“不能按銀子的價格賣掉金子”

于雪晶

2016年12月3日，在北京全國人大會議中心，一條《名特優商品評價標準正式實施》的消息通過新華網、人民網、光明網、中國網等國家權威媒體向全國發布，在社會上特別是廣大生產企業中引起了強烈反響。這標志著，由中國貿促會商業行業分會和中商企名優特（北京）認證中心聯合打造的“全國名特優商品認定與防偽追溯工程”暨“中國·名特優商品”評價認定工作正式啟動。半年來，“中國·名特優商品”評價認定工作得到全國廣大生產企業的積極響應和熱切關注，一大批名特優商品在認證中脫穎而出。

“實施‘全國名特優商品認定與防偽追溯工程，開展‘中國·名特優商品評價認定工作，旨在集合中國名特優商品的集體優勢，建立中國名特優商品認定防偽追溯管理平臺，提升名特優商品的知名度、影響力和競爭力，絕不能按銀子的價格賣掉金子，要讓名特優商品為我國經濟發展做出更大的貢獻。”中商企名優特（北京）認證中心主任陳逸日前接受記者專訪時如是說。

一項利國利民利企的事業

記者：實施“全國名特優商品認定與防偽追溯工程”，開展“中國·名特優商品”評價認定工作，是一項利國利民利企的事業。請您介紹一下實施此項工程的初衷和目的。

陳逸：眾所周知，一個國家的產品質量，往往被視為一個國家的文明程度；一個國家產品的信譽，往往是一個國家的民族尊嚴。中華文明有五千年的輝煌歷史，之所以在世界上有廣泛的影響并大放異彩，除了中華文化的博大精深之外，起初引起世界直接關注的，還是來自中國的產品。中國器物之精美曾經冠絕一時，并長時間地引起世界驚嘆和對中國商業文明的尊崇。

目前，中國已經成為世界第二大經濟體，名特優商品的加工、貿易為我國的經濟發展做出了突出貢獻。但在競爭加劇，同質化程度不斷提高的市場背景下，名特優產品的優勢越來越不明顯，由于國內市場飽和、信息不對稱等因素的影響，發展空間越來越受到局限和制約，嚴重約束了名特優產業的健康快速發展。尤其是縱觀世界品牌榜，中國品牌寥寥無幾，中國名特優商品在國際上已經失去了崇高地位，加工制造類產品的中國品牌，知名度、美譽度、顧客忠誠度更是被遠遠的落在后面，這和制造大國的地位絕不相稱。特別是一個時期以來，在眼前利益驅動下，一些生產企業缺乏品牌意識，產品過度開發、惡性競爭，大量平庸的產品蜂擁而出，甚至以次充好、假冒偽劣，致使眾多的名特優商品淹沒其中，商家無可奈何、怨聲載道，消費者更是云里霧里、真假難辨。在國際市場上，由于品牌價值不高，同等品質的同類產品，我們的售價連別人的2/3都不到，是典型的“按銀子的價格賣掉了金子”。

為了“去偽存真，揚優除劣”，最大限度地保護全國名特優商品的品牌價值和市場空間，中國貿促會商業行業分會和中商企名優特（北京）認證中心決定聯合開展“中國·名特優商品”評價認定工作，旨在集合中國名特優商品的集體優勢，建立中國名特優商品認定防偽追溯管理平臺，提升“名特優商品”的知名度、影響力和競爭力，引領和指導企業走名特優發展之路，樹立品牌意識，打造企業軟實力，為我國經濟發展做出更大的貢獻。

助力“品牌強國”戰略

記者：請您為我們簡單介紹一下中國名特優商品評價認定機構和《名特優商品評價規范》團體標準。

陳逸：中商企名優特（北京）認證中心是在國家工商行政管理部門依法注冊的集體所有制法人機構，是從事評審、評價、認定、認證業務的專業機構；中國貿促會是參照公務員法管理的國務院直屬機構，下屬的中國貿促會商業行業分會成立于1988年，是中國貿促會所屬的商業行業貿促機構。

