加強特色特刊策劃為媒體經營助力
——以《泉州商報》為例

□林艷騰

（泉州晚報社，福建泉州362000）

加強特色特刊策劃為媒體經營助力
——以《泉州商報》為例

□林艷騰

（泉州晚報社，福建泉州362000）

2016年，泉州市地區生產總值6610億元，一般公共預算收入424億元，固定資產投資3784億元，外貿進出口1652億元，經濟總量連續18年居福建省首位；截至2016年末，泉州已形成紡織服裝、鞋業、石油化工、機械裝備、建材家居五大千億產業集群，擁有上市公司101家、中國馳名商標152枚。強勁發展的區域經濟為地方媒體提供了豐富的報道題材。《泉州商報》是2011年12月1日經批準由《泉州晚報·海外版》更名而創辦的，在秉承“海外版”服務海外泉籍鄉賢的基礎上，五年來堅持正面宣傳，言鄉事、敘鄉情、傳鄉音，做好同廣大泉籍異地商會、海外經濟社團的通聯工作。面對新媒體的競爭，《泉州商報》立足報道區域特色經濟，加強策劃，以特刊形式在市場競爭中贏得了大家的青睞。

扎根產業特性，融入會展經濟

泉州經濟整體實力的強勁源于充滿活力的縣域經濟。晉江鞋服、石獅服裝、豐澤樹脂、南安建材、惠安石雕、安溪茶葉、永春蘆柑、德化陶瓷……有人給泉州的縣域經濟作了一個生動的比喻：“一群小虎”一樣的經濟強縣（市）。泉州的縣域經濟群雄并起現象成為全國的一大特色和亮點。

這些初具規模的產業集群，客觀上為會展經濟發展提供了強大的經濟支撐面。從硬件層面看，泉州目前已有泉州展覽城、石獅服裝城、晉江SM國際展覽中心等一批專業的會展場地，這些展覽城設施完善、功能齊全。可以說，泉州已經初步具備會展經濟進一步發展的客觀條件。

會展經濟，指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，帶來直接或間接經濟效益和社會效益的一種經濟現象和經濟行為。會展經濟一般被認為是高收入、高贏利的行業。據專家測算，國際上展覽業的產業帶動系數大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。會展經濟可分為：“政府推動型”（如德國和新加坡）、“市場主導型”（如法國、瑞士和香港）、“協會推動型”（如加拿大和澳大利亞）、“政府市場結合型”（如美國）四大模式。泉州的縣域經濟與會展場地有機結合，形成了如海峽兩岸紡織服裝博覽會（簡稱海博會）、中國（晉江）國際鞋業博覽會（簡稱晉江鞋博會）、中國（南安）水暖泵閥交易會、中國茶都安溪國際茶業博覽會等在業界較具品牌的會展活動。

2012年，《泉州商報》攜手中共晉江市委宣傳部于2012年第7期推出了20版的鞋博會特刊后，《泉州商報》開啟了通過專題策劃來深度透視產業、實現全景式推介的產業報道模式，積極發揮“全方位、全景式、深度透析”的周報優勢，扎根泉州各大支柱產業，圍繞行業大事件，成功策劃推出多個行業特刊專輯。而后，惠安縣首次舉辦中國（惠安）國際雕刻藝術品博覽會（簡稱雕博會），《泉州商報》推出《精雕·惠安》特刊，全面展示傳統雕藝產業在新經濟形勢下的蛻變。

專題報道在泉州各個會展中延續。創辦于2005年的中國（南安）水暖泵閥交易會，歷經12年的考驗和洗禮，現已成為全國同類展會最具影響力和權威性的國際性專業展會。2017年初，第十三屆中國（南安）國際水暖泵閥暨消防器材交易會于1月30日—2月1日（會期3天）在南安成功國際會展中心舉行。《泉州商報》推出《聯接世界智慧共生》專題報道該交易會，為參展企業進一步開拓市場，為廣大海內外客商提供良好的采購信息服務。

策劃特色專題，突出重大事件

新聞策劃是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實所作的事先謀劃或籌劃。對已經發生或將要發生的新聞事件如何進行報道，進行分析、構思，經過反復醞釀、調整，從多個報道方案中優選出最佳報道方案來加以實施，以達到一定的報道目標、實現預期的傳播效果的過程。新聞策劃體現了媒體新聞制作水平。尤其是重大事件的新聞策劃，更是對新聞媒體制作水平的全面考查。新聞媒體要在日益激烈的市場競爭中占據一席之地，更需要提升對重大事件的新聞策劃能力。

