打造“瀟湘城市群”文化品牌提升文化軟實(shí)力

陳汝財(cái)

摘 要：永州市第五次黨代會(huì)報(bào)告提出未來(lái)五年，基本構(gòu)建瀟湘城市群的目標(biāo)。本文試圖把握和解讀“瀟湘城市群”的文化內(nèi)涵與價(jià)值，認(rèn)真分析永州“瀟湘城市群”文化資源現(xiàn)狀，提出當(dāng)前全面打響“瀟湘城市群”文化品牌的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：文化品牌；文化軟實(shí)力；瀟湘城市群

中圖分類(lèi)號(hào)：G12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2017）05 — 0126 — 03

永州市第五次黨代會(huì)報(bào)告提出未來(lái)五年，基本構(gòu)建瀟湘城市群的目標(biāo)。〔1〕文化，是一個(gè)城市的靈魂，要建設(shè)永州區(qū)域中心城市，基本構(gòu)建瀟湘城市群，首先就是要加強(qiáng)文化建設(shè)，打造“瀟湘城市群”的文化品牌。國(guó)務(wù)院《促進(jìn)中部地區(qū)崛起規(guī)劃》明確把永州作為100-200萬(wàn)人口的區(qū)域中心城市進(jìn)行培育。“十三五”期間努力把永州建設(shè)成湘西南文化中心，提升永州文化軟實(shí)力，我們責(zé)無(wú)旁貸。而打造“瀟湘城市群”文化品牌，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化化，文化品牌化，是建

設(shè)文化強(qiáng)市，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展、全面建成品質(zhì)活力永州的必由之路。

一、 切實(shí)把握“瀟湘城市群”的文化內(nèi)涵與價(jià)值

1.“瀟湘城市群”具有悠久的歷史淵源和豐富的內(nèi)涵。據(jù)《老埠頭新加義舟記》記載：“瀟水自九疑百折入于永州北十里老埠頭，與湘水會(huì)合后，為最古之名邑。五代時(shí)設(shè)鎮(zhèn)曰瀟湘鎮(zhèn)；明時(shí)改設(shè)驛丞曰湘口驛。”〔2〕 “瀟湘城市群”在地理上是指瀟水和湘江匯合后流經(jīng)的第一個(gè)城市群落；在歷史概念上是指最早以瀟湘冠名的城市；在城市理念上，它代表了人民對(duì)現(xiàn)代城市發(fā)展的動(dòng)力和幸福生活的向往，是永州從過(guò)去的農(nóng)耕文明時(shí)代的集鎮(zhèn)、碼頭過(guò)渡到工業(yè)文明時(shí)代的城鎮(zhèn)、城市，進(jìn)而發(fā)展到綜合性的現(xiàn)代文明城市群的理想和目標(biāo)。

2.“瀟湘城市群”文化品牌具有強(qiáng)大的輻射力和凝聚力。文化是區(qū)域中心城市建設(shè)的核心因素，文化品牌在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中具有導(dǎo)向和引擎的功能。經(jīng)濟(jì)與文化交流結(jié)合的程度越高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁就越足。喊響、做響、打響“瀟湘城市群”文化品牌，就是要在日趨激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中擁有不竭的動(dòng)力源泉，不斷提升自我創(chuàng)新的活力和知名度，分享到更多的投資資本和無(wú)限商機(jī)。一是有利于提升城市的凝聚力。國(guó)際上城市發(fā)展的實(shí)踐表明，城市的收益越來(lái)越不依靠粗放的GDP總量和人口的增長(zhǎng)，而來(lái)自多元文化含量的企業(yè)產(chǎn)品和特色服務(wù)。打造“瀟湘城市群”文化品牌集中體現(xiàn)了消費(fèi)者的文化動(dòng)機(jī)和傾向，可以作為城市發(fā)展的動(dòng)力，規(guī)范人們的行為，使市民在潛移默化中形成“做大做強(qiáng)”“創(chuàng)第一、爭(zhēng)第一、搶第一”的統(tǒng)一的意志和信念，產(chǎn)生強(qiáng)烈的城市榮譽(yù)感、責(zé)任感、自豪感和使命感，激發(fā)市民建設(shè)和發(fā)展城市的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。二是有利于提升城市的形象。樹(shù)立“瀟湘城市群”文化品牌，可以振奮城市精神、豐富城市文化底蘊(yùn)，塑造城市文化形象，逐步形成一種人心向上、人心思進(jìn)、同擔(dān)重任、共赴使命的城市群信念，形成推動(dòng)城市前進(jìn)的巨大群體力量。三是有利于擴(kuò)大城市的影響力。文化品牌具有超強(qiáng)的擴(kuò)張性和傳導(dǎo)性，對(duì)提升城市影響力具有巨大的倍數(shù)效應(yīng)。永州作為湘西南的副中心城市，旅游、文化、產(chǎn)業(yè)資源十分豐富，但知名度仍較低，影響力有待加強(qiáng)，其中一個(gè)重要原因就是文化軟實(shí)力不強(qiáng)，特別是城市品牌的認(rèn)知度和城市形象的影響力缺位。打造“瀟湘城市群”文化品牌，就是要努力塑造城市形象，提高城市的影響力和親和力，使永州成為更多經(jīng)濟(jì)和文化活動(dòng)的首選地，成為更多國(guó)際國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的目的地，成為更多資源的配置地和媒體的聚焦地。