《名特優商品評價規范》團體標準（編號：T/CCPITCSC001？-2016）由中商企名優特（北京）認證中心發起，中國貿促會商業行業分會歸口管理，聯合中國標準化研究院、蒙牛乳業集團等全國十余家名特優龍頭企業共同參與起草制定，于2016年12月正式發布實施。標準的實施不僅為規范名特優商品市場提供了有利的參考依據和保障，也順應了我國政府當前倡導的“增品種、提品質、創品牌”的要求，對地方特產商品開拓國內市場、提升品牌價值、打造品牌優勢起到了引導和促進作用。

《名特優商品評價規范》標準的出臺，填補了我國名特優商品評價認定領域的空白，為鑒別真假名特優商品提供了嚴格的標準和依據。標準的起草和研發，得到了來自商務部、農業部、科技部、中國貿促會、國家質檢總局、中國標準化研究院、中國農業大學等單位專家學者的積極參與、大力支持和充分肯定，確保了標準的科學性、嚴謹性、針對性和權威性。標準的實施，對于落實國家“品牌戰略”具有不可替代的重要作用，將引導企業樹立“品牌強國”意識，打造在國內外市場上叫得響的名牌產品，推動中國產品走向廣闊的國際市場，走品牌強企、強國之路。

客觀科學的評價認定體系

記者：“中國·名特優商品”評價認定的依據是什么？它的范圍及相關規則有哪些？

陳逸：“中國·名特優商品”評價認定的依據是，根據國務院《深化標準化工作改革方案》（國發【2015】13號）以及國家質檢總局、國家標準委《關于培育和發展團體標準的指導意見》，嚴格執行《名特優商品評價規范》標準，通過實行標準化的方法和手段，全面推動我國產品質量提升。

“中國·名特優商品”認定遵循“一地一類一品”與“一物一碼”的原則，同一屬地、同一類別，擇優評定一家，通過評定的產品將獲得“中國·名特優商品”稱號，獲準使用“一物一碼”防偽追溯標識。依據標準進行“中國·名特優商品”評價認定時，采用綜合權重評分法，滿分為1000分，800分以上則可以評定為“中國·名特優商品”。

《名特優商品評價規范》標準對名特優商品評價指標和分值做了具體規定：一級指標包括地域評價、文化評價、質量評價和市場評價等4個；一級指標項下設置地理特征、資源稟賦、區域經濟、歷史文化、創新文化、工藝水平、質量保護、商品影響力和社會認可度等9個二級指標；二級指標項下又設置了原材料、原產地、數量要求、質量要求、經濟環境、社會評價、文化特征、商品形象、技術創新、管理創新、工藝特色、工藝質量、保護形式、保護措施、宣傳推廣、市場表現、商品地位、顧客評價、認證情況、信用情況、獎勵情況等21個三級指標。嚴格有序的審評流程，確保了評價認定工作的統一規范、客觀公正、科學合理。

國家標準，全國唯一

記者：作為一名業界專家，您認為“中國·名特優商品”評價認定有哪些特殊性？

陳逸：“中國·名特優商品”評價認定具有兩個特殊性。一個是唯一性，中國《名特優商品評價規范》團體標準（T/CCPITCSC001-2016）已經在國家標準化管理委員會備案，目前是我國唯一的一部國家級評價標準，是繼著名品牌、馳名商標之后為產品加冕榮譽光環的認證。經過認證的產品統稱為“中國·名特優商品”，這個稱號是全國唯一的；第二個是權威性，“中國·名特優商品”評價認定結果國家認可、全國通用。新聞媒體的高度關注，也顯示了認定的權威性，新華社的報道，點擊量就近百萬次，突出說明了全社會對名特優商品認定工作的強烈反應和重視，其他如人民網、中國網、騰訊、搜狐等120多家相關媒體進行了報道和轉載，新聞效應全覆蓋，建立起了強大的公信力和權威性。同時，《名特優商品評價規范》標準的研制和實施，得到了六位副部級老領導及大批專家的關心和支持，并同意成為專家委員。強大的專家隊伍，也顯示了“中國·名特優商品”評價認證體系的權威性。

