美國播客的內容生產和變現分析研究

李靜

【摘要】在美國，播客已經成為音頻消費市場的一股有生力量，受眾規模和下載量持續上升，跨平臺、跨媒介的創作形成高潮，吸引著越來越多廣告商的青睞。本文從播客的內容生產和廣告營銷兩個維度入手，對美國部分廣播機構、媒介組織等現況予以觀察和分析。

【關鍵詞】播客 內容生產 廣告 受眾

【中圖分類號】G229 【文獻標識碼】A

在美國，約1.5億人聽說過播客，約9800萬人在2016年收聽過播客；全球有超過10億人次下載或播放過播客……播客這種數字音頻產品逐漸成為音頻消費中一股不容小覷的力量。究其原因，移動互聯網的發展，使受眾的消費行為發生重大變化，音頻消費行為亦如此。人們希望隨時隨地獲取想聽的內容，可點播、訂閱、自動更新的播客恰好可以滿足受眾的需求；互聯網技術的發展使生產播客和創辦播客網站變得既容易又省錢，這也是播客得以流行和快速增長的原因之一。本文從播客的內容生產和廣告營銷兩個維度入手，對美國部分廣播機構、媒介組織的現狀予以觀察和分析。

一、播客概念

播客（Podcast），在《韋氏詞典》（Merriam Webster）中的定義是，通過互聯網自動下載到數字平臺的音樂或談話等節目。在維基百科中，播客的定義是用戶可以通過互聯網訂閱并自動下載到本地電腦、移動客戶端或便攜式媒體播放器的系列數字音頻文件。2005年，“播客”被收錄進新牛津英語詞典，在其中的定義是，通過互聯網下載到電腦或移動設備的數字音頻文件，特指通過訂閱能夠自動收到的系列內容。