系列報道如何提升新聞輿論“四力”

蔡志勇　　何運林

在當前政治新生態、經濟新常態、媒體新業態、輿論新格局的大背景下，地市黨報做好新聞輿論工作，更加需要抓好主題報道創新，著力提高新聞輿論“四力”。

習近平總書記在“2·19”講話中強調，黨的新聞輿論工作要從黨的工作全局出發把握定位，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

2016年上半年，黃岡日報社圍繞貫徹落實習近平總書記“2·19”重要講話精神，認清大勢，把握大局，做大宣傳，濃墨重彩地推出了“新常態 新作為 新跨越——競進有為的黃岡答卷”主題宣傳報道，成為地方黨報創新主題宣傳的一大亮點。

2016年3月22日至4月29日，黃岡日報在頭版推出了“競進有為的黃岡答卷”專欄，先后刊發了10篇通訊：《敢教黃岡通天下——探訪我市交通跨越發展之路》《競進趕超新作為——黃岡工業經濟跨越發展路徑觀察》《由大到強的嬗變——“雙強雙興”引領下的農業強市實踐》《“興城”引領新城路——我市加快推進新型城鎮化發展探尋》《讓綠水青山變金山銀山——我市創新推進旅游發展十年觀察》《文化蝶變興黃岡——看我市如何擦亮文化品牌》《治水興水潤萬民——我市推進現代水利建設十年軌跡》《以民為本謀福祉——我市著力保障和改善民生實踐觀察》《創新澎湃新動能——深化市校合作實施創新驅動的“黃岡經驗”探秘》《千里大別綠映紅——綠色發展的黃岡實踐》。

這組系列通訊，深入報道了近十年來黃岡交通、工業、農業、城建、旅游、文化、水利、民生、創新（市校合作）、綠色發展十大重點工作的突出成就，全面記錄了黃岡踐行“五大發展理念”的生動實踐，整體展現了黃岡近十年經濟社會發展的巨大變化。報道具有很強的政治引導力、社會影響力和工作指導力，是創新新聞宣傳的一次生動實踐和有益嘗試，在社會引起強烈反響和廣泛好評。

湖北省委宣傳部新聞閱評2016年第17期以“主題宣傳的創新實踐”為題，對“競進有為的黃岡答卷”主題報道進行評析，肯定“這組報道視角新、手法新、傳播新，有著鮮明的創新追求，探索了市州黨報做好主題宣傳的新路子”。閱評員認為：“不日新者必日退。”“明者因時而變，知者隨事而制。”學習貫徹習近平總書記“2·19”重要講話精神，堅定不移推行新聞宣傳創新，才能做好黨報的主題宣傳。黃岡日報的實踐，就是一個成功的例證。

2016年5月16日，湖北省新聞工作者協會、黃岡市委宣傳部在黃州聯合召開“競進有為的黃岡答卷”與主題報道研討會，對報道予以高度評價。該組報道獲湖北省市州報2016年度新聞獎通訊類系列報道一等獎。

策劃選題：注重引導力

主題報道是指新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動及相關社會熱點，而專門組織的具有一定規模的重點報道。主題報道作為黨報新聞宣傳的重要組成部分，是黨報圍繞中心、服務大局的重要體現。

搞好主題報道，推進報道創新，策劃選題是前提。這就要求策劃的主題必須是政府重視、群眾關心，對現實生活有強烈的指導作用，有較強的貼近性和可讀性。

黃岡市委切實擔負起意識形態工作主體責任，增強主動性、掌握主動權，打好輿論宣傳主動仗。市委書記劉雪榮經常親自設置報道議題，指導報道工作，擔起“第一擔當”，當好“第一旗手”和“第一策劃人”。

2016年2月16日，劉雪榮召集黃岡市委宣傳部、市委辦、黃岡日報社等單位部門主要領導，要求黃岡日報把黃岡近10年下力氣最大、發展變化最快、成就感最強的交通、工業、農業、城建等十大重點工作作為報道重點來抓，努力實現從零敲碎打向整體推出轉變，從淺嘗輒止向深入報道轉變，從被動報道到主動策劃轉變。以此作為貫徹落實習總書記“2·19”重要講話精神，檢驗黃岡日報新聞隊伍戰斗力的一次重要新聞實踐。

從這次報道策劃的議題看，選題重大，站位高，抓住了黃岡最重要工作，展示了最大亮點，總結了最成功經念。體現了地方黨報圍繞中心，服務大局的出發點、根本點，體現了堅持以人民為中心的工作導向的落腳點，分量和影響自然更大。在這組報道中，從議題設計、組織實施到最終審稿，都是市委特別是市委主要領導直接操刀。三峽日報高級記者范長敏在“競進有為的黃岡答卷”與主題報道研討會上認為：報道中有中央的戰略，有省委的厚望，有市委的抉擇，并透過對黃岡十個領域深化改革、轉型發展的精彩描述，讓受眾從中得到更多的“獲得感”。因此，報道站位很高，引導有力。