3.“瀟湘城市群”是借勢(shì)歷史文化名城創(chuàng)建，以文化品牌為引領(lǐng)，代表了永州人民最大限度的聚集人口、產(chǎn)業(yè)、物流，致力于打造最美永州、品質(zhì)活力永州的夢(mèng)想。

“瀟湘”是一個(gè)美麗、魅力的名詞，自古就凝聚了湖南地區(qū)人民美好的風(fēng)景和幸福生活的愿景。南宋詩(shī)人陸游用“揮毫當(dāng)?shù)媒街坏綖t湘豈有詩(shī)”的詩(shī)句來(lái)稱(chēng)贊永州人杰地靈如詩(shī)如畫(huà)的美景。永州市第五次黨代會(huì)提出：中心城區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容邁上更高層次，區(qū)域融合發(fā)展步伐明顯加快，基本構(gòu)建以冷水灘、零陵為主中心，以祁陽(yáng)、東安、雙牌為支撐，具有區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的瀟湘城市群“半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”。力爭(zhēng)將瀟湘城市群培育成連接長(zhǎng)江開(kāi)放經(jīng)濟(jì)帶和珠三角經(jīng)濟(jì)帶的重要區(qū)域性城市群、區(qū)域物流中心、全省對(duì)接?xùn)|盟的先行實(shí)驗(yàn)區(qū)。〔1〕在文化認(rèn)同上，廣泛的植入“瀟湘”元素、“城市群”理念，是經(jīng)濟(jì)上產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的前提。

二、認(rèn)真分析永州“瀟湘城市群”文化資源現(xiàn)狀

認(rèn)真梳理“瀟湘城市群”的文化資源，優(yōu)勢(shì)也是多方面的。一是擁有悠久綿長(zhǎng)的歷史文化。境內(nèi)正在創(chuàng)建國(guó)家歷史文化名城，有瀟湘八景、永州八記遺址、柳子廟、文武廟、瀟湘古碼頭、懷素少時(shí)出家寺廟遺址、文昌閣、古漢墓群、唐叟釣磯、宋窯遺址、伍子胥故里遺跡、浯溪碑林、坐果山商周遺址、新石器時(shí)代石棚等歷史遺跡，有周家大院、李家大院、樹(shù)德山莊、下八井古建筑群、歲圓樓、吳家大院等古建筑群落，計(jì)有全國(guó)文物保護(hù)單位12家〔3〕、省級(jí)文物保護(hù)單位14家〔4〕。二是擁有燦爛輝煌的紅色文化。境內(nèi)有列入全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地的中共主要?jiǎng)?chuàng)始人之一李達(dá)故居及銅像，無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家陶鑄故居、有廣西龍州戰(zhàn)役中壯烈犧牲的唐克同志故居，有在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)桂林保衛(wèi)戰(zhàn)中犧牲的呂旃蒙將軍故里。特別是境內(nèi)是革命老區(qū)，冷水灘略江口、零陵接履橋、東安老山界、祁陽(yáng)白果市、雙牌陽(yáng)明山都曾“跑過(guò)紅”，留有中央紅一方面軍、紅六軍團(tuán)長(zhǎng)征過(guò)零陵的舊址遺跡多處，由李達(dá)同志參與的零陵暴動(dòng)遺跡。三是擁有豐富多彩的民俗文化。光中心城區(qū)境內(nèi)就有1個(gè)“中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”、2個(gè)“湖南省文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”；有2個(gè)“湖南省百?gòu)?qiáng)集鎮(zhèn)文化站”和2個(gè)湖南省“農(nóng)村百佳民間劇團(tuán)”；有全省第三個(gè)萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)館--花橋街鎮(zhèn)萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)館；有古老的祁劇、零陵花鼓戲、潮水農(nóng)民磨漆畫(huà)、農(nóng)民銅管樂(lè)、零陵漁鼓、扎故事，以及現(xiàn)代社區(qū)廣場(chǎng)文化等；有永州老年藝術(shù)團(tuán)、冷水灘少兒藝術(shù)團(tuán)，曾應(yīng)邀到歐美、土耳其、澳門(mén)、韓國(guó)、新加坡等地演出，享譽(yù)海內(nèi)外。四是擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)文化。冷水灘四明山、雙牌陽(yáng)明山、東安舜皇山、瀟湘百里平湖，紫水濕地公園，萍洲、鳥(niǎo)沙洲、巴洲、錢(qián)家洲、宋家洲點(diǎn)綴其間，組成一幅幅山、水、洲、城相映成韻的生態(tài)環(huán)保型宜居城市精美畫(huà)卷。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園、國(guó)家森林城市、生態(tài)文明城市成了獨(dú)具魅力的城市名片。