重大新聞事件往往主題重大、事件典型、領導重視、讀者關注，幾乎成為所有媒體的搶手貨。為了使重大新聞事件報道創新出彩，不同性質定位的媒體，也是各顯神通，百花爭艷。作為泉州地區唯一的財經類周報，《泉州商報》以“本土、有用、可讀”的特色貼近讀者，策劃重大事件特刊。

泉州一直是愛智慧的城市，這里的人們熱愛科學，追趕潮流，甚至勇于創造潮流。在智慧城市建設熱潮中，《泉州商報》推出《信息化：一座城池的智慧訴求》特刊，通過智慧訪談、智慧城市、智慧政務、智慧經濟、智慧民生、高新技術等版塊，全面展示泉州的信息化建設。

當前，“一帶一路”將古老的中國文明智慧裝進全球戰略，對于世界來說，這是一個全新的地緣秩序格局。泉州是海上絲綢之路的起點，廁身其間，泉州與各國有識之士發起成立聯合國海陸絲綢之路城市聯盟工商理事會，這一盛事在“一帶一路”框架中具有獨特的意義。《泉州商報》與泉州市工商聯聯合推出68個版、中英雙語的《聯合國海陸絲綢之路城市聯盟工商理事會成立》特刊，既有高端訪談，又有縱深解讀，并對理事會成立組織簡介、大會日程、章程（草案）、會標釋義、主席簡介、財務管理等進行較全面的推介。中英雙語特刊，也創下福建媒體特刊的一個新模式。

發掘懷舊情愫，紀念特殊日子

“紀念”反映的是人們共有的一種懷舊情愫，紀念日的備受關注則源自這種共有的情愫。通過紀念日資源的開發，把新聞報道做成一種更具資料參考價值的深層次內容，通過對歷史的回顧可以弘揚傳統、勵學明志，通過精要的評論可以引導社會意識促成主流話題，所以這類主題的特刊往往具有重要的人文價值。

泉州市工商業聯合會成立于1953 年1月22日，至今已走過了60多年的歷程。60多年來，工商聯歷屆執行委員會堅定不移跟黨走，許集美、李英貴、辜仲釗、蔡載經、倪鄭重、薛天錫等老一輩工商界人士和許連捷先生等嘔心瀝血、竭盡全力為市工商聯的創建和發展作出積極貢獻。風云60年，光榮一甲子，在泉州市工商聯60華誕重大節點，《泉州商報》攜手泉州市工商聯推出“聽跟走”工商聯風采60年系列報道、“千秋家國夢甲子創業情”——泉州工商聯成立60周年專輯、泉州市工商聯60周年紀念畫冊等。這一年，是《泉州商報》與泉州市工商聯開啟深度合作的一年。

《泉州商報》銅版紙封面，版面設置分“商業”“商人”“商情”“商文”四大版塊，包括財經深度、泉州產經、泉商動態、異地商會、環球商事、商界名流、理財商機、財經閱讀等版面，既是忠誠的記錄者，也是理性的觀察家，既能敏銳地捕捉每一個發生于當下，影響未來的新聞事件，也緊跟熱點、分析現象、解讀政策，力求還原真相，剖析新聞的弦外之音。2016 年12月，《泉州商報》迎來創刊五周年紀念日，策劃專刊再次成為大家的期待。

《泉州商報》創刊五周年紀念特刊——《不忘初心筑夢前行》推出200版（異型版），再次創下福建媒體特刊的一項紀錄。特刊通過泉商力量、財經印記、活動盤點和商報官微等版塊，回顧《泉州商報》風雨五載，如在泉商力量版塊，梳理25位泉商代表，涵蓋創業元勛、華商翹楚、異地泉商、行業新銳和駐泉商賈等五個領域，展現天下泉商風采；財經印記則通過年度記憶、泉州頭條、年度榜單和溫陵履痕等，展示《泉州商報》五年來記錄經濟趨勢與商業事件，體現“與民企共成長，服務天下泉商”的情懷。

而特刊的成功，更體現在名家題詞中，95歲的原中國僑聯主席、中國國際慈善基金會名譽會長莊炎林先生親筆題詞祝賀“擴展商會發展經濟”；泉州本土大伽恒安國際CEO許連捷、七匹狼董事長周少雄、特步中國總裁丁水波等也致辭祝賀；全國政協常委林樹哲、菲律賓總統特使施恭旗、菲律賓龍威集團主席陳祖昌、菲律賓航空公司董事長陳永裁、菲律賓國際商會創會會長蔡聰妙等海內外知名商界大佬也都親自賜墨祝賀。

總之，面對各類新興媒體的挑戰，傳統紙媒應加大新聞策劃，通過特刊形式加強服務，爭取市場。廣告策劃和新聞策劃異曲同工，以特刊換廣告。

（編輯：古緣）