云南省各州市旅游投融資分析

謝宗運++朱曉輝

[摘要]利用云南“十二五”期間各州市不同的旅游項目類型中的投融資額，采用聚類分析法，分析各地州市的旅游投融資項目類型情況，并針對聚類分析結論，對云南各州市旅游在投融資項目類型上提出具體建議。

[關鍵詞]旅游投融資；旅游產業；聚類分析

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718327

“十二五”時期是云南省發展最快的時期之一，在投融資方面取得顯著成就?！笆濉笨偼度谫Y額648441億元，云南省各州市投資情況差異較大，分析和研究不同地區旅游投資情況，有效指導云南省旅游投資實踐，然而我國旅游投融資研究對于區域性研究較多。運用聚類分析的方法研究的也有，例如，李如友（2008）通過聚類分析方法，對旅游投資環境的定量分析，將長三角地區16市聚為6類。張洪亮、齊二石（2009）借助主成分分析及聚類分析的方法，對山東省主要城市的投資環境進行研究。周運瑜（2010）采用逐步聚類分析方法，對湖南省十四個地市旅游業投資環境進行了聚類分析。趙黎明，邢雅楠（2011）構建了旅游投資影響因素指標體系，對我國31個省、市、自治區的旅游投資情況進行了聚類分析。針對云南省具體情況，把云南各州市不同的投融資項目類型進行聚類分析，指出各州市之間的共性和差距，將有效提升云南整體旅游投融資水平，大力推動云南旅游經濟發展。

1旅游投融資水平聚類分析過程

“十二五”末，根據對全省旅游重大、重點項目名單進行州市核對和分類統計，結合具體的投融資項目，按照旅游重大、重點項目建設內容情況進行劃分，將其分為基礎配套類、服務接待類、觀光游覽類、休閑度假類、商品購物類與復合型等六大類型。數據來源于云南旅游產業投融資年度報告（2011—2015年），此次聚類以基礎配套類、服務接待類、觀光游覽類、休閑度假類、商品購物類與復合型為自變量，云南16個地州市為因變量，運用K-均值聚類方法分析，在聚類方法中運用迭代與分類；以此找出地州市的類。采用SPSS 210統計軟件對云南各州市旅游投融資額進行聚類分析，在選擇聚類的類數時，得出K-均值聚類分析中的方差分析，從表1中可以看出，各投融資項目類型對應的相伴概率值都小于系統默認的顯著性概率005，這說明在各個分類指標上，各類之間的差異都比較大，可以認為，將地州市分為4類的效果是比較理想的。從中可以看出，然后進行迭代，經過兩次后，聚類中心也已達到收斂。所以選擇4類做聚類結果進行比較，同一類旅游投融資水平相似，聚類具體結果如表2、表3所示。

2聚類分析結論

第一，同一類中的地州市（第2、4類），從基礎配套類、服務接待類、觀光游覽類、休閑度假類、商品購物類與復合型投融資額來看，既有程度相當的，也有差距較大的。如第2類當中的西雙版納在觀光游覽類投融資額上較高，與其他地州市拉開有一定距離，大理在休閑度假類、服務接待類投融資額上較高，與其他地州市也拉開有一定距離；第4類當中的麗江在服務接待類投融資額上遠高于其他地州市，德宏在休閑度假類投融資額上也遠高于其他地州市，而保山與迪慶在基礎配套類投融資額上差距很小，保山、昭通與普洱在觀光游覽類投融資額上也差距很小。

第二，不同類的地州市旅游投融資十分不平衡，如第1類昆明在基礎配套類、服務接待類、觀光游覽類與商品購物類投融資額上遠遠高于其他地州市；而玉溪在休閑度假類投融資額上也遠遠高于其他地州市，而第2類紅河、西雙版納與大理在復合類投融資額上也遠遠大于其他地州市。各州市旅游項目投資不平衡狀況，不僅反映出旅游投融資的現狀，也一定程度上反映了旅游發展的態勢和成熟度。

第三，從總體上來看，雖然一些地州市比同一類其他地州市在某個投資項目類型中占據一定的優勢，不過在與其他類的地州市比較時，很明顯就失去了這種優勢，如在同類中西雙版納投資觀光游覽類，麗江投資服務接待類具有優勢，而從總體看來，這種優勢被昆明占據。

3具體建議

31昆明應更加注重發展服務接待類、觀光游覽類與商品購物類型

昆明在與云南其他地州市相比而言，的確在服務接待類、觀光游覽類與商品購物類上，具有很強的優勢，在以后的項目中，更加注重這三方面的投融資，開發旅游產品，隨著旅游項目的快速推進和逐步建成，昆明市旅游產品逐漸由之前單一的觀光型向觀光游覽、服務接待、商品購物型產品結構體系轉變。

32紅河、西雙版納與大理應考慮發展復合型

紅河、西雙版納與大理相對于自身而言，在投資觀光游覽與休閑度假類型上，比復合型項目投資多，但是，從整個云南省來看，它們在這方面確實不具備優勢，而傾向考慮復合型投融資上，開發復合型產品更具特色。

33玉溪應主攻休閑度假類旅游產品

玉溪與昆明接壤，鑒于昆明在休閑度假類投資上占據不可忽視的優勢，但并沒有玉溪的優勢那么明顯，所以玉溪在開發休閑度假類旅游產品時，應部分考慮到昆明的影響，打造分層次、多元化的休閑度假旅游產品，與昆明優勢互補，以免出現旅游產品同化現象。吸引和輻射周邊地區。

34重新定位，突出特色

除昆明、紅河、版納、大理與玉溪之外，其他各州在投資項目類型上并不具特色，在以后的開發與發展中，找出與比云南其他地州市在旅游項目類型中的優勢，重新定位自身在云南省旅游業的位置，突出自身特色。

參考文獻：

[1]陳述云，朱曉輝，蒙睿，等云南旅游產業投融資年度報告[M].昆明：云南教育出版社，2016

[2]李如友長三角地區旅游投資環境聚類分析與評價[J].沿海企業與科技，2008（2）：151-152，154

[3]張洪亮，齊二石運用主成分方法的山東省城市投資環境聚類分析[J].工業工程，2009（1）：140-143

[4]周運瑜湖南省旅游投資環境聚類分析與評價[J].懷化學院學報，2010（7）：11-15

[5]趙黎明，邢雅楠基于聚類分析的旅游投資模式研究[J].電子科技大學學報：社科版，2011（4）：26-31

[作者簡介]謝宗運（1989—），男，河南鹿邑人，云南財經大學旅游文化產業研究院碩士研究生。研究方向：旅游經濟與管理；朱曉輝（1972—），女，云南楚雄人，云南財經大學旅游文化產業研究院副院長，教授，碩士生導師。研究方向：旅游經濟與管理。