探析衡水湖國際馬拉松舉辦對衡水旅游經濟的推動作用

寇月明

摘要：鑒于2012年首屆衡水湖國際馬拉松在衡水湖畔成功舉辦，國家體育局批準于每年的9月份在衡水湖濕地環湖賽場舉辦這場國際馬拉松賽事，其間有眾多知名國內外專業選手以及馬拉松愛好者齊聚衡水，這對一個位居三線城市、產業結構不完善的衡水而言，是經濟發展的絕佳機遇。本文將重點介紹衡水的經濟現狀，衡水湖國際馬拉松比賽對衡水旅游產業、文化宣傳以及交通運輸三個方面的積極促進作用。

關鍵詞：旅游；經濟；衡水；環湖國際馬拉松

中圖分類號：F590 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）009-0-01

在央視五套體育頻道的賽事直播鏡頭下，選手們矯健的身影以及衡水湖旅游景區的美麗風光呈現在全國觀眾面前，廣闊的水域、林地覆蓋的湖島、美麗的草甸景觀刺激著人們的視覺神經，讓人們領略到華北平原最大自然濕地保護區的美麗風光。一般而言，國際馬拉松賽事在有環海、古城建筑的旅游圣地，或者是經濟發達的一、二線城市舉辦，衡水的申辦成功無疑會給當地經濟發展起到良好的促進作用。

一、衡水經濟現狀

相比河北省其他市區，衡水屬于一個欠發達城市。地區優勢不及廊坊，礦藏資源不及唐山，海洋、山水資源不及秦皇島、承德。據衡水統計局統計資料顯示，衡水市財政收入、固定資產投資、工業生產水平一直處于平穩狀態，沒有顯著的上升趨勢。衡水湖濕地是衡水市唯一的自然資源，但是存在總體開發水平不高，旅客定位城市較為集中且客流量較少等諸多問題。玻璃鋼、塑料制品屬于衡水的特色產業，發展較為成熟，但是污染問題頻現、監管措施不完善導致其沒有可持續發展動力。拉動衡水經濟的支柱為衡水老白干、養元六個核桃兩個食品企業，但是遠不能帶動衡水經濟持續增長。可以說，環湖國際馬拉松比賽的舉辦是衡水市發展經濟的契機，能夠讓更多人認識衡水、了解衡水，為衡水帶來更多招商引資機會從而推動經濟發展。

二、國際馬拉松比賽對衡水旅游經濟的推動

（一）內在機制：提高交通運輸能力，奠定旅游運輸基礎

衡水湖濕地景區位于衡水桃城區與冀州區之間，在環湖國際馬拉松賽事開展以前，衡水與衡水湖濕地景區之間只有一條交通主干道。由于景區建設規劃不完善，節假日期間旅游班車、私家車流量增加，交通干道超負荷運行，再加上景區沒有足夠的停車場地，車輛亂停亂放等違規現象嚴重，擾亂交通秩序，造成道路的擁堵不堪，直接導致部分客流量損失。

為迎接國際馬拉松賽事，政府對衡水湖濕地景區的交通路線重新規劃，開辟了環湖觀光馬拉松跑道并且該道路可以直通濕地觀光公園，另外為方便觀賽，在道路兩側增加了可作為停車位的空閑位置，同時緩解了城市主干道的交通壓力，促進了旅游業的發展，帶動客流量增加，刺激當地消費需求，增加財政稅收收入，促進經濟增長。

（二）外在動力：提高景區知名度，推動旅游經濟發展

衡水湖旅游風景區是我國第二，華北平原第一的大型自然生態保護濕地，被譽為“地球之腎”，同時也是集原生態與綠色環保于一體的旅游景區。但由于宣傳力度不夠，再加上客戶群體局限于當地以及周邊市縣區群眾，導致市場認可度不高。

環湖國際馬拉松賽事的舉辦使媒體對衡水湖濕地的報道在近幾年內激增，更多觀眾在媒體平臺上便可以領略衡水湖的自然風光，使品牌知名度快速提升。在比賽期間，衡水政府還會舉辦民間文藝展覽，以免門票方式向游客展示侯店毛筆的精鉆技術、徐氏宮廷金玉絕美身姿以及鼻煙壺內畫的高超藝術，加強了宣傳力度，樹立了衡水湖濕地的品牌，有助于完成衡水旅游轉型推動經濟發展的目標。

（三）環境建設：改善景區環境總體水平，刺激游客消費

以旅游為核心的零售產業以及服務產業是影響旅游經濟的主要因素。作為三線欠發達城市的衡水，城鎮群眾的文化水平不高。景區的商販主要以附近村民為主，綜合素質以及服務意識水平普遍較低，政府對開展景區零售業人員銷售、服務等方面技能的培訓觀念未形成，這就直接降低了游客對于景區的滿意程度。

以“魅力衡水湖，綠色馬立松”為口號的環湖國際馬拉松是衡水走出國門、邁向國際的開端，政府對此高度重視并募集了1300名志愿者進行集中培訓，深入景區各個環節對景區運行機制存在的問題予以修正、整改，加速了衡水湖景區吃、喝、玩、住等多方面一體化進程的推進，節約了政府財政支出，體現了一款兩用的高效運用模式，并借此提高了景區人員的總體素質，改善了人們對衡水湖景區的總體認識。

三、結語

筆者在衡水生活二十年之久，見證了衡水湖旅游景區的發展進程，以及政府對于加強旅游建設推動衡水經濟發展所付出的努力。2012年成功申請環湖國際馬拉松比賽時，衡水人民尤其是餐飲、酒店等行業內人士按捺不住心中的喜悅之情，意識到衡水經濟發展的契機。“綠色”口號將始終堅持，希望衡水會抓住機會，完成在經濟、旅游方面的華麗轉身。

參考文獻：

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[3]周志剛.衡水經濟向小康社會發展思路探析[J].合作經濟與科技，2014（1）.