媒介融合背景下電視新聞報(bào)道策劃

田連友

[摘要]在這個(gè)科技快速發(fā)展的年代，新興媒體的誕生也如雨后新筍，風(fēng)起云涌，但是新聞?dòng)脩魧?duì)于主流的新聞信息需求仍然是新聞工作者的首要關(guān)注點(diǎn)。縱然媒介之間正在快速融合，但是電視媒體在目前的傳媒環(huán)境中仍然有著不可替代的作用，也具備一定優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一些重大事件電視新聞還是最為權(quán)威的傳播途徑。基于此，本文主要分析了電視新聞面對(duì)媒介融合的大背景，如何進(jìn)行自身電視新聞報(bào)道的改善，保障自身在這個(gè)風(fēng)云變幻的時(shí)代不斷發(fā)展的途徑。

[關(guān)鍵詞]媒介融合 電視新聞 策劃

對(duì)于電視新聞而言，其較之網(wǎng)絡(luò)新聞具備更多的權(quán)威性，因此在傳播的主流新聞上，仍然是以時(shí)政新聞節(jié)目為主要功能[1]。本文以某衛(wèi)視的新聞節(jié)目為背景，淺析了在媒介融合大背景下，電視新聞不斷改善自身新聞報(bào)道策劃形式的途徑。在此背景，文章圍繞媒介融合背景下的電視新聞報(bào)道策劃為中心，從引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢(shì)造全媒傳播、報(bào)道主流新聞，在媒介融合背景下，整合已有資源，尋求新的突破、面對(duì)重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀三方面展開了細(xì)致的分析探討，旨在提供一些媒介融合背景下的電視新聞報(bào)道策劃方面的理論參考。

引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢(shì)造全媒傳播

目前新聞傳播的模式和途徑正在快速的變化，對(duì)于時(shí)政新聞而言，已經(jīng)難以依靠傳統(tǒng)的線性傳播維持住一定的電視收視群體，而必須在蓬勃發(fā)展的新媒體中，也創(chuàng)出一片自己的空間，進(jìn)而擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)社群部落，贏得更多的粉絲和用戶，這是電視新聞在這個(gè)新時(shí)代下要實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)獲利的必然措施。當(dāng)然面對(duì)不斷出現(xiàn)的新媒體，傳統(tǒng)媒體也需要認(rèn)知到自身的優(yōu)勢(shì)所在。其在權(quán)威性上很高，因此在新聞傳播上必須站在高處，起到一個(gè)新聞?shì)浾擃I(lǐng)導(dǎo)者的角色。因此對(duì)于目前的大多數(shù)電視新聞節(jié)目而言，必須在思想、言論、重大新聞事件的解析以及政策解讀上都起到定海神針的效果[2]。

同時(shí)，這個(gè)時(shí)代又是一個(gè)媒介融合的大時(shí)代。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，保障自身的發(fā)展也必須借媒介融合造全媒傳播，實(shí)現(xiàn)自身傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的完美融合。就目前的大多數(shù)傳統(tǒng)媒體而言，其在運(yùn)作上存在著一些危機(jī)，主要體現(xiàn)在傳播力、活力上不足，并且在傳播方式和內(nèi)容上過(guò)于同質(zhì)化。如果傳統(tǒng)媒體仍然不面對(duì)問(wèn)題進(jìn)行改善，那么用戶就只能直接選擇轉(zhuǎn)向，更加愿意去接受新媒體。當(dāng)然，目前對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，已經(jīng)經(jīng)歷了一次洗牌，至數(shù)量上已相對(duì)減少。對(duì)于存在下來(lái)的媒體，需要重視在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展自身的社群部落，這是一種社交性以及分眾性的表現(xiàn)，同時(shí)還必須十分重視互動(dòng)性。除此之外還存在的一個(gè)問(wèn)題，就是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的問(wèn)題，往往傳統(tǒng)媒體在花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢后創(chuàng)造出的內(nèi)容，卻被新浪、騰訊等新興媒體所無(wú)償使用。而此時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言卻只有袖手旁觀，觀其點(diǎn)擊量。這也說(shuō)明了對(duì)傳統(tǒng)媒體而言創(chuàng)建自身全媒體平臺(tái)的重要性。

報(bào)道主流新聞，整合已有資源尋求新的突破

以某衛(wèi)視的電視新聞節(jié)目為例，其在理想狀態(tài)下的定位應(yīng)當(dāng)是新聞和資訊，并且嚴(yán)格遵循新聞發(fā)展的規(guī)律，不斷去追求自身的有效信息量和資訊的時(shí)效性；強(qiáng)調(diào)深度報(bào)道及評(píng)論；強(qiáng)化新聞直播；研究細(xì)節(jié)等等。但是考慮到媒體融合的背景，對(duì)于以上的現(xiàn)有資源需要進(jìn)行有效的整合，同時(shí)也要在新聞行業(yè)快速變化中找到新的突破點(diǎn)，形成一個(gè)統(tǒng)一化的節(jié)目風(fēng)格，并且不斷改進(jìn)節(jié)目的包裝形式，具體而言，可以從以下兩個(gè)方面入手[3]。

