網(wǎng)劇分男女：男愛付費女愛傳播

本報記者 徐劉劉

相比流媒體巨頭“網(wǎng)飛”Netflix在北美一騎絕塵，國內(nèi)視頻網(wǎng)站如今還處于“戰(zhàn)國時代”。而為了爭搶年輕觀眾，各家視頻網(wǎng)站都使出全身解數(shù)。騰訊視頻旗下的企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳12日接受《環(huán)球時報》記者采訪時，提到一個有趣的現(xiàn)象：“年輕的男性用戶是付費劇的忠實擁躉，整體消費能力較強，但他們大多不愿意傳播。相比而言，雖然小女生們掏錢稍微困難，但她們更愿意傳播。”

方芳表示，年輕女性用戶這一群體更被細分為兩種：針對年齡20歲以上的輕熟女，劇集類型以情感細膩的都市題材為主；而為20歲以下少女所打造的劇目，更多了“瑪麗蘇”和“霸道總裁”這樣的情節(jié)。從企鵝影視12日在上海電視節(jié)期間發(fā)布的60個項目來看，其中有40部都是瞄準特定細分用戶，包括12部小女生劇、14部輕熟女劇和9部男性劇。

此外，“頭部內(nèi)容”（即大投入大制作的IP）也是各家視頻網(wǎng)站的核心。在不久前的愛奇藝世界大會上，包括馮小剛、周星馳、韓三平、唐季禮在內(nèi)的多位電影人都宣布將投身網(wǎng)劇行業(yè)。其中，周星馳以7億與愛奇藝簽署網(wǎng)劇《西游·降魔篇》和電視劇《美人魚》的項目協(xié)議，馮小剛將擔任網(wǎng)劇《劍王朝》監(jiān)制，韓三平將監(jiān)制網(wǎng)劇《戰(zhàn)爭王朝》。同樣在上周，搜狐視頻發(fā)布網(wǎng)劇《刺客列傳之龍血玄黃》，延續(xù)第一季“小鮮肉”陣容，目標是像《屌絲男士》《無心法師》《法醫(yī)秦明》等自制品牌系列劇一樣，聚集更多死忠劇迷。

從早前的純播出平臺，到現(xiàn)在拼會員、拼自制內(nèi)容，各家視頻網(wǎng)站一路走來，背后都是資本在撐腰。近幾年，隨著會員付費和單片付費為視頻網(wǎng)站帶來新的盈利模式，這些網(wǎng)站的虧損速度正在放慢。據(jù)孫忠懷介紹，現(xiàn)在騰訊視頻用戶超過3億，其中付費用戶今年年底有望突破3000萬。不過，燒錢何時才能停止？面對《環(huán)球時報》記者的這一疑問，方芳很坦誠：“現(xiàn)在（視頻網(wǎng)站）這一行業(yè)在短時間還沒辦法盈利，但各家都想盡辦法往（盈利）這條路上走。在不能盈利的情況下，首先要以是不是真的成為爆款為標準，然后再衡量。”

“既要照顧到主流的人群，也要滿足用戶的個性化需求。”在解讀未來內(nèi)容戰(zhàn)略布局時，騰訊副總裁孫忠懷如此表示。在方芳看來，頭部內(nèi)容與細分內(nèi)容肯定還是金字塔型，“細分用戶占據(jù)金字塔底部，這些內(nèi)容會帶來海量流量，所以儲備量要足夠多。”▲