淺析創投類節目現狀及發展趨勢

郝雪彬

摘 要：李克強總理曾在2014年9月的夏季達沃斯論壇上首次發出“大眾創業、萬眾創新”的號召。在接下來的首屆世界互聯網大會以及國務院常務會議和各種場合中，“大眾創業、萬眾創新”這八個字被反復提及。2015年李克強總理在政府工作報告又提出：“大眾創業，萬眾創新”。政府工作報告中如此表述：推動大眾創業、萬眾創新，“既可以擴大就業、增加居民收入，又有利于促進社會縱向流動和公平正義”。在全民創業的浪潮中，近年來創投類節目如雨后春筍，遍地開花，尤其以央視帶領下的長江三角洲及珠三角地區媒體為甚。 從2006年最早在央視開播的《贏在中國》到2017年深圳衛視持續播出三季，獲得同類節目收視冠軍的《為夢想加速》，創投類節目已經不知不覺高速發展了十年。本文旨在淺析創投類節目在節目形式、可看性及融資模式上歷經了哪些變革及創新，并從創投類節目現狀對其未來發展趨勢給出自己的看法及改善建議。

關鍵詞：創投類節目 模式創新 受眾群體 投資人

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）06-0100-02

一、創投類節目的興起及存在意義

1.創投類節目的興起

創投即“創業投資”，就是我們平常所說的風險投資。最初在20世紀80年代起源于我國的中關村。風險投資是一種全球范圍內最普遍的投資方式，風險投資人或風險投資機構向未上市且具有巨大商業潛力的初創型公司提供資源及資金的對接，旨在通過與創業者共擔風險、共同成長，在一定時期后實現資金退出，收獲投資回報的一種投資方式。

創始人在創業過程中需要大量資金來滿足企業生存與發展，僅靠個人或團隊力量很難完成，需要靠外界專業投資機構的資源及資金注入來滿足快速擴張的需求。如何讓極具潛力的項目更快的匹配優質的資源，其中就涉及到信息對等。創投類節目就在這樣廣泛的社會需求下應運而生。

2.創投類節目的存在意義

媒體的傳播力決定了能走到聚光燈下的創業項目能更大范圍的吸引資本的注意并獲得資本的青睞。而相對于創業項目本身，也對自身品牌價值及影響力有了更大的傳播。同時，由于電視媒體的介入，對節目前期的宣傳，會致使大量創業項目前來參與，對資本方而言，使得原始的項目渠道來源更廣泛，通過層層篩選的項目在數量上會有急劇的提升，使資本有更多的選擇機會及投資方向。

二、創投類節目的發展現狀

創投類節目雖然經過十年的發展。目前在節目模式上有了更豐富的劃分在可看性上也做了很大的突破，但由于電視節目的播出必須考慮到收視率的量化目標，導致節目組在制作創投類節目時會為了追求收視率而更注重節目的可觀看性。而真正的創投過程是專業度及復雜度并存。如何使趣味性和專業性更好的融合是目前創投類節目普遍需要思考的問題。下面就從地域劃分、模式設置及最終融資達成方式來淺析目前創投類節目的現狀。

1.創投類節目在地域上的分布

全國創投類節目的鼻祖是央視在2006年首次播出的大型勵志創業電視活動——《贏在中國》。節目以“勵志、創業”為主題詞，聯手中國最具創造力的企業、集合國際最具活力的創投資金，調動全方位的推廣手段，為中國的創業者打造了一個展示才華、實現理想的舞臺。評委主要包括：蒙牛牛根生；UT斯達康吳鷹；IDG熊曉鴿；今日資本徐新；軟銀亞洲閻焱；北京匯源朱新禮，阿里巴巴總裁馬云，實踐家教育集團董事長林偉賢，上海征途網絡有限公司董事長史玉柱，新東方俞敏洪，聯想集團總裁柳傳志，中糧集團董事局主席寧高寧等商業及風投行業巨頭。節目通過一系列的角逐，涌現出大量的精英管理人才，且受到經濟界重要人物的關注，造就了整個社會創業創新的極大積極性。央視證券資訊屏道在2012年至2015年還推出了《給你一個億》同類節目。

