淺析自媒體時代油田基層宣傳工作改進的方向和對策

王義

摘要：在自媒體時代，如何讓油田基層的宣傳工作重新占領思想輿論陣地，引領干部職工統一思想，更好的為企業發展做出貢獻，是當前亟待解決的問題之一。本文通過分析自媒體時代特點與當前油田宣傳T作中存在的問題，提出了改進的方向和對策。

關鍵詞：油田；宣傳工作；對策；建議

一、自媒體時代的定義與特征

自媒體（英文名：We Media），是相對于傳統的報紙、電臺、電視等媒體而言，由私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。2003年7月，美國新聞學會發布了由謝英伯曼和克里斯威利斯合著的自媒體研究報告，其中將自媒體定義為：“自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。”

與傳統媒體相比，自媒體作為一種全新的信息傳播渠道，具有以下幾個顯著特點：

1.信息傳播的效率極高。自媒體高度依托于各類網絡社交平臺，如博客、論壇、微博、微信、QQ等，加之當前具有自媒體性質的各類手機APP的極大豐富，信息的傳播隨著轉發人數的增多，呈現級數型的增長。一則新聞從發生到傳播，基本實現了“零時差”，信息的傳播速度達到了前所未有的水平。

2.信息傳播的角色模糊。在自媒體時代，每個自然人只要接入網絡，都可能成為信息的接收者，同時也是信息的傳播者，這就從根本上改變了以往信息傳播“我說你聽”、以點及面的傳統模式。

3.信息內容的不確定性。由于每個人都能夠成為自媒體的傳播者，也都有可能根據自己的目的對于信息進行加工和處理，甚至將信息改頭換面、顛倒黑白。此外，各大社交平臺為吸引眼球，不憚使用各類聳人聽聞的標題，這就造成了自媒體上的信息具有相當大的不確定性，使受眾難以辨別信息是否真實、可信。

二、自媒體時代下油田宣傳工作存在的局限和問題

宣傳戰線是油田建設優秀企業文化、發揮黨的思想政治優勢的重要陣地。縱觀新中國石油工業的發展歷程，通過一代代宣傳工作者的不懈努力，打造出了極富特色的石油文化，樹立起了諸如王進喜、王啟民、王為民、秦文貴、代旭升、顧心懌等一大批典型人物，激勵著一代又一代的石油工人立足崗位、創新開拓，為國家的石油事業提供了堅實的思想保障。

而當前，在自媒體的沖擊下，油田，特別是基層單位的宣傳工作失去了以往傳統的優勢地位，暴露出了較大的局限和問題，主要體現在以下幾個方面：

1.對自媒體的重要作用認識不足。在油田內部的一些基層單位中，存在著對自媒體認識不足的問題，往往將自媒體作為一種單純的社交平臺，或者是上傳下達的一種工具。有的基層單位雖然設立了自媒體信息平臺，但是只把其當作是紙媒之外的補充，發布的內容也大多是轉發油田內部報紙或是電視新聞的內容，沒有針對自媒體特點創造性的開展宣傳工作。另外，在油田的許多基層單位中，領導往往將傳統媒體的宣傳報道數量與宣傳部門的工作業績劃等號，而相對忽略自媒體的發布情況，也導致了宣傳工作人員對自媒體產生忽視。

2.從事宣傳工作的人員素質存在短板。在油田基層單位中，從事宣傳工作的人員有相當一部分是“半路出家”，新聞宣傳的采編能力較低，文字功底不足，雖然能夠基本滿足傳統媒體的要求，但是在自媒體時代中，這部份宣傳工作人員一方面缺乏專業的知識培訓；另一方面大多數身兼數職，在工作繁忙的情況下，往往是優先滿足傳統媒體的發稿需求，難以滿足自媒體快速更新的要求。

3.宣傳內容和形式不符合時代要求。當前，油田基層單位的宣傳內容主要是針對領導動態、會議、業務等方面進行開展，對基層員工關注程度還不高，存在脫離實際的問題。另外，在宣傳方式上，雖然通過中央“走基層、轉作風、改文風”活動的開展，油田基層宣傳工作有了很大改觀，但仍然存在著“假大空”等相對突出的問題，寫作的文風較為生硬，感染力、號召力不強，難以真正打動基層員工。

三、改進基層新聞宣傳工作的方向和對策宣傳工作要貼近基層、貼近群眾，以宣傳工作爭取最廣大群眾的支持和擁護，充分發揮宣傳工作的組織、教育、發動群眾的重要作用。毛澤東同志曾指出：“射箭要看靶子，彈琴要看聽眾，寫文章做演說倒可以不看讀者不看聽眾么？2013年8月19日，習近平同志在全國思想政治工作會議上指出：“很多人，特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了。油田的基層宣傳工作，面對的是一線員工，只有積極轉變方式，貼近員工實際，才能夠起到教育全體職工，保障企業生產的重要作用。

在自媒體時代做好基層宣傳工作，需要做好以下幾個方面：

1.提高認識，將自媒體宣傳工作提到一個重要高度。自媒體是時代發展的產物，也代表著最新的發展方向，這是油田基層宣傳工作的新機遇，也是新挑戰。基層的宣傳工作者必須將白媒體宣傳提高到與傳統媒體宣傳并重的新高度，及時建立各類官方新聞平臺，并多發掘適合自媒體傳播的新聞事件，將自媒體的宣傳工作與企業的發展、員工的工作和生活緊密聯系起來，主動貼近員工思想實際，積極占領輿論高低，充分發揮好自媒體的有利條件，在新平臺上實現宣傳工作的重要作用。

2.與時俱進，真正提高基層宣傳工作者素質。油田的基層宣傳工作，很大程度上依賴于基層宣傳工作者的個人素質。因此，抓好基層宣傳工作者的培養，首先是要重視基層宣傳工作者的選拔，優選具備較高文字功底和思想素質的員工補充到宣傳戰線上來。其次是開展各類有針對性的培訓工作，使基層宣傳工作者的素質盡快提升，將其培養成為能夠滿足多種類型新聞寫作的多面手。最后是要將自媒體的宣傳工作也納入到宣傳部門的激勵考核體系當中，鼓勵宣傳工作者重視自媒體，確保責任落實。