家紡產品展示設計中的視覺表現

李樹

隨著經濟、技術的飛速發展，家紡產品的銷售也采用了較多新穎的展示設計理念、展示形式，而家紡產品展示的視覺表現也將直接關系到家紡產品的銷售業績和銷售質量。本文通過具體分析家紡產品的相關展示設計，剖析展示設計的視覺元素表現，并提出家紡產品展示設計中視覺元素的創新表現，以此來提升產品形象，激發人們的購買欲望，提高銷售業績與銷售質量。

一、展示設計發展概述

現代展示設計的設計理念，形成于20世紀末，但是展示的出現及實際應用則更早，伴隨著歷史的進程逐漸發展。展示設計是一個伴隨經濟發展而迅速發展起來的，具有獨特的行業需求且綜合性較強的新型行業，涉及藝術、文學、攝影、風俗等很多方面的內容。展示設計最直接的目的和最終目的一樣，都是在有限的展示空間將產品信息最大化地展現出來，使消費者能夠在有限的時間里獲得最有效的商品信息，最終達到提高銷售和產品形象的目的。現代展示設計的發展趨勢：

（一）設計理念傳達品牌形象

品牌整體形象的提升，是現代企業的宏觀發展趨勢。與傳統店面千篇一律、缺乏特色的設計相比，現代店面更加注重店面整體形象和店內外產品展示的設計，緊緊抓住整體形象的塑造，準確表達商店的經營理念與特色。當今世界已邁入知識經濟時代，應從加強品牌管理、重視產品與服務質量、重視品牌定位、優化品牌設計等方面入手，來提升品牌形象。

（二）設計的藝術性、時尚性與真實性

隨著人們生活水平的提高，對于商品的需求也不僅僅滿足于實用性。如何將藝術美的形式法則應用于商品，也就成為商品展示設計的重要思考內容。通過材料的形狀、大小、色彩等要素的設計，并利用大幅POP廣告、燈箱畫面、放大模型等輔助工具，表達富有美感且容易識別的展示空間。展示設計也必須注重信息傳達的準確、真實，在激發人們的情感、調動購買欲望、重視表現手法的新穎性的同時，做到價格真實，不作引誘，誠實推薦等。

二、視覺表現的構成要素

現代展示設計中的視覺表現可以是產品本身，也可以是各種造型材料，要緊緊圍繞產品主題，進行直觀形象的產品展示。展示中所用到的各種構成要素，就是消費者最先接觸到的產品所要傳達的信息。因此，豐富的視覺元素是商品信息展示設計中重要的傳播要素，在展示設計中具有相當重要的地位。視覺元素可以根據具體產品需求、展示環境特點，從造型材料形狀、色彩、構成形式等方面進行設計表現。

（一）形狀表現

展示造型形狀的不同表現，是視覺元素的重要構成要素。在商品展示設計中，點的運用較為常見，相對于線、面而言，點具有明確空間位置的視覺效果，具有凝聚視覺的作用，給人簡潔、明了的感覺。展示設計中線的運用也較為常見，線給人以引導性的視覺效果，直線給人清晰、流暢的視覺效果，曲線給人活潑、韻律的視覺效果，針對不同的產品，選用不同的線裝飾元素，能起到事半功倍的作用。在展示設計中，面的運用通常能起到烘托氛圍的作用。圓形既可以是實心的，也可以是空心的。與此同時，三角形、橢圓形等形體的運用，在展示設計中也產生了不同的視覺效果。隨著現代技術的飛速發展，許多新型的造型元素材質與模型逐漸被運用到設計中，給展示帶來新穎的視覺效果。

（二）色彩表現

準確的色彩表現能夠給展示設計帶來意想不到的效果，是展示設計至關重要的表現元素。結合不同產品、不同消費人群，運用相應的色彩搭配原理，給產品展示營造恰如其分的整體感，使消費者能夠直觀感受產品所傳達的信息，產生良好的視覺效果與心理效果，從而提升產品整體形象。

（三）材料表現

在具體的展示設計中，材料的運用至關重要，根據不同的產品，材料的選用也非常講究。近年來，環保材料逐漸成為人們討論的熱點，深受廣大消費者的喜愛，尤其在是食品、兒童類產品的展示設計中材料的選擇往往很重要。在具體的設計中，將這一要素運用得恰到好處，將給展示的最終效果起到加分的作用，給消費者留下積極、深刻的印象。

三、家紡產品展示設計中的視覺表現分析

近年來，家紡市場穩步飛速發展，在家紡產品市場中，消費者追求個性、多樣、安全、舒適的產品訴求，高、中、低檔消費層次也越來越明顯。中、高檔消費群更加關注產品的品牌、質量、風格與服務，注重產品面料、圖案、色彩及款式的設計組合，以及賣場展示設計是否體現出其產品鮮明的個性化主題色彩，這些都對設計者提出了更多、更高的要求。

