論解構與重組在文創設計中的新運用

余家銳

摘要：結構與重組，基于解構主義美學的一種思維。將之運用于文創設計，是我國近年來新興的一種理念或行業，已經滲入到社會經濟的各行各業，為國民經濟發展提供了巨大動力。解構與重組作為設計的思想與方法，其在文創設計中的應用滋生創意。據此，從解構與重組的概念入手，基于我國文創設計發展需求，對解構與重組在文創設計中的應用元素、應用方法、應用規律等進行了分析，同時提出了設計者應當具備的構思素質，僅供廣大同行參考借鑒。

關鍵詞：解構與重組；文創設計；應用元素；應用思方法；應用規律

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2511（2017）03-0010-02

最近幾年，我國信息化、現代化及新型工業化快速發展，文創設計作為新興的事物已經深入到國家建設的各個層面，不僅促進了我國文化產業發展，也為社會各行各業發展提供了動力，在“中國制造”向“中國創造”轉變發展中起到了重要作用。為適應“中國創造”建設需要，應當基于科學理論，利用有效手段進一步促進我國文化產業及文化創意、設計服務發展。解構與重組是設計的思想與方法，將其融入文創設計，可以滋生文化創意，對文創設計發展有巨大的推動作用。為此，下面對解構與重組在文創設計中的應用及設計者素質進行了重點探討。

1解構與重組簡述

解構與重組是一種設計思想，也是一種設計方法，應用這種設計思想與方法前，需對它的理論基礎有一定了解。說到解構，就會聯想到解構主義，其于20世紀80年代提出，其哲學淵源可以追溯到20世紀60年代。雖然解構主義有理論基礎，但其在設計領域，尚未有明確的設計風格界定。1967年，法國著名哲學家德里達基于對語言學中結構主義的批判，提出了解構主義，對現代主義正統原則和標準進行批判并加以繼承，形成了一種新的理論思想。解構主義提出后，廣受熱議，后從語言學領域延伸到設計領域，從邏輯上顛倒了傳統設計原則，如力學、美學、功能等，產生了新的肆意。設計領域中的解構主義，用分解的觀念，強調打碎、疊加、重組，重視個體、部件本身，反對總體統一，基于解構與重組而創造出支離破碎和不確定性感。

從以上可以看出，設計領域中的解構包括兩個基本屬性。第一個是自然屬性，涉及外部形態、材質等要素；第二個是文化屬性，涉及功能、價值、美學意義等。對物品進行解構與重組，可以產生多樣的設計元素，并對其進行重組，產生一件或多件物品。由此可知，解構與重組，能夠滋生創意，而創意來源于將原有物品元素進行解構后重組，不僅本身是一種原創設計，同時也能保障產品設計是原創。

2文創設計行業發展需求分析

文創設計，指的是利用創意人的智慧、技能、天賦等，通過創意理念、知識產權保護等措施，對現有文化資源及傳統文化資源進行再造與提升，從而創造具有更高附加值的文化產品。

文創設計是知識密集型產業，以文化資源和創意為核心，不僅需要豐富的文化資源，還要創意人有智慧、知識、天賦，否則難以適應文創設計產業發展需求。當前，我國積極向“創造大國”發展，這就要文創設計充分的參與其中，形成“文化創意設計+”發展形式，促進社會各行各業發展。我國文創設計產業發展，不僅需要政府政策支持，還要大量的創意人發揮自身的智慧、天賦及靈感，應用科學理論和方法設計文化創意產品，帶動文創設計產業發展。

3解構與重組在文創設計中的應用

3.1元素

在文創設計中運用解構與重組，涉及多個元素，主要包括文字、圖像、人文、流行等元素。將以上元素打散、重組，就會產生新的創意，構建新的文化創意產品。

3.1.1文字

在我國幾千年的文化產業及設計服務中，文字一直是主題表現與藝術設計的主要元素之一，是文創設計中不可或缺的一個元素。隨著文創設計產業逐漸發展，文字與信息、藝術之間的聯系日益密切，人們越來越習慣從信息化、藝術化的視角看到文字，使得文字成為文創設計的重要元素。

3.1.2圖像

圖像是視覺表現元素之一，在文創設計中有著廣泛應用。進行文創設計時，可以將其進行解構與重組，也會產生不一樣的設計效果。如，《讀者》標識是“蜜蜂”，意為《讀者》像一只小蜜蜂一樣，為讀者采蜜。一個簡單的標識之所以有如此強大的蘊意，主要利用了圖像解構與重組方法，構建了比原有意義更深層的內涵。

3.1.3人文

常言道，藝術來源于生活。文創設計作為文化創意及服務設計，本身是一種文化設計藝術，其設計素材、靈感主要來源于人們日常生活中的無數人文文化。人們通過日常生活的交流，實現文化傳播，并從中收獲靈感，付諸于設計行動，進而利用人文元素重組設計了文化創意產品。

3.1.4流行

時代不同，人們隨追求的文化創意設計審美也會不同，會設計出不同風格、不同主題的文化創意產品。所以，文創設計應用解構與重組，應當充分考慮時代背景下的流行元素，時藝術與時俱進，甚至表現出一定的超前性，進而創造出具有時代性、前沿性的流行文化創意產品。

3.2應用方法

解構與重組是文創設計元素應用的方法，是表現文化創意產品主題、風格的途徑。要想在文創設計中更好的運用解構與重組，應當掌握具體的應用方法。經過大量的資料分析與實踐研究，對解構與重組在文創設計中的應用方法進行了分析，具體如下：

