網絡新媒體在環保宣傳中的利弊分析

楊少旭

（山東省環境保護宣傳中心，山東 250012）

摘要：當前，環境問題愈發引起社會的廣泛關注，為做好新時期的環保宣教工作，應充分利用網絡新媒體加大宣傳力度。但利用網絡新媒體開展環保宣傳工作，盡管能提高宣傳效率，但也會引發相應的問題。基于此，本文重點對網絡新媒體在環保宣傳中的利弊進行分析，以期為環保宣傳應用提供有益參考。

關鍵詞：網絡媒體；環保宣傳；利弊

網絡媒體屬于數字化媒體中的一種，信息傳播較以往的傳統方式存在很大差異。網絡新媒體依靠網絡平臺實現各種數據信息傳輸、交流，可滿足人們對信息數據的各種需求。將網絡媒體運用到環保宣傳中，既有優勢也存在不足之處，我們綜合分析，以期在工作合理應用。

1.環保宣傳中網絡新媒體運用的優勢

網絡新媒體和傳統媒體存在很大的差異，前者在媒體信息化公開、媒體監督等環節優勢明顯，其時效性非常強，將其運用到環保宣傳工作中，可將環保宣傳效率大大提升。具體表現在以下幾個方面。

1.1 網絡新媒體傳播范圍較廣。網絡新媒體和傳統媒體相比，信息傳播并不局限于某個特定地域，通常情況下，各級別信息僅僅在此級別范圍內大量傳播，網絡新媒體則可完全突破地域限制，經上傳網絡，不管何時、何地均能查閱相關信息，使環保宣傳信息在大區域、大范圍內廣泛傳播，最終提升環保宣傳效果。

1.2網絡媒體的互動性非常強。網絡新媒體互動性主要表現在，僅需注冊即可參與相應的討論，和網絡媒體展開相應的互動，一個好的宣傳不僅能深入人心，還能得到公眾更多的關注。環保宣傳工作開展過程中，有效運用網絡新媒體的互動性，可吸引更多公眾參與相應的討論，積極組織開展公眾喜聞樂見的環保宣傳話題投票活動，或是對相關的宣傳方案展開深入分析，提升公眾參與度，吸引更多公眾關注，對組織開展環保宣傳教育工作起到重要的促進作用。

1.3網絡新媒體的時效性非常強。環保宣傳工作開展過程中，有效運用網絡媒體，其優勢主要表現為，應用先進的IT技術，能及時、快速地更新各種環保宣傳信息，同時網絡平臺所傳播的信息也較即時，環保信息上傳、向外傳播基本同步，可使網絡把最新環保信息直接上傳至網絡媒體，達到實時發布環保信息的目的，使網絡媒體環保宣傳工作于發布時間、發布速度等，比其他媒體更有效。

1.4網絡新媒體信息傳播更加及時、全面。網絡新媒體綜合運用現代化得信息傳播技術，與傳統媒體相比可較好地避免聲畫單一方式。在開展環保宣傳工作中，網絡新媒體能把文字、圖畫、視頻、音頻等相關資料一同呈現。網絡新媒體在傳播多媒體信息的同時通過網絡平臺將環保宣傳內容、關鍵點等全面、準確地呈現，可加深公眾對宣傳內容的印象，增強環保宣傳的準確性和全面性。

2.環保宣傳中網絡媒體運用的不足之處

在環保宣傳工作中，環保部門也需關注網絡新媒體應用的不足之處，并加以改進。在現階段的環保宣傳工作中，網絡媒體運用不足之處主要表現在下述幾方面。

2.1網絡新媒體受眾的范圍受局限。盡管網絡媒體的傳播范圍非常廣，并不會受到時間、空間的限制，但由于網絡受眾經常呈現年輕化，也就是中青年人在網民中占比較大，老年人所占比例相對較少，這就使得網絡媒體的受眾范圍變得越來越窄。比如，相同的環保宣傳工作，在網絡媒體與傳統媒體上同時開展，傳統媒體受眾群眾構成相對多元化，但是網絡媒體也會出現相關問題，這就要求要將網絡受眾群不斷擴大，這樣能夠保證網絡媒體較快地適應各個年齡階段人群的需求。

2.2網絡媒體信息易受其他信息威脅。環保宣傳工作開展過程中，應用網絡新媒體，雖然其信息傳播量較大且傳播的速度非常快，將各種各樣的網絡信息直接傳播到網絡上，但其具有隨意性，很多信息可在幾秒之內就會被新信息直接取代，大范圍、大面積的傳播，會嚴重威脅其他信息，并不利于各種有用信息技術傳播，這就對整個環保宣傳工作中所傳播出的各種數據信息造成非常嚴重的影響。而且，網絡對于各種知識產權保護的效果并不是很明顯，網絡媒體有較強的轉發功能，這就讓很多共同信息經媒體出現的頻率非常高，即信息重復率較高。很多重復信息滾動易使公眾混亂，不知道哪些信息有用、哪些信息沒用，很難篩選出最佳信息，最終使環保宣傳效果難以得到預期效果。

2.3網絡媒體對環保宣傳信息的權威性并不強。網絡媒體應用過程中，在時效性方面優勢較為明顯，然而因大多數網絡媒體自身審核制度還沒有形成一個比較健全的體系，這就使得網絡媒體所發布信息權威性受到相應的影響。加之自媒體時代發展越發迅速，大部分的受眾均是網絡信息發布者，一旦出現此種情況，就會影響整個網絡信息資源的真實性、全面性、權威性。

3.環保宣傳工作中如何合理使用網絡媒體

第一，積極引發公眾發揮對環保工作的有效監督。環保宣傳部門需積極引導公眾，以提升其主人翁意識，自覺地參與到環保宣傳、環境保護、治理中，使監督作用較好地發揮出來。 公眾監督對規范個人、企業以及行政人員履職盡責 形成一定的約束。

第二，綜合利用各種新媒體方式做好環保新聞宣傳工作。環保宣傳部門需不斷拓展其宣傳方式，創建更加全面、穩定的信息來源體系、傳播渠道。基于網絡新媒體發展愈發迅速的大環境下，把網絡直接納至環保宣工作中，充分運用政府環保部門的官方網站、專題網站、新聞門戶、社交網站、站視頻網站、論壇、微博等各種宣傳方式宣傳，這樣可保證環保宣傳工作開展的高效性。各種宣傳媒體應用優勢均表現出明顯差異，較以往的廣播、報紙、電視可為公眾提供更加直觀、清晰的信息體驗，移動媒介能使公眾隨時、隨地查閱相關資料，界面友好，便于用戶使用。

第三，有效應用電視、報紙、廣播等傳統宣傳媒介，如對于本區域內實行大氣污染防治知識、防治霧霾天氣相關對策的宣傳；運用互聯網、微博等一些新型媒體不斷拓展環保宣傳范圍。比如，借助央視的環保專題宣傳片，利用公益廣告公眾對環保知識有一個深入的了解，引導公眾自覺參與環保宣傳、治理工作，不斷提升環保宣教工作水平。

結語：綜上所述，本文重點分析網絡新媒體在環保宣傳中的優勢與不足，并提出了在環保宣傳工作中合理使用網絡新媒體的建議，以期加強環保宣傳效果，提高公眾環保意識，同時針對網絡媒體不足之處，及時改進，從而有效提升環保宣教工作水平。