羅萊家紡是一家中高檔家紡用品生產及銷售公司，主要客戶來源為中高檔收入人群。采用“特許加盟連鎖+直營連鎖”的復合營銷模式銷售本公司產品，那么，產品的展示設計就顯得尤為重要。圖1中展示區櫥柜展示的產品，通過產品廓形的大小對比，突出主次，利用點線面的對比，使畫面既統一又有變化，展示區的整體色彩搭配，給人溫馨舒適的感覺，展示區整體色調以淡綠色為主，紅色田園花卉題材更是烘托出田園氛圍。當顧客看到這樣的產品展示后，會有一種回家的感覺，畫面整體搭配協調統一，完全將產品的特點、定位展現得恰到好處，帶給消費者想要購買的欲望。

婚慶產品的展示設計是家紡產品展示的重要部分。圖2中水星家紡婚慶產品的展示設計，給人較強的視覺沖擊，在產品展示中，展廳的整體空間雖然不是產品銷售的主體，但其整體布局與裝飾，卻與展示的最終效果有著密切關系。婚慶產品熱烈與吉祥、幸福的產品信息特點，給設計者提供了較多的參考，設計者充分利用熱烈的紅色系色彩來增強展示內容的視覺效果，營造出喜慶的氛圍，使人身臨其境，獲得幸福感，從而達到獲得消費者認同的目的。

隨著近年來人們生活水平的不斷提高，兒童消費品市場不斷擴容，兒童家紡市場也逐漸表現出巨大的發展空間和市場潛力，人們在品牌的創建與形象的塑造方面也就提出了更多的思考。兒童床品與兒童接觸時間長，與他們的健康息息相關，受到了家長的高度重視。產品的形象要符合兒童的心理，當然在材料的選擇方面也是消費者最為關注的，如產品材料環保方面的是否達標，產品色彩、圖案是否和室內裝修風格搭配協調等。除了產品本身要滿足這些條件外，在做產品展示時更應抓住消費者的心理特點，從兒童對于形體的大小、形狀、色彩等心理方面的感受出發，來進行產品展示（見圖3）。

四、視覺元素在家紡產品展示設計中的創新發展

創造性的思維要轉化為設計作品，必須經過一定的途徑，才能完成設計過程。在家紡展示創意設計過程中，應根據產品本身的設計、產品的特點，并抓住消費者的心理，深入思考如何將產品最大限度地展現在消費者面前，找到創意的切入點，才能將家紡產品展示設計的效果發揮到恰到好處。

（一）依托地域文化

文化內涵的挖掘和提煉是設計形成的基礎。進行展示設計時，應充分挖掘地域文化內涵，結合現代設計，依托地方特色，從設計理念具體實施給消費者傳達真實的存在。

（二）表達和諧色彩

在具體色彩設計方面應充分了解產品種類、特點，選用與產品風格相一致的色彩搭配方案，更好傳達出產品本身的設計理念，并注意調整色彩對比與過渡、呼應與聯系，通過運用變化與統一的手法，使產品形象整體得到提升。

（三）加強氛圍渲染

展示設計離不開展示環境、產品、消費者，那么如何使消費者與展示環境、產品之間更好地互動，從而影響消費者的購買心理，需要設計者從產品整體形象出發，來加強氛圍的渲染。例如，展示環境的色調、照明、聲光電的運用等，都是塑造展示空間及營造環境氛圍的關鍵。

（四）開發新型材料

發現和運用新材料，必將成為未來展示設計的發展趨勢。未來的展示材料，必須符合環保、高效、簡潔的概念，展示設計將更注重直觀的整體形象表達，把握各種視覺化、藝術化的造型手段來突出品牌形象，來提升企業形象在消費者心目中的無形價值。

五、結語

隨著互聯網的飛速發展，很多家紡品牌實體店生意相對網店較差。在網絡飛速發展的今天，許多消費者越來越趨向于網上購物，這沖擊了不少實體店的銷售情況。但是，網絡銷售有局限性，對于家紡類產品，消費者更希望在購買前能有更多的直觀感受和體驗，希望獲得有保障的產品。如果實體店能夠在展示設計方面抓住消費者的心理，給消費者一個直觀的視覺與觸覺體驗，強調注重產品本身的價值，結合設計相關理念、環境因素，強調創新的意識，營造產品的使用效果，要讓消費者能夠直觀體會并感受到產品的性能、價值，最終達到提升品牌形象、刺激消費的目的。

（江蘇商貿職業學院）