柯迪亞克：無聲的宣言

張靜

在進(jìn)入中國市場十周年之際，斯柯達(dá)帶來了什么獻(xiàn)禮之作？

斯柯達(dá)與SUV的淵源遠(yuǎn)可以追溯到51年前的TREKKA。上世紀(jì)五六十年代，新西蘭為保護(hù)本土汽車工業(yè)，開始對進(jìn)口整車征收高額關(guān)稅，因而從國外進(jìn)口汽車零部件并在國內(nèi)組裝成整車在那時的新西蘭頗為流行。

1966年，第一輛基于斯柯達(dá)Octavia底盤改造的TREKKA在新西蘭Otahuhu下線，該車據(jù)稱是第一款在新西蘭設(shè)計和生產(chǎn)的汽車。1966年?1972年期間，TREKKA共生產(chǎn)約3000輛，對于當(dāng)時全國人口不到300萬人的新西蘭而言，數(shù)量已相當(dāng)可觀。

進(jìn)入21世紀(jì)，斯柯達(dá)于2009年推出了新一款SUV車型Yeti，并在歐洲大獲成功，2013年，這款硬派高性能SUV被引進(jìn)中國。

此后，自2016年廣州車展中國首秀以來，上汽斯柯達(dá)全功能SUV KODIAQ柯迪亞克就備受市場期待。如今，這款車終于在2017年4月19日上海車展首日正式上市了，不僅為國內(nèi)SUV消費者帶來全新選擇，同時也進(jìn)一步完善了斯柯達(dá)SUV產(chǎn)品序列。

最新SUV上市

柯迪亞克是斯柯達(dá)最新的SUV作品，擁有同級別最寬車身、最長軸距，長寬高分別為4698mm/1883mm/1676mm，軸距2791mm，后排座椅放倒后最大可擴(kuò)充到2065L，第二排座椅還支持40：20：40按比例折疊，且第二、三排座椅翻折后能夠與行李廂底板齊平，增加了儲物空間的靈活性與實用性。

該車全系車型官方指導(dǎo)價格為18.98萬元?26.98萬元，搭載1.8TSI和2.0TSI兩款渦輪增壓發(fā)動機(jī)，匹配7擋DSG雙離合變速器，提供5座和7座版本，共推出6款車型。在消費者定位上，柯迪亞克面向的是一群崇尚自由、平靜、愜意生活的社會中堅力量，其設(shè)計靈感來自波西米亞水晶切割工藝，并大量借鑒了山川、瀑布等自然元素，如三維直瀑式進(jìn)氣格柵、三維力量腰線、冰晶C形LED尾燈等都令人印象深刻。

柯迪亞克名字來源于美國阿拉斯加州第一大島嶼，該島是美國規(guī)模最大漁港之一，擁有全美國最大的國民警衛(wèi)隊基地，島上山巒疊嶂、地貌奇特，恰如柯迪亞克的全能品質(zhì)，面對各種路況均能游刃有余，毫無壓力。為了支持柯迪亞克的推廣，島上小鎮(zhèn)于去年5月特別更名一天，將鎮(zhèn)名英文尾字母K改為Q，與柯迪亞克英文名KODIAQ一致。

值得一提的是，柯迪亞克采用高強(qiáng)度一體式車身結(jié)構(gòu)，且在15處車身關(guān)鍵部位100%使用熱成型鋼材；并搭載最新第三代EA888系列渦輪增壓發(fā)動機(jī)，7座四驅(qū)旗艦版車型還裝備了4×4智能四驅(qū)系統(tǒng)；車內(nèi)提供了多達(dá)20項智慧解決方案，全系標(biāo)配面積為1.17㎡全景大天窗。

旅行車中國首秀

自2007年上市以來，斯柯達(dá)明銳銷量就已穩(wěn)居國內(nèi)高端A級車市前列，收獲逾110萬用戶。如今，這款暢銷車型又迎來了新成員OCTAVIA COMBI明銳旅行車的中國首秀。4月17日，在斯柯達(dá)品牌日上海站活動上，明銳旅行車率先向媒體亮相。4月19日，上海車展首日，明銳旅行車在斯柯達(dá)品牌新聞發(fā)布會上進(jìn)行首發(fā)，與中國消費者正式見面。

在歐洲，旅行車憑借優(yōu)雅外型和卓越空間備受歡迎，已然是休閑、愜意生活方式的代名詞，同時也因為兼顧轎車的舒適性和SUV的操控性，成為眾多家庭用戶的寵兒。斯柯達(dá)旅行車系列長期以來在歐洲市場有口皆碑上世紀(jì)60年代，其推出的OCTAVIA旅行版本開啟了世界旅行車細(xì)分市場的發(fā)展，隨后明銳旅行車更是歐洲同級別細(xì)分市場中最暢銷車型之一。

在國內(nèi)，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升和對品質(zhì)生活的日益追求，旅行車市場正方興未艾。自2013年開始，上汽斯柯達(dá)便以進(jìn)口車的方式先后引進(jìn)了SUPERB旅行車和進(jìn)口明銳旅行版。2017年，明銳旅行車雖引入國產(chǎn)，但卻保留了原汁原味的歐式旅行車設(shè)計元素，為中國旅行車市場帶來新的生機(jī)。

十周年的新起點

數(shù)據(jù)顯示，2016年上汽斯柯達(dá)全年累計銷售33萬輛，創(chuàng)下在華年銷量新紀(jì)錄，同比增長17.9%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。其中，上汽斯柯達(dá)旗艦車型速派在國內(nèi)B級車市場整體不振的情況下依然增勢迅猛，實現(xiàn)銷售4.17萬輛，同比增長126%。

而作為上汽斯柯達(dá)的明星車型，高端A級車明銳繼續(xù)扮演著銷量擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧晔斋@15.51萬輛訂單，月均近1.3萬輛銷量，也創(chuàng)入華以來最高水平。與此同時，2016年也是明銳值得紀(jì)念的一年，在全球市場上迎來了自己20周年誕生紀(jì)念。

此外，Rapid家族的市場表現(xiàn)同樣可圈可點，昕銳、昕動兩款車型2016年銷量創(chuàng)下9.47萬輛歷史新高，較2015年勁增33%。其中，昕動全年銷售2.76萬輛，同比增長106%；昕銳全年銷量達(dá)到6.72萬輛，同比增長16.6%。Rapid家族不僅提升了上汽斯柯達(dá)在A級車市場中的占有率，還成長為該品牌極具潛力的增長點和中堅力量。

市場銷量的提振自然離不開品牌營銷活動的創(chuàng)新發(fā)展。過去一年，斯柯達(dá)品牌先后開展了一系列的體育營銷與娛樂營銷，不僅攜手國家自行車隊、國家田徑隊等四支中國奧運代表團(tuán)隊伍爭戰(zhàn)巴西奧運會，還贊助了《我們相愛吧》、《二十四小時》、《蒙面唱將猜猜猜》等多部熱門綜藝節(jié)目以及《莫扎特》等高人氣音樂劇。

2017年是斯柯達(dá)品牌進(jìn)入中國市場的第十個年頭，站在十周年的新起點上，期待這個極具成長性和性價比的合資品牌以嶄新姿態(tài)蓄勢待發(fā)。