同時，各地方衛視也積極響應，陸續推出創投類節目，如東南衛視：《愛拼才會贏》；浙江衛視：《天生我有才》《我是創始人》；浙江經視：《資本相親會》；河南衛視：《命運60秒》；第一財經《創客星球》、《尋找獨角獸》；東方衛視《我為創業狂》《創智贏家》；中國教育衛視：《創贏未來》； 深圳衛視：《為夢想加速》、《合伙中國人》、《一塊投吧》、《創客星球2》；湖北衛視：《你就是奇跡》；安徽衛視：《渺小創業紀》、《烈火真金》等。但從節目的集聚性和持續性上來看，以浙江、上海、深圳三個區域最為高產，且持續推出創投類節目，在收視率上也取得了較好的成績。

不論什么年代，電視觀眾的主流人群和創投節目的主力受眾間，交集并不是特別大。“這個節目注定是給二八定律中那20%的人看的節目，主流受眾是互聯網圈的創業者和職場人士，收視率方面不會太高。”關秀坦言。 [1] 這與浙江、上海、深圳在創業氛圍上的天然優勢及長江三角洲、珠三角地區的經濟高度發展有著不可分割的關系。其次這三個區域的受眾普遍為一二線城市的群體，與創業人群的分布高度吻合。

2.創投類節目的模式劃分

2.1從路演式到對抗式的轉變

創投節目的形式，大多為分享式的路演。創業者帶著融資的期望走到聚光燈下，與投資人展開交流和談判。《我是創始人》則獨辟蹊徑，它試圖用創業實戰真人秀的方式，還原創業江湖的精神氣質和真實邏輯。[2]在較早期的創投類節目中，路演式占據了絕大部分，尤其是2011年開播的創投類節目。如2011年浙江經視推出的《資本相親會》；央視從2011年開播至2015年截止的《給你一個億》以及2013年河南衛視的《命運60秒》等，模式均為創業人在規定時間內闡述自己的創業項目來吸引投資人投資。

從2016年開始，大量涌現了對抗式環節的創投節目，如浙江衛視的《天生我有才》、《我是創始人》以及深圳衛視多得同類收視冠軍的王牌節目《為夢想加速》。節目形式均以兩隊對抗的形式，以最終得分高的一隊獲勝來決定最終獲得投資額的方式進行。

雖然在節目形式上有了很大的創新，增強了可看性，但并不代表，路演式的模式不復存在。相反，在節目模式創新的大浪淘沙下，留存下來的路演式模式朝著更專業化的方向發展，如第一財經的《創客星球》、《尋找獨角獸》。這兩檔節目保留了投融資最原始的流程，以路演式為主，在創業項目的篩選和敘述上更真實化、細致化，而不是只追求節目的戲劇性；同時在評委的參與度上也更深化，對創業者的幫助更實質，點評更專業。

2.2從關注項目本身到關注創業者個人素質的轉變

路演式的模式也可看成是關注項目本身，路演式的創投類節目多側重于創業者或創業團隊對項目的闡述、市場分析及盈利模式的分析。投資人嘉賓則以點評項目行業、可持續性發展及商業模式為主，弱化了創始人或創始團隊的個體因素。

而對抗式的模式，在探索人性方面加大了側重點。在各投資大佬提倡的 “投項目更是投人”的新投資理念下，側重于考察創始人及創始團隊的困難解決能力及抗壓能力的節目開始出現。不可否認，這類節目由于更注重人性的挖掘，也可節目可看性提升了很大的空間，電視觀眾會更有代入感，對抗環節出現的困難及團隊面臨的壓力，是電視機前的觀眾也能參與其中，身臨其境，節目節奏更緊湊，同時弱化了項目本身。這種模式的好處在于增強了節目的可看性以及避免了商業模式隨著電視媒體的廣泛傳播而被模仿、竊取的可能性。

