一部西藏文化產業研究的拓荒之作

摘要：在全國文化產業完善布局、加速發展、突飛猛進的態勢下，西藏文化產業如何由被動開發轉為積極作為？如何突出重圍？如何科學發展？《西藏文化產業發展研究》基于對西藏獨特文化資源的深度挖掘、全面梳理、系統分析，試圖提出問題，找準對策，尋出路徑，或可稱之為“一部西藏文化產業研究的拓荒之作”。

關鍵詞：文化產業；西藏文化資源

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A 文章編號：

長期以來，西藏以其古老、神秘、獨特的文化景觀和其“世界屋脊”的地理、精神雙重標高，成為令人向往、探索、研究的區域所在。在全球經濟一體化的今天，如果說中國文化產業發展是由被動開發轉向積極作為的過程，那么西藏的文化產業發展，更是因其獨特的政治、文化、經濟、地理屬性，面臨著深層的被動開發轉向積極作為。西藏文化產業具備得天獨厚的資源稟賦，發展上相對較晚，這一特征既有經驗可以參考借鑒，又有問題如何保護與開發并行？一方面需要借助全球、全國視野，對西藏文化產業資源進行優勢分析和問題破解，更需要借鑒成熟經驗，對西藏文化產業戰略進行科學規劃、布局。

湖州師范學院常凌翀歷時六年完成的《西藏文化產業發展研究》或可認為就是這樣一部研究西藏文化產業發展的拓荒之作。

文化以產業的方式、概念、形態被提出、生成、萌發的過程，始終存在理論與實踐的認知差異，這之中既有西方內部的差異，又有東西方之間的差異，具體到現階段中國文化產業發展也伴隨著多種差異，文化原生態的滋養功能和產業的擴大化、輻射化、輸出化之間原本具有多重矛盾。西藏的天然稟賦決定其世界性和文化屬性，但在政治與經濟、社會與文化之間，又存在不對等的關注度，其中文化始終是舉足輕重的一環，因而，無論從哪個角度講，西藏文化產業發展都具備典型性和代表性。既然是對西藏文化產業發展的研究，就需要緊密圍繞世界文化產業、中國文化產業發展的源流、路徑、態勢，結合西藏的具體實際，進行燭照、鏡鑒，結合國家對西藏文化產業發展規劃，探索出進一步強化發展的路徑，《西藏文化產業發展研究》無疑做出了積極的探索與嘗試。

一、結合國內外文化產業探索路徑，對西藏文化產業的獨特性進行精準定位——具備世界性影響力的文化產業發展目的地

西藏是中國的，也是世界的。文化產業資源的優勢分析，主要應該側重于對于影響力的輻射效應、輻射程度進行分析。必須清醒認識到，不是所有的文化資源都構成產業資源，不是所有的文化產業都具備國際影響。就中國文化的世界影響力而言，長城、兵馬俑、故宮、布達拉宮、珠穆朗瑪峰等無疑是最具鮮明的中國文化資源符號。文化產業挖掘與開發的過程，就是要將中國一流的文化構建推向全世界。本書開宗明義特別道出了對于西藏文化產業強烈的憂患意識和責任意識，“坐擁獨步世界的文化資源，卻沒能做出世界級的文化產業和文化品牌”，更試圖“梳理當前國內文化產業發展突出問題，掌握文化產業核心概念和前沿知識成果，對西藏文化產業發展過程中存在的主要問題進行系統全面分析”，以“更為科學的認知”，“更深入探索西藏文化產業的可行性發展路徑”。

無論是全球視野、全國視野，還是概念梳理、特征表述，文化產業理論述評，都是極其必要的，這對西藏不僅有著深度、高度、廣度三個維度的參照性，更具先驗之明，只有對文化產業與文化事業、文化產業與創意產業的厘清，才能清晰界定西藏文化產業，只有清晰掌握不同國家和組織對文化產業內容的分類標準，才能對文化產業諸多特性有深刻把握，才能對西藏文化產業重大戰略、現實問題與應對策略、個案研究提出更好的見解。

作者在進行“剝洋蔥式”的論述過程中，落腳點始終不離西藏，最大限度通過有效梳理針對西藏實際，提出目標與方向，特別是在宏觀、中觀、微觀三個層面，總結回顧了此前不同學者對于戰略問題、現實問題與應對策略的個案研究，力求使后續論述更具針對性。

二、結合西藏文化產業發展現狀，對于資源、內涵、成就、主要問題進行獨到分析——獨特并不等于永遠獨占，你不開發就會被別人開發

西藏，美麗、神奇、獨特的西藏。文化產業發展取決于文化資源配置，作者對源遠流長的人文資源、神奇獨特的高原自然資源、獨具特色的民俗文化資源、繁富迤邐的非物質文化遺產資源進行了一一梳理，對其獨特的文化內涵進行了豐富闡釋，從世界“第三極”的遠古文明到眾多歷史遺跡、古剎名寺；從藏文經典文獻到著名長篇歷史英雄史詩《格薩爾王轉》；從喜馬拉雅山、珠穆朗瑪峰到著名的金沙江、怒江、瀾滄江、雅魯藏布江；從雪頓節、藏歷新年、酥油燈節、賽馬會到喝酥油茶、吃糍粑、飲青稞酒等極具藏族特色的飲食風俗，線條清晰、豐富，令人眼前一亮。

