讓“草根”一夜爆紅的直播行業，走下神壇？

王永

如果說，在近幾年選擇一個可以讓你“一夜爆紅”的行業，那么毫無疑問，答案只有一個：直播。

這幾年，我們見證了太多人通過直播這個行業實現了人生“逆轉”，走向人生巔峰。是的，“一夜爆紅”、“月入百萬”這些誘人的條件，驅使成千上萬的人懷著所謂的夢想，祈禱自己能夠成為“上帝的寵兒”，但是又有多少成功的呢？

隨著直播行業逐漸遇冷，受傷的那些“主播”也只是冰山中的一角，而那些掙扎于直播行業的“巨頭”卻成為了一個“燙手的山芋”。

以映客為首的直播平臺面對用戶的流失，以及平臺之間激烈的斗爭，不得不到處尋求投資者的“關懷”，來做出應對。

2017年，5月宣亞國際發布公告稱，將收購直播平臺映客至少50%的股權，本次交易方式初步確定為全部采用現金的方式購買標的公司的股權。而映客也如愿以償的獲得了足夠的資本，來進行改革。

但上市時間還不足三個月的宣亞國際真的是映客的“良配”嗎？這次“曲線上市”能讓映客絕處逢生嗎？

趕上直播黃金期，映客身價暴漲幾十倍

近年來我國直播行業快速發展，成為了投資者眼中的新的“香餑餑”，于是不管不顧各種投資、燒錢直播平臺，造成了直播行業一片繁榮的假象。

映客成立于2015年3月，上線初期曾獲多米音樂500萬元天使投資；2015年11月，映客再次獲得賽富基金領投，金沙江創投、紫輝創投跟投的數千萬元的A輪投資；2015年12月，獲得昆侖萬維領投的8000萬人民幣A+輪投資。

2016年1月4日，昆侖萬維向北京蜜萊塢網絡科技有限公司投資6800萬元，取得18%的股權。9月21日晚間，昆侖萬維公告，公司擬出售所持有的網絡直播平臺“映客”3%的股權，售價為2.1億元。依此可推算，在這9個月時間內，映客的估值經足足漲了17倍。

如此暴利的行業，多少都會讓人“眼饞”，于是各種直播平臺如雨后春筍般蔓延開來，比如斗魚TV、熊貓TV、龍珠直播等。

尋得靠山的映客，還能翻身嘛

或許，我們只看到了直播行業多么的掙錢，卻忽略了其實直播行業也是最燒錢的，沒有足夠的資金支持，直播平臺也很難周轉下去。

比如，騰訊旗下已囊括龍珠、斗魚、NOW直播、騰訊直播、企鵝直播、QQ空間直播等近十家直播平臺；阿里通過優酷土豆延伸了泛娛樂領域直播，投資了來瘋直播、火貓直播；花椒直播有360和周鴻祎做靠山，一直播和微博互相綁定......而映客背后的賽富基金、金沙江創投、紫輝創投等多為創投資金。

單單是背后的靠山映客就已經落后太多，在加上剛剛收購映客的宣亞國際市值也僅為72億元，可想而知，直播行業的競爭是多么的激烈。

當然了，一個直播平臺堅持做下去，除了依靠雄厚的資金支持，還需要產品自身的特點來吸引用戶的使用，但是映客最近好像遇到了大麻煩，包括最近被蘋果商店下架的事件，使得映客深處輿論的漩渦，據獵豹智庫的2017一季度中國直播類APP排行榜顯示，映客已經從第一名跌至第四名。

所以，即使現在映客已經找到“金主”的資金支持，也不能懈怠，如何做出調整，在直播行業的下半場做出新意，才是首要任務，否則，想要翻身，是何等艱難。

直播行業遇冷，各大平臺岌岌可危

2016年被稱為中國的“網絡直播元年”，國內的移動直播平臺超過200家，其中拿到融資的公司在100家以上，“180天估值30億”、“直播用戶達到了3. 44 億，市場規模達高達 213 億元”、“千萬年薪主播”等新聞不斷爆出。

從去年12月起，隨著國家網信辦發布《互聯網直播服務管理規定》實施，對直播內容進行了嚴格把控，9個直播平臺被關閉，3萬賬號被封禁，直播流量驟然進入了衰退。12月，直播平臺的DAU僅僅為735萬，環比驟降了17.2%。

今年以來，直播行業更是進入殘酷的淘汰賽階段。年初至今，已有愛鬧直播、網聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、等十余個平臺停業或宣布關閉。

2017年，隨著直播行業的紅利期已過，投資者也更加的冷靜跟審慎。而且隨著大批直播平臺“團滅”，整個行業正式進入洗牌期。據《2017中國直播行業生態報告》，還剩下的直播平臺數量或已低于100家。

寫在最后

2017年，這些直播平臺都在面對著同樣的問題：監管加緊、內容同質化、刷單、燒錢、用戶留存日漸困難、盈利遙遙無期……

隨著直播紅利期已過，行業痛點依然如鯁在喉，不只是映客，包括所有的直播平臺面臨的問題只會越來越棘手，怎樣在絕境中生存，就看他們是如何應對了。endprint