報道內容：增強公信力

隨著新媒體的迅猛發展，信息傳播更加便捷，帶來人們閱讀習慣的改變，更加需要我們改進文風，提高新聞作品的親和力、感染力和公信力，才能采寫出更多被人民群眾喜聞樂見的作品，使我們的新聞作品具有泥土的芬芳。

為搞好這次主題報道，黃岡日報社黨委高度重視，組織精干力量，成立報道專班。社黨委多次召開專題會議，反復商討報道方案，明確報道要求，精心組織，周密安排，強力推進。

報社領導帶著記者跑遍了市直十大行業。報社黨委成員分頭帶隊深入各部門各單位采訪，提供全方位服務。

2月底，在劉雪榮赴京參加全國兩會前，報社以最快速度將第一批稿件呈送給他。劉雪榮在稿件上批注，指出稿件存在的3個突出問題：采訪不夠深入，當事人、見證人沒說話；重點不突出，面面俱到；新聞性、故事性不強。

報社再次集中會商，重新組織采訪。參與報道記者不畏艱難，轉作風，俯下身，沉下心，進機關，下縣市，進車間，入農家，采訪關鍵人，了解重要事，夜以繼日采訪寫作。寫稿中，記者注重挖掘細節，講好人物故事，用事實說話，避免就事論事，空洞說教，讀來可親可信。在新聞實踐中，記者錘煉了作風，鍛煉了意志，提升了能力。

這次重大主題報道是黃岡日報新聞工作者落實習總書記轉作風改文風“努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”要求的生動實踐。作品凝聚了集體智慧和心血，彰顯了黨報人忠實履行習近平總書記提出的新聞輿論工作“48字職責使命”的職業情懷。

創新傳播：擴大影響力

黃岡日報這組主題報道全方位、多視角、高站位呈現過去十年黃岡競進有為的生動實踐，成為展示黃岡、宣傳黃岡、推介黃岡的宏篇“史記”。黃岡市委書記、市人大常委會主任劉雪榮說，這10篇報道，對黃岡前10年的工作進行系統總結，對我們今后指導“十三五”建設，具有十分重要的意義。

好作品還要有好傳播，好傳播才有好影響力。黃岡日報推出這組主題報道后，致力于全媒體、全方位傳播，做到“兩全”其美，有效擴大了新聞輿論的傳播力和影響力。

1.全媒體擴大覆蓋面。

習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。黃岡日報在頭版推出主題報道時，大力推進傳播方式創新。如從傳播需要出發，創新形式。

針對讀者快餐式閱讀習慣，每篇通訊前編寫短小精悍的內容提要，精心制作導讀式標題，便于閱讀。從傳播載體出發，立體推送。這組專題報道，黃岡日報社實行旗下三報（黃岡日報、鄂東晚報、黃岡手機報）三網（黃岡新聞網、鄂東都市網、黃岡家園網）兩微信（掌上黃岡、紅楚傳媒）等媒體，同步推送，多條稿件點擊量逾萬次。眾多網友在荊楚網、搜狐、今日頭條、360新聞網等網站上，對專題報道點贊多多。從傳播影響出發，多方呈現。這組專題報道得到黃岡市委宣傳部積極支持，主動向外推送稿件。報道被新華社、湖北日報及國內一些大型主流網站等轉發，走出黃岡，走向全國，影響力進一步擴大。

2.全方位拓展影響力。

除通過全媒體傳播外，報社還不失時機、不遺余力地擴大報道的影響力。如借助省新聞工作者協會在黃州召開“競進有為的黃岡答卷”與主題報道研討會，請領導專家學者對報道予以“問診”，幫助總結經念，找出不足，指導工作。報社還應在外工作的黃岡籍人士之請，專門將這組主題報道結集成冊，分頭寄送，滿足其閱讀、留存之需。

黃岡市和武穴市委“兩學一做”學習教育協調小組辦公室將10篇報道集納成冊，作為黨員干部“兩學一做”學習教育資料。黃岡市委黨校將其納入學習教材。黃岡市委辦公室專門召開學習主題報道會，每個人寫學習體會。省內部分市州報還專門取經，就提升黨媒主題宣傳水平進行探討。

（蔡志勇 ：黃岡日報社社長；何運林：黃岡日報社副總編輯）