特別值得一說的是，對西藏敵對勢力和對達賴集團叫囂的“西藏文化滅絕論”進行了有力回擊與駁斥。進一步指出，別具特色的西藏文化產業資源是中華民族不可或缺的優秀民族文化遺產，擲地有聲地評述道“一個民族的文化，只有在保護中弘揚、在繼承中創新、在開放中發展才能保持本民族的文化特色，才能保持強盛的生命力。”

通過對西藏文化產業發展30多年的發展歷程，即初創期（觀念轉變階段）、形成期（政策調整階段）、發展期（產業升級階段），進行創建式總結概括、“從實踐層面和政策層面同時審視，獲得有價值的啟示和思考，為西藏文化產業快速健康發展提供更有價值的智力支持”。作者著重對十七大以來西藏文化產業發展的成就進行了綜述，通過“十七大”與“十八大”報告相關論述進行對比，表明國家對文化強國的高度重視，而且表明，新時代的西藏文化正以“豐富獨特的內涵、包容開放的形式、銳意進取的姿態，煥發出新的生機與活力，在西藏國民經濟中所占比重逐步增加、日益成為支柱型產業。”積極肯定了西藏文化產業環境不斷優化、骨干企業發展壯大、動漫產業蓄勢待發、對外交流日漸加強、發展成果顯著等多方面成果。

在對西藏文化產業發展現狀分析的過程中，作者坦言“如果不進行合理規劃和深刻剖析，深度挖掘自身發展潛力，積極探索具有中國特色、西藏特點的發展路子，在豐富的地域特色文化資源永遠也不會自然轉化為文化產業資源”。結合花木蘭、功夫熊貓等中國元素的影視作品被美國搬上熒幕，作者告誡“一定要清醒地認識到，傳統文化資源的獨特性，并不意味著永遠的獨占性，如果你不開發別人就會搶占先機去開發。”

作者直陳西藏文化產業發展存在的模式不夠清晰、結構布局不合理、市場化程度偏低、主導地位缺失、文化創意人才匱乏等主要問題，給出深入分析，同時指出阻礙發展的觀念障礙、體制障礙和環境障礙，最終指出，西藏文化產業發展正處在難得的戰略機遇期，應該樹立大文化產業的觀念，做大做強“文化西藏”。

三、結合互聯網思維與文化產業發展，對戰略選擇和對策進行深入研究——切合西藏實際，堅定大項目帶動“走出去”戰略

“由于地緣阻隔和千百年來的堅守，藏民族依然完整保留著獨特的藏族文化”，如何在互聯全球的世界潮流面前，更好發展，更好保護？互聯網的重要性已經不言而喻，從國家與時代的角度，已經扮演著不可估量的重要角色，作者提出，互聯網促進文化產業全面升級。作者由點及面提到互聯網對于西藏的戰略意義，即以有著“高原孤島”之稱的墨脫最后一個實現通訊光纜貫通。對于有著地域阻隔的西藏，互聯網效應在文化產業方面相對其他地域具有的戰略地位尤為突出。

通過宏觀戰略闡述，作者聚焦到互聯網思維在拉薩文化產業發展中取得的重要作用，拉薩無疑是西藏最具經濟活力的城市，互聯網不僅提升了拉薩的文化內涵，更是成為了西藏新的經濟增長點。此外，作者進一步探索互聯網語境下西藏非物質文化遺產的數字化傳播路徑，認為數字新媒體技術創新了西藏非物質文化遺產保護和傳播方式，提升了西藏非物質遺產的傳播價值，作者以世界上最長的英雄史詩《格薩爾王》為例，提到建立影音數據庫的重要性，在搶救和保護非遺文化方面起到的無可比擬的效應。

作為面對文化產業發展的戰略選擇和對策研究，作者在實施西藏文化體制改革、大項目帶動戰略、“走出去”發展戰略、文化產業與科技、旅游、創意三大融合戰略、人才戰略等路徑的過程中，提出切合西藏實際的應對策略，以“走出去”戰略為例，提出挖掘西藏文化元素，打造文化精品工程，并通過《云南映像》和《文成公主》的品牌塑造，提出西藏要著力打造自身具有影響力的文化產業制勝品牌。

對于西藏文化產業發展的研究，本書做出了有益的探索與嘗試，其視野、格局、構建是開闊的、開放的，應該指出的是，正如作者所坦言的由于種種條件限制，仍有一些遺憾之處，其中最重要的，也是最為核心的是對于西藏本土歷史文化資源的開掘力度和認識的論述相對粗疏，如能結合長久以來，特別是新時期以來包括藏醫藥、宗教、繪畫、文學、建筑等方面保護存在的問題，以及對文化主體的“靈魂”深入分析，也許能更好；另一方面，也許作者對于文化產業方面的考察、體驗、參與力度不足，未能更好從實踐與應用的角度，提出更具有創意性、策略性、建設性意見，如作者所言，本書一定程度上存在著“研究成果對西藏文化產業實踐參考價值不足”的情況。

總體而言，作為一部“拓荒之作”，該論著對于西藏文化產業發展的聚焦效應和深入探索意義是毫無疑問的，當然，對于作者的后續研究更值得期待。

作者簡介：張念貽，中級編輯職稱，作家，評論家，三秦都市報周刊編輯部主任，從事媒體、文化研究。

（責任編輯：薛耀晗）