但是，目前“瀟湘城市群”的整體文化資源優(yōu)勢(shì)還沒(méi)得到充分發(fā)揮，主要表現(xiàn)為文化內(nèi)涵發(fā)掘和激活不夠，文化資源整合、開(kāi)發(fā)和利用不夠。一是對(duì)“瀟湘城市群”文化資源的潛在價(jià)值缺乏深入研究和發(fā)掘利用，沒(méi)有將文化資源融貫于塑造城市的特色中，使冷水灘的城市形象不夠鮮明。二是對(duì)旅游資源的統(tǒng)一規(guī)劃管理和整體保護(hù)開(kāi)發(fā)利用不夠，在景區(qū)建設(shè)中對(duì)文化內(nèi)涵表現(xiàn)的完整性、系統(tǒng)性重視不夠。三是城市建設(shè)的文化基調(diào)不夠清晰，城市風(fēng)貌缺乏眾人仰止的地標(biāo)建筑和公共文化休閑場(chǎng)所，傳統(tǒng)民俗文化展示不充分。

三、當(dāng)前打響“瀟湘城市群”文化品牌的對(duì)策

1.大力優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局。

著力建設(shè)具有湘西南區(qū)域性特色、在湘桂粵三省交界之地具有較大影響力的“瀟湘城市群”文化產(chǎn)業(yè)群，形成文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展格局。市直重點(diǎn)推進(jìn)濱江新城開(kāi)發(fā)配套的文化設(shè)施，把博物館紀(jì)念館規(guī)劃展示館和文化藝術(shù)中心、市民服務(wù)中心及萬(wàn)商紅商貿(mào)城項(xiàng)目等“兩中心一項(xiàng)目”做起來(lái)，做足發(fā)展連城文章。在冷水灘區(qū)重點(diǎn)建設(shè) “三街三園一長(zhǎng)廊”，即在濱江路、鳳凰路、零陵中路分別建設(shè)以源味街美食、電影戲劇播映、歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所和網(wǎng)吧為主的三條休閑娛樂(lè)街，在高科園建設(shè)以奔騰彩印為主的印刷產(chǎn)業(yè)園、在永州大道建設(shè)以民俗文化為主的特色文化產(chǎn)業(yè)園和以紅色樂(lè)園為主的李達(dá)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)園、在老埠頭建設(shè)以瀟湘古鎮(zhèn)為基礎(chǔ)的古文化旅游產(chǎn)業(yè)園，在區(qū)內(nèi)76公里的湘江兩岸建設(shè)集各種人文、自然景點(diǎn)于一體的湘江文化長(zhǎng)廊。在零陵區(qū)重點(diǎn)打造東山景區(qū)、瀟湘古城文化旅游品牌，將老祖宗給我們留下的柳學(xué)、懷素書(shū)法以及書(shū)院文化等發(fā)揚(yáng)光大。