品牌保護，讓“李鬼”無處安身

記者：“中國·名特優商品”評價認定工作將給生產企業帶來哪些利好？

陳逸：中國名特優商品認定與防偽追溯平臺應用現代物聯網的賦碼重要技術之一QR可變二維碼技術，為每個產品賦予唯一標識的可變二維碼，通過二維碼身份標識，實現從產品生產加工、倉儲物流到渠道銷售直至終端消費全程的跟蹤管理。一物一碼，賦予商品數字身份信息，身份證級別管理每一個產品，使每個產品都擁有自己的二維碼“身份證”。

通過“中國·名特優商品”認定的產品，將被收錄到全國名特優商品認定與防偽追溯管理平臺，頒發證書、證牌，官網公示，標識可以使用在產品的外包裝上，并授權產品包裝使用由中國中標集團中標印務提供技術支持的產品防偽追溯標貼。屆時，消費者只要通過對“一物一碼”的掃描，即可獲得線上線下產品信息比對互證，為產品驗明正身，防假控假。讓“李鬼”無處安身，將有效提升知名品牌的社會影響力，提高產品的附加值和市場競爭力。

由于“中國·名特優商品”評價認定工作嚴格遵行“一地一類一品”與“一物一碼”的原則，最大限度地保護了已具有產業化規模的名特優知名品牌，幫助企業擴大品牌影響力及增加產品附加值，為企業實現創新發展提供了必要的技術保障和戰略支持。

3年遴選百家品牌推向國際市場

記者：“全國名特優商品認定與防偽追溯工程”功在當代，利在千秋。作為工程執行機構，中商企名優特（北京）認證中心在今后將著力做好哪些工作，實現哪些目標？

陳逸：根據國務院《深化標準化工作改革方案》（國發【2015】15號）的有關要求，依據《名特優商品評價規范》標準，我們將著力做好以下五方面工作，不斷推動我國名特優產業健康快速發展。

一是不斷提高“中國·名特優商品”評價認定品類、數量和規模，按照“一地一類一品”的認定原則，三年內，完成評價認定并收錄全國2800個縣（市）最具“名特優”代表性的知名產品，并為這些產品定制防偽追溯二維碼標貼。

二是協助各地名特優產品保質量、提價格，組織專家團隊赴實地考察，根據氣候、地理、水土等自然條件遴選出最佳品質產品予以認定，為真正的名特優產品正本清源。同時協助企業引入科學的質量管理體系，讓產品從源頭到終端各環節都可以實現安全保障、有據可查。使經過認定的名特優商品顯示出與周邊非名特優商品的巨大差異，讓消費者輕松分辨出商品的品質和價格。

三是協助名特優產品生產企業做好品牌文化建設工作。“中國·名特優商品”品牌的形成有著深厚的歷史背景和獨特的文化內涵，是各地千百年來收藏的、歷久彌新的“文化名片”。比如蘇繡、景德鎮瓷器，其品質、藝術、文化魅力依然讓世界嘆服。品牌，是產品文化和質量緊密結合的符號，代表著出類拔萃的技術標準。未來3年，我們要分批次遴選出100家高標準名特優品牌，重點培育，并擇機推向國際市場。

四是開發本平臺的上下游資源對接功能。對于基礎條件好的企業，本平臺協助引入技術、資金，推動深加工產品開發，對接線上、線下連鎖銷售。

五是建設10家名特優產品生產與加工基地。以“中國·名特優商品”認定工作平臺為依托，邀請全國優秀的資本運作公司協作，引入資本運作平臺，進行金融資源配置整合，3年孵化10家名特優商品生產加工基地、品牌培育基地、產業示范基地。