重組采訪、編輯及通聯(lián)協(xié)作模式，設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)

設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)，讓新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)在電視新聞節(jié)目中起到戰(zhàn)術(shù)樞紐和戰(zhàn)略大腦的雙重作用，同時(shí)也需要依托于新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)這個(gè)機(jī)制打通源自社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域以及政府各個(gè)部門之間的新聞通道。在新聞的報(bào)道內(nèi)容上除了要報(bào)道主題新聞及時(shí)政之外，也需要更加重視一些社會(huì)民生的新聞，進(jìn)而增加受眾面積，同時(shí)也需要不斷強(qiáng)化新聞節(jié)目面對(duì)突發(fā)性事件時(shí)的反應(yīng)能力、報(bào)道策劃以及人員組織上的能力[4]。

勇于創(chuàng)新，不斷提升各類新聞含金量

對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，其不能將自己定位為一般的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞，更應(yīng)當(dāng)認(rèn)知到自身的價(jià)值所在、責(zé)任所在。因此面對(duì)媒介融合的背景，電視節(jié)目需要勇于創(chuàng)新，做出一些節(jié)目模式上創(chuàng)新。但是也不能僅僅是在量上不斷的追求，同時(shí)也要認(rèn)知到自身的使命，堅(jiān)持一些該堅(jiān)持的精神和思想，更多的去關(guān)心一些民生的問(wèn)題。同時(shí)，也責(zé)無(wú)旁貸的做好黨的政策宣傳工作，不斷提升各類新聞的含金量。

面對(duì)重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀

對(duì)于一些重大的新聞，可以采用轟炸式的形式進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，在報(bào)道組織上也需要做好提前的規(guī)劃工作，對(duì)重點(diǎn)事件進(jìn)行全方位的解讀。同時(shí)，也要從大眾的角度進(jìn)行切入。將一些會(huì)議中枯燥、政策以及數(shù)字化的語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)口語(yǔ)化、通俗化以及形象化，具體而言可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行論述[5]。

堅(jiān)守輿論陣地，擴(kuò)張輿論幅員，多角度打造新聞短評(píng)

目前對(duì)于很多電視新聞而言，其在形式上已經(jīng)逐漸朝著新聞短評(píng)的方面上發(fā)展。同時(shí)在這個(gè)媒體之間競(jìng)爭(zhēng)不斷白惡化的背景下，傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢(shì)也逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體所超越。而面對(duì)這一現(xiàn)象，電視新聞如何實(shí)現(xiàn)自身的突破？最好的方式，就是發(fā)展新聞短評(píng)。堅(jiān)守輿論的陣地，站在新聞道德的制高點(diǎn)進(jìn)行新聞報(bào)道。在此基礎(chǔ)上傳統(tǒng)電視新聞還需要進(jìn)一步的擴(kuò)張輿論的幅員，從多個(gè)角度打造新聞短評(píng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全方位的治國(guó)觀察。當(dāng)然面對(duì)媒介融合之一大趨勢(shì)，也需要電視媒體主動(dòng)去和平面媒體進(jìn)行聯(lián)手，共同打造一個(gè)輿論的制高點(diǎn)，同時(shí)也要建立一個(gè)幕后評(píng)論團(tuán)隊(duì)，讓觀眾在觀看新聞節(jié)目后，在心理上真正的做到心悅誠(chéng)服。

主題報(bào)道深挖，報(bào)道角度、手法、形式創(chuàng)新

在這個(gè)時(shí)代，媒體已經(jīng)不是一個(gè)稀有的事物，也就不能僅僅通過(guò)宣傳任務(wù)就可以輕松的得到新聞優(yōu)越感。這就需要電視新聞的記者編輯們，對(duì)主題新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)深入的挖掘。同時(shí)，在報(bào)道的角度、手法以及形式上實(shí)現(xiàn)不斷的創(chuàng)新。面對(duì)會(huì)議新聞、命題新聞時(shí)，要具有自身獨(dú)到的新聞線索挖掘能力，提供出與眾不同的新聞[6]。

分區(qū)域?qū)χ黝}報(bào)道提前規(guī)劃

因?yàn)榇蠖鄶?shù)的主題新聞在時(shí)效性方面的要求都很高，因此電視新聞節(jié)目也需要面對(duì)主題新聞分區(qū)域進(jìn)行提前的規(guī)劃，后期進(jìn)行新聞操作。對(duì)于采訪部門而言需要具備幾名固定的資深記者，對(duì)一個(gè)新聞從多個(gè)角度進(jìn)行深挖報(bào)道。每次大型的主題新聞報(bào)道，具有在報(bào)道進(jìn)行前制定出合理的專業(yè)區(qū)域的策劃方案，可以有效的避免新聞報(bào)道的同質(zhì)化以及質(zhì)量重復(fù)等諸多問(wèn)題[7]。