2.全力打造文化旅游品牌。

加大對(duì)境內(nèi)王家祠堂等5家新掛牌的省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的管理和開(kāi)發(fā)利用。推行湘南地區(qū)全域旅游示范區(qū)建設(shè)，切實(shí)加強(qiáng)文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套，使永州“瀟湘城市群”處處即景點(diǎn)，城市即景區(qū)。著力建設(shè)以“民俗文化”“紅色文化”“古色文化”為重點(diǎn)的人文體驗(yàn)風(fēng)情游線路，力求在休閑娛樂(lè)中彰顯零陵漁鼓、扎故事、磨漆畫(huà)、祁劇等民俗文化。要將以李達(dá)故居為中心的紅色文化旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目作為一號(hào)文化工程，加快實(shí)施納入全省十三五重點(diǎn)旅游規(guī)劃的項(xiàng)目。培育文化旅游產(chǎn)品，推行李達(dá)故居免費(fèi)開(kāi)放工作，加強(qiáng)文物征集和紀(jì)念場(chǎng)館建設(shè)，豐富館藏，提高故居的輻射力和吸引力。特別是借力2020年中共主要?jiǎng)?chuàng)始人之一李達(dá)同志誕辰130周年和2021年中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，策劃李達(dá)同志系列紀(jì)念活動(dòng)，將國(guó)內(nèi)外客商和專(zhuān)家領(lǐng)導(dǎo)的眼光集聚到永州，以紅色文化搭臺(tái)，力爭(zhēng)召開(kāi)一次李達(dá)生平思想和實(shí)踐研討會(huì)，推出一本論文專(zhuān)集，建設(shè)一個(gè)涵蓋理論館、革命館、教育館的比較全面反映李達(dá)生平思想的李達(dá)同志紀(jì)念館、舉行一個(gè)有中央領(lǐng)導(dǎo)出席的高規(guī)格的李達(dá)同志誕辰130周年紀(jì)念座談會(huì)、組織一場(chǎng)中央演藝團(tuán)體到永州演出，拍攝一部李達(dá)電視連續(xù)劇，出版一部《李達(dá)全集》，將李達(dá)故居及輔仁小學(xué)進(jìn)行一次全面修繕，請(qǐng)中央領(lǐng)導(dǎo)人為李達(dá)故居、李達(dá)銅像及李達(dá)同志紀(jì)念館題名。積極申報(bào)和爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、國(guó)家4A景區(qū)。

3.竭力打造城市文化名片。

把“瀟湘城市群”整體作為一個(gè)品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)，深度挖掘最能體現(xiàn)這一特色的文化精髓，打響“中國(guó)黑美人西瓜之鄉(xiāng)”“中國(guó)湘西南文化休閑中心”“中國(guó)南部最美的小城”“瀟湘平湖、錦繡大地、南國(guó)糧都、生態(tài)氧吧”等最具吸引力的“城市名片”；建設(shè)一批標(biāo)志性的城市文化設(shè)施，有計(jì)劃建設(shè)李達(dá)、懷素等永州名人雕塑群，建設(shè)青少年活動(dòng)中心、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示中心、祁劇展演館以及上檔次的影劇院。瀟湘城市群還應(yīng)進(jìn)一步打造“和”文化節(jié)品牌，做大做細(xì)做廣，其活動(dòng)范圍和領(lǐng)域應(yīng)拓展到瀟湘城市群所轄各縣區(qū)，融合美食節(jié)、觀光節(jié)、購(gòu)物節(jié)、書(shū)畫(huà)節(jié)、武術(shù)節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，統(tǒng)稱(chēng)為“和”文化節(jié)品牌，極大的提升其影響力和輻射力。重點(diǎn)打響“瀟湘文化節(jié)”品牌，開(kāi)展“旅游節(jié)”、“西瓜節(jié)”“美食節(jié)”“龍舟節(jié)”“祁劇節(jié)”“紅歌節(jié)”、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演，以及“探尋瀟湘之源，保護(hù)母親河”等重大主題活動(dòng)，不斷增強(qiáng)“瀟湘城市群”在外部世界的影響力和知名度。

4.努力提高全民文化素質(zhì)。

市民是“瀟湘城市群”的主人，是城市社會(huì)文明的創(chuàng)造者和體現(xiàn)者。開(kāi)展學(xué)習(xí)型城市、國(guó)家文明城市、衛(wèi)生城市、文明單位（村鎮(zhèn)）的創(chuàng)建，大張旗鼓的開(kāi)展文明社區(qū)、文明市民以及十星級(jí)文明戶(hù)評(píng)選表彰活動(dòng)，促使廣大市民熱愛(ài)城市，關(guān)心城市的文化建設(shè)，保護(hù)“瀟湘城市群”歷史文化；自覺(jué)摒棄小農(nóng)意識(shí)和市井習(xí)氣，樂(lè)于接受新思想、新理念、新業(yè)態(tài)及新的行為方式，使“瀟湘城市群”成為代代相傳的文化基因。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕陳文浩.鼓足信心奮勇?tīng)?zhēng)先為全面建設(shè)品質(zhì)活力永州而努力奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨永州市第五次代表大會(huì)上的報(bào)告.永州新聞網(wǎng)〔N〕.2016-10-01.

〔2〕老埠頭新加義舟記，民國(guó)七年碑文.

〔3〕湖南省全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位名錄（第一批～第七批）.湖南文化遺產(chǎn)網(wǎng)〔N〕.2014-06-13.

〔4〕湖南省級(jí)文物保護(hù)單位名錄（第一批～第九批）.湖南文化遺產(chǎn)網(wǎng)〔N〕.2014-06-23.

〔責(zé)任編輯：陳玉榮〕