多媒體時代新聞傳播創新思考

摘 要：多媒體傳播時代下，新聞傳播模式受到了極大的挑戰。為了使新聞獲得高效和優質的傳播，就要不斷地對新聞傳播模式進行創新，才能滿足時代和用戶的需求。特別是地方黨報，更應以再創優勢的責任感和革新求變的使命感，適應新形勢下的黨媒生態要求，加快融媒體融合進程，探索打造新的、更高效的傳播體系。

關鍵詞：新媒體；融合；創新

近年來，煙臺日報一直致力于新聞資源的整合傳播，在推動傳統媒體和新興媒體的融合發展中獨樹一幟，探索頗豐。這一點，在對青煙威榮城際鐵路全線開通的特別報道中，可見一斑。

一、發揮深度報道優勢，讓新聞“有看頭”

多媒體時代下，新聞內容同質化、趨同化現象愈加嚴重。作為地方黨委的機關報，黨報肩負更高的導向責任，必須堅持做具有深度、有價值的新聞，真正占領輿論引導的制高點，發揮黨的喉舌作用。青煙威榮城際鐵路是山東省“三縱三橫”城際軌道交通網的重要一環，其全線貫通將使青島、煙臺、威海三地正式啟動“同城模式”，更可將煙臺與國家干線連接貫通，其受關注程度可想而知。

這條鐵路從開通到全線貫通，煙臺日報給予了全城跟蹤報道。實事上，在全線貫通之前，關于城鐵的有關消息就層出不窮。煙臺日報發揮了深度報道的一貫優勢，專門成立城鐵報道小組，進行提前策劃，深度采訪，從多角度、深維度展示了這條鐵路貫通為當地帶來的深刻影響。

從具體操作上看，推出“‘三城記——青煙威榮城鐵全線貫通特別報道”，共分兩天。11月15日開通前一天，在一版刊發《青煙威榮城鐵今日全線貫通》預告消息，引出膠東半島開啟“同城時代”的概念。其后，緊跟“同城圈”、“悅生活”、“連連看”、“hi，走起”四個專版。“同城圈”以1小時“同城圈”為主題，報道城鐵開通對煙臺人生活、交通、城市發展等帶來的影響，突出這條鐵路將給煙臺帶來的城鐵效應。“悅生活”則以“公交化運行，分分鐘上車，市民感嘆一日走三地好輕松”為主題，選取了三個因旅行、探親或工作需要在煙臺、青島、威海穿行的市民，從小處著眼，展現青榮城鐵全線開通給普通人帶來的驚喜。“連連看”著眼于地方經濟發展，以煙臺深耕城鐵“黃金走廊”為主題，展現沿線縣市、當地服務業、經濟格局等方面因城鐵帶來的機遇和變局。“hi，走起”則聚焦讀者十分關注的三地旅游共享，描畫出一日游三城的美妙圖景。

11月16日開通當天，再次采用一版消息+主題報道的方式，推出“快聯通”、“大格局”兩個專版。“快聯通”版面由記者登車體驗見證“秒達”時刻組成，讓讀者零距離感受城鐵的便捷與舒適。“大格局”版面在深度解析了煙臺未來在全省乃至全國交通樞紐格局中擔當的作用。

整組報道圖文并茂，內容環環相扣引人入勝，版面統一包裝精心設計，立體展示了青榮城鐵全線貫通這一事件對煙臺的縱深影響，受到讀者好評。

二、與新媒體互動傳播，讓新聞“有彩頭”

青榮城鐵全線貫通的報道中，除了做好主報的深度報道，煙臺日報團隊還依托煙臺日報微信公眾號，推出了微信直播等新媒體報道，相關文章被廣泛轉發，成功“吸粉”。

微信有自己的傳播規律，無論是語言風格還是呈現形式，都和報紙有很大區別。每天確認選題后，由前方記者采訪素材，后方編輯進行二次加工。比如在開通當天，推出“黨報記者簡短評說：開通首日評青榮城鐵，一個子就足夠了”，形式新穎，圖文并茂，符合新媒體傳播規律，在朋友圈被廣為轉發。在介紹城鐵飯菜時，由豐盛的套餐照片+“城鐵套餐居然亦把子肉，就一個字——饞！”的解說組成，讓人看了忍俊不禁，印象深刻。再比如，“青榮城鐵開通，如果沿線縣市區有朋友圈的話……”的微信，當天也刷爆朋友圈。這條微信采用擬人手法，借助大家熟悉的朋友圈形式，各縣市區列出自己的優勢，也紛紛為其他縣市的機遇和大動作點贊，將原本有些枯燥的區域經濟話題很生動很接地氣地表達出來。

此外，微信號“一萬點傷害，青島北站這么遠！青榮城鐵海陸空換乘實用貼！”、“倆點到省城，三個半點進京，城鐵之后，還有兩條鐵路值得煙臺人期待”等微信由報紙報道而來，又經過了新媒體編輯的二次加工，同樣獲得了用戶的持續關注。

三、媒體融合聯動報道，讓團隊更“有干頭”

出新，是新聞規律的必然要求。多媒體時代的新聞傳播創新，更是每一個新聞工作者日常工作的題中之意。對青榮城鐵全線貫通的媒體融合報道，是一次創新，也是一次大練兵，讓采編團隊在媒體融合中得到歷練，明確了今后的工作思路、節奏和方向。

首先，對重大事件的提前策劃，統一包裝，多輪發布，在日趨激烈的媒體競爭中顯得格外重要。多媒體時代，特別是移動終端迅猛發展，用戶可以隨時隨地接受到各種實時發布信息。唯有對新聞事件的深度加工，才能鎖定用戶目光，提升傳播效率。城鐵貫通，萬眾矚目，濟南鐵路局更是邀請了中央、地方、行業等幾十家媒體前往采訪。作為一家地方媒體，煙臺日報的報道，正是憑借了前期的充分準備、策劃和采訪，才能勝出。

其次，新的傳媒競爭格局下，傳統媒體從業人員要不等不靠，主動將新媒體傳播理念、工作方式融入到采寫工作中，做一名全媒體時代的“全能型記者”。“全能型”記者聽起來很高大上，其實是多媒體傳播時代一個新聞工作者的基本業務素養：寫、拍、攝、錄等多種信息采集技能，文字、圖片、音視頻等多種發稿手段，還有對各種新媒體等靈活運用。唯有如此，才能在緊張的采訪中“多點開花”，做出亮眼的新聞報道。

再次，創新，唯有不斷創新，才是傳統媒體當下的生存之道。特別是一級地方黨報，更應以再創優勢的責任感和革新求變的使命感，適應新形勢下的黨媒生態要求，勇于嘗試，逆風飛揚。近年來，煙臺日報適應多媒體傳播大潮，一直走在全媒體研究的前列。目前，旗下煙臺日報微信公眾號廣受關注，主辦的大小新聞客戶端自2015年5月上線以來，用戶已突破130萬，成為了煙臺影響力最大的手機媒體、全市首選的移動互聯網宣傳和廣告投放平臺。

作者簡介：

高偉（1982.8.9—），女，漢，山東省濰坊市人，雙學位，初級，研究方向：新聞采編，從事的工作：記者。endprint