三、創投類節目的發展趨勢

1.創投類節目團隊構成

縱觀收視率靠前的創投類節目，他們的團隊組成都是精良的跨界團隊，既深諳媒體的傳播之道，也同時兼具創投圈的專業度以及電視節目制作的吸睛之術。

在創立智見傳媒的過程中，郭煒又結識了很多IT、互聯網等領域的朋友、合伙人，于是他就把媒體、金融、互聯網很好的融合在了一起，連接起了傳播圈、媒體圈和投資圈。傳統電視人、互聯網人、傳播營銷者，互聯網運營者、專業投資人，這樣一個跨界的組織就是郭煒的團隊。也正是這樣一個團隊，才可以全面負責《為夢想加速》從創意、策劃、執行到制作的全部工作，而這種全部流程由一個團隊來做的模式也是郭煒在國內首創的。[3]這需要創作團隊既還原創業本身的殘酷與專業，又能遵循媒體節目的傳播規律。收看電視最重要的是滿足觀眾較高層次的精神需要，如審美和求知的需要、歸屬和愛的需要、尊重需要等。電視是人們獲得知識的主要渠道之一，收看電視可以滿足人們的好奇心、求知欲和探索心理等。受眾還可以從電視節目中獲取日常信息，滿足其社會交流的需要，通過這種交流，觀眾能消除個人在社會中的孤獨與無助，獲得一種團隊的集體歸屬感。“大眾創業、萬眾創新”的浪潮使得創業與大眾生活越來越貼近；而創業類節目作為商戰的熒屏化應著重于體現其天然的懸念性、對抗性、殘酷性，是大眾在觀看精彩節目的同時也能習得創業的技巧及對困難的正確認識與如何化解壓力。

2.對創業項目的持續跟進

針對目前創投類節目的現狀，普遍存在鐵打的投資人，流水的創業者。浙江衛視播出的《天生我有才》，3個月的播出時間內，做出了e袋洗、e代駕、河貍家等大家耳熟能詳的項目，也在品類上做到了行業的第一。這些項目在首次搬上熒幕后，觀眾只能淺嘗輒止的了解到項目的初步發展，但這些項目在獲得資本助力之后何去何從觀眾不得而知。創業的殘酷性和刺激性正在于創業項目的持續發酵及面對接踵而來的額困難和壓力的解決之道。目前的創投類節目普遍沒有把完整的創業過程體現在熒幕面前，而只是走馬觀花式的揭露了創業過程的冰山一角。

創投類節目不妨從持續跟進創業項目下手，使節目有更好的延續性和更強的觀眾粘合度。

例如，最初篩選出可呈現性強的創業項目在一整個季的跟蹤拍攝。這種模式的困難在于，創業過程是漫長的，在制作時間上是否可實現完整呈現。針對這一問題的解決方案是可拍攝創投類記錄片，尋找在相對短期內實現成功創業的優秀企業進行創業過程的回憶模擬。同時對目前發生的創業項目定期跟蹤拍攝，可呈現給觀眾的是，得到資本助力的企業有了怎樣的迅速擴張和業務提升。

另一種模式可采取目前流行的網劇模式，將創業團隊碰到的各種困難及考驗拍攝成真人秀節目或制作成還原程度高的輕喜劇或情景劇。讓想要創業的受眾群體能夠在節目中習得真正的創業技巧及對整個創業流程的熟悉，劇中應注意創投干貨的分享。

目前股權投資領域呈現出中間大、兩頭小的局面，天使、VC投資規模相對較小， “創投行業目前正處于快速上升時期，發展的空間非常大。”中國證券投資基金業協會秘書長賈紅波在2016年表示。近年來，國家把創新驅動確定為發展戰略，對創新、創業、創投的重視程度前所未有。無論是國家層面，還是地方層面，都陸續出臺了很多配套的鼓勵和推動創新創業相關的優惠政策。創新、創業的氛圍非常濃厚，呈現出一派熱火朝天的景象，這也給創投類節目提供了一片成長的沃土。每一次對節目形式的探索和創新都是媒體人對創業創新社會趨勢的最好支持，著眼現實為廣大受眾打造更精彩、知識性更強的創投類節目也是媒體人的責任所在。

參考文獻

[1][2]《創投節目繁榮背后的生態啟示》 21世紀經濟報道 2016年11月14日第014版 申俊涵

[3] 創業邦； 《兩季收視率冠軍，這檔創投類電視節目為何能火？》