新聞點(diǎn)做深做透，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面的有機(jī)結(jié)合

對(duì)于新聞的一些點(diǎn)，需要做到高度的凝練。同時(shí)，在以點(diǎn)為形式交代具體事務(wù)之后還需要穿插交代一些面上的材料，或者使用一些宏觀、微觀的數(shù)字、背景進(jìn)行點(diǎn)向面的擴(kuò)充。此外，在點(diǎn)擴(kuò)面的措施上也可以不斷補(bǔ)充一些新的新聞信息等等。

狠抓細(xì)節(jié)，注重聲畫表達(dá)

對(duì)于主題新聞報(bào)道而言，實(shí)現(xiàn)故事化的表達(dá)是一種極其成功的表現(xiàn)方式，但是并不是說(shuō)主題新聞的報(bào)道就是為了故事而去找故事或者是創(chuàng)新故事。而要對(duì)新聞細(xì)節(jié)進(jìn)行狠抓，敢于創(chuàng)新主題報(bào)道。同時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)造出比故事化描述更大的操作空間。重視新聞的聲畫表達(dá)，將抽象的新聞事件形成的描述成事、人、甚至是細(xì)節(jié)。依托于電視聲畫對(duì)人物的感受、經(jīng)歷以及實(shí)踐片段進(jìn)行描述，做到行云流水一般的新聞報(bào)道[8]。

周邊新聞取舍適當(dāng)

對(duì)于一些不是主題新聞的周邊新聞在報(bào)道上要做到合理的取舍。具體而言，在目前媒介融合背景下，需要對(duì)輿論監(jiān)督、民生新聞以及調(diào)查新聞的比例擴(kuò)大；此外還需要對(duì)國(guó)內(nèi)外的一些重大新聞信息進(jìn)行狠抓，對(duì)于這些大型新聞不能過(guò)多的評(píng)論介入，簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)述為最佳的報(bào)道方式。

結(jié) 語(yǔ)

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背后，對(duì)于新聞媒體界而言，逐漸步入了媒介融合的時(shí)代之下，在這個(gè)時(shí)代每一個(gè)人好像安裝了一個(gè)麥克風(fēng)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播新聞，這對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)生了一定的影響。但是對(duì)于主要傳播主流新聞的電視新聞節(jié)目而言，其自身還是具備著諸多的優(yōu)勢(shì)，但是在媒介融合的新背景下，還是要對(duì)現(xiàn)在的傳播模式給以創(chuàng)新，首先需要引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢(shì)造全媒傳播；其次還需要報(bào)道主流新聞，在媒介融合背景下，整合已有資源，尋求新的突破，重組采訪、編輯及通聯(lián)協(xié)作模式，設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)，勇于創(chuàng)新，不斷提升各類新聞含金量；最后還必須面對(duì)重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀，具體而言需要做到堅(jiān)守輿論陣地，擴(kuò)張輿論幅員，多角度打造新聞短評(píng)、主題報(bào)道深挖，報(bào)道角度、手法、形式創(chuàng)新、分區(qū)域?qū)χ黝}報(bào)道提前規(guī)劃、新聞點(diǎn)做深做透，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面的有機(jī)結(jié)合、狠抓細(xì)節(jié)，注重聲畫表達(dá)、周邊新聞取舍適當(dāng)，保障電視新聞在這個(gè)媒介融合大時(shí)代下進(jìn)行發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅促建、丘洪江：《媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析——以鳳凰衛(wèi)視<全媒體全時(shí)空.>節(jié)目為例》，《中國(guó)電視》2013年第7期

[2]張玉河：《基于媒介融合背景下新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用策略研究》，《吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2013年第11期

[3]李柏興：《媒介融合背景下電視新聞危機(jī)事件報(bào)道的策略探析》，《新聞研究導(dǎo)刊》2016年第15期

[4]高偉：《媒介融合背景下電視新聞線上與線下 互動(dòng)傳播方式研究》，《西部廣播電視》2016年第11期

[5]李萬(wàn)粒：《媒介融合背景下電視新聞欄目主持人的能力要求》，《西部廣播電視》2014年第19期

[6]孫景樂(lè)：《媒介融合背景下的電視新聞創(chuàng)新研究--以央視新聞創(chuàng)新為例》，《今傳媒（學(xué)術(shù)版）》2015年第7期

[7]丁婷婷：《媒介融合背景下電視新聞評(píng)論節(jié)目的突圍之道探微》，《新媒體研究》2015年第17期

[8]王美霞：《淺析在媒介融合背景下電視新聞欄目的創(chuàng)新和發(fā)展》，《西部廣播電視》2016年第14期

（湖南懷化市廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道副總監(jiān)）