3.2.1形態解構與重組法

前文提及過，生活是文創設計素材的來源，設計者可以從現實生活中挖掘素材，從中找到設計靈感。如，對現實生活中已有的文化創意產品形態進行解構與重組，建構新的文化創意產品，這種方法在文創設計領域應用比較廣泛。2015年，一名設計者基于對條形碼形態的解構與重組，設計了一組“商品有價，生命無價”產品，將條形碼與流淌的鮮血結合起來，給人以強烈的視覺沖擊，將尊重生命、珍愛生命主題表現的淋漓盡致。

3.2.2簡化抽象重組法

在文創設計中，文字、圖像等元素一般不能直接應用，需按照一定簡化和抽象方法處理后，才能得到很好的應用。如，谷歌標識設計時，運用了人文元素，利用00字母表示圣誕節中的彩蛋，這種簡化抽象的設計方法將生活中的具象事物表現出來，體現了谷歌的生活化。

3.2.3數碼技術解構重組法

文創設計作為知識密集型產業，其不僅需要文化資源和創意人的智慧、知識等，還要有先進的信息技術予以支持，如計算機技術、3D打印技術、CAD軟件等，只有利用這些設計工具才能將各種元素按照一定簡化和抽象的形式重新組合在一起，創造出新的設計。從這一角度看，文創設計需要采用數碼技術解構與重組法，利用設計軟件對文字、圖像等元素進行解構與重組，實現新的文化創意產品設計。

3.3應用規律

文創設計應用解構與重組是一個比較復雜的過程，要打破各元素之間的限制，然后將其重組。雖然這種解構與重組看似沒有規律，實際上其實是有一定規律的，按照規律進行元素解構與重組，才能更好的利用元素設計出不一樣的產品。

3.3.1個性化規律

進入現代社會以來，個性化已經成為一個比較普遍的詞匯，將其引入到文創設計領域后，增強了文化創意產品的獨特性，為其增添了別樣的特色。在文創設計中，對各個元素進行解構與重組，既要遵循共有的規律性，還要采用個性化規律，利用個性化元素進行文化產品設計，才能避免設計同質化，保障設計原創。

3.3.2多元化規律

文創設計以豐富的文化資源為基礎，而文化資源是多元化，這一點在我國文化領域體現的尤為明顯。為了充分發揮我國文化的價值，體現出我國文化的多元化特性，進行文創設計時應當遵循多元化規律，將各種元素合理的組合在一起，構建一個有機整體，以創造出具有震撼力的設計。

4設計者在文創設計中應用解構與重組具備的構思素質

設計者是文創設計的踐行者，也是解構與重組的應用者。為保障文化產品設計的原創性及新穎性，設計者應當具備較高的構思素質。因此，針對元素解構與重組，及文創設計中的應用方法，對設計者的構思素質提出了以下幾點要求：

第一，有一定的生活沉淀。生活是文創設計的源泉，設計者只有在生活中有一定的沉淀，從生活中汲取養分，才會為設計構思提供大量的素材，源源不斷的產生設計靈感，且設計沒有同質性。為做到這樣，設計者應當走出自己的小世界，多到外面世界走走，與不同地區、不同國家、不同民族的人們接觸，體驗不同的風土人情、風俗習慣，從中挖掘可用的設計素材。最為重要的是，基于生活進行文創設計，其主題更貼近現實，內涵更深刻，產品所表現出來的內容更具有震撼力和感染力。

第二，能夠很好的運用現象力。從設計角度看，想象力是創造性活動的催化劑，有效運用想象力，可以開拓思路，設計出有創意的產品。實際上，想象本身就是一個創意構思的過程，在這一過程中設計者將自身的知識、情感、體驗等轉化成為設計元素，形成一個創意性的作品。想象力是沒有外延的，其有無限的空間，是設計者靈感與創意滋生的沃土，這就要求設計者有一定的想象力，并能夠很好的運用這種想象力，將其轉化成為文化創意產品的設計元素，提高文創設計的原創新。

第三，抓住靈感。在一些實際設計活動中，不少設計者往往在設計思路不清晰情況下就著手設計，造成設計主題不明確。此外，還有部分設計者一開始有設計思路，但是持續設計一段時間后，設計思路就沒有了。之所以出現這樣的情況，主要在于設計者們不善于抓住靈感。在文創設計中，設計靈感往往是稍縱即逝的，如果不具備善于抓住設計靈感的能力，之前所有的準備、努力都會付之東流。所以，作為文化創意產品的設計者，本身應當具備良好的構思能力，善于抓住靈感，并快速的圍繞靈感組織設計思路，將設計思路瀝青，以免設計中途混亂，打亂正常的設計活動。設計中，設計者應當保持高度的注意力集中，將全部心思投注在設計中，不受外界干擾，避免設計思路中斷。

5結論

綜上所述，解構與重組在文創設計中的應用，可以激發文化創意產品設計靈感，滋生設計創意，保障文化創意產品設計原創性。具體設計中，設計者可以對文字、圖像、人文、流行等元素進行解構與重組，遵守解構與重組的個性化、多元化規律，提高文創設計的科學性。作為設計者，要具有一定的生活沉淀、良好的想象力運用能力，并善于抓住靈感，通過各種方法將設計靈感予以實現。