論如何打好“主持人牌”實現電視民生新聞的優化傳播

章霞

摘 要：當前，民生新聞已經成為各個媒體關注的重點，在近階段的發展中，民生新聞的競爭越加積累，這就要求主持人明確自己的職責，運用生活化的語言及各個溝通技巧，貼近觀眾的生活，符合其心理認知，從而增加民生新聞的受眾，形成節目優勢，促進民生新聞的優化與傳播。

關鍵詞：主持人牌；民生新聞；優化；傳播

電視民生新聞在發展過程中，逐漸趨于同質化，節目形式基本相同，導致節目無法在競爭中形成優勢，受眾不斷減少，差異化、個性化不明顯。而想要實現差異化，除了提高民生新聞的價值，明確選題外，還要打好“主持人牌”，用新型的主持方式，形成優勢。

一、民生新聞的形成與發展

民生新聞最早的形式是《民生報》，體現了民生新聞的專業性。以此為例，創辦的《南方都市報》《齊魯晚報》等，也都是反映民生新聞的相關內容。雖然民生新聞的概念很早就出現了，但這一專業術語直到近幾年才正式出現。現在，很多學者都認為“民生新聞”是由《南京零距離》的創辦人提出，并以此為開頭，創辦了很多民生新聞節目，不斷完善民生新聞的概念體系。

但現在，新聞行業還未給出一個明確的定義。很多學者認為民生新聞只是一個新聞形式，而少部分學者則認為它只是一種體裁。民生新聞是把社會公眾作為受眾，讓傳播范圍擴大到整個城市，報道與公眾生活息息相關的內容，即它具有鮮明的地域性，有平民化的特點，讓社會公眾可以通過觀看新聞了解社會發生的大事小情。而民生新聞想要提高收視率，必須選擇合適的新聞內容，貼近生活，優化節目資源，從百姓的視角選擇人們感興趣的新聞，創新播報形式，從而體現出人文關懷。

自從《南京零距離》民生新聞節目出現后，各個城市紛紛仿照這一節目形式，創辦節目，比如央視的《24小時》，湖南衛視的《平民英雄》等，實時搜索全國或本地的新聞，進行報道。

二、民生新聞打好“主持人牌”，以實現節目優化

電視新聞大部分都由主持人播報當天的新聞內容，讓節目與主持人變成一個整體，兩者相輔相成。因此，新聞研究人員在考慮如何優化推廣民生新聞時，必須首先考慮主持人的因素。主持人要根據節目宗旨運用恰當的方式播報，形成節目特色。

1.改變主持人的播報風格

因為觀眾無法通過觀看新聞節目了解其風格與形式，都必須由主持人向觀眾傳遞，所以，民生新聞節目如果想在激烈的競爭中形成優勢，就要客觀分析目前主持人使用播放方式的優勢與不足，在此基礎上實現創新，提高主持人對節目的影響。可以從以下幾方面實現改變：

首先，要增加主持人的職能。主持人在節目中不只是一個新聞的傳遞者，還要策劃、編輯，加入幕后團隊的討論，給出自己的意見與看法。并且，主持人除了在棚內錄影外，還要參與各項前期與后期的工作，只有這樣，才能讓主持人評論新聞時，從參與者的角度看問題，多方面分析。其次，突出主導作用。現在，主持人在主持民生新聞節目時，經常會用直播或與現場連線這兩種方式報道新聞，但偶爾也會出現一些突發情況，而主持人有多重的身份，其中包括節目主持人、觀眾的發言人等，要控制節目的整體節奏，面對突發情況要有效調度，及時調整，所以，節目要突出主持人的主導地位，以其為主線，提高報道的效率。

通過改變主持人的播報方式，有利于增加節目的個性，與其他節目形成差異，實現節目的優化。

2.調整主持人與節目的關系

主持人與節目是唇齒相依的，兩者互補，民生新聞節目則是這一關系的最好體現。民生新聞節目之所以可以吸引觀眾，提高其觀看的興趣，主要由新聞內容決定，在節目的烘托下，主持人給觀眾留下的印象往往大于新聞本身，通過主持人對新聞的說明，可以提高新聞的整體效果。但這就要求主持人在分析新聞事件時，必須尊重客觀事實，確保新聞的真實性，不要隨意夸大，從而誤導觀眾。

民生新聞節目要調整主持人與節目的關系，控制個性化分析在節目中的比重，尊重客觀事實，以此作為節目優化的基礎，加強推廣。

3.增加主持人的親和力

主持人的主持風格要有別于傳統的新聞播報方式，形成差異，這會成為節目形式不易被模仿的內容之一，而主持人親和力的增加，以及平民化語言的使用，也讓觀眾把主持人作為自己的朋友，從生活中的小事著手，關注觀眾的身邊事。同時，平民化的語言也讓主持人形成自己的主持風格，運用“說新聞”的方式，讓新聞語言變得簡潔、明快，增加親切感。

讓主持人的語言更具親和力有利于增加民生新聞的受眾，在城市內大氛圍推廣。

4.形成主持人的播報特色

首先，民生新聞的新聞稿文字表達非常簡潔，有很強的口語感，甚至有些新聞稿只有一些提綱，讓主持人有很大的自主發揮空間。另外，民生新聞的題材具有地域性，受眾人群更加傾向于本地，與人們生活息息相關，所以，主持人要形成獨有的播報風格，以滿足本地觀眾對新聞的需求。

通過這一方式，可以在增加本地受眾的基礎上，不斷向外拓展，實現全方位的推廣。

5.提高主持人的素養，形成品牌

民生新聞節目的主持人除了要練習語言基本功外，還要具有出色的寫作能力，可以敏銳洞察新聞背后隱藏的含義，明細觀眾的心理，發現新聞的本質，提高自身的道德素養，并以此形成個人品牌，受到觀眾的歡迎。即觀眾對新聞的需求提出了更高的要求，節目之間的競爭也更加激烈，主持人要變壓力為動力，促進自身全面發展，遵守職業道德提出的要求。與此同時，節目還有借助主持人自身的影響力，利用個人品牌，讓民生新聞節目被觀眾認可，增加節目受眾。

三、總結

打好“主持人牌”，可以提高民生新聞整體的節目效果，改變主持人的播報風格，調整主持人與節目的關系，增加主持人的親和力，讓其形成獨有的播報特色，提高主持人的素養，形成個人品牌，提升個人對節目的影響力，以此為基礎，優化民生新聞節目，調整受眾比例，加強推廣。

參考文獻：

[1]謝思.電視“民生新聞”節目主持人的定位[J].衡陽師范學院學報，2015（04）：135-137.

[2]劉巍.淺談電視民生新聞節目主持人的平民化和親和力[J].新聞傳播，2014（13）：22-23.

[3]柯瑋倩.打好“主持人牌”實現電視民生新聞的優化傳播[J].南方論刊，2014（09）：94-95.endprint