，一定要分清目標市場的各類情況，根據不同情況，來制定傳播策略。這三點是音樂電臺的審核標準，也是主題傳播的形式。

音樂電臺主題傳播要突出特色

辦出特色，是音樂電臺異軍突起的唯一王牌。但是，說來容易做來難。音樂的治愈系作用是顯而易見的。音樂電臺的發展，必然經風經雨，既要貼合國情，又要具有大眾化的情懷，既要高大上，又要適宜于市井鄉野，它的涵蓋無比寬泛，足以證明音樂的魅力和如野草一樣旺盛的生命力。這種磅礴，是種原動力，與內外因的關系并不大。如今中國最熱的關鍵詞就是“中國夢”、“社會主義核心價值觀”這兩個詞語。而要想做到這兩點，必須要給予身處貧困的人以平等的教育權、信息收集權、公平競爭權。音樂電臺如何借助自身的優勢，在這洪峰巨浪中，揚起了為貧困地區爭取信息收集權的旗幟，這樣的點子完全可以點石成金。如果想要詩情畫意，不妨在音樂電臺中來個系列文化節目，散文抑或美文，一個動聽的主持人伴隨著靜如天籟的音樂，緩緩而起。這種舒坦與愜意，如同仙境一般，心在剎那就平和了，沒了塵世的欲望。也可以塑造優秀的音樂電臺主持人，成為招牌。只要敢想，只要敢為，沒有什么不成功的。

經濟效益關系到音樂電臺能否持續良性發展。不僅音樂電臺，任何一項事業的興辦，都與經濟利益直接掛鉤。沒有經濟利益，音樂電臺無法生存。這才是殘酷的現實，也是音樂電臺之所以立于時代風口浪尖而保持昂揚斗志的主要原因。競爭時代，如果不能創新發展，只能束手就擒，坐以待斃。睿智的音樂電臺人，通過多種形式，開山劈嶺于音樂電臺的未來之路，通過一系列的主題傳播活動，把水池攪活，如此，自會通過良好的經濟模式達成眾樂樂的完美。

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。在音樂聲中，把靈魂和夢，還有現實串連起來，這是音樂電臺的眾望所歸?；蛘呶覀兛梢哉f，通過有效的主題傳播，音樂電臺的春天已經來了。

（遼寧大石橋市政府）