淺析廣告英語的翻譯技巧

石磊

摘要：廣告在日常生活中非常常見，在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，廣告發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。廣告英語主要是由商業(yè)推銷與語言藝術(shù)有機結(jié)合之后形成的。在廣告關(guān)注度日益增強的前提下，廣告英語翻譯的地位也不斷提升。在實際翻譯工作中，廣告英語翻譯工作人員應(yīng)綜合考慮產(chǎn)品銷售人群、文化背景以及相應(yīng)的翻譯技巧等，提升翻譯效率。本文就廣告英語的翻譯技巧展開詳細(xì)論述。

關(guān)鍵詞：廣告；英語；翻譯技巧

現(xiàn)階段，廣告在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚恢饾u提升。就廣告英語翻譯而言，相關(guān)工作人員要想使翻譯工作達到最佳效果，應(yīng)在翻譯前對產(chǎn)品特征以及所要表達的意思等進行充分了解，并在了解國家生活習(xí)慣、文化背景的基礎(chǔ)上，對翻譯技巧進行適當(dāng)調(diào)整，認(rèn)識到不同國家的文化差異，確保翻譯出來的內(nèi)容內(nèi)涵與原文意思大致相同。

一、廣告英語翻譯原則

1.語言審美原則

從專業(yè)化角度出發(fā)，一則廣告的成功與否與廣告自身語言表達與文字表達效果息息相關(guān)。良好的文字語言表達，往往會給人們提供正能量，從而使人們在欣賞廣告的同時更好地認(rèn)可所要推銷的產(chǎn)品，最終實現(xiàn)消費的目的。

2.功能定位原則

廣告英語翻譯工作過程中，相關(guān)工作人員必須在了解產(chǎn)品基本特征的基礎(chǔ)上，實施合理化定位，并綜合考慮廣告宣傳效果，體現(xiàn)產(chǎn)品自身所具有的個性化特征。比如，關(guān)于飯店的廣告“Finest food，most attractive surrounding，and friendly disposition”。實際翻譯期間，翻譯人員應(yīng)該將其翻譯成“風(fēng)味獨特，服務(wù)周到、環(huán)境幽美”，從而吸引食客的注意力，提升產(chǎn)品的消費效果，然而若是在英語翻譯的時候，僅僅是就字面意思進行翻譯，采用直譯方法，則會嚴(yán)重影響飯店的宣傳情況，阻礙飯店的健康發(fā)展。

3.文化矯正原則

廣告英語翻譯人員實際工作期間，必須充分考慮不同語言所具有的差異化文化背景，從而保證在合理運用翻譯語言的前提下，更好地迎合消費者欲望。例如，“If you drive，dont drink”，若是英語翻譯人員運用直譯方式實施翻譯，則會被翻譯成“禁止酒后駕車”，然而通常情況下，西方人是不喜歡禁止性廣告的，他們更愿意得到他人尊重，因此，在這種情況，可以翻譯成“假如你喝酒了請不要開車”，針對不同文化背景實施合理化翻譯。

二、廣告英語的翻譯技巧分析

1.廣告英語的直譯技巧

廣告英語直譯還可以稱之為異化翻譯以及語義翻譯，主要是指將原文語言翻譯為與原文結(jié)構(gòu)類似且詞組能夠一一對應(yīng)的語言，實際翻譯期間，不需要對上下文意思進行思考，僅僅需要結(jié)合字面意思翻譯出來就可以達到很好的翻譯效果。

2.廣告英語的意譯技巧

廣告英語意譯主要是采用相對靈活的方式進行英語翻譯，并結(jié)合廣告英語的特點實施翻譯，從某種程度上講，這是與直譯翻譯相互對應(yīng)的概念。具體來說，意譯就是在翻譯過程中進一步保留廣告最開始的內(nèi)容，改變英語廣告自身的個性化結(jié)構(gòu)以及語言形式，主要是指翻譯人員借助大腦實施積極消化之后而進行的翻譯形式。實質(zhì)上，廣告英語翻譯意譯中往往會帶有翻譯人員自身的創(chuàng)造性，要注意保留產(chǎn)品的本來信息。意譯翻譯的特點在于具有相對較強的靈活性，原因可以歸于文化背景的差異化，而造成閱讀層面與理解層面的不同。

3.廣告英語的套譯技巧

廣告英語套譯方式主要是指翻譯人員套用一定的漢語或者是英語當(dāng)中的相關(guān)典故、成語以及名人名言等，保證消費者在閱讀期間可以更加順口，從而引發(fā)消費者的共鳴，進一步激發(fā)消費者自身的購買欲望。在無形中自然而然地增加產(chǎn)品的知名度，增強產(chǎn)品的營銷功效。

三、結(jié)語

總而言之，廣告英語作為具有自身特有魅力的語言形式，具有很強的感染力及生活氣息，作為廣告英語翻譯人員只有把握好英語廣告的翻譯原則及翻譯技巧，才可以將廣告的精華準(zhǔn)確地表達出來，達到廣告的宣傳效果，促進產(chǎn)品的推銷。

參考文獻：

[1]史月.淺談商業(yè)廣告英語的語言特色以及翻譯技巧[J].生物技術(shù)世界，2016（2）：262.

[2]祁芬.針對廣告英語的翻譯技巧研究[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2015（11）：375.

[3]劉君武.商務(wù)英語廣告的語言特點及翻譯技巧[J].長沙鐵道學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2014（4）：44-45.

[4]王子琦.淺析廣告英語的翻譯技巧[J].英語廣場（學(xué)術(shù)研究），2014（5）：64-65.

[5]程瑞芳.體育廣告英語翻譯技巧分析[J].海外英語，2014（6）：122-124.

[6]王貞霞.論廣告英語的翻譯技巧[J].鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2013（4）：123-126.