色彩在包裝設計教學中的應用

伍長莎

摘要：在包裝設計課程教學中色彩是必不可少的重要組成部分，人們對產品的包裝需求已經不是僅僅滿足于實用這一最基本的功能，商品的包裝除了保護商品、儲存和傳達商品屬性功能外，還要求包裝美觀和富有趣味性。包裝設計教學中如何運用色彩視覺感知力做到“吸睛”，吸引大眾消費，成為探討商品包裝的新方向。

關鍵詞：包裝設計 教學 色彩情感

色彩在包裝設計中至關重要，不僅具有暗示產品信息的功能屬性，而且能彰顯包裝的品牌特色。合理的色彩搭配，不僅能吸引消費者的購買欲望，還能樹立良好的品牌形象，提升品牌的辨識度與認知度。色彩是包裝的靈魂，協調的色調搭配、不同顏色純度的變化可以使消費者產生不一樣的視覺感受。只有不斷創新，才能不斷刺激消費者的購買欲望，才能在激烈的市場競爭中生存下來。

一、色彩在包裝設計中的情感表達

在眾多商品中，色彩在包裝設計中給人感受是最直觀的，最有力地吸引著消費者的注意力。消費者在看到某一商品的包裝時所產生的情感都是在色彩感知力刺激作用下產生的，在商品的挑選時會不自覺地通過商品的色彩進行分類，影響人們的認知和選擇。視覺上它直接反應給我們它所代表的商品形象和商品信息，也反映出受眾對色彩情感的表達。

1.色彩在包裝設計中的具象聯想

色彩產生的影響有共性的也有個性的，與年齡、性別、成長環境、風俗習慣息息相關，不同的生活環境下的人群所產生的感知色彩也是不一樣的。……