“讀題時代”的報紙新聞標題編寫技巧

譚云

【摘 要】 文章闡述了“讀題時代”新聞標題制作的重要性，分析了當前報紙新聞標題存在的突出問題，探討了“讀題時代”的報紙新聞標題編寫技巧。認為，“讀題時代”新聞標題的編寫，一要善用修辭；二要做到活用動詞、簡潔明快。

【關鍵詞】 “讀題時代”；報紙新聞標題；編寫技巧

一、“讀題時代”新聞標題制作的重要性

第一，新聞標題可以有效地揭示新聞的重要內容。關于這一點，實際上是新聞報道與內容傳播的固有屬性，不管是新聞消息還是通訊信息，首要的就是將該信息傳達出去、傳遞給受眾。換言之，新時期隨著社會多元發展，新聞受眾在瀏覽報紙過程中本身就是帶有較大的隨意性。簡單一點來講，即受眾不會特別在意、注意某條新聞，對于不同新聞信息的閱覽隨意性很大。所以，一個相對醒目的新聞標題在很大程度上可以讓讀者多看一眼，這就是成功之處。通過文章的眼睛“標題”來起到傳神的效果，從而更好地吸引讀者閱讀。

第二，新聞標題可起到引人入勝、活躍版面的效果。一條新聞內容要想獲取到盡可能多的關注度和點擊率，首要的就是吸引更多的受眾群，而一個鮮明特色的新聞標題，往往可以起到這樣一種效果。利用新聞標題這一個有效的向導，將讀者帶到一個意境中去。當然，新聞標題也需要盡量客觀公正地指明新聞事件，這也是公眾比較關注的一個方面。只有如此，才能吸引到更多的讀者受眾，才能進一步提升自身在該行業的整體競爭力。

二、當前報紙新聞標題存在的突出問題

關于對“讀題時代”的認識，實際上也非常容易理解，它代表一個時代下的發展趨勢，也是新媒體環境下報紙新聞業發展過程中需要經歷的一個階段。總的來說，“讀題時代”的到來，使得很多報紙新聞從業者開始在新聞標題上進行深入的研究，并以此來獲得更多的新聞閱讀量。然而，不可否認的是，任何新事物的出現都是有利弊兩面的，在讀題時代下的報紙新聞標題制作，也存在著一些不可避免的問題。關于這一點，可以用一句話來形容表達：是“新聞媒體專業素質低下與社會責任感缺失的充分體現”。

第一，新聞標題制作呈現為低俗惡搞。許多報紙新聞媒體為了吸引人的眼球，毫無底線在標題中包含一些色情、暴力、血腥的詞匯內容，這種以低俗的方式來吸引新聞讀者的注意，所造成的社會負面影響是非常惡劣的。第二，新聞標題斷章取義。2011年，一篇名為《北大校長稱美國教育一塌糊涂》的新聞報道，在短時間內引發了很大的社會輿論。事實上，北大校長周其鳳當時在湖南長沙一中面對師生演講的時候，首先肯定了美國的教育，然后又結合我國的教育現狀，在闡明我國現有教育體制優劣的同時，也指出了美國教育所存在的問題。然而，以上這種斷章取義型的報道，嚴重不符合原本事實，毫無真實性可言，已經失去了最基本的新聞職業觀與社會道德觀。第三，新聞標題嘩眾取寵。部分報紙新聞媒體的從業人員，毫無職業素養，為了獲得更多人的關注，常常制作一個吸引人的標題，然而，標題與新聞內容并無太大的關聯。這種行為，無疑會給報紙媒體的信譽度帶來極大的負面影響。

三、“讀題時代”的報紙新聞標題編寫技巧

俗話說得好，“文好題一半”，尤其是在“讀題時代”的今天，標題對于一篇文章來說至關重要。從專業的角度來講，新聞標題是對整篇新聞文章最有價值的內容濃縮、概括。如何順應“讀題時代”的新聞標題編寫要求，以此來使新聞標題“眉目傳情”，成為了越來越多媒體、新聞工作者思考的一個焦點問題。對此，個人結合所在單位工作實際，從新聞專業的視角談幾點看法和建議。

首先，報紙新聞記者與編輯人員，要善用修辭。眾所周知，讀者拿到報紙之后，第一眼先看到的肯定是新聞的標題。所謂“新聞標題”？就是指讀者在未閱讀某篇新聞內容之前，通過標題將新聞大概的事實做以了解。通過讓讀者從新聞標題中獲知一些簡要的信息，以此來決定是否要繼續讀下去。我們都知道，我國報紙新聞業的發展始于維新變法時期，實際上新聞也屬于文學表達的一種。因而，在新聞內容編寫與新聞標題制作上，在確保新聞內容專業、真實的前提下，盡量多使用一些修辭手法，以此來增強新聞的文學審美和藝術價值。以《新安晚報》為例，2014年7月8日刊登了一篇標題為《書畫修復前需“洗澡” 》的新聞文章，該新聞文章內容所要表達的是，“書畫修復工作需要72道工序”。兩者相對比之下可以發現，使用了修辭手法的標題，絲毫沒有改變原有新聞內容的真實性和專業性，并且還更為生動地介紹了書畫修復工作形象。帶給讀者則是另一番體會，不僅使事物（書畫）有了人的感情色彩，還進一步增強了新聞標題語言的藝術感染力和吸引力。

其次，“讀題時代”新聞標題的編寫，要做到活用動詞、簡潔明快。個人以為，新聞標題對于詞匯的使用，不求新穎、但求吻合與貼切。連續使用動詞可以將整個新聞事件如同一幅幅生動的現場畫面展示給讀者。例如，2015年2月5日《新安晚報》刊登了一篇名為《業主信息“打包”開價四百元》的文章。該標題最完美的一處在于“打包”這一動詞的運用，非常形象地將整個新聞事件概括了下來，表現了倒賣個人信息猖獗，市民信息遭到泄露的利益鏈條。當然，新聞標題畢竟是一條相對短的標題，并不是一句很長的話，也不是一段描述。因此，新聞標題要盡可能簡潔明快。比如去年央行宣布下調存款準備率，有一篇比較簡短明快的文章標題就非常恰當，《央行宣布“降準” 》。該新聞標題盡管沒有過多的修飾，但非常直接明了、質樸凝練陳述了該新聞事件的主要事實。

總之，報紙新聞是否具有吸引力，能不能盡可能多的讓市場受眾接納，標題所發揮的作用不容忽視。對于報刊編輯工作者來說，在新聞標題編輯過程中，需要在確保其新聞專業性的前提下，盡可能突出藝術特點，以此來增強新聞的傳播效應。

【參考文獻】

[1] 鄒武元，史峰.如何增強報紙新聞標題的吸引力[J].今傳媒，2009.10.

【作者簡介】

譚 云（1979.9-）女，重慶潼南人，本